• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013
 

Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013

on

  • 518 views

Case study Mocnopomocni.pl agenci PZU...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

Case study Mocnopomocni.pl agenci PZU...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

Statistics

Views

Total Views
518
Views on SlideShare
517
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
5
Comments
0

1 Embed 1

http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013 Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013 Presentation Transcript

    • Mocnopomocni agenci PZU ...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.
    • Darek i Dawid się przedstawiają... ... ale nie za długo. Szczególnie Darek.
    • Brief
    • Mamy świetnych, doświadczonych i bardzo pomocnych agentów ubezpieczeniowych.
    • Mamy też spot TV
    • Jak przenieść taką komunikację do sieci?
    • Kilka ważnych pytań... ... które staramy się zadawać przy okazji każdej burzy mózgów. Jak zaprojektować kampanię, która z jednej strony będzie dobrym nośnikiem przekazu marki, ale z drugiej zaproponuje konsumentom realną wartość? Jak znaleźć punkt styku pomiędzy brand promise a brand experience? Jak znaleźć wspólny mianownik dla potrzeb marki i potrzeb jej konsumentów?
    • Za często myślimy wyłącznie o potrzebach własnej marki.
    • Tak oczywiście jest prościej.
    • Pierwsze pomysły były banalne. I wtedy trzeba szukać dalej. Ale na to potrzebujemy czasu!
    • A co gdyby powiedzieć, że agenci PZU realizują potrzeby swoich klientów tak sprawnie, jakby potrafili czytać w ich myślach?
    • Gorączkowe kontakty z autorami aplikacji - francuską firmą Elokence
    • Garść wątpliwości
    • Ale kilka tygodni później...
    • Potrzebujemy ochotniczki / ochotnika
    • Inne ważne elementy
    • Wyniki?
    • Internet oszalał
    • Kiedy ostatni raz w historii polskiej reklamy dziecko było dumne, że jego rodzic pracuje w danej firmie z powodu jej kampanii reklamowej?
    • Sami oceńcie, czy udało się znaleźć wspólny mianownik pomiędzy brand promise a brand experience
    • Jakieś mądrze brzmiące rady na koniec?
    • Dziękujemy Dawid Szczepaniak VML Poland dawid.szczepaniak@vml.com Dariusz Maciołek PZU dmaciolek@pzu.pl