Case study Mocnopomocni.pl - MIXX Conference 2013

  • 362 views
Uploaded on

Case study Mocnopomocni.pl agenci PZU...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

Case study Mocnopomocni.pl agenci PZU...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
362
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
8
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Mocnopomocni agenci PZU ...czyli trochę o wspólnym mianowniku pomiędzy brand promise a brand experience.
  • 2. Darek i Dawid się przedstawiają... ... ale nie za długo. Szczególnie Darek.
  • 3. Brief
  • 4. Mamy świetnych, doświadczonych i bardzo pomocnych agentów ubezpieczeniowych.
  • 5. Mamy też spot TV
  • 6. Jak przenieść taką komunikację do sieci?
  • 7. Kilka ważnych pytań... ... które staramy się zadawać przy okazji każdej burzy mózgów. Jak zaprojektować kampanię, która z jednej strony będzie dobrym nośnikiem przekazu marki, ale z drugiej zaproponuje konsumentom realną wartość? Jak znaleźć punkt styku pomiędzy brand promise a brand experience? Jak znaleźć wspólny mianownik dla potrzeb marki i potrzeb jej konsumentów?
  • 8. Za często myślimy wyłącznie o potrzebach własnej marki.
  • 9. Tak oczywiście jest prościej.
  • 10. Pierwsze pomysły były banalne. I wtedy trzeba szukać dalej. Ale na to potrzebujemy czasu!
  • 11. A co gdyby powiedzieć, że agenci PZU realizują potrzeby swoich klientów tak sprawnie, jakby potrafili czytać w ich myślach?
  • 12. Gorączkowe kontakty z autorami aplikacji - francuską firmą Elokence
  • 13. Garść wątpliwości
  • 14. Ale kilka tygodni później...
  • 15. Potrzebujemy ochotniczki / ochotnika
  • 16. Inne ważne elementy
  • 17. Wyniki?
  • 18. Internet oszalał
  • 19. Kiedy ostatni raz w historii polskiej reklamy dziecko było dumne, że jego rodzic pracuje w danej firmie z powodu jej kampanii reklamowej?
  • 20. Sami oceńcie, czy udało się znaleźć wspólny mianownik pomiędzy brand promise a brand experience
  • 21. Jakieś mądrze brzmiące rady na koniec?
  • 22. Dziękujemy Dawid Szczepaniak VML Poland dawid.szczepaniak@vml.com Dariusz Maciołek PZU dmaciolek@pzu.pl