Trei 20 casos practicos social media

info@trei.es GOOGLE & PYMES 20 CASOS PRÁCTICOS TREI- Tu Reputación en Internet Madrid, junio de 2011 www.trei.esTu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 1

info@trei.es El negocio de Google Cuando se habla de posicionamiento lo primero que nos podemos plantear es en qué buscador posicionarse ¿Merece la pena posicionarse en Bing o Yahoo? La respuesta es rotunda: no porque estos buscadores no tienen cuota. Como se ve en los siguientes gráficos el buscador que mas cuota tiene es Google. Por lo tanto se puede decir que Seo es sinónimo de Google sobre todo en España. Además, al alcanzar las primeras posiciones en Google, se suelen alcanzar también en los otros buscadores. ¿Por qué Google tiene tanta importancia? ¿Te has preguntado cuáles son los ingresos que generamos para la empresa en la que trabajamos con nuestro quehacer diario o el beneficio neto que producimos una vez descontados el sueldo y gastos varios (equipos, maquinarias, locales, etc.)? En el siguiente grafico se clasifica a las grandes tecnológicas en función de las ganancias que obtienen por empleado. Google gana más de 200.000 dólares anuales por cada empleado en nómina. Google es un negocio: gana muchísimo dinero.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 2

info@trei.es En la siguiente imagen se observan los ingresos de Google por trimestres. El negocio va creciendo de trimestre en trimestre, como se ve lo que más crece es google.com, es decir, la publicidad que obtiene Google con las inversiones de coste por clic. Otros ingresos los obtiene de las redes que anuncian productos de Google en sus páginas webs.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 3

info@trei.es Porque usamos Google tanto Para empezar, veamos un ejemplo de la importancia que tiene el posicionamiento en Google. Poniendo cual es el “peor arbitro del mundo” en Google, sale Stark, apareciendo vídeos incluso de 2007 o 2009. Por lo tanto, Google siempre tiene respuestas. Bromas aparte, otro motivo por el que usamos tanto Google es porque Google es muy rápido. Cuando buscas en Google no tienes que esperar nada, en menos de medio segundo te muestra el resultado de tu búsqueda. No es como un formulario que se envía por correo postal, sino que todo es rapidísimo. Además, Google es un buen corrector ortográfico.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 4

info@trei.es Y por último, Google da ideas. Algunos han hecho bromas con ello, haciendo composiciones como la siguiente. Quien es realmente Google. Ponerle cara a quien manda en Google Se habla de muchas personas relacionadas con Google, como su CEO, Marissa Mayer, etc.; hay mucha gente metida en la dirección de Google, pero realmente el que se encarga del equipo antispam es Matt Cutts. El equipo antispam es el encargado de marcar las paginas como spam. En una explicación de Matt Cuts de cómo funciona Google cuando haces una búsqueda web esto es lo que dijo: “lo primero que hay que entender es que cuando buscas una web estas realmente haciendo una búsqueda web. Estas buscando el index de google en la web o por lo menos lo máximo que podemos buscar. Lo hacemos con unos programas software llamados “arañas”. Las arañas empiezan buscando unas pocas páginas webs. Luego siguen los links de estas páginas y así sucesivamente.”Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 5

info@trei.es En relación con esto, una de las herramientas que recomiendo es Google Webmaster Help, sitio donde hay un montón de videos de Matt Cuts hablando de diversos temas relacionados con el SEO. Hay algunos muy interesantes, ordenados de lo más a lo menos visto. Probablemente haya muchas preguntas que os habréis planteado alguna vez, es muy recomendable. El usuario de youtube es Google Webmaster Help, y se accede introduciéndolo en youtube.com/googlewebmasterhelp.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 6

info@trei.es 20 casos pacticos de empresas que han triunfado gracias a Google. Herramientas para el SEO A continuación vamos a ver casos de clientes que nos han llegado a Trei (Tu Reputación en Internet), y casos en general que pueden servir para ir enseñando las herramientas de Google de SEO y de posicionamiento. 1. Caso 1: Heat maps Los mapas de calor sirven para ver dónde la gente se fija cuando se hace una búsqueda en Google. Como se ve en la imagen (las equis son pinchanzos), la mayor parte de la gente pincha en el primer resultado, en el segundo resultado algunos, y luego se fija alguno en la publicidad que hay. Esto es, aproximadamente el 50% de la gente que busca pincha en primer resultado, el 25 el segundo, y el 25 restante en el tercero, cuarto o quinto. Los datos exactos vienen en la gráfica de a continuación. Conclusión: lo más importante es ser primero en Google y en su defecto segundo. Estos Heat maps los podemos encontrar en varios formatos, por ejemplo hechos con seguimiento de ratón.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 7

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info@trei.es 2. Caso 2: Herramienta Google Adwords Nos llego a Trei un cliente que tiene una tienda de botas de futbol en internet y quiere que cuando buscas “botas de futbol” apareciese lo primero su tienda, para llevarse mucho tráfico o visitas. Hay una herramienta llamada Google Adwords, si la buscas en Google te aparece la primera. Es una herramienta que te dice el número de veces que se busca en Google cada búsqueda al mes. Puedes elegir España, todo el mundo, o el país que sea. “Botas de futbol” se busca al mes 90.000 veces. Conclusión: si estás el primero en la búsqueda “botas de futbol” te llevas al mes 45.000 visitas de gente que está interesada en “botas de futbol” que es el publico más cualificado que existe para comprar en la tienda tuya de botas de futbol. El segundo se lleva muchas menos: 20.000 visitas o un poco más. Esta es una herramienta muy buena para elegir keywords en una página web. Si te quieres posicionar para una búsqueda es muy útil porque a lo mejor piensas que lo mejor es “futbol” y resulta que hay otra búsqueda que se hace más. O piensas que lo mejor es “botas de mujer” pero resulta que no. Es una herramienta muy buena que conviene no perder de vista.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 9

info@trei.es 3. Caso 3: Búsquedas multi idioma Otro cliente que nos salió tiene un hotel en Ibiza, y nos dijo que muchos guiris buscan por Google un hotel en Ibiza antes de irse a Ibiza. ¿Quién no ha hecho eso? Quieres ir a una ciudad y buscas en Google “hotel“ seguido del nombre de la ciudad. El cliente nos dijo que quería ser el primero en las búsquedas “hotel en ibiza”, “ibiza hotel” y en la mayor parte de idiomas. Esta es una búsqueda que da muchísimo tráfico. Como se ve en la captura de pantalla siguiente, te llegan con “hoteles en ibiza” cada mes 368.000, por lo que estar bien posicionado es un autentico negocio. En este caso la búsqueda estaba hecha para todo el mundo. Como se ve lo que más se busca es en alemán, por lo que se deduce que van más alemanes que españoles a Ibiza, segundo es en español y en tercer lugar en inglés. Es muy importante esta herramienta para búsquedas multi idioma.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 10

info@trei.es 4. Caso 4: Elecciones 2011, top 10 (4º) Tuvimos un cliente con una página sobre las elecciones, con resultados de las elecciones. Nos dijo: quiero estar en el top ten de la búsqueda “elecciones 2011”. Esta es una búsqueda que va pegando picos cuando hay elecciones, cambiando según los días, no es una búsqueda estándar como “botas de futbol” u “hoteles en Ibiza” sino que es una búsqueda muy variable. Por ejemplo hubo elecciones en Perú hace unos meses, de modo que la búsqueda se disparó. Cuando hubo elecciones en España también repuntó justo el día antes, el día de las elecciones y el día siguiente para ver los resultados. Nosotros conseguimos estar entre los diez primeros en la posición cuarta. En primer lugar se encontraba la página de las elecciones del ministerio a nivel nacional, en segundo la de las elecciones municipales en Madrid (porque la búsqueda era en Madrid), la tercera en elmundo.es, y la cuarta nosotros. Aunque estos resultados cambiaron los días posteriores a las elecciones españolas.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 11

info@trei.es A continuación, presento otra herramienta: Google Insights. Se encuentra buscando en Google “Google Insights”y es totalmente gratis, no hay que tener usuario. Muestra para una búsqueda, cuanto se ha ido haciendo en un año concreto. Por ejemplo para la búsqueda “elecciones 2011” en el año 2011, se ve que hubo un pico cuando fueron las elecciones peruanas y otro pico mucho mayor cuando fueron las elecciones en España, hace poco. Este día el número de visitas de esa búsqueda se multiplicaron: a la página del cliente llegaron muchísimas y a elmundo.es que estaba arriba muchísimas más. También indica el interés regional de esa búsqueda: Perú, España, etc.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 12

info@trei.es Esta misma herramienta de Google tiene abajo una opción de “búsquedas sugeridas” que te dice otras búsquedas relacionadas con el tema que también te pueden dar ideas a la hora de definir keywords. Otra herramienta muy buena para búsquedas sugeridas es la Rueda de búsquedas: herramienta que te permite introducir tu búsqueda, por ejemplo “elecciones 2011”, y te saca esa búsqueda en Google así como las búsquedas relacionadas más frecuentes. Pinchas una de ellas, por ejemplo “elecciones municipales 2011” y te saca lo relacionado con ello. Esta herramienta se encuentra en Google: más herramientas: Rueda de búsquedasTu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 13

info@trei.es 5. Caso 5: Universidad Madrid Siguiendo con la herramienta Google Insights, al probar la búsqueda “universidad Madrid”, tal y como se puede ver en la siguiente imagen, es una búsqueda que cuanto más se hace es cuando la gente está pensando la carrera: junio, julio y septiembre, y luego el resto del año el nivel de búsqueda es más bajo. Una universidad de Madrid que salga la primera en la búsqueda “universidad Madrid” se llevará muchas visitas de personas que estén interesados. A lo mejor no la se matriculan en ella, pero saben que existe, entran, se informan, etc.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 14

info@trei.es 6. Caso 6: ¿sabéis por qué el pico de Zp? La herramienta Google Insights también permite comparar varias búsquedas: 2 o más, añadiendo términos de búsqueda. Introduciendo “zapatero” y “rajoy” (en rojo “zapatero”, en azul “rajoy”): se ve el número de veces que se ha buscado cada una de las dos palabras en Google. Si nos fijamos los picos se producen cuando hay elecciones, pero de repente hay un pico enorme siendo la vez que más se ha buscado “zapatero” en toda la historia con mucha diferencia a las anteriores. ¿Y esto por qué ha sido? Fue en septiembre de 2009 ¿sabéis que pasó en septiembre de 2009? El bombazo de las hijas de zapatero. Ese pico se produjo el día en que salieron las fotos de las hijas de Zapatero con Obama: la gente las ponía de chulapas, de enterradoras,… de todo tipo de disfraces. Por eso el día que más se buscó la palabra “zapatero” fue el día en que se publicaron las imágenes de las hijas de Zapatero y los dos siguientes. Con esto vemos que la gente da más importancia en internet a los temas de humor o a los morbosos, que a la política. Las hijas de Zapatero como se ve en la imagen anterior están al doble de nivel que las elecciones generales.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 15

info@trei.es Si vemos los términos de búsqueda relacionados con “zapatero”, el primero es “hijas zapatero”, lo siguiente “hijas de zapatero”, y más adelante “fotos hijas zapatero”. En cuanto a las búsquedas más frecuentes más de lo mismo: “foto hijas zapatero”, “fotos hijas zapatero”, “obama zapatero”, etc.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 16

info@trei.es 7. Caso 7: Las imágenes y el SEO Es muy importante trabajar el SEO de imágenes, porque a veces puede suceder que a pesar de que ya se hayan posicionado bien las páginas de un cliente, las imágenes que aparecen arriba en Google no sean las más apropiadas. Por ejemplo ahora con las elecciones nos han llegado a Trei muchos clientes que son políticos que se van a presentar a las elecciones y que buscas su nombre y aparece “expulsado de...” o cualquier trapo sucio, y nos contratan para que lo quitemos. Muchas veces nos centramos en quitar eso pero también es importante no olvidarse del SEO de imágenes, porque algunas búsquedas que tienen muchas imágenes (cuando una búsqueda tiene muchas imágenes aparecen las más importantes), cuando buscas puede suceder algo parecido a lo que le pasa al introducir en Google “mariano rajoy”: aparecen imágenes humorísticas como las que muestra la siguiente captura de pantalla, proporcionándole muy mala prensa. Por lo tanto es importante trabajar el SEO en los aspectos que influyen en el SEO de imágenes: las etiquetas “alt”, un buen nombre de archivo de imagen o un título del archivo de imagen orientado a SEO.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 17

info@trei.es Al buscar “Zapatero” ocurre algo más o menos parecido. Como conclusión: es importante trabajar el SEO de imágenes para que una imagen suba en Google sobre todo en las búsquedas que tienen muchas imágenes, teniendo en cuenta que, aunque no es una ciencia tan exacta como el SEO en general, hay factores que contribuyen a subir una imagen. Aunque la imagen en si no importa nada (puede ser una imagen de Claudia Schiffer y aparecer arriba en la búsqueda “mariano Rajoy”), importan factores que puede ver Google, como el nombre del archivo de imagen, la url en la que está metida, el titular de la noticia en la que está metida esa imagen, o el número de gente que tenga esa imagen en sus páginas. Consiste en meter imágenes con las palabras adecuadas y hacer que suban.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 18

info@trei.es 8. Caso 8: elmundo.es Alexa es una herramienta que actualiza analíticas de todas las páginas web; hace una ordenación de las páginas más vistas. La página más vista es facebook.com, la segunda google.com y la tercera elmundo.es. Hasta hace unos meses al comparar la página de facebook.com con google.com aparecía google.com la primera, pero desde hace 5 ó 6 meses facebook.com le superó. Alexa también ofrece analíticas de búsquedas, diciendo de cualquier página cuales son las búsquedas que más visitas le llevan. Una cosa muy sorprendente es que elmundo.es, sin tener en cuenta que lógicamente la búsqueda que más visitas le trae es el nombre de la propia página, tiene como la segunda búsqueda que más tráfico lleva la palabra “traductor” que puede parecer que no tiene nada que ver con elmundo.es. Esto lo han hecho así porque la búsqueda “traductor” se busca millones de veces al día. De hecho antes la página primera que aparecía al buscar la palabra “traductor” era elmundo.es pero cuando Google se dio cuenta de que era una búsqueda increíble su puso a trabajar con ella para aparecer el primero. Es importantísimo ir a la analítica cuando se trabaja en el posicionamiento.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 19

info@trei.es 9. Caso 9: el mundo.es y su footer SEO Si miramos el texto de los enlaces del footer de elmundo.es e introducimos esas búsquedas en la herramienta analítica, se ve que son búsquedas que se hacen millones de veces cada día y precisamente por eso elmundo.es las trabaja. Por ejemplo “formula1” es una búsqueda que se hace muchísimo y elmundo.es está entre los primeros gracias a esto. El footer se mantiene en todos las páginas de elmundo.es y como importa mucho para posicionar en google recibir enlaces con un texto determinado, entonces si un apartado de una página web recibe un montón de enlaces aparecerá muy arriba en la búsqueda con ese texto.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 20

info@trei.es 10. Caso 10: 20minutos.es La búsqueda que más visitas lleva a 20minutos.es, a parte lógicamente el nombre de su periódico, es “facebook”. Si buscas “facebook” en Google, las páginas que aparecen son: primero la propia página de Facebook, luego Facebook en inglés, a continuación unas cuantas más, y en la séptima posición, 20minutos.es. Aún estando en la séptima posición, es la que más tráfico lleva a 20minutos.es.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 21

info@trei.es ¿Por qué la búsqueda “facebook” es la que más tráfico lleva a 20minutos.es? Porque el término de búsqueda “facebook” se busca cada mes en Google 2 mil millones de veces. Por lo tanto, estando en séptimo posición, aunque te llevas un porcentaje ínfimo de esa cantidad, es grandísimo. Es por este motivo que es la búsqueda que más tráfico lleva a 20minutos.es. Si en las búsquedas top consigues estar arriba te llevas muchísimas visitas. Es por esto que algunos aprovechan esta situación haciendo dominios trampa para salir arriba en búsquedas mal puestas (como faceboook , facebok o face book), porque la gente muchas veces se equivoca al teclear.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 22

info@trei.es Otra herramienta muy interesante es Google Zeitgeist (significado literal “El espíritu del tiempo”), estadística que publica Google de las búsquedas que más se hacen cada año en todo el mundo o centrada por países. Se encuentra poniendo en Google, Google Zeitgeist. La de la imagen de abajo es de España del año 2010, e indica que en España lo más buscado el año pasado fue “facebook” con 2 mil millones de búsquedas cada mes, lo segundo “tuenti”, lo tercero “youtube”,… También indica búsquedas emergentes, nombres emergentes de famosos, etc. En definitiva, conviene echarle un vistazo de vez en cuando y hacer páginas sobre estos temas porque a poco que la posiciones te llegan miles de visitas.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 23

info@trei.es 11. Caso 11: SEO negativo o “limpiar imagen” Otro tipo de trabajos SEO que llegan a Trei son gente que por una parte quieren subir su página, ser los primeros, y por otra limpiar su imagen. Una recomendación es cobrar por resultados: yo no te cobro nada, ahora bien, el día que tu página aparezca entre los diez primeros te cobro x, el día que suba los cinco primeros te cobro tanto más, el día que suba los tres primeros tanto más, y el día que sea la primera te cobro una cantidad mucho más alta. Los clientes lo ven como algo muy difícil pero siempre suele haber resultados. Hay algunas búsquedas que están tan competidas que no merece la pena hacerlas. Si te el cliente quiere para búsquedas más generales, por ejemplo “inmobiliaria”, como son tan difíciles y competidas para posicionar, lo que se hace es utilizar la herramienta anterior para determinar otras búsquedas más concretas como puede ser “inmobiliaria valencia”. Luego se cobra por mantenimiento una vez que se haya alcanzado una posición buena. 12. Caso 12: Page speed La velocidad de la página es un factor que Google cada vez valora más, dado que ahora Google se centra en el usuario, en la experiencia del usuario, en que el usuario esté a gusto, etc. Cuando una página va lenta, hace poco ha salido una estadística que dice que cada segundo que tarda de más una página en cargarse pierde un 30% de tráfico. Tuvimos un cliente en Trei que tenía 15 páginas muy lentas en cuanto a velocidad de carga. Las cambiamos a un servidor mejor pasando de una CPU de 4GHz a 6 GHz y de una RAM de 3Gb a 4.4Gb, y el resultado fue que las visitas se multiplicaron por 4 a los 30 días. Dado que la mayor parte de visitas a esas webs venían de Google. Compensa porque proporcionalmente el precio no subió tanto.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 24

info@trei.es 13. Caso 13: Wikipedia ¿Por qué Wikipedia recibe miles de millones de visitas? Usando la herramienta Alexa, vemos que está el primero en muchas búsquedas muy importantes: “charlie chaplin”, “facebook”, “robert bunsen”, “seo”, “sex” (que es una búsqueda de las que más se hace en google), “lady gaga”,… Como está el primero en todas estas búsquedas les llega muchísimo tráfico. ¿Cuál es su secreto? Principalmente están arriba en Google por el texto de enlace. Cuando en un artículo de Wikipedia citan a otro artículo de Wikipedia, ponen en esa palabra un enlace a la otra noticia con el texto de enlace adecuado: Google valora que los enlaces estén dentro de una noticia, en lugar de en el footer como en elmundo.es, y con el texto de enlace adecuado. Por lo tanto uno de los motivos por los que triunfa Wikipedia es el anchor text. Otra de las causas del triunfo de Wikipedia es el anti panda upate. Hace poco hubo una actualización de Google llamada actualización panda, porque se producían situaciones en las que salía arriba en Google una página con noticias copiadas antes que la página original. Esto es muyTu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 25

info@trei.es negativo para la página principal porque se llevas la duplicada sus visitas. Google ha hecho un cambio en el algoritmo para evitar eso: las páginas con contenido duplicado o fragmentos de contenidos copiados de otras, las penaliza eliminándolas del buscador. 14. Caso 14: Auditorías de SEO. Subir de 5º-10º a 1º o 2º. Google websmaster tools A la hora de hacer una auditoría de una página web es recomendable usar la herramienta Google Webmaster Tools. Es necesario ser el dueño de la página para manejarla puesto que tienes que meter un código en tu página para que Google valide que es tu página, pero te permite acceder a un montón de estadísticas acerca de que gente te encuentra en Google, cuántas visitas tienes, etc. Es como un Google Analytics pero muchísimo más completo. Permite por ejemplo ver en qué búsquedas de Google estás arriba (entre el 1º y el 5º, 6º, 7º, 8º o 9º) y una buena estrategia de posicionamiento para las búsquedas en las que estás entre el 5º y el 10º, trabajar específicamente en esas búsquedas para subir al primer resultado, porque cuesta menos esfuerzo que subir por ejemplo del 25º al 2º. Una buena estrategia de auditoría para subir las páginas es ver qué búsquedas llevan tráfico, y subir en los resultados que no conllevan tanto esfuerzo.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 26

info@trei.es Otra recomendación es ir a congresos de SEO, hay muchísimos en España, por ejemplo uno muy importante es el Evento SEO en el que este año participó Javier Ortiz, uno de los tres encargados de SEO en elmundo.es (hay 3 personas dedicadas exclusivamente al SEO,y en elpais.com hay otros 3). 15. Caso 15: Keyword stuffing Una pequeña dosis de black hat SEO. Black hat SEO está en contraposición a white hat SEO que es lo permitido, lo que dice Google que hay que hacer; en cambio black hat son las acciones SEO que si haces, puede que Google te penalice y desaparezcas de la búsqueda de Google. Del 99 al 2002 funcionaba mucho hacer keyword stuffing: poner un montón de veces en una página web unas palabras. Google veía que tenías la densidad de palabras muy alta pero fijándose solamente en la propia página web, de modo que si ponías miles de veces una misma palabra en blanco con el fondo blanco, lograbas fácilmente salir el primero. Google se dio cuenta e hizo una actualización del algoritmo penalizando páginas como la que se muestra abajo. Actualmente, se puede hacer en pequeñas dosis, porque Google tiene un algoritmo que si te pasas del 11 ó 12% de densidad de una misma palabra te tacha como tramposo y te elimina. Por lo tanto esto funciona pero con moderación.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 27

info@trei.es 16. Caso 16: Page Rank obsession Otra acción de black hat SEO: de 1999 a 2002 también había una obsesión por el page Rank, ranking que da Google a las páginas web, de modo que 10 es lo mejor y 0 lo peor. Esta puntuación es logarítmica, de forma que para pasar de un escalón, por ejemplo de 0 a 1, hay mucha distancia. Una página de page Rank 10 es una página que recibe muchos enlaces. ¿Cómo se saca el pagerank? Cuantos más enlaces recibes más pagerank tienes (esta es una fórmula que está publicada), e importa que sean enlaces de páginas relevantes, y que la página relevante tenga pocos enlaces salientes (si una página relevante tiene mil enlaces hacia fuera cada uno se lleva muy poquito pagerank, y si pone pocos se lleva mucho pagerank). La gente estaba obsesionada con comprar enlaces apareciendo las primeras páginas de compra de enlaces.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 28

info@trei.es 17. Caso 17: Anchor text y link bombing De 2003 a 2005 Google cambió su funcionamiento: no solo le importaba lo que dijera una página de sí misma sino también lo que dijeran otros de esa página. Se empezó a fijar cada vez más en el texto de enlace o anchor text, como comenté anteriormente. A raíz de esto surgió una estrategia que es el link bombing: todos nos ponemos de acuerdo y enlazamos a una página con el mismo texto de enlace. Por ejemplo, esto sucedió cuando se enlazó el texto de enlace “ladrones” con la página de SGAE, sin que en ningún lugar de la página de SGAE saliera la palabra “ladrones”. La captura de pantalla es de 2007 porque la SGAE denunció a Google de modo que si ahora buscas en Google ladrones no sale la página de SGAE pero debajo del decimo pone “Un resultado de la búsqueda se ha eliminado por una demanda...” y un link donde explica toda esta historia. Es una buena forma para posicionar tu página consiguiendo muchos links con un texto determinado consiguiendo que tu página suba en esa búsqueda, en la búsqueda del texto de enlace.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 29

info@trei.es Otros ejemplos de linkbombing famosos se dieron cuando eligieron a Bush que todo el mundo se puso de acuerdo para poner un link con el texto “error miserable”, de modo que buscabas esto y salía la biografía del presidente George W. Bush. O al buscar “click here” te aparece el lector de pdfs porque mucha gente en su página pone “para leer este pdf haz clic aquí y descárgatelo” y en “click here” el link al lector del pdf.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 30

info@trei.es Es por esto que la gente hace páginas de venta de enlaces, o que existen los programas linkbuiders que lo que hacen es recorrer páginas web, ver los mails de contacto de los webmasters, y enviarles mensajes para que les coloquen enlaces. Aún así, lo mejor es tener buen contenido para que la gente te enlace de forma natural, o tener partners de gente que te conoce y que pone enlaces de forma natural. 18. Caso 18: Nofollow, domain autority, different domains & IP´s De 2006 a 2009 evolucionó Google, y sacó el “nofollow”: enlace que pones de modo que la gente ve el enlace y puede pincharlo normal, pero es como decirle a Google “este enlace no pasa pagerank”. Google recomienda que los enlaces de publicidad vayan con nofollow porque está penada la venta de enlaces; si Google ve como que pones enlaces a cosas diferentes cada vez, eso se entiende como venta de enlaces, entonces tienen que ir con “nofollow” para que Google entienda que es publicidad, de modo que la gente lo puede ver pero no pasa pagerank, para que los resultados no se trampeen pagando dinero para salir arriba en google. También se puso de moda conseguir enlaces desde diferentes dominios, ips diferentes (por si tienes un servidor con cuatrocientos dominios y enlazas a la misma web), países diferentes,.. Cada vez es más difícil engañar a Google pero hay que saberse las reglas para saber hacer las trampas.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 31

info@trei.es 19. Caso 19: Content farms, panda update A continuación un ejemplo. Si al buscar el titular de una noticia sale la fuente original y por encima una página que ha copiado pero que tiene más SEO, la duplicada se lleva el tráfico y el algoritmo panda se encarga de quitar estas páginas. Una forma de saltarse el panda update es usando programas para hacer spinning que copian noticias y automáticamente van cambiando palabras; le das un diccionario de palabras de modo que cada vez que aparezca esta palara la cambia por este sinónimo. De este modo Google no ve que es exactamente lo mismo. Hay varios programas como este, pero es importante recalcar que están penados por Google pudiéndote llegar a mandar al número 100 de las búsquedas.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 32

info@trei.es 20. Caso 20: Boots para Twitter o compra de followers Otra cosa que Google valora mucho hoy en día es aparecer en las redes sociales: si una noticia tuya aparece en Twitter y tiene muchos seguidores, Google te sube en las búsquedas, porque te identifica que eres una persona social. De esta forma surgen las ventas de seguidores, por ejemplo 1000 seguidores por 24 euros,.. como se puede ver en la imagen. Otra cosa es hacerse robots para Twitter, que lo que hacen es seguir a mucha gente y la gente que no te devuelve el follow, le dejan de seguir, de forma que tus seguidores crecen. A pesar de todo, lo mejor sigue siendo tener un buen contenido, porque si usas black hat Google te castiga.Tu Reputación en Internet, S.L. CIF: B 85882157 33

Trei 20 casos practicos social media

by Unai Benito

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