Adwords Seo per Business Center

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Presentazione di Gianluca Mastroianni Owner di Ufficiarredati.it a Napoli durante il XIII Workshop di Ufficiarredati.it Slide del questionario anonimo somministrato ai centri uffici affiliati. Informazioni tratte dalle campagne Adwords del network Ufficiarredati.it

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Adwords Seo per Business Center

  1. 1. SEO – ADWORDS – WEB ANALYSIS da un questionario somministrato a gestori di Business Center Ufficiarredati.it - Napoli - Tiempo 23 e 24 Maggio 2014
  2. 2. Avere più siti Svantaggi • Costi di realizzazione e mantenimento • Costi di aggiornamento • A certi livelli, possibili rischi di penalizzazione Google Vantaggi • Più opportunità di posizionamento, lato SEO, delle parole chiave di interesse • Possibilità di realizzazione in casa con CMS come Wordpress. Un pò di studio.... • In ipotesi di penalizzazione non si è oscurati nel web
  3. 3. Restyling Il restyling di un sito ben posizionato deve essere fatto con la massima attenzione!!! • Vanno salvaguardate le url, i nomi delle immagini, il comando alt delle foto, la navigabilità del sito.... Nel dubbio meglio NON farlo, scegliere fornitori qualificati
  4. 4. Contenuti Condizione prima per posizionare un sito è: contenuti di qualità, esclusivi, facilmente fruibili. • Non copiare i testi! Non aggiungeresti nulla alla directory di Google • Non ottenerli trasformandone altri trovati in rete. Non sarebbero esclusivi • Fai dei menù semplici e intuitivi. In due click l’utente deve essere dove vuole essere.
  5. 5. Parole chiave Se conosciamo le parole chiave del nostro settore o le compriamo con il Pay per Click oppure creiamo testi, pagine web, puntando su quelle parole chiave per il posizionamento. I risultati arriveranno!. Se è tutto demandato in outsourcing risultati non sono sempre migliori e sarà difficile riportare in “casa” questa area in futuro
  6. 6. Commento anonimo: risultati molto falsati in quanto alcuni ti consumano i click a sfregio
  7. 7. Pay Per Click click per parola chiave • E’ uno strumento di webmarketing, il più noto è Adwords di Google. • Si paga un certo ammontare per ogni visitatore del tuo sito che ha fatto click su un tuo messaggio pubblicitario in Google o su siti inserzionisti. In sostanza si offre del denaro per ogni click su specifica parola chiave.
  8. 8. Search Engine Optmization ottimizzazione per i motori di ricerca e per gli utenti che li utilizzano Comprende tutte quelle attività strategiche e operative che permettono ai contenuti di un sito web di essere visibili tra i risultati organici dei motori di ricerca per determinate parole chiave, e di essere trovati da parte di utenti interessati.
  9. 9. Fattori SEO • Cose poco utili o da non fare Acquistare servizi di posizionamento a pacchetto Iscrizione directory Scambio link Testo nascosto pagina Ripetizioni volute di parole chiave Copiare i testi • Cose utili Nome dominio pertinente Url pagine ottimizzate Title pagine pertinenti Contenuti pagine esclusivi Ottimizzazione foto Inserimento video Link di qualità Attività social Pagina business in GG
  10. 10. Visite Mobile+Tablet Ufficiarredati.it 19% 01/01/13-10/05/14 22% 01/01/14-10/05/14
  11. 11. Visite Mobile+Tablet Domiciliazionelegale.com 13% 01/01/13-10/05/14 17% 01/01/14-10/05/14
  12. 12. Cos’è la Web Analysis • La Web Analysis ha l’obiettivo di comprendere e migliorare l’interazione degli utenti con il web, consiste più precisamente nella rilevazione del loro comportamento tramite software e strumenti appositi e nella successiva fase di analisi dei dati così raccolti.
  13. 13. No analisi di ciò che accade sul sito? come capite se il sito funziona se i fornitori sono validi cosa cercano gli utenti da dove arrivano perchè non compilano i form se i social generano traffico se usano smartphone se sono stranieri se gli investimenti adword funzionano..............
  14. 14. Commento anonimo: più persone segnalano centro attivo da solo un anno o rifacimento sito da solo un anno.
  15. 15. Vantaggi SEO • Ottimizzazione del sito è sia lato utenti che lato robot • Una volta acquisiti i risultati di posizionamento vengono mantenuti nel tempo • La maggiore percentuale di click e i click migliori sono su lato Seo di Google PAY PER CLICK • Attivabile in 5 minuti • Gestibile come un rubinetto d’acqua, apro/chiudo.... • Gestibile abbastanza facilmente internamente • Fornisce info sulle parole chiave • Unica fonte oggi di parole chiave in chiaro
  16. 16. Annunci non pertinenti
  17. 17. Svantaggi SEO • Costi di ottimizzazione sito importanti • Forte dipendenza dal consulente esterno • Primi risultati almeno dopo 15/20 giorni dall’ottimizzazione poi rapida crescita PAY PER CLICK • Produce risultati soltanto a fronte di disponibilità di denaro • In passato più marcato il rischio di click fraudolenti esiste comunque • Lievitazione costo per click da € 0,10 a € 0,60 in 2 anni per p.chiave del nostro settore
  18. 18. Dati da Adwords CTR numero volte annuncio cliccato / numero volte comparso CPCMedio costo in € di un click
  19. 19. Dati Ufficiarredati.it 01 Maggio/13 Maggio 2014
  20. 20. Dettaglio campagna Executive Milano Executive service costa soltanto € 0,12 a click con richiesta GG € 0,65 Executive milano costa € 0,42 con richiesta GG € 0,55
  21. 21. Dati da Adwords
  22. 22. Not Provided su Ufficiarredati.it 89% dal 01/01/2014 – 15/05/2014 36% dal 01/01/2013 – 15/05/2013 Si va verso il 100% di parole chiave not provided/coperte
  23. 23. Web Master Tool 02/03/2014-14/05/2014
  24. 24. Tendenza? • I posizionamenti naturali sempre più graditi all’utente, consapevole di presenza di annunci a pagamento • Lotta per acquisire un posto in prima pagina • I risultati influenzati dai social network, sopratutto Google+ • Not Provided al 100% • Crescita costo per click in Adwords
  25. 25. Tranquilli per dubbi, chiarimenti c’è:
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