Presentación tema 1, unidad 1, UAB.

1. El
producto
crea-vo
Tema
4.
Unidad
1
Conceptos

2. Estrategia
crea-va
Estrategia
Marke-ng
Estrategia
publicitaria
Estrategia
de
medios
Campaña
Eje
de
comunicación
Concepto
Realización
Ejecución
Target
Estrategia
del
mensaje
Brief
Briefing
crea,vo
Cliente
Briefing
Documento
Reunión

3. El
producto
crea-vo
El
brief
o
briefing
crea-vo
Conceptos
Partes
La
retórica
Evaluación
crea-va
Polos
crea,vos
Concepto
crea,vo,
conceptualizar,
visualizar,
problema&solución…
Etapas
Figuras
Titulares
Tipos

4. El
concepto
crea-vo
Abstracción
o
idea
general
que
puede
servir
de
unidad
a
una
teoría.
Qué
decir
El
producto
crea-vo
Conceptos
Es
determinar
(generando
y
precisando
audio-­‐visual
y/
o
textualmente)
la
expresión
de
la
idea
crea,va
del
producto/servicio
en
la
mente
del
receptor
del
mensaje.
La
persona
que
imagina
el
producto/servicio
se
ve
a
sí
misma
obteniendo
y/o
disfrutando
de
los
beneficios
que
le
ofrece
y
la
recompensa
por
haberlo
comprado
o
u,lizado.
Conceptualizar
Visualizar
Es
formar
en
la
mente
una
imagen
con
rasgos
visibles
de
algo
que
no
se
,ene
a
la
vista.
Crear
imágenes
en
la
mente
permite
averiguar
las
respuestas
a
problemas
tanto
prác,cos
como
abstractos.

5. CAPACIDADES INTELECTUALES BÁSICAS
CONCEPTUALIZACIÓN"
El
término
concepto
es
la
expresión
crea,va
que
comunica
representándolos
con
palabras
o
con
imágenes,
el
esSmulo
y
la
idea
publicitaria.

6. Labor
condi-ons…
Dress
responsabily

7. CAPACIDADES INTELECTUALES BÁSICAS
VISUALIZACIÓN"
• Visualizar
es
formar
en
la
mente
una
imagen
con
rasgos
visibles
de
algo
que
no
se
,ene
a
la
vista.
• Crear
imágenes
en
la
mente
permite
averiguar
las
respuestas
a
problemas
tanto
prác,cos
como
abstractos.

8. Visualizar
Libertad

9. Libertad

10. Visualizar
Caramelo
de
sabores:
fresa,
limón,
manzana…

11. El
producto
crea-vo
Visualizar

12. Visualizar
Valla:
Blanqueador
dental

13. El
producto
crea-vo
Visualizar

14. Visualizar
Oreo:
doble
de
leche

15. El
producto
crea-vo
Visualizar

16. Visualizar
Escuela
de
Karate

17. El
producto
crea-vo
Visualizar

18. Visualizar
Loción
an-mosquito

19. El
producto
crea-vo
Visualizar

20. J.M.Ricarte
El
ciclo
crea,vo
en
la
comunicación
publicitaria
consta
de:
búsqueda,
proceso,
encuentro
y
valoración.

21. El
producto
crea-vo
Conceptos
Análisis
Síntesis
Capacidad
de
abstracción,
de
analizar
los
componentes
de
un
proyecto
y
de
comprender
sus
relaciones,
extrayendo
detalles
del
todo.
De
elementos
diferentes
o
dispares
que
acaban
formando
un
conjunto
dis,nto
y
novedoso.
Es
la
capacidad
de
combinar
varios
componentes
para
llegar
a
un
todo
crea,vo.
2
principios
metodológicos
de
la
creación
publicitaria
Estudio de las fuentes de
información con objeto de
encontrar una respuesta creativa
correcta.
Cuando
las
respuestas
no
son
varias
sino
múl,ples,
o
cuando
se
hace
imprescindible
la
elección
de
una
sola
respuesta
de
entre
varias
posibles
soluciones,
se
produce
la
selección
de
la
respuesta
correcta.
La
dificultad
que
entraña
la
decisión
de
elegir,
exige
rigor
y
capacitación.

22. 2
principios
metodológicos
de
la
creación
publicitaria
El
producto
crea-vo
Conceptos
Análisis
Idea
crea-va
Está
dentro
del
producto.
Síntesis
EsVmulo
Originalidad
Evaluación
Formal
No
formal
Intuición
Tests
Experiencia
El
esSmulo
es
el
agente
que
desencadena
una
reacción
provocando
una
modificación
en
la
ac-tud.
Agente
mo,vante
que
incita
a
la
ejecución
de
algo
o
desencadena
una
ac,vidad
o
una
decisión,
deberá
contener
un
beneficio
o
una
promesa.
Concepto
Beneficio

23. El
producto
crea-vo
Beneficio
Get 50% off movie tickets
with your Banrisul card

24. El
producto
crea-vo
Beneficio

25. El
producto
crea-vo
Beneficio
Todo el año precios bajos.

27. Sin
amoníaco
Cobertura
100%
Cuida
tu
cabello
Users
No
Users
Mujeres +45

28.
Concepto
principal:
COBERTURA
TOTAL
Insights: Prejuicios
tinte
El
producto
crea-vo
Beneficio

29.
“Lo sentimos. La cobertura
de Optima es tan eficaz
que ha tapado esta
entrevista”.

30. El
producto
crea-vo
Promesa
Have a less ordinary life

31. El
producto
crea-vo
¿Promesa?
What did you expect?
hbp://adsocheworld.com/media/tv/
schweppes_what_did_you_expect

32. El
producto
crea-vo
¿Promesa?
No
comercial
Obje-vo
Hiding problems
doesn’t solve them.
Fight against the law
banning homeless
people on the streets.
Donate:
Shelter House
Foundation

33. El
producto
crea-vo
¿Promesa?
No
comercial
Obje-vo
You see a dog. He sees a
home. Adopt one now.

34. El
producto
crea-vo
¿Promesa?
No
comercial
Obje-vo
Gambeling takes
everything from you
(para el target?)

35. El
producto
crea-vo
¿Promesa?
No
comercial
Obje-vo
L’obésité
commence dès le
plus jeune age

36. 2
principios
metodológicos
de
la
creación
publicitaria
El
producto
crea-vo
Conceptos
Análisis
Idea
crea-va
Está
dentro
del
producto.
Síntesis
EsVmulo
Originalidad
Evaluación
El
esSmulo
es
el
agente
que
desencadena
una
reacción
provocando
una
modificación
en
la
ac-tud.
Agente
mo,vante
que
incita
a
la
ejecución
de
algo
o
desencadena
una
ac,vidad
o
una
decisión,
deberá
contener
un
beneficio
o
una
promesa.
Formal
No
formal
Intuición
Tests
Experiencia

37. CAPACIDADES INTELECTUALES BÁSICAS
INTUICIÓN"
• Se
en,ende
por
intuición
la
percepción
o
comprensión
ín,ma
e
instantánea
de
una
idea
sin
necesidad
de
u,lizar
el
proceso
de
razonamiento,
tal
como
si
se
tuviera
a
la
vista.
• La
palabra
intuición
se
u,liza
para
descubrir
procesos
mentales
que
no
pueden
explicarse
lógicamente.
• Capacidad
de
percibir
muy
rápidamente:
velocidad
mental.

38. El
producto
crea-vo
Inves-gación
Miguel
Ángel:
casado,
padre
de
dos
niños,
acoge
a
una
niña
de
unos
3
años.
Fundació
Infància
i
Familia
Razones
de
la
acogida
y
reflexiones:
1.
Le
gustan
los
niños,
le
dan
felicidad
(“Estamos
contentos”).
2.
Al
principio
se
senVa
bondadoso
(“qué
bueno
que
soy”),
pero
cuando
ya
se
integra
el
niño
desaparece
esa
sensación
(“igual
que
los
míos”).
3.
Sólo
por
ayudar
no
es
bueno:
qué
bueno
que
eres,
altruismo…
4.
Les
doy
una
oportunidad.
5.
Ser
padre
influye.
6.
Los
niños
pueden
disfrutar
de
una
familia-­‐entorno.
7.
Vimos
un
arVculo
en
La
Vanguardia.
8.
Obje-vo:
que
la
gente
se
informe.
Hay
un
gran
desconocimiento.
9.
Adopción
≠
acogida.
10.
Adopción
→
más
necesidad
de
los
padres.
Acogida
→
más
necesidad
del
niño.
11.
Acogida:
visita
de
la
madre,
día
a
día…
12.
Tiene
un
papá
y
dos
mamás:
“ha
crecido
con
nosotros”.
13.
Hay
acogidas
de
“larga
duración”
y
de
“emergencia”.
14.
No
es
una
fábrica
de
acogida.

39. LA CREACIÓN PUBLICITARIA: DEL PROBLEMA A LA SOLUCIÓN
Componentes
cognitivos
Componentes
afectivos
Componentes
Connotativos-volitivos
Evaluación positiva/
negativa
Representación
Clave mental
Aprendizaje
Mímesis
Percepción
Atención
Conocimiento
Interés
Deseo Actitud
Representación
Acción Memoria
Estímulo
Concepto
Solución con la compra o utilización del producto/servicio
Beneficio
Promesa
Problema: Comunicación del producto/servicio

40. Idea
crea-va
El
concepto
crea-vo
Expresión
crea,va
que
comunica
representándolos
con
palabras
o
con
imágenes,
el
esSmulo
y
la
idea
publicitaria.
Seguridad
Qué
decir
El
producto
crea-vo
Conceptos
Big
idea
Insight
Eje
crea,vo
Territorio
crea,vo
Key
selling
idea
USP
ESP
Disrrup-on
ESP
GSP
Clave
mental
Posicionamiento
Habilidad
de
percibir
claramente

41. El
producto
crea-vo
Conceptos
¿Qué
concepto
transmiten?

42. Problema
Solución

43. Problema
Solución
?

44. Problema
Solución

45. Problema
Solución

46. Problema
Solución

47. Problema
Solución

48. Problema
Necesitamos
que
haya
más
familias
que
acojan
niños.

49. Problema
Necesitamos
que
haya
más
familias
que
acojan
niños.

50. Problema
Solución

51. Adopt an older child.

52. Punto
de
vista
del
problema

53. Uso
de
emoción
Compañía
de
ferry

54. Uso
de
emoción,
receptor
hbps://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-­‐KTs

55. Uso
de
emoción,
receptor

56. Problema
Necesitamos
incrementar
el
número
de
socios

57. Problema
Solución

58. Problema
Necesitamos
incrementar
la
donación
de
órganos

59. Problema
Solución

60. Si
tu
corazón
es
bueno,
los
otros
órganos
también
deben
ser

63. Problema
Necesitamos
que
apadrinen
más
niños

64. Problema
Solución

65. Problema
Necesitamos
que
la
gente
se
comporte
cívicamente

66. Problema
Solución
Concepto
Eje

67. Solución
Concepto
Problema
Eje

68. Solución
Concepto
Problema
Eje