TV digital, TV abierta, TV pago<br />Marcelo Villena, PhD<br />Facultad Ingeniería & Ciencias<br />Universidad Adolfo Ibáñ...
(1) DESARROLLO DE LAS TELECOMUNICACIONES<br />Tecnología<br />Mercados<br />Regulación<br />
(2) LA TECNOLOGÍA COMIENZA A COMODITIZARSE, Y EL ACCESO A CONTENIDOS GLOBALES ES AHORA UBICUO…<br />
(3) La televisión digital ampliará la grilla de 1 a 3 canales….<br />….el valor radica en el contenido<br />
COMPONENTES DE LA ACTIVIDAD TELEVISIVA<br />
RELACIONES ENTRE LA TELEVISION ABIERTA Y LA TELEVISION DE PAGO<br />Provisión de servicios en el mercado de contenido. (co...
FALLAS DE MERCADO EN EL MERCADO DE LA TELEVISION<br />Tradicionalmente se ha considerado que la televisión abierta present...
EN ESTADOS UNIDOS LAS EMPRESAS DE TELEVISIÓN ABIERTA PUEDEN OPTAR POR:<br />Retransmissionconsent o maycarry, que exige a ...
EL MERCADO DE LA TELEVISION EN CHILE<br />La televisión de pago ha crecido en forma importante: cubre casi un 40% de los h...
EL MERCADO DE LA TELEVISION EN CHILE<br />La televisión abierta lidera fuertemente el rating de audiencia, existiendo una ...
A un precio de $ 14.000, un 78,6% de la muestra señaló que contrataría dicho servicio. A ese precio, sin incluir TVN y UCT...
INTERACCION EN EL MERCADO DE CONTENIDOS<br />Hoy en día, existe una transacción implícita entre la tv pagada y la abierta ...
En general si una empresa de televisión abierta y una de televisión de pago ejercieran su derecho de propiedad -la primera...
RECOMENDACIONES<br />En particular, quién es el beneficiario del pago y cuál es el valor de dicho pago deberían depender d...
TV digital, TV abierta, TV pago<br />Marcelo Villena, PhD<br />Facultad Ingeniería & Ciencias<br />Universidad Adolfo Ibáñ...
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TV digital, TV abierta, TV pago: PhD Marcelo Villena

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Presentación del profesor Marcelo Villena, en el Seminario de TV Digital, TV abierta y TV de pago realizado en Agosto del 2011 en la Universidad Adolfo Ibáñez

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TV digital, TV abierta, TV pago: PhD Marcelo Villena

  1. 1. TV digital, TV abierta, TV pago<br />Marcelo Villena, PhD<br />Facultad Ingeniería & Ciencias<br />Universidad Adolfo Ibáñez<br />
  2. 2. (1) DESARROLLO DE LAS TELECOMUNICACIONES<br />Tecnología<br />Mercados<br />Regulación<br />
  3. 3. (2) LA TECNOLOGÍA COMIENZA A COMODITIZARSE, Y EL ACCESO A CONTENIDOS GLOBALES ES AHORA UBICUO…<br />
  4. 4. (3) La televisión digital ampliará la grilla de 1 a 3 canales….<br />….el valor radica en el contenido<br />
  5. 5. COMPONENTES DE LA ACTIVIDAD TELEVISIVA<br />
  6. 6. RELACIONES ENTRE LA TELEVISION ABIERTA Y LA TELEVISION DE PAGO<br />Provisión de servicios en el mercado de contenido. (contraprestación)<br />Las empresas de televisión abierta proveen de contenido a las empresas de televisión de pago (servicio de provisión de contenidos).<br />Las empresas de televisión de pago distribuyen los programas de TV abierta a los televidentes (servicio de distribución de señales)<br />Competencia en la captación de audiencia en el mercado de televidentes (o de la televisión).<br />Competencia para contratar anuncios en el mercado de la publicidad. <br />
  7. 7. FALLAS DE MERCADO EN EL MERCADO DE LA TELEVISION<br />Tradicionalmente se ha considerado que la televisión abierta presenta características de “bien público” (FREE RIDER)<br />Los programas televisivos pueden afectar el “bien común” y originar “externalidades” que no son percibidas directamente por las empresas que difunden los programas <br />En el mercado de la televisión se presentan condiciones que facilitan la concentración del mercado y desfavorecen la entrada de nuevos proveedores. (Monopolio, Oligopolio – Interacción Estratégica)<br />
  8. 8. EN ESTADOS UNIDOS LAS EMPRESAS DE TELEVISIÓN ABIERTA PUEDEN OPTAR POR:<br />Retransmissionconsent o maycarry, que exige a la empresa de televisión de pago contar con una autorización expresa de las empresas de televisión abierta para transmitir sus señales (negociación comercial). (televisión abierta de alto rating)<br />Mandatorycarriage o mustcarry, obliga a las empresas de televisión de pago a incorporar la programación de la televisión abierta, perdiendo ésta el derecho a percibir una remuneración. (televisión abierta con bajo rating)<br />
  9. 9. EL MERCADO DE LA TELEVISION EN CHILE<br />La televisión de pago ha crecido en forma importante: cubre casi un 40% de los hogares.<br />Existe una desigual penetración de la televisión de pago en regiones.<br />Existe una elevada concentración en el mercado de la televisión de pago.<br />El principal producto ofrecido por la televisión de pago son los canales de televisión abierta.<br />Los avisadores no muestran interés en los grupos de menores ingresos, los que equivalen a un porcentaje importante de la población (D).<br />
  10. 10. EL MERCADO DE LA TELEVISION EN CHILE<br />La televisión abierta lidera fuertemente el rating de audiencia, existiendo una fuerte competencia en dicho mercado.<br />Existe una elevada disposición a pagar por incluir los canales de televisión abierta en la televisión de pago.<br />Existen economías de ámbito en la distribución de las señales, “triple play”<br />El aumento del avisaje de la televisión de pago, disminuye el avisaje en la televisión abierta, siendo claramente sustitutos en demanda, lo cual erosiona el modelo de negocios de la tv abierta<br />Los cuatro mayores canales de tv abierta están integrados verticalmente: producen, programan, distribuyen, compran otros contenidos definiendo parrillas competitivas.<br />
  11. 11. A un precio de $ 14.000, un 78,6% de la muestra señaló que contrataría dicho servicio. A ese precio, sin incluir TVN y UCTV, sólo un 16,6% mantendría su suscripción.<br />Fuente: Estudio de Synovate<br />
  12. 12. INTERACCION EN EL MERCADO DE CONTENIDOS<br />Hoy en día, existe una transacción implícita entre la tv pagada y la abierta en el mercado de contenidos que permite a la tv pagada incluir en su parrilla programática la señal de señales de tv abierta y, como contrapartida, la tv abierta accede a la audiencia de abonados <br />Esta permuta puede ser vista como un intercambio de servicios con valor económico (con cierta dinámica competitiva). <br />Si las relaciones son de mutuo beneficio, pero las partes están disconformes con sus pagos el óptimo, como sugirióCoase (1960) es el correcto establecimiento de los derechos de propiedad de los bienes, lo que le permite al mercado, a través de negociaciones libres y sin costos de transacción, resolver por sí solo el problema de las externalidades y bienes públicos, pudiéndose lograr así un estado final de eficiencia económica.<br />
  13. 13. En general si una empresa de televisión abierta y una de televisión de pago ejercieran su derecho de propiedad -la primera sobre el contenido de su señal y la segunda, sobre sus medios de distribución de señales- un acuerdo comercial para una contraprestación de servicios, debería involucrar un pago neto a favor de alguna de las partes y/u otras condiciones establecidas en un contrato negociados libremente por las partes. <br />
  14. 14. RECOMENDACIONES<br />En particular, quién es el beneficiario del pago y cuál es el valor de dicho pago deberían depender del valor relativo de la contraprestación para cada parte y del poder de negociación de cada una de ellas. En tal sentido se puede postular que:<br />Si la programación de la empresa de televisión abierta tiene alto (bajo) rating, la empresa de televisión de pago valorará más (menos) contar con dicha señal,<br />Si la cobertura y la calidad de la señal (localización en la grilla) de la empresa de la televisión de pago es alta (baja) la empresa de televisión abierta valorará más (menos) estar en la parrilla de la primera.<br />En consecuencia, el pago y las restantes condiciones contractuales deberían depender del poder de negociación o poder de mercado de cada parte. <br />
  15. 15.
  16. 16. TV digital, TV abierta, TV pago<br />Marcelo Villena, PhD<br />Facultad Ingeniería & Ciencias<br />Universidad Adolfo Ibáñez<br />

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