Marketing di Prodotto : le Strategie di Marca

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Guida pratica per la scelta della strategia di marca in base al nostro portafoglio di prodotti

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  • 1. Marketing di Prodotto Le Strategie di Marca per i Prodotti 015-404192 www.ufficio-commerciale.itinfo@ufficio-commerciale.it Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing
  • 2. Affrontiamo il complesso tema relativo alle possibili strategie di marca dei nostri prodotti, cioè quale marca scegliere per i nostri prodotti in relazione alle diverse situazioni pratiche in cui si possono trovare le aziende Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti Marketing di Prodotto Le possibili strategie di marca per i nostri prodotti
  • 3. Questa strategia si basa sull’utilizzo dello stesso marchio per tutti i prodotti. È una strategia molto valida per i prodotti dell’azienda che risultano omogenei in termini di destinazione, qualità, modalità d’uso etc. Inoltre questa strategia rede minima la spesa pubblicitaria Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing Marketing di Prodotto Strategia di marca unica Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
  • 4. Questa strategia consente al venditore una maggior flessibilità nell’azione di marketing e nella fissazione del prezzo, evitando che eventuali insuccessi possano comportare ricadute negative sugl’altri macchiandone la reputazione. Ma è una strategia che risulta dispendiosa poiché è necessario promuovere distintamente ogni singola marca. Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing Marketing di Prodotto Marche differenti per ciascun prodotto Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
  • 5. Consente di ripartire il product-mix (Barilla : Pasta Barilla e Mulino Bianco) , la finalità in questo caso è quella di caratterizzare in maniera ben distinta ciascuna linea rispetto ad un dato carattere che può essere quello merceologico e qualitativo. Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing Marketing di Prodotto Marche diverse per ciascuna classe o gruppi di prodotti Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
  • 6. In questo caso un’azienda abbina il suo nome con il nome di marca di un prodotto. Un esempio classico è la Ferrero con i marchi Nutella, Kinder Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing Marketing di Prodotto Combinare il nome dell’azienda con il nome specifico di marca del prodotto Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
  • 7. In questo caso si sviluppano più marche per prodotti che competono tra loro simultaneamente sul mercato. Questa strategia è dispendiosa e di non facile applicazione a causa del rischio della cannibalizzazione. La cannibalizzazione avviene quando il profitto di un’azienda tende a diminuire drasticamente a causa dell’introduzione sul mercato da parte della stessa azienda di un nuovo prodotto di basso valore. Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing Marketing di Prodotto Strategia di marca multipla Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
  • 8. In poche parole si può sfruttare il brand name o il brand mark di prodotti propri che hanno registrato notevole successo per nuovi prodotti in fase di lancio. Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing Marketing di Prodotto Strategia di sfruttamento del brand name o brand mark di successo o di parte di essi Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
  • 9. +39 015-404192 +39 02-36725062 Contattaci ! www.ufficio-commerciale.it info@ufficio-commerciale.it Il Tuo Ufficio Commerciale in Outsourcing