Master Dirección Proyectos Empresariales II Fase - Anteproyecto Autores: María Prieto Unai Benito John Villegas Prospección del Mercado del Agua Oñati, 18 de julio de 2008 Situación, Problemas y Perspectivas

Distribución del anteproyecto Problemática del agua: cantidad, utilidades, peligros, procedencia, legislación... Mercado del agua: negocios actuales Análisis de cuatro líneas de negocio

Distribución del anteproyecto

Problemática del agua: cantidad, utilidades, peligros, procedencia, legislación...

Mercado del agua: negocios actuales

Análisis de cuatro líneas de negocio

Aspectos generales Fácilmente aprovechable: 0,03 % agua Distribución: muy desigual en el mundo En el 2025: 2 de cada 3 personas no dispondrán del mínimo suficiente Cada vez es un bien más escaso y más preciado

Aspectos generales

Fácilmente aprovechable: 0,03 % agua

Distribución: muy desigual en el mundo

En el 2025: 2 de cada 3 personas no dispondrán del mínimo suficiente

Utilidades Satisfacer las necesidades básicas Actividades agrícolas y ganaderas Industria Generación de energía: hidráulica, mareas, olas Actividades recreativas

Utilidades

Satisfacer las necesidades básicas

Actividades agrícolas y ganaderas

Industria

Generación de energía: hidráulica, mareas, olas

Actividades recreativas

Panorama de escasez Problema mundial: Poco agua potable y mucha necesidad 2 posibles soluciones que, además, son compatibles

Panorama de escasez

Incrementar la oferta de agua

Soluciones: + oferta Mejor aprovechamiento: agua de los ríos agua de lluvia deshielos agua subterránea Agua del mar : desalinizar 1.- Incrementar la oferta de agua:

Soluciones: + oferta

Mejor aprovechamiento:

agua de los ríos

agua de lluvia

deshielos

agua subterránea

Agua del mar :

desalinizar

Soluciones: + oferta R educir las pérdidas: Del 50%-70% al 15% , por evaporación, fugas y otros motivos. Contaminación: hogares, industria agricultura Otros: Yoduro de plata, iceberg

Soluciones: + oferta

R educir las pérdidas: Del 50%-70% al 15% , por evaporación, fugas y otros motivos.

Contaminación: hogares, industria agricultura

Otros: Yoduro de plata, iceberg

Reducir la demanda de agua

Soluciones: - demanda 2.- Reducir la demanda: Reutilización: Aprox. 56 % Técnicas de riego eficientes : 80% del consumo del agua se destina a la agricultura

Soluciones: - demanda

Reutilización: Aprox. 56 %

Técnicas de riego eficientes : 80% del consumo del agua se destina a la agricultura

Soluciones: - demanda Políticas de consumo óptimo : el precio artificialmente bajo lleva al despilfarro

Soluciones: - demanda

Políticas de consumo óptimo : el precio artificialmente bajo lleva al despilfarro

Aspectos políticos y legales El principio de recuperación de costes: el cobro d el precio real del agua servirá como incentivo para mejorar la eficiencia en su uso La consideración de los costes ambientales y por tanto la aplicación del principio “quien contamina paga” Cambios importantes en Europa para la política de aguas : Directiva Europea 2000/60/CE . 2 principios básicos:

Aspectos políticos y legales

El principio de recuperación de costes: el cobro d el precio real del agua servirá como incentivo para mejorar la eficiencia en su uso

La consideración de los costes ambientales y por tanto la aplicación del principio “quien contamina paga”

Clases de agua envasada: Agua Mineral: aguas subterráneas composición constante en minerales NO pueden ser tratadas Aguas de Manantial: igual pero sin alcanzar una composición en minerales suficientes Aguas tratadas: cualquier agua tratada y embotellada El mercado de agua embotellada

Clases de agua envasada:

Agua Mineral:

aguas subterráneas

composición constante en minerales

NO pueden ser tratadas

Aguas de Manantial: igual pero sin alcanzar una composición en minerales suficientes

Aguas tratadas: cualquier agua tratada y embotellada

El mercado de agua embotellada

Crecimiento superior al 15% anual Altos márgenes Fuerte competencia: marcas locales y multinacionales Envases de todo tipo Consumo agua embotellada l/persona Características del mercado

Crecimiento superior al 15% anual

Altos márgenes

Fuerte competencia: marcas locales y multinacionales

Envases de todo tipo

El mercado de agua embotellada

¿Por qué se bebe agua embotellada? Mejor sabor Mejor calidad Más saludable Nivel de riqueza Altas temperaturas

¿Por qué se bebe agua embotellada?

Mejor sabor

Mejor calidad

Más saludable

Nivel de riqueza

Altas temperaturas

Impactos medioambientales No reciclaje del PET 1,5 toneladas de plástico

Impactos medioambientales

No reciclaje del PET

1,5 toneladas de plástico

Impactos medioambientales Presión de movimientos ecologistas e instituciones públicas 1 de cada 4 litros fuera del país de origen

Impactos medioambientales

1 de cada 4 litros fuera del país de origen

Recomendaciones No le recomendamos a Matz-Erreka entrar en este mercado debido a la fuerte competencia y la falta de experiencia

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