Mercadotecnia
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mercadotecnia,mercado tipo de mercadeo, organización y tipos de organización

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Mercadotecnia Mercadotecnia Presentation Transcript

  • {REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAUNIVERSIDAD FERMÍN TOROVICE-RECTORADO ACADÉMICOFACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
  • {CicloProgramaObjetivos de laContabilidadNIExiste unarelacióndirectacon lacreatividady con unbagaje formal,centrado en elmétodo científico.Basada enotrasCiencias,
  • 1985: El marketing es elprocesode planificar y ejecutar laconcepción, precio,promocióny distribución de ideas,bienesy servicios para crearintercambios que satisfaganlosobjetivos de lo s individuosy de las organizaciones.2007:Marketing es la actividad,conjunto de institucionesy procesos para crear,comunicar, distribuir eintercambiarofertas que tenganvalor para losconsumidores,clientes, sociosy la sociedad en general.2004: El marketing es unafunción organizacionaly un conjunto de procesospara crear, comunicar ydistribuir valor a losConsumidores y paragestionar las relacionescon los clientes de formaQue beneficie a laorganizacióny a sus grupos de interés.
  • {CUADRO ANALÍTICO PARA LA CONSTRUCCIÓN DE LA DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIAAutoresAspectosPHILIP KOTLER SANTESMASES Gusmary DiazDEFINICIONESEs el proceso socialy administrativo por elque los grupos eindividuos satisfacen susnecesidades al crear eintercambiar bienes yservicios»marketing es un modo deconcebir y ejecutar la relaciónde intercambio, con lafinalidad de que seasatisfactoria a las partes queintervienen la sociedad,mediante el desarrollo,valoración, distribución ypromoción, por una de laspartes, de los bienes, servicioso ideas que a otra partenecesita".Es el procesosocioadministrativoque tiene comofin concebirideas paragenerar accionesde intercambiocon el fin desatisfacer lasnecesidades de lasociedad endonde sedesarrolla, valora,distribuye ypromociona unbien o servicio.PALABRASCLAVES-Proceso-Satisfacen.- necesidades.- Intercambio.- Bienes.-Servicios.- intercambio.- Bienes.- Desarrollo- Valoración.-Distribución-Promoción.
  • {IMPORTANCIADE LAMERCADOTECNIAMejoramientode la calidadde vidade laspersonas
  • Un sistema deactividades empresarialesencaminadas a planificar,fijar precios, promover ydistribuir productos yservicios que satisfacenlas necesidades de losconsumidores actuales opotenciales.La función de laorganización y un conjuntode procesos dirigidos acrear, comunicar ydistribuir valor a losclientes estableciendorelaciones de valor a losclientes, estableciendorelaciones con los mismos,de forma que beneficien ala organización y a susintereses públicos”.Stanton, 1966AMA 2004Mc Carthy 1964AMA, 1940
  • Conceptual.(1960 a 1970).Ampliación de losLímites.(1970 a 1980MercadotecniaRelacionalPre conceptual(Hasta 1960).OrientaciónEstratégica (1980 a1990).
  • La hipercompetencia es un hechoEl poder de los fabricantes hapasado a los vendedoresminoristasHay un empoderamiento de los clientIntangibleTangibleLos consumidores son más sensibles alprecio y al valor, y estos están mejorinformados.Las marcas se parecen más entre sí, yla lealtad a una marca estadesapareciendo.Existen nuevas herramientas demarketing, cada día más eficaces.La publicidad masiva esta perdiendo eficac
  • {
  • {Definiciónson sistemascomerciales diseñados paralograr metasy leyes pormedio delos organismos humanos ode la gestióndel talentohumano y deotro tipoSe reconocen tres aspectos de porquela organización es importante:1.- La organización, por ser el elemento finaldel aspecto teórico, recoge, complementa ylleva hasta sus últimos detalles todo lo quela planeación ha señalado respecto a comodebe ser una empresa.2.- Tan grande es la importancia de laorganización, que en algunas ocasiones hahecho perder de vista a muchos autoresque no es sino una parte de laadministración, dando lugar a que lacontrapongan a ésta última, como si laprimera representara lo teórico ycientífico, y la segunda lo práctico yempírico.3.- Construye el punto de enlace entrelos aspectos teóricos, que Urwickllama mecánica administrativa, y losaspectos prácticos, que el mismo autorconoce bajo la denominación de dinámica:entre lo que debe de ser y lo que es.
  • TiposDeOrganizacionesFinalidad:Con fin de lucro (Empresas).Sin fin de lucro (ONG).Con fines administrativos, representativos, de resolución o servicios (OrganismosGubernamentales)Tamaño:Grande.Mediana.Pequeña.Localización:Multinacional – internacional.Nacional.Local o regional.Producción:Bienes.Servicios.Propiedad:Pública.Privada.Mixta.Grado de integración:Totalmente integrada.Parcialmente integrada.Actitud frente a los cambios:Rígido.Flexible.Toma de decisiones:Centralizada.Descentralizada.
  •  Los servicios son artículos intangibles que unaorganización proporciona a sus consumidores.Tiene 4 características principales: intangibilidad,inconsistencia, inseparabilidad e inventario.
  • aplicar lamercadotecniageneral abienesintangiblesDentro delmarketing deservicios elempleadodesempeña unafunción
  • Aquella disciplina cuyo enfoque es laconservación o búsqueda del poder políticoa través de la persuasión y centralizaciónde los ciudadanos.
  • La mercadotecnia política esun procesos de intercambiovoluntario de poder entre lasciudadanos y la clase política,Los ciudadanos están deacuerdo para que los gobiernende forma licita, por otro lado