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Manual de youtube para empresas de publicidad y comunicación

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  • 1. Empresas de medios de comunicación Guía del creador Marzo 2013
  • 2. Creada por YouTube Next Lab (marzo de 2012)
  • 3. 3 En 2011, publicamos la Guía del creador para poner a disposición de los usuarios prácticas recomendadas con el objeto de conseguir una audiencia fiel e implicada en YouTube. Desde ese momento, hemos trabajado para adaptar estas estrategias a las necesidades específicas de cada creador de contenido. Tanto si perteneces a una organización sin ánimo de lucro que intenta fomentar la concienciación social como si eres un músico que quiere interactuar más con sus fans mediante la emisión en directo, somos conscientes de que tus necesidades son distintas de las de los demás creadores. Para ayudarte, hemos creado un nuevo conjunto de recursos llamados "Guías del creador". Las Guías del creador pretenden ofrecer estrategias y ejemplos específicos que permitan conseguir audiencia para el tipo de contenido de cada creador. Al igual que sucede con la Guía del creador de YouTube, estas técnicas están diseñadas como recomendaciones, no como un conjunto de reglas ni de trucos que garanticen el éxito de los vídeos. El principio del éxito de cualquier canal y la posibilidad de conseguir audiencia siempre se basa en la creación de buen contenido. Ahora hay Guías del creador disponibles en las categorías de deportes, música, educación, empresas de medios de comunicación y organizaciones sin ánimo de lucro. Estas Guías del creador están especialmente diseñadas para utilizarse junto con la Guía del creador, que es el recurso principal de prácticas recomendadas del sitio. La versión más actualizada se puede encontrar siempre en la siguiente página: youtube.com/playbook ¡Empecemos! ¿Qué es una Guía del creador? Estructura de la Guía del creador • Visión general de la categoría: en esta sección se ofrece una descripción general de la categoría en YouTube. • Lista de prioridades de optimización: en esta sección se ofrecen instrucciones detalladas sobre cómo dar prioridad a las optimizaciones con recursos limitados. • Optimizaciones y estrategias de la categoría: esta sección incluye preguntas frecuentes y dudas de los partners relacionadas con esta categoría o grupo. Se plantean soluciones a estos problemas mediante la presentación de estrategias de optimización personalizadas y ejemplos de partners. • Información y recursos adicionales: en esta sección se ofrece una completa lista de recursos para partners pertenecientes a esta categoría o grupo.
  • 4. 4 Empresas de medios de comunicación Descripción general de categorías 5 Lista de prioridades de optimización 8 Lanzamiento de un canal 11 Branding 18 Organización y subida de vídeos 23 Personajes famosos en YouTube 28 Información y recursos adicionales 32 Índice
  • 5. Descripción general de categorías
  • 6. 6 Descripción general de categorías El término "Empresas de medios de comunicación" engloba a distintos grupos de programación y producción: desde pequeños estudios que distribuyen contenido únicamente a través de Internet hasta grandes empresas de producción y distribución que integran YouTube como parte de su negocio. Hay dos tipos principales de canales de empresas de medios de comunicación en YouTube: los que "rediseñan" el contenido y los que crean contenido "nuevo" para YouTube. El contenido rediseñado es aquel que se ha producido originalmente para televisión (o para un sitio gestionado o perteneciente a un partner) y que se ha rediseñado para subirlo a YouTube. El contenido nuevo es aquel que ha producido para Internet y que se puede adaptar a la plataforma y a la audiencia de YouTube. En cada sección, esta guía ofrece sugerencias para optimizar tanto el contenido rediseñado como el contenido nuevo. A continuación se indican algunos ejemplos de canales de empresas de medios de comunicación que muestran contenido "rediseñado". • TED Talks: este canal muestra contenido de larga duración con una eficaz organización del canal y de los metadatos. goo.gl/vrgk4 • Sesame Street: este canal crea contenido que aprovecha las tendencias y rediseña fragmentos de vídeo para televisión. goo.gl/Zyqp3 A continuación se indican algunos ejemplos de canales de empresas de comunicación que muestran contenido "nuevo". • PBS Off Book: el canal PBS de YouTube se centra en almacenar contenido. goo.gl/6MNB4 • How It Should Have Ended: este canal crea cortinillas finales personalizadas y aprovecha los grandes eventos. goo.gl/R3dg6 • Nerdist: este canal ofrece varios programas en un canal con grandes eventos con aparición de personajes famosos. goo.gl/0Czyu El objetivo de esta guía es abordar la forma en la que las empresas de medios de comunicación de cualquier dimensión pueden crear, gestionar y optimizar su presencia en YouTube de una forma eficaz para conseguir una audiencia fiel. Introducción
  • 7. 7 Descripción general de categorías ¡Empecemos a optimizar! El contenido de esta guía hace especial hincapié en satisfacer las necesidades de las empresas de medios de comunicación. En esta guía, se tratan los siguientes puntos: 1. Cómo rediseñar contenido para YouTube 2. Cómo maximizar recursos limitados de programación de YouTube 3. Cómo hacer un uso eficaz de las apariciones de personajes famosos en el contenido 4. Cómo abordar el calendario de subidas 5. Cómo lanzar y mantener un canal y cómo realizar una promoción cruzada entre varios canales Nota general: YouTube Analytics (YTA) es un fantástico recurso. Consulta la Guía del creador para obtener más información sobre cómo pueden las empresas de medios de comunicación poner en práctica procedimientos a partir de los datos obtenidos con YTA. Introducción
  • 8. 5 Lista de prioridades de optimización
  • 9. 9 Lista de prioridades de optimización Utiliza los cinco puntos que se indican a continuación como breve referencia para conseguir una mejor audiencia para el contenido de tu canal. Como siempre, el primer ingrediente para conseguir audiencia es ofrecer un contenido de calidad. 1. Aprovecha YouTube como motor de descubrimiento y de búsqueda: maximiza los metadatos, especialmente los títulos y las miniaturas. 2. Mantén a tu audiencia en tu embudo de contenido: utiliza las anotaciones de forma eficaz. 3. Conoce el espacio: descubre cómo consiguen audiencia otros canales y explora oportunidades de promoción cruzada. 4. Organiza tu contenido: maximiza el atractivo de tu canal para posibles suscriptores y para tus principales seguidores. 5. Utiliza las redes sociales: aprovecha las plataformas sociales para anunciar tu contenido. Principios básicos de prioridad El uso de YouTube Analytics es clave para saber cómo puedes optimizar de forma más eficaz y efectiva los vídeos de tu canal.
  • 10. 10 Lista de prioridades de optimización Descripción Si tienes una hora Si tienes una hora/semana Si tienes más de una hora/día Metadatos Crea miniaturas personalizadas y títulos específicos de YouTube de los vídeos que subas. Maximizael espacio de las etiquetas y de la descripción. Selecciona los diez vídeos que más hayan gustado, optimiza sus títulos y crea o sube miniaturas personalizadas. Optimizalos diez vídeos más importantes desde el punto de vista estratégico en tu canal con títulos y miniaturas. Optimizael título, la miniatura, la descripcióny las etiquetas de cada vídeo que subas en el momento de la subida. Anotaciones Crea enlaces entre tus vídeos y otros vídeos de tu canal, o diseña llamadas a la acción con anotaciones (por ejemplo, "¡Suscríbete!"). Incluye anotaciones en los diez vídeos más vistos (siempre) que aparezcan como pop-ups en las esquinas superiores para animar a los espectadores a ver más contenido y suscribirse a tu canal. Activa la programaciónin-video para promocionar tu canal o un vídeo en todos tus vídeos subidos. Para los vídeos subidos de forma semanal, incluye anotaciones en diez vídeos con mensajes para ver más contenido y suscribirse a tu canal. Optimizatodos los vídeos de tu canal con anotaciones. Crea una "cortinillafinal" personalizadacon anotaciones que utilices para cada serie. Incluye llamadas a la acción programadas que aparezcan con cada anotación. Conocimientos Conoce el espacio para creadores. Identificacanales similaresque lleguen con éxito a la misma audiencia que esperas alcanzar. Encuentra canales que hayan logrado el éxito con la creación de contenido similar. Ve sus vídeos y toma nota. Ponte en contacto con canales similaresa través de las redes sociales. Permite que tu archivo de vídeo sea accesible para que miembros influyentes de la comunidad puedan seleccionar tu contenido, y haz público dicho archivo. Gestiona con éxito una colaboracióno promoción cruzada con canales similares. Es posible que las promociones exitosas necesiten contenido personalizado. Organización Organiza el contenido de tu canal. Crea una lista de reproducción "Lo mejor de" y destácala en la página de tu canal. Selecciona tu mejor vídeo como el vídeo destacado de la página del canal. Sube tu lista de reproducción "Lo mejor de". Organiza tu contenido en listas de reproducciónindependientes. Selecciona otro contenido de YouTube para crear tus listas de reproducción. Utiliza listas de reproducción en forma de programa y no simplemente como "carpetas" de contenido. Redes sociales Capta la atención de la audiencia a través de las redes sociales. Envía mensajes a los usuarios en plataformas de redes sociales gestionadas por YouTube o propiedad del sitio para que se suscriban a tu canal de YouTube. Incluye enlaces al contenido de vídeo mejor y más reciente que hayas subido e inserta dicho contenido en tus cuentas de redes sociales. Incluye comentarios de redes sociales en tus episodios y premia a los participantes destacando sus comentarios en tus vídeos.
  • 11. 5 Lanzamiento de un canal
  • 12. 12 Lanzamiento de un canal ¿Cuándo se considera oportuno lanzar un canal nuevo? Consulta las secciones de la Guía del creador: Llamadas a la ac- ción, Frecuencia y calendario habitual, Colaboración y promoción cruzada, Anotaciones, Optimización de la página del canal YouTube es un sitio basado en la personalidad de los usuarios en el que cada canal pretende atraer a un grupo específico de usuarios. Si tu contenido está dirigido a diferentes tipos de usuarios, es posible que sea más eficaz crear varios canales para llegar a estas audiencias. Retos a la hora de lanzar un canal: • ¿Cuándo se considera oportuno lanzar un canal nuevo? • Si el contenido atrae a diferentes audiencias, debes crear canales diferentes. • ¿Cómo aprovecho la audiencia que ya tengo para dirigirla a un canal nuevo? • Las anotaciones, las llamadas a la acción, los enlaces de descripciones y los vídeos promocionales son impulsores de tráfico eficaces. Obtener una visión general • ¿Quiénes son tus competidores? • ¿Puedes indicar entre cinco y diez canales que atraigan al mismo tipo de audiencia que tu contenido? • ¿Qué funciones o tácticas utilizan otros canales para conseguir audiencia? • ¿A quién quieres dirigirte y qué contenido ven actualmente esos usuarios? • Explora los canales de YouTube más conocidos por categoría y comprueba qué canales están vinculados mediante cuadros de suscripción, anotaciones y colaboraciones. • Utiliza esta información para saber con qué grupos debería asociarse tu empresa para establecer colaboraciones y promociones cruzadas.
  • 13. 13 Lanzamiento de un canal Esquema/Lista de comprobación How many audiences? How much content? I have multiple audiences I have one main audience No new channel Content is a limited run or one-off I can support a year of content Dedicated resources to manage a channel? Launch! Yes No
  • 14. 14 Lanzamiento de un canal Al lanzar un nuevo canal, piensa en tu audiencia. Lanza un nuevo canal para llegar a una nueva audiencia que tu canal actual no pueda satisfacer o conservar. Recuerda: un nuevo canal necesita una nueva base de suscriptores para garantizar una audiencia constante. • /RT: este canal organiza contenido en listas de reproducción y utiliza el diseño del canal para mostrar estas listas de reproducción. Los canales gestionados se muestran en el módulo "Otros canales". ¿Por qué debo añadir un canal adicional? • Si ya tienes un canal… • ¿Tu contenido está bien organizado en listas de reproducción? • ¿Tienes un calendario de subidas como mínimo semanal? • Si has respondido "No" a alguna de estas preguntas, es recomendable que optimices primero tu canal original antes de lanzar un segundo canal. • ¿Tienes una emisión de contenido en serie que podría dirigirse a una base de suscriptores diferente? • ¿Tienes contenido temáticamente variado que atraiga a diferentes audiencias? • ¿Tu nuevo canal tiene un punto de vista original y diferenciado? • ¿Tienes contenido adicional suficiente (imágenes entre bastidores, tomas falsas, etc.) para crear un segundo canal? • ¿El contenido del segundo canal sería coherente?
  • 15. 15 Lanzamiento de un canal Puedes lanzar con éxito un canal si utilizas una serie de prácticas recomendadas de la Guía del creador (incluidas llamadas a la acción, anotaciones, promociones cruzadas y colaboraciones, frecuencia y calendario habitual y optimización de la página del canal). Resulta útil tener un canal de enlace desde el que puedas dirigir a los espectadores a tu nuevo canal, pero estas técnicas también se aplican a los lanzamientos de canales individuales que colaboran o realizan una promoción cruzada con otros canales independientes. Promoción cruzada, colaboración y optimización de la página del canal • Encuentra canales populares o similares (tanto si están gestionados por YouTube o pertenecen al sitio como si no) y colabora en la creación de contenido para conseguir una nueva audiencia. • Promociona el nuevo canal a través del feed y del diseño de tu canal (interactuando con el vídeo). • ¡Mantén la autenticidad! Asegúrate de que la promoción cruzada y la colaboración sean adecuadas para tu audiencia. Investigar los canales de otros partners antes de colaborar con ellos es un factor clave para tener éxito. • Utiliza anotaciones y enlaces en tus descripciones para vincular vídeos y canales. • Mantén un calendario habitual de subidas durante el período de colaboración o promoción cruzada. • Por ejemplo, /PBS ha utilizado /PBSIdeaChannel para realizar la promoción cruzada de un canal PBS más pequeño, /NationalFilmSociety, colaborando e interactuando con el vídeo en sus feeds.
  • 16. 16 Lanzamiento de un canal Llamadas a la acción y anotaciones • /RhettandLink2 y /theSpanglerEffect Colaboración • /Vsauce y /PeriodicVideos Ejemplos Organización y diseño del canal • /PBSOffBook • /Hungry
  • 17. 17 Lanzamiento de un canal Rediseñado Frecuencia y calendario habitual • Asegúrate de que tu canal principal (si es aplicable), así como tu nuevo canal, tengan un calendario habitual de subidas. Optimización de la página del canal • Comunica tu calendario habitual de subidas a través del branding del canal en tu canal principal y en tus nuevos canales. • Añade partners relevantes (que tengan contenido similar) al cuadro de suscripción de tu nuevo canal. • Utiliza un banner del canal para promocionar gráficamente nuevos canales. Llamadas a la acción y anotaciones • Incluye anotaciones en los archivos de tu canal principal que dirijan al contenido de tu nuevo canal. Colaboración y promoción cruzada • Se pueden realizar colaboraciones eficaces a través de la optimización de la página del canal, de llamadas a la acción con anotaciones y de la inclusión de contenido en el módulo "Otros canales". • Los canales establecidos (u otros canales que gestiones) pueden mostrar tu contenido en sus vídeos. • Los canales establecidos pueden interactuar con el contenido de tu nuevo canal interactuando con vídeos individuales o suscribiéndose al canal completo (estas interacciones se emiten a los suscriptores en el feed del canal). Nuevo Además de las prácticas recomendadas para contenido rediseñado, las nuevas prácticas recomendadas para crear contenido incluyen lo siguiente: Llamadas a la acción • Las llamadas a la acción como, por ejemplo, las invitaciones a ver más contenido y a suscribirse, funcionan como segmentos de los vídeos o como vídeos individuales. Frecuencia y calendario habitual • Repite el calendario de subidas ("¡Nuevo contenido todos los jueves!") en un vídeo independiente o en segmentos de llamadas a la acción programadas. Colaboración y promoción cruzada • Colabora en un contenido original que vincule el canal principal (o el de otro partner) y el canal recién lanzado. Incluye anotaciones y llamadas a la acción. Anotaciones • Siempre que sea posible, todas las anotaciones se deben contextualizar a través de una llamada a la acción del presentador del programa. Promoción • Para añadir suscriptores, crea contenido personalizado que interactúe con las audiencias en las redes sociales. Contenido nuevo y rediseñado
  • 18. Branding
  • 19. 19 Branding ¿El branding puede ser atractivo, llamativo y breve? Crea un branding atractivo y llamativo, sin abrumar a los suscriptores de tu canal. Informa a los usuarios de que tu canal es una fuente de contenido fiable. Las miniaturas, los metadatos, las cortinillas, los logotipos y la optimización de la página del canal en YouTube pueden ofrecer oportunidades de branding a tu empresa. El branding proporciona contexto • Si un usuario accede a la página de tu canal, ¿cómo puede saber si el contenido procede de una fuente fiable? • La mayoría de reproducciones de YouTube se producen en páginas de visualización que se descubren a través de sugerencias de vídeo y de la página de resultados de búsqueda. En estos casos, las miniaturas y los metadatos (títulos y etiquetas) se convierten en el aspecto más importante del branding. • Los espacios publicitarios y los buenos paquetes gráficos aportan calidad, pero también pueden hacer que los espectadores no hagan clic en esos vídeos. Procura no promocionar tu marca excesivamente, especialmente al principio de un vídeo. • La mayoría de las reproducciones de tus vídeos se generan cuando los usuarios hacen clic en la columna de vídeos relacionados que aparece en una página de visualización (ver imagen situada la izquierda) o a través de búsquedas (a continuación se muestra la barra de búsqueda). • El branding debe estar relacionado directamente con los usuarios que encuentran tu contenido a través de la página de búsqueda o de una ubicación relacionada. Para ello, sigue estas indicaciones: • Convence a los usuarios de que tu vídeo forma parte de un canal que sube contenido consistente de forma regular. • Dirige a los usuarios a tu canal para que se suscriban. • Pide a los usuarios que vean más contenido. • El branding del canal debe poner el calendario de subidas a disposición de los usuarios, sugerir tu canal a posibles suscriptores y organizar tu contenido. Si los usuarios encuentran tu canal a través de la página de búsqueda y de ubicaciones relacionadas, el branding de tu canal debe ofrecer algo más que la mera repetición de tu logotipo. Consulta las secciones de la Guía del creador: Cómo captar la atención de la audiencia, Metadatos, Miniaturas, Optimización de la página del canal
  • 20. 20 Branding En los vídeos, las cortinillas ofrecen consistencia con metadatos existentes. Las cortinillas deben ser breves y no desviarse del contenido. Piensa en tu cortinilla gráfica, o en los primeros segundos de tu vídeo, en el contexto del título y de la miniatura del vídeo. Si la miniatura y el título cumplen las expectativas del usuario sobre el contenido del vídeo, los primeros segundos del vídeo deben confirmar esas expectativas. Un branding gráfico pesado puede desorientar a un nuevo espectador, lo que dará lugar a una menor interacción con tu contenido de vídeo. El branding no debe desviar la atención del espectador del contenido • Cortinillas in-video para contenido rediseñado: • En el caso de fragmentos con contenido rediseñado, lo ideal es que las cortinillas no duren más de cinco segundos. • Si necesitas usar cortinillas de mayor duración, conviértelas en parte del contenido creando nuevas grabaciones para cada cortinilla, vinculando las cortinillas al contenido o insertándolas después en la introducción/ apertura. • Sin branding: si tu contenido es breve y no te importa que los metadatos y la miniatura sean tu único branding, puedes evitar incluir una cortinilla o insertarla al final del vídeo. • Cortinillas para nuevo contenido: • Intenta empezar con contenido original e incluye una cortinilla después de una escena inicial. De esta forma, podrás captar la atención de la audiencia y mantener el branding en el vídeo. • Si decides utilizar un logotipo recurrente en tu contenido, asegúrate de que sea "seguro en YouTube" colocándolo en la esquina superior derecha o izquierda. • En los reproductores insertados, aparece una barra de controles en la parte superior del reproductor; asegúrate de que tu logotipo se coloque debajo de esta capa interactiva. • /Nerdist : el canal de Chris Hardwick empieza con contenido y continúa con gráficos de branding específicos del episodio. © 2012 YouTube, LLC
  • 21. 21 Branding Branding mínimo de la cortinilla (1-2 segundos) • /SoulPancake (The Flipside) Branding del canal • /YOMYOMF Branding con logotipo • /SesameStreet Copyright © Sesame Street. Sesame Workshop 2012 Ejemplos
  • 22. 22 Branding Contenido nuevo y rediseñado Rediseñado Los primeros 15 segundos • Procura que la duración del branding sea mínima (menos de cinco segundos) O no utilices ninguna cortinilla gráfica. • Utiliza un logotipo recurrente en la parte superior izquierda o derecha del vídeo. • Asegúrate de que los primeros segundos de tu vídeo cumplan las expectativas establecidas por el título y la miniatura del vídeo. Optimización de la página del canal • Comunica tu calendario habitual de subidas a través del branding del canal. • Indica la promesa de tu marca en el branding del canal. • Destaca listas de reproducción relevantes en el banner de la parte superior. • Utiliza la página de tu canal para llegar a suscriptores potenciales organizando y mostrando tu mejor contenido. Nuevo Además de las prácticas recomendadas para contenido rediseñado, las nuevas prácticas recomendadas para crear contenido incluyen lo siguiente: Los primeros 15 segundos • Empieza por el contenido y muestra una cortinilla gráfica una vez que hayas captado la atención de los espectadores. • Convierte la cortinilla en parte del contenido.
  • 23. Organización y subida de vídeos
  • 24. 24 Organización y subida de vídeos Si organizas el contenido de tu canal, los espectadores podrán navegar por el contenido más fácilmente. Conocer el momento adecuado para subir contenido, cuántos vídeos debes subir y cómo poner tu calendario a disposición de los usuarios te permite mantener la atención de tus suscriptores. Organización con listas de reproducción • Las listas de reproducción se suelen utilizar como carpetas para agrupar contenido similar. Las listas de reproducción organizativas permiten que los espectadores localicen más fácilmente el contenido que quieren ver. También fomentan la reproducción de varios vídeos mediante la activación de la reproducción automática. • Las listas de reproducción también se pueden utilizar para iniciativas de planificación. Un buen ejemplo de cómo programar una lista de reproducción sería organizar un evento de noticias de forma que todos los vídeos relacionados con una persona o con un evento se puedan encadenar en una lista de reproducción. • Agrupa tus vídeos en una lista de reproducción relacionada con un evento cultural importante (por ejemplo, últimas noticias), realiza anotaciones para grupos de vídeos relacionados con un mismo evento y sube vídeos archivados con etiquetas relevantes correspondientes a un gran evento. Vinculación de contenido con anotaciones y respuestas en vídeo • Agrupa dos o tres vídeos o listas de reproducción en un grupo. Un ejemplo de grupo de contenido sería un vídeo con contenido principal, otro vídeo con escenas entre bastidores y las respuestas a los comentarios de los espectadores. Vincula tus vídeos con respuestas en vídeo, anotaciones al final del vídeo y llamadas a la acción programadas. • Los grupos de vídeos vinculados también pueden tener sus propias listas de reproducción (por ejemplo, todos tus vídeos entre bastidores). • Las respuestas en vídeo también son una buena forma de vincular contenido. Controlar su inclusión en la página de visualización te permite aprovechar el contenido que ya ha triunfado, promocionar contenido adicional y dar impulso a tu canal. • Accede a la página de configuración del canal y activa la opción "Programación in-video" para promocionar tu canal y un vídeo entre todo el contenido que has subido. Puedes utilizar esta opción para crear tu marca, crear enlaces para volver a tu canal y promocionar vídeos relacionados con grandes eventos en el contenido que subas a tu canal. • /SesameStreet: este canal ha creado una cortinilla final personalizada para dirigir a los usuarios de un vídeo cómico popular a su calendario de programación habitual. Copyright © Sesame Street. Sesame Workshop 2012 ¿Cómo puedo asegurarme de que los espectadores encuentren mis vídeos? Consulta las secciones de la Guía del creador: Llamadas a la acción, Frecuencia y calendario habitual, Colaboración y promoción cruzada, Anotaciones, Listas de reproducción, Optimización de la página del canal
  • 25. 25 Organización y subida de vídeos Te recomendamos que establezcas un calendario de subidas, que lo pongas a disposición de los usuarios y que tengas cuidado de no saturar los feeds de tus suscriptores para mantener una base de suscriptores activa y un canal eficiente. Poner tu programación a disposición de los usuarios • Crea un vídeo de introducción en el que se anuncie la programación de tu canal o rediseña el tráiler de un programa si el mensaje ya existía anteriormente. • Si tu audiencia espera ver un determinado programa el martes por la tarde, los usuarios accederán a la página de tu canal en ese momento del día para ver el programa. Debes mantener la consistencia y no confundir a la audiencia. • Si tienes varios programas, asigna a cada uno una franja horaria a lo largo de la semana. • Además de utilizar un vídeo independiente, da a conocer tu calendario de programación con el logotipo, con las anotaciones y con el branding de la página del canal. • El calendario de subidas debe estar repartido a lo largo de la semana. • La programación puede incluir selección programada de contenido. • Utiliza el branding del canal para vincular listas de reproducción. Mantener un feed activo • Al indicar que te gusta un vídeo, marcar un vídeo como favorito y añadir vídeos a listas de reproducción, se activan eventos en tu feed que se transmiten a tus suscriptores. • Aumenta los vídeos subidos seleccionando contenido (hacer clic en "Me gusta", marcar un vídeo como favorito, suscribirte a nuevos canales y añadir vídeos a listas de reproducción son formas de seleccionar contenido). • Selecciona contenido que atraiga a tu audiencia. Al convertirse en una fuente de contenido relevante, tu canal captará una mayor atención de los suscriptores. • Subir varios vídeos en un breve período de tiempo puede saturar los feeds de tus suscriptores. Para mantener un feed activo sin abrumar a los suscriptores, utiliza la herramienta de programación de subidas para subir vídeos durante los fines de semana y por las noches. • /SoulPancake: este canal ha publicado un vídeo con Rainn Wilson como estrella protagonista en el que anuncian su calendario de subidas y dan las gracias a sus suscriptores.
  • 26. 26 Organización y subida de vídeos Anotaciones • /GeekandSundry Selección y listas de reproducción • /AssociatedPress Ejemplos
  • 27. 27 Organización y subida de vídeos Contenido nuevo y rediseñado Rediseñado Listas de reproducción y respuestas en vídeo • Cada vídeo debe asociarse a una lista de reproducción. • Utiliza respuestas en vídeo para agrupar contenido relevante. Optimización de la página del canal • Comunica tu calendario habitual de subidas a través del branding del canal. • Incluye enlaces a listas de reproducción en el banner de la parte superior. • Destaca y organiza tu mejor contenido para atraer a nuevos suscriptores. Anotaciones • Vincula vídeos relevantes con anotaciones. Llamadas a la acción • Utiliza anotaciones para añadir llamadas a la acción a listas de reproducción. Frecuencia y calendario habitual • Un calendario habitual de subidas añade contexto para los espectadores. • La frecuencia de subida habitual mínima es una vez a la semana. • Si tienes varios programas, reserva un día a la semana para subir cada programa. • No abrumes a los suscriptores subiendo vídeos el mismo día con un margen de tiempo limitado. Programación orientada a grandes eventos • Rediseña contenido en listas de reproducción que se centren en eventos importantes que sean relevantes para tu audiencia. Nuevo Además de las prácticas recomendadas para contenido rediseñado, las nuevas prácticas recomendadas para crear contenido incluyen lo siguiente: Llamadas a la acción • Incluye llamadas a la acción que dirijan a nuevas listas de reproducción. • Incluye llamadas a la acción que vinculen grupos de vídeos relevantes. • Estas llamadas a la acción programadas deben incluirse al final de cada vídeo. Colaboración y promoción cruzada • Colabora con YouTubers establecidos para crear nuevo contenido utilizando tu archivo de vídeos. • Crea programas semanales o listas de reproducción actualizadas regularmente que añadan contexto a tu biblioteca de contenido. Frecuencia y calendario habitual • Anuncia tu calendario de contenido al final de tus vídeos. • Esto es especialmente importante si se modifica el calendario del canal.
  • 28. Personajes famosos en YouTube
  • 29. 29 Personajes famosos en YouTube ¿Cómo puedo maximizar el acceso a los personajes famosos? Consulta las secciones de la Guía del creador: Llamadas a la acción, Programación orientada a grandes eventos, Metadatos, Miniaturas, Anotaciones, Listas de reproducción La televisión, las películas y la música actual dominan la cultura popular. Las estrellas populares contribuyen al descubrimiento de tu contenido y de tus canales en YouTube. YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Entre los términos más buscados cada año se encuentran los nombres de personajes famosos. Para maximizar el contenido que muestra a personajes famosos, los partners pueden seguir estas prácticas recomendadas: Vídeos promocionales y llamadas a la acción • Las promociones de personajes famosos específicas de YouTube pueden reutilizarse como vídeos independientes y cortinillas para contenido archivado. • Las llamadas a la acción programadas se pueden subir como vídeos independientes o incluirse al final de la programación habitual. • Utiliza personajes famosos para atraer a canales de usuarios o a usuarios que destaquen por sus comentarios e interactúa con los espectadores haciéndoles preguntas. • /Fuse: este canal ha maximizado el contenido de Justin Bieber creando varios vídeos e incluyéndolos en listas de reproducción. Vídeos entre bastidores • Sugiere a tu equipo de producción de TV la idea de grabar escenas entre bastidores. • YouTube es una plataforma social. El contenido programado funciona, pero las grabaciones de vídeo de personas "reales" (vídeos sin programar y escenas entre bastidores de su día a día) pueden llegar a tantos espectadores potenciales como los vídeos individuales o episodios completos de gran presupuesto. Optimización de miniaturas y metadatos • Muestra el nombre del personaje famoso en el título y en las etiquetas. • Asegúrate de mostrar al personaje famoso en la miniatura. • Los primeros planos tienen más impacto que los planos generales. Listas de reproducción y anotaciones • Organizar listas de reproducción en torno a personajes famosos populares permite que los espectadores encuentren fácilmente más contenido. • Vincular vídeos similares relacionados con personajes famosos a través de anotaciones ofrece a los espectadores la oportunidad de ver una mayor cantidad de tu contenido. • También puedes incluir anotaciones con enlaces a listas de reproducción. Programación y grandes eventos • Utiliza vídeos de personajes famosos del archivo de tu canal. A medida que se estrenen nuevos programas de TV, películas y álbumes, piensa en cómo se podría organizar el contenido archivado en listas de reproducción que estén relacionadas con esos eventos.
  • 30. 30 Personajes famosos en YouTube Contenido adicional y complementario en el que aparecen personajes famosos • /Noisey: este canal ha maximizado su tiempo con la cantante MIA grabando un vídeo musical y una secuencia entre bastidores, y consiguiendo que respondiera a las preguntas que los espectadores habían dejado en forma de comentarios en el vídeo musical. Ejemplos
  • 31. 31 Organización y subida de vídeos Contenido nuevo y rediseñado Rediseñado Llamadas a la acción y anotaciones • Utiliza anotaciones para vincular entre uno y tres vídeos en los que aparezca el mismo personaje famoso, si es posible. Programación orientada a grandes eventos • Rediseña vídeos de personajes famosos en listas de reproducción que estén relacionadas con importantes eventos culturales o de entretenimiento. Metadatos • El título debe mostrar el nombre del personaje famoso en primer lugar. • Las etiquetas deben mostrar el nombre del personaje famoso entre comillas (para incluir el nombre completo y los apellidos). Miniaturas • Las miniaturas deben mostrar primeros planos de los personajes famosos y adaptarse a tamaños pequeños. Listas de reproducción y respuestas en vídeo • Organiza el contenido en el que aparezcan personajes famosos en listas de reproducción con fines de organización o de programación (para asociarlo a un evento importante). Nuevo Además de las prácticas recomendadas para contenido rediseñado, las nuevas prácticas recomendadas para crear contenido incluyen lo siguiente: Llamadas a la acción y anotaciones • Incluye llamadas a la acción en anotaciones de vídeos independientes que inciten a suscribirse y a ver más contenido. • Incluye vídeos con cortinillas que inciten a suscribirse y a ver más contenido (utiliza anotaciones en listas de reproducción o en vídeos individuales) y que se añadan al final de los vídeos subidos. • Incluye llamadas a la acción que vinculen grupos de vídeos relevantes. Estas llamadas a la acción programadas deben incluirse al final de cada vídeo. Interacción con los espectadores • Produce fragmentos en los que el personaje famoso responda a los comentarios de los espectadores. Listas de reproducción, programas y respuestas en vídeo • Graba vídeos intersticiales que se puedan utilizar en otros vídeos para crear listas de reproducción alojadas.
  • 32. Información y recursos adicionales
  • 33. 33 Información y recursos adicionales • Metadatos • Miniaturas • Listas de reproducción • Optimización de la página del canal Canales para explorar PBS: este canal incluye varios canales y vincula su contenido de forma óptima. Presta especial atención a los primeros 15 segundos de todos sus programas, ya que empiezan mostrando contenido, no una introducción de branding gráfica. PBS: goo.gl/qjDHV PBS Off Book: goo.gl/I3bXo PBS Digital Studios: goo.gl/7oSlj PBS Idea Channel: goo.gl/3AKsc PBS Parents: goo.gl/PBcrl National Film Society: goo.gl/wsEIR Sesame Street: este canal ofrece una gran cantidad de contenido muy bien organizado. Se presta una especial atención a la subida de canciones, a las apariciones de personajes famosos y a la animación. goo.gl/WUebX Ted: TedTalksDirector tiene una marcada línea editorial y crea contenido que se puede compartir y que permite conseguir audiencia. goo.gl/ehI09 How it Should Have Ended: este canal, gestionado por Starz, crea contenido adicional y complementario a partir de una importante producción cada dos semanas. Asimismo, utiliza anotaciones en los últimos 30 segundos de cada producción principal para promocionar su canal HISHE. goo.gl/Zj9Fa Geek & Sundry: este canal organiza y lanza nuevo contenido de forma óptima utilizando listas de reproducción, hangouts en directo de Google+ y anotaciones. goo.gl/sP45j Secciones de la Guía del creador • YouTube Analytics • Redes sociales • Promoción All-Time 10s: en este canal encontrarás una programación consistente con excelentes miniaturas y metadatos. goo.gl/7GnGz Adult Swim/Turner: este canal incluye una programación consistente y se caracteriza por hacer un excelente uso de las listas de reproducción y por ofrecer el contenido más popular optimizado para dirigir a los espectadores al resto del canal. goo.gl/BSLfb TMZ: este canal sube entre 5 y 15 fragmentos de vídeo al día y utiliza listas de reproducción para organizar y programar el contenido. Utilizar listas de reproducción para organizar el contenido por temas permite que el canal conserve y aumente su audiencia. goo.gl/Mh6BW Fremantle, Britain’s Got Talent: este canal es un ejemplo excelente de cómo un programa de TV popular puede subir secuencias de vídeo, organizarlas y rediseñarlas para llegar a una nueva audiencia en YouTube. goo.gl/xmfGg RT: este canal utiliza branding y listas de reproducción vinculadas para organizar programas y contenido sobre las noticias de última hora. Sus correspondientes canales que emiten contenido en diferentes idiomas permiten aumentar su atractivo para llegar a una audiencia global. goo.gl/aYwgZ
  • 34. 34 Información y recursos adicionales Lanzamiento de un canal 14 RT: organización goo.gl/2D0II 15 PBS: promoción cruzada goo.gl/txWPw 16 RhettandLink2 y TheSpanglerEffect: llamadas a la acción y anotaciones goo.gl/tJQgd 16 Vsauce y PeriodicVideos: colaboración goo.gl/JKYkz 16 PBSOffbook: organización y diseño del canal goo.gl/DjhkW 16 Hungry: organización y diseño del canal goo.gl/3TEZb Branding 20 Nerdist: vídeo "Course of the Force" goo.gl/FzQTE 21 SoulPancake: branding mínimo de la cortinilla goo.gl/VcSAn 21 SesameStreet: branding con logotipo goo.gl/GiRfB 21 YOMYOMF: branding del canal goo.gl/6fPtH Organización y subida de vídeos 25 Soulpancake: anuncio del calendario de subidas goo.gl/yo4mn 26 GeekandSundry: cortinilla final goo.gl/5Kd9S 26 AssociatedPress: selección y listas de reproducción goo.gl/Qymo Personajes famosos en YouTube 30 Noisey, vídeo oficial de M.I.A.: contenido adicional y complementario goo.gl/kE6FF 30 Noisey, vídeo entre bastidores: contenido adicional y complementario goo.gl/ZPl1K 30 Noisey, interacción con los espectadores: contenido adicional y complementario goo.gl/KYTlb Enlaces de ejemplo
  • 35. ¡Gracias!