Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013

on

  • 604 views

Case study Mocnopomocni.pl agenci PZU...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

Case study Mocnopomocni.pl agenci PZU...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

Statistics

Views

Total Views
604
Views on SlideShare
603
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
5
Comments
0

1 Embed 1

http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013 Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013 Presentation Transcript

  • Mocnopomocni agenci PZU ...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.
  • Darek i Dawid się przedstawiają... ... ale nie za długo. Szczególnie Darek.
  • Brief
  • Mamy świetnych, doświadczonych i bardzo pomocnych agentów ubezpieczeniowych.
  • Mamy też spot TV
  • Jak przenieść taką komunikację do sieci?
  • Kilka ważnych pytań... ... które staramy się zadawać przy okazji każdej burzy mózgów. Jak zaprojektować kampanię, która z jednej strony będzie dobrym nośnikiem przekazu marki, ale z drugiej zaproponuje konsumentom realną wartość? Jak znaleźć punkt styku pomiędzy brand promise a brand experience? Jak znaleźć wspólny mianownik dla potrzeb marki i potrzeb jej konsumentów?
  • Za często myślimy wyłącznie o potrzebach własnej marki.
  • Tak oczywiście jest prościej.
  • Pierwsze pomysły były banalne. I wtedy trzeba szukać dalej. Ale na to potrzebujemy czasu!
  • A co gdyby powiedzieć, że agenci PZU realizują potrzeby swoich klientów tak sprawnie, jakby potrafili czytać w ich myślach?
  • Gorączkowe kontakty z autorami aplikacji - francuską firmą Elokence
  • Garść wątpliwości
  • Ale kilka tygodni później...
  • Potrzebujemy ochotniczki / ochotnika
  • Inne ważne elementy
  • Wyniki?
  • Internet oszalał
  • Kiedy ostatni raz w historii polskiej reklamy dziecko było dumne, że jego rodzic pracuje w danej firmie z powodu jej kampanii reklamowej?
  • Sami oceńcie, czy udało się znaleźć wspólny mianownik pomiędzy brand promise a brand experience
  • Jakieś mądrze brzmiące rady na koniec?
  • Dziękujemy Dawid Szczepaniak VML Poland dawid.szczepaniak@vml.com Dariusz Maciołek PZU dmaciolek@pzu.pl