2. Proces zakupu emisji w
RTB

3. RTB to technologia
złożona z 2 warstw
Systemy adexchange z API „Mózg” algorytmu biddera
Dostarcza informacje o wszystkich Analizuje oferty jednej lub większej
dostępnych emisjach na stronach liczby sieci oraz podejmuje decyzje o
wydawców w czasie rzeczywistym. zakupie i maksymalnej cenie każdej
Przyjmuje oferty w postaci emisji reklamy.
maksymalnej ceny od
przyłączonych reklamodawców.
RTB API

4. Real-Time-Buying: zakup emisji zależny
od zapotrzebowania
Audience Buying: zakup emisji w oparciu
o posiadane audience-data
Auction-based buying: zakup emisji
RTB w modelu aukcyjnym
Data driven display: treść emisji
tworzona w oparciu o zgromadzone dane
Impression-by-impression buying:
oddzielna wycena do każdej aukcji
Bid optimization: optymalizacja
mechanizmów wyceny bida

5. id: "Mv2005000017.001n345177307X200M8"
ip: "314j310"
user_agent: "Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1;
Bid request
en-US) AppleWebKit/534.13 (KHTML, like Gecko)
Chrome/9.0.597.107 Safari/534.13,gzip" To informacja zawierająca
country: "US"
region: "US-MA"
wszystkie dostępne dla sieci
city: "Boston" szczegóły dotyczące dostępnego
metro: 506
url: "http://www.example.com/" placementu oraz użytkownika na
detected_language: "en"
detected_vertical { stronie wydawcy.
id: 22
weight: 0.67789277
}
…
RTB API

6. id: "Mv2005000017.001n34517738"
ip: "314j310"
user_agent: "Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1;
// …
Bid request
allowed_vendor_type: 298
allowed_vendor_type: 300
en-US) AppleWebKit/534.13 (KHTML, like Gecko) matching_ad_data { (przykładowe zapytanie)
Chrome/9.0.597.107 Safari/534.13,gzip" adgroup_id: 3254984134
country: "US" }
region: "US-MA" matching_ad_data {
city: "Boston" adgroup_id: 2646216548
metro: 506 }
url: "http://www.example.com/" targetable_channel: "all pages,middle right"
detected_language: "en" publisher_settings_list_id:
detected_vertical { "I034334o~)367034020230E#235w212"
id: 22 publisher_settings_list_id:
weight: 0.67789277 "W024c200o2214242323302362A_2"
} slot_visibility: BELOW_THE_FOLD
detected_vertical { }
id: 355 is_test: false
weight: 0.32210726 cookie_version: 1
} google_user_id: "CAESEIcS1pC2TBvb-4SLDjMqsY9"
adslot { seller_network: "GDN"
id: 1 publisher_settings_list_id:
width: 300 "357237V206)2313125%|$032""
height: 250 vertical_dictionary_version: 2
excluded_attribute: 7 timezone_offset: -300
excluded_attribute: 22 cookie_age_seconds: 7685804
allowed_vendor_type: 1

7. id: "Mv2005000017.001n345177307X200M8"
ip: "314j310"
user_agent: "Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1;
Proces decyzji
en-US) AppleWebKit/534.13 (KHTML, like Gecko)
Chrome/9.0.597.107 Safari/534.13,gzip"
country: "US" • Czy chcę pokazać tu reklamę?
region: "US-MA"
city: "Boston" • Ile warte jest dla mnie to wyświetlenie?
metro: 506
url: "http://www.example.com/"
• Jaki przekaz przesłać?
detected_language: "en"
detected_vertical {
id: 22
weight: 0.67789277
?
}…
RTB API

8. Taktyka
biddowania
A) Jeden typ danych C) Obliczana wartość bid’a
Bidder decyduje o wzięciu udziału w aukcji Bidder nie tylko podejmuje decyzję ale
na podstawie jednego czynnika (np. „był na każdorazowo również oblicza
stronie reklamodawcy”) maksymalną wartość jaką może
zaoferować za daną emisję reklamy.
B) Wiele źródeł danych
Bidder bierze pod uwagę wiele źródeł
danych w tym geolokalizację, porę dnia,
język przeglądarki etc.

9. Cookie matching
1
Adexchange
4
5 2 3
DSP Cookie
Matching

10. Bid response
Odpowiedź do adexu zawiera: protocol_version: 1
ad <
html_snippet: "<img src='my-image-adserver.com/1234567'/>"
click_through_url: "my.click-through.com"
• Adres url kreacji buyer_creative_id: "my-creative-1234ABCD"
• Link vendor_type: 113
category: 3
• Typ reklamodawcy adslot <
id: 1
• Kategorię reklamy max_cpm_micros: 1500000
• Maksymalną cenę >
>
processing_time_ms: 3
$
RTB API ad

11. Jak uruchomić RTB
dla Twojego biznesu?
• Współpraca bezpośrednia z siecią typu
adexchange (iBILLBOARD, Goldbach Audience)
• Współpraca z DSP lub ATD (AdPilot, OMD)
• Samodzielna budowa systemu opartego o
obsługę API zgodnego z OpenRTB

12. Dziękuję za uwagę
Łukasz Kapuśniak
516 866 104
lukasz.kapusniak@adpilot.com
Źródła:
• Google White Paper The Arrival of Real Time Bidding July 2011,
• IAB: OpenRTB API Specification Version2.0 FINAL