Украинская АссоциацияИнтернет Рекламы<br />
Исследователи<br /><ul><li>Установочное исследование -  GFK Украина</li></ul>География исследования: 		Города Украины<br /...
50- тыс.<br />100-1 000 тыс.<br />1 000 тыс. +<br />Пользователи<br />4 040<br />3 601<br />1 005<br />3 449<br />Непользо...
Прирост Аудитории<br />Все города 50+<br />Города 50- 100 тыс.<br />Города 100 – 1 000 тыс.<br />Города 1 000+<br />Количе...
Онлайн аудитория Украины за год<br />Рост по сравнению с августом 2009 г. – 2,3 млн. или ок. 24% (ауд. 16+).<br />5<br />
% жителей городов<br />33%<br />49%<br />Интенсивность использования.<br />Все города, 2010<br />Частота использования Инт...
Интенсивность использования.<br />Частота использования Интернета возрастает с размером города: минимальный дневной охват ...
Пользователи по регионам<br />Состав аудитории по типу населенного пункта<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
Пользователи по регионам<br />Состав аудитории по регионам<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
Частота использования Интернет<br />
Потенциал рынка<br />Все города,2010<br />Города 100 – 1 000 тыс.<br />Города 50- 100 тыс.<br />Города 1 000+<br />Города ...
Место доступа к Интернет.Динамика для городов 50+<br />Все города 50+2009<br />Города 50- 100 тыс.<br />Города 100 – 1 000...
Время доступа к Интернет<br />Доля пользователей в выходные выше в крупных городах, что соотносится с более высоким уровне...
Состав аудитории<br />Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности<br />Статистически значимые отличия...
Социально-демографические характеристики. Пол и возраст. Все городское население<br />Возраст<br />Среди всего городского ...
Полинтернет-пользователей<br />Состав аудитории<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
Состав аудитории<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
Пользователи по регионам<br />Региональная активность<br />Топ-5 регионов по активности среднего пользователя<br />(ср.вре...
Социально-демографические характеристики. Доход. <br />Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки.  Для таких поку...
Доходы интернет-пользователей<br />Состав аудитории по уровню личного дохода (месяц)<br />source: gemiusAudience, 08.2010<...
Доходы интернет-пользователей<br />Состав аудитории по уровню семейного дохода (месяц)<br />source: gemiusAudience, 08.201...
Социально-демографические характеристики. Life stage.<br />= старше 40 лет, на пенсии<br />= старше 40 лет, работают<br />...
Социально-демографические характеристики. Занятость. Все городское население<br />Пользователи<br />Непользователи<br />По...
Наличие работы<br />Состав аудитории<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
Потребелние других медиа<br />Газеты<br />Журналы<br />Радио<br />ТВ<br />N1 (пользователи): 1099<br />N2 (непользователи)...
Спасибо.<br />www.uair.org.ua<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Андрей Заблоцкий. Аудитория украинского интернет. УАИР

1,301 views
1,238 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,301
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Андрей Заблоцкий. Аудитория украинского интернет. УАИР

  1. 1. Украинская АссоциацияИнтернет Рекламы<br />
  2. 2. Исследователи<br /><ul><li>Установочное исследование - GFK Украина</li></ul>География исследования: Города Украины<br />Генеральная <br /> совокупность: Городское население Украины в возрасте 14-65 лет<br />Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете<br />Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения опроса. <br /><ul><li>Онлаин измерение – GemiusУкраина</li></ul>Инструмент gemiusAudience, август 2010 г. <br />Охват исследования: ок. 87% украинских пользователей интернета.<br />Количество сайтов <br /> в отчете 296 сайтов.<br />Соц-дем отчет составлен на основании 48 084 анкет<br />
  3. 3. 50- тыс.<br />100-1 000 тыс.<br />1 000 тыс. +<br />Пользователи<br />4 040<br />3 601<br />1 005<br />3 449<br />Непользователи<br />2 354<br />3 706<br />1 285<br />3 555<br />7 595<br />5 955<br />7 155<br />2290<br />Размер Интернет-аудитории.<br />Целевая аудитория: <br />городское население<br />возраст 14-65<br />Городское население2010<br />Города 100 – 1 000 тыс.<br />Города 1 000+<br />Города 50- тыс.<br />Города 50- 100 тыс.<br />Количество пользователей, тыс.<br />50-100 тыс.<br />N1 (города 50-, 2010): 500<br />N2 (города 50-100, 2010): 224<br />N3 (города 100 -1 000, 2010): 721<br />N4 (города 1 000+, 2010): 609<br />N5 (все города, 2010): 2054<br />
  4. 4. Прирост Аудитории<br />Все города 50+<br />Города 50- 100 тыс.<br />Города 100 – 1 000 тыс.<br />Города 1 000+<br />Количество пользователей, тыс.<br />50-100 тыс.<br />100-1 000 тыс.<br />1 000 тыс.+<br />Оценка приростапользователейв 2009<br />+334 тыс<br />+722 тыс<br />+557 тыс<br />N1(города 50-100, 2010): 224<br />N2 (города 100 -1 000, 2010): 721<br />N3 (города 1 000+, 2010): 609<br />N4 (все города 50+, 2010): 1554<br />Оценка приростапользователейв 2010<br />—<br />+200 тыс<br />+200 тыс<br />
  5. 5. Онлайн аудитория Украины за год<br />Рост по сравнению с августом 2009 г. – 2,3 млн. или ок. 24% (ауд. 16+).<br />5<br />
  6. 6. % жителей городов<br />33%<br />49%<br />Интенсивность использования.<br />Все города, 2010<br />Частота использования Интернета<br />2010<br />тыс. жителейгородов<br />7 549<br />Дневной охват<br />Недельный охват<br />11 155<br />N (все города, 2010): 2054<br />
  7. 7. Интенсивность использования.<br />Частота использования Интернета возрастает с размером города: минимальный дневной охват в городах 50- тыс., максимальный – в городах 1000+ тыс.<br />Города 50- 100 тыс.<br />Города 100 – 1 000 тыс.<br />Города 1 000+тыс.<br />Города 50- тыс.<br />
  8. 8. Пользователи по регионам<br />Состав аудитории по типу населенного пункта<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
  9. 9. Пользователи по регионам<br />Состав аудитории по регионам<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
  10. 10. Частота использования Интернет<br />
  11. 11. Потенциал рынка<br />Все города,2010<br />Города 100 – 1 000 тыс.<br />Города 50- 100 тыс.<br />Города 1 000+<br />Города 50- тыс.<br />Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»<br />Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,7 млн. человек<br />Наибольшее количество потенциальных пользователей – в городах до 50 тыс. и 100-1 000 тыс. (более миллиона). Наибольший прирост в процентном выражении стоит ожидать в городах 50-100 тыс., на данный момент в меньшей степени пользующихся Интернетом.<br />N1 (города 50-, 2010): 500<br />N2 (города 50-100, 2010): 224<br />N3 (города 100 -1 000, 2010): 721<br />N4 (города 1 000+, 2010): 609<br />N5 (все города, 2010): 2054<br />
  12. 12. Место доступа к Интернет.Динамика для городов 50+<br />Все города 50+2009<br />Города 50- 100 тыс.<br />Города 100 – 1 000 тыс.<br />Города 1 000+<br />дома<br />на работе<br />мобильныйтелефон<br />интернет-кафе<br />университет/институт/ школа<br />другое общественноеместо<br />другое <br />N1(города 50-100, 2010): 224<br />N2 (города 100 -1 000, 2010): 721<br />N3 (города 1 000+, 2010): 609<br />N4 (все города 50+, 2010): 1554<br />
  13. 13. Время доступа к Интернет<br />Доля пользователей в выходные выше в крупных городах, что соотносится с более высоким уровнем проникновения домашнего Интернета в этих городах. Высокая доля пользователей в выходные в городах 50- объясняется более высоким использованием мобильного Интернета и Интернет-кафе.<br />N1 (города 50-, 2010): 500<br />N2 (города 50-100, 2010): 224<br />N3 (города 100 -1 000, 2010): 721<br />N4 (города 1 000+, 2010): 609<br />N5 (все города, 2010): 2054<br />
  14. 14. Состав аудитории<br />Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности<br />Статистически значимые отличия при 90%доверительной вероятности<br />% пользователей <br />в группе, 2010<br />% пользователей <br />в группе, 2010<br />Δ (прирост) 2010 vs 2009<br />Δ (прирост) 2010 vs 2009<br />Низкий<br />Средний<br />Высокий<br />Мужской<br />Женский<br />Пол<br />Доход<br />14 – 19<br />20 - 24<br />25 – 29<br />30 -39<br />40 – 49<br />50-59<br />60-65<br />Учащийся<br />Холостая молодежь<br />Молодая пара без детей<br />Молодая пара с детьми<br />Зрелость<br />Пенсия<br />Возраст<br />Этап жизни<br />Среднее<br />Базовоевысшее<br />Высшее<br />Работает по найму<br />Самозанятый<br />Временно неработающий<br />Пенсионер<br />Домохозяйка (домохозяин)<br />Учащийся<br />Образование<br />Основное занятие<br />Города 50 -100<br />Города 100-1000<br />Города 1000+<br />Размер нас. пункта<br />
  15. 15. Социально-демографические характеристики. Пол и возраст. Все городское население<br />Возраст<br />Среди всего городского населения 73% пользователей составляют люди до 40 лет. 70% непользователей – люди старше 40. Пользователей больше среди мужчин, непользователей – среди женщин.<br />Пол<br />Непользователи<br />Пользователи<br />Пользователи<br />Непользователи<br />N1 (пользователи): 1099<br />N2 (непользователи): 955<br />
  16. 16. Полинтернет-пользователей<br />Состав аудитории<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
  17. 17. Состав аудитории<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
  18. 18. Пользователи по регионам<br />Региональная активность<br />Топ-5 регионов по активности среднего пользователя<br />(ср.время на посетителя [ч:мин:сек])<br />Топ-5 регионов по активности среднего пользователя<br />(ср.число просмотров на посетителя)<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
  19. 19. Социально-демографические характеристики. Доход. <br />Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять<br />Любые необходимые покупки могу сделать в любое время<br />Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять<br />Хватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять<br />Вынуждены экономить на питании<br />+<br />Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять<br />Пользователи<br />Непользователи<br />N1 (пользователи): 1099<br />N2 (непользователи): 955<br />
  20. 20. Доходы интернет-пользователей<br />Состав аудитории по уровню личного дохода (месяц)<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
  21. 21. Доходы интернет-пользователей<br />Состав аудитории по уровню семейного дохода (месяц)<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
  22. 22. Социально-демографические характеристики. Life stage.<br />= старше 40 лет, на пенсии<br />= старше 40 лет, работают<br />= старше 18 лет, до 40 лет,есть дети (до 17 лет включит.)<br />= старше 18 лет, до 40 лет, замужем/ женат / живем вместе, нет детей, закончили обучение<br />= старше 18 лет, не замужем/ не женат, нет детей, закончили обучение<br />= респондент младше 18 лет, учащиеся + студенты<br />Пользователи<br />Непользователи<br />N1 (пользователи): 1099<br />N2 (непользователи): 955<br />
  23. 23. Социально-демографические характеристики. Занятость. Все городское население<br />Пользователи<br />Непользователи<br />Пользователи<br />Непользователи<br />N1 (пользователи): 1099<br />N2 (непользователи): 955<br />
  24. 24. Наличие работы<br />Состав аудитории<br />source: gemiusAudience, 08.2010<br />
  25. 25. Потребелние других медиа<br />Газеты<br />Журналы<br />Радио<br />ТВ<br />N1 (пользователи): 1099<br />N2 (непользователи): 955<br />
  26. 26. Спасибо.<br />www.uair.org.ua<br />

×