2. El
producto
crea-vo
El
brief
o
briefing
crea-vo
Conceptos
Partes
La
retórica
Polos
crea+vos
Concepto
crea+vo,
conceptualizar,
visualizar,
problema&solución…
Etapas
Figuras
Evaluación
crea-va
3. El
producto
crea-vo
Fig.
retóricas
·∙
Etapas
.
La
inven-o
.
La
disposi-o
.
La
elocu-o
.
La
memoria
.
La
pronun-a-o
o
ac-o.
4. El
producto
crea-vo
Fig.
retóricas
·∙
Etapas
La
inven-o
es
la
búsqueda
de
los
argumentos
y
en
el
proceso
de
creación
publicitaria
corresponde
al
briefing
del
anunciante
y
a
los
estudios
de
inves+gaciones.
5. El
producto
crea-vo
Fig.
retóricas
·∙
Etapas
La
disposi-o
es
la
organización
de
las
ideas,
de
los
argumentos,
las
pruebas
del
discurso.
Es
decir,
poner
en
orden
todo
aquello
que
se
ha
encontrado
en
la
primera
fase
y
consideramos
interesante
retener.
Es
la
copy
strategy
o
estrategia
crea+va.
6. El
producto
crea-vo
Fig.
retóricas
·∙
Etapas
La
elocu-o
es
la
elaboración
del
mensaje,
y
por
ello
la
parte
más
importante
y
diFcil
de
la
retórica.
Se
trata
de
encontrar
a
fórmula
grama+cal,
persuasiva
y
esté+ca
del
discurso.
En
la
estrategia
publicitaria
corresponde
a
la
crea+vidad,
a
la
búsqueda
de
los
conceptos
y
a
la
adecuación
del
mensaje
básico
a
los
dis+ntos
medios
y
soportes
en
los
que
se
va
a
comunicar
la
campaña.
7. El
producto
crea-vo
Fig.
retóricas
·∙
Etapas
La
memoria,
que
significa
tanto
la
memorización
en
sen+do
estricto
como
la
preparación
y
u+lización
de
recursos,
técnicas
y
métodos
que
ayuden
al
orador
a
retener
y
disponer
los
datos
necesarios
para
su
discurso.
En
el
proceso
de
creación
publicitaria
podríamos
hablar
de
las
claves,
tanto
visuales
como
audi+vas
y
textuales.
8. El
producto
crea-vo
Fig.
retóricas
·∙
Etapas
La
pronun-a-o
o
ac-o,
se
refiere
a
la
presentación
en
público
del
discurso,
que
culminaba
en
un
ensayo
general
del
mismo.
Una
curiosa
similitud
con
el
acto
de
presentación
de
la
campaña
al
anunciante.
18
de
junio,
17h.
10. 1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole-
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.
Contraponer
una
frase
o
una
palabra
a
otra
de
contraria
significación
Lo
que
pasa
en
este
país
es
de
risa.
En
serio
(Cadena
SER).
Un
poco
de
Magno
es
mucho.
Perder
es
ganar.
14. 1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole-
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.
Rodeo
de
palabras
para
dar
a
entender
algo
que
hubiera
podido
expresarse
más
brevemente.
La
ingeniería
informá+ca
cumple
diez
años
en
España.
Curiosamente,
CGI
también.
¿No
es
perfecto?
(CGI
Informá+ca).
A
los
cuarenta,
lo
mejor
ya
no
es
un
lujo
(Lancaster
Surac+f).
15. FIGURAS RETÓRICAS QUE AYUDAN A LA CREATIVIDAD
1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole-
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.
Omi-r
en
la
oración
una
o
más
palabras,
necesarias
para
la
recta
construcción
grama-cal,
pero
no
para
que
resulte
claro
el
sen-do.
Sensaciones
Lycra.
Maldito
coche
(Volkswagen
Golf
GTI).
19. 1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.
Aumentar
o
disminuir
excesivamente
aquello
de
que
se
habla.
Con
toda
la
energía
del
sol
(Zumosol)
Un
coche
como
una
casa
(Renault
Express)
21. 1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.
Tropo
que
consiste
en
trasladar
el
sen-do
recto
de
las
voces
a
otro
figurado
en
virtud
de
una
comparación
tácita.
En
Israel
no
toda
la
+erra
es
santa
(Turismo
Israel).
#
puedes
pescar,
puedes
diver+rte…
170
caballos
de
seda
(Renault
Safrane).
#
potencia
suave;
animal
potente
23. Tropo
que
consiste
en
designar
una
cosa
con
el
nombre
de
otra
tomando
el
efecto
por
la
causa
o
viceversa.
Venga
a
probarse
la
primavera
a
el
CorteInglés.
#
Venga
a
probarse
la
primavera
[la
moda]
Ajustamos
pantalones,
entramos
faldas,
arreglamos
cremalleras
y
estrechamos
cinturones
(Delphi
Dieta).
#
con
Delphi
adelgazas
1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.
25. FIGURAS RETÓRICAS QUE AYUDAN A LA CREATIVIDAD
1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.
Figura
de
pensamiento
que
consiste
en
emplear
expresiones
o
frases
que
envuelven
contradicción.
¿Dolor
menstrual?
¡Muévete!
(Dorival
Bayer)
La
tranquilidad
no
+ene
precio.
Cómpresela
(Allianz
Seguros)
26. 1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.
Figura
de
pensamiento
que
consiste
en
emplear
expresiones
o
frases
que
envuelven
contradicción.
¿Dolor
menstrual?
¡Muévete!
(Dorival
Bayer)
La
tranquilidad
no
+ene
precio.
Cómpresela
(Allianz
Seguros)
27. 1. Antítesis
2. Asíndeton
3. Cincunloquio/Perífrasis
4. Elipsis
5. Eufemismo
6. Hipérbole
7. Metáfora
8. Metonimia
9. Paradoja
10. Reticencia
11. Tautología.
Dejar
incompleta
una
frase
o
no
acabar
de
aclararla,
dando
a
entender,
sin
embargo,
el
sen-do
de
lo
que
no
se
dice,
y
a
veces
más
de
los
que
se
calla.
¿Dolor
Suspira
por
+...
(Don
Algodón).
Descubre
el
mundo...
(Stuyvesant)
31. El
producto
crea-vo
El
brief
o
briefing
crea-vo
Conceptos
Partes
La
retórica
Evaluación
crea-va
Polos
crea+vos
Concepto
crea+vo,
conceptualizar,
visualizar,
problema&solución…
Etapas
Figuras
