Web 2.0 y redes
  sociales virtuales
SEO: Search Engine Optimization


         Pablo Garaizar Sagarminaga
          garai...
¿De qué vamos a hablar?

●   SEO:
    – ¿Qué es?
    – ¿Para qué sirve?
    – ¿Cómo?
●   Buscadores:
    – Tipos.
    – Fu...
¿qué es SEO?
Optimización para
    Motores de
    Búsqueda
¿Qué motores de
búsqueda usamos?
Google, Google y
    Google
Hay otros...
  ¿sí? :-o
Yahoo!, Live Search,
Ask.com, Altavista...
        Wikia
Tipos de buscadores
En función de cómo
    definen sus
     resultados
Arañas o Robots
Directorios
En función de su
     ámbito
Horizontales
Verticales
Características
  típicas de los
   buscadores
Gratuitos
Imparciales (?)
Algoritmos secretos
Enlaces patrocinados
Propiedad de una
    empresa
Un nuevo buscador
rompe con todo esto...
Wikia Search
Open Source:
algoritmo público
Transparente,
público, democrático
Colaborativo
Respetuoso con la
privacidad de quien
       busca
¿Una alternativa a
     Google?
SEO, ¿para qué?
Para aparecer antes en las búsquedas
Para promocionar un producto
 o un servicio (competencia)
Para realizar campañas de protesta
         (GoogleBombing)
Para conseguir más tráfico entrante
     (más dinero en publicidad)
SEO, ¿cómo?
Primero, asentemos
  algunas bases...
“Los buscadores modernos
 ordenan sus resultados en
   función de 3 criterios:
      indexabilidad,
      popularidad y
  ...
Indexabilidad
Los robots guardan
 una copia de las
 webs que rastrean
Los robots son ciegos
Lynx Browser
Google Webmaster Tools
 Crawl-test (SEOmoz)
No entienden
 JavaScript
... pero quieren lo
  mejor para sus
      usuarios
Benefician al contenido
 multimedia, si está
    bien descrito
Excepción: webs
 enteramente en
      Flash
Una vez indexada,
entran en juego la
 popularidad y
  pertinencia
Popularidad
TM
Popularidad en el MundoReal
Calculada en base a
 los enlaces desde
     otros sitios
En Google, PageRank.
    Dos matices...
Los enlaces de
páginas populares
 tienen más valor
La popularidad que
puede transmtir una
 página se reparte
  entre todos sus
      enlaces
El PageRank es logarítmico (0 a 10)
PR e idioma:
web en inglés más
 posibilidad de ser
     enlazada
PR e idioma:
en castellano muy
difícil superar PR 4
(Microsiervos: PR 6)
PR 0:
 página nueva o
página penalizada
     (fraude)
Para Google el link es
la unidad de medida
Si no queremos
“pagar” con un link:
   microformato
 rel=”nofollow”
Pertinencia
Pertinencia: depende del contexto
No es absoluta: en
    función de los
términos de búsqueda
Relacionada con el
     etiquetado
automático (silencio,
 ruido, exhaustivad,
   precisión, etc.)
Valor probabilístico:
    entre 0 y 1
Popularidad x
  Pertinencia:
P(0.6) x PR 2 >
 P(0.2) x PR 5
¿Cómo determina
Google la pertinencia?
¿Cómo determina
Google la pertinencia?
No se sabe
Algunos factores que
      influyen
Idioma del navegador
Localización
geográfica (GeoIP)
Estructura de la
   página web
URL de la página web:
 dominio, separadores
Textos de enlaces
    entrantes
Pertinencia de la web
     que te enlaza
“nofollow”: =PR,
  +Pertinencia
Abusos
Spamdexing =
Spam + indexing
En contenido:
           texto oculto
   relleno de palabras clave /
             metatags
       puertas de entrada
sitio...
En enlaces:
  enlaces ocultos
granjas de enlaces
(admiración mutua)
    Wiki spam
SEO para Wordpress
Optimizar el blog:
   URLs, títulos,
metatags, diseño y
    navegación
URLs:
  root del dominio,
inmutables, cortas y
       directas.
Títulos y metatags:
las primeras palabras,
  las más relevantes,
   encabezados (h1)
Diseño:
sencillez, claridad,
 poco peso, carga
       rápida
Optimizar el
contenido: títulos y
  contenido de los
     artículos
Títulos:
 cortos, resumen,
enganchar al lector
Contenido:
 original, extensión
media (250 palabras),
gramática y ortografía
Incrementar las
visitas: tiempo e
   interacción
Conseguir enlaces:
     contenido,
  intercambio de
 enlaces, paciencia
Googel AdWords y AdSense
Google AdSense:
publicidad contextual
    en tu página
Son texto y enlaces:
 no (muy) molestos,
   ¿banners en un
       futuro?
Google te da dinero
                TM
 (del MundoReal )
cada vez que alguien
     hace click
Google AdWords:
enlaces patrocinados
   en el buscador
Google te cobra
dinero cada vez que
 alguien hace click
Googel AdWords y AdSense
Para tener una AdWord
    hay que pujar
¿Pujamos por
nosotros mismos?
No, ya estamos bien
    posicionados
Sí, casi no pagaremos
y quedamos muy bien
Sí, por búsquedas
  similares o con
      errores
Referencias

●   Posicionamiento web explicado, Sergio Monge,
    tallerd3: blog sobre comunicación,
    http://www.taller...
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   de sus respectivos dueños*, el
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  bajo Creative Co...
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Web 2.0 y redes sociales virtuales - SEO

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Presentación sobre SEO para la asignatura "Web 2.0 y redes sociales virtuales" de la Universidad de Deusto, Bilbao.

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Web 2.0 y redes sociales virtuales - SEO

  1. 1. Web 2.0 y redes sociales virtuales SEO: Search Engine Optimization Pablo Garaizar Sagarminaga garaizar@eside.deusto.es Universidad de Deusto
  2. 2. ¿De qué vamos a hablar? ● SEO: – ¿Qué es? – ¿Para qué sirve? – ¿Cómo? ● Buscadores: – Tipos. – Funcionamiento.
  3. 3. ¿qué es SEO?
  4. 4. Optimización para Motores de Búsqueda
  5. 5. ¿Qué motores de búsqueda usamos?
  6. 6. Google, Google y Google
  7. 7. Hay otros... ¿sí? :-o
  8. 8. Yahoo!, Live Search, Ask.com, Altavista... Wikia
  9. 9. Tipos de buscadores
  10. 10. En función de cómo definen sus resultados
  11. 11. Arañas o Robots
  12. 12. Directorios
  13. 13. En función de su ámbito
  14. 14. Horizontales
  15. 15. Verticales
  16. 16. Características típicas de los buscadores
  17. 17. Gratuitos
  18. 18. Imparciales (?)
  19. 19. Algoritmos secretos
  20. 20. Enlaces patrocinados
  21. 21. Propiedad de una empresa
  22. 22. Un nuevo buscador rompe con todo esto...
  23. 23. Wikia Search
  24. 24. Open Source: algoritmo público
  25. 25. Transparente, público, democrático
  26. 26. Colaborativo
  27. 27. Respetuoso con la privacidad de quien busca
  28. 28. ¿Una alternativa a Google?
  29. 29. SEO, ¿para qué?
  30. 30. Para aparecer antes en las búsquedas
  31. 31. Para promocionar un producto o un servicio (competencia)
  32. 32. Para realizar campañas de protesta (GoogleBombing)
  33. 33. Para conseguir más tráfico entrante (más dinero en publicidad)
  34. 34. SEO, ¿cómo?
  35. 35. Primero, asentemos algunas bases...
  36. 36. “Los buscadores modernos ordenan sus resultados en función de 3 criterios: indexabilidad, popularidad y pertinencia” Sergio Monge, tallerd3
  37. 37. Indexabilidad
  38. 38. Los robots guardan una copia de las webs que rastrean
  39. 39. Los robots son ciegos
  40. 40. Lynx Browser Google Webmaster Tools Crawl-test (SEOmoz)
  41. 41. No entienden JavaScript
  42. 42. ... pero quieren lo mejor para sus usuarios
  43. 43. Benefician al contenido multimedia, si está bien descrito
  44. 44. Excepción: webs enteramente en Flash
  45. 45. Una vez indexada, entran en juego la popularidad y pertinencia
  46. 46. Popularidad
  47. 47. TM Popularidad en el MundoReal
  48. 48. Calculada en base a los enlaces desde otros sitios
  49. 49. En Google, PageRank. Dos matices...
  50. 50. Los enlaces de páginas populares tienen más valor
  51. 51. La popularidad que puede transmtir una página se reparte entre todos sus enlaces
  52. 52. El PageRank es logarítmico (0 a 10)
  53. 53. PR e idioma: web en inglés más posibilidad de ser enlazada
  54. 54. PR e idioma: en castellano muy difícil superar PR 4 (Microsiervos: PR 6)
  55. 55. PR 0: página nueva o página penalizada (fraude)
  56. 56. Para Google el link es la unidad de medida
  57. 57. Si no queremos “pagar” con un link: microformato rel=”nofollow”
  58. 58. Pertinencia
  59. 59. Pertinencia: depende del contexto
  60. 60. No es absoluta: en función de los términos de búsqueda
  61. 61. Relacionada con el etiquetado automático (silencio, ruido, exhaustivad, precisión, etc.)
  62. 62. Valor probabilístico: entre 0 y 1
  63. 63. Popularidad x Pertinencia: P(0.6) x PR 2 > P(0.2) x PR 5
  64. 64. ¿Cómo determina Google la pertinencia?
  65. 65. ¿Cómo determina Google la pertinencia?
  66. 66. No se sabe
  67. 67. Algunos factores que influyen
  68. 68. Idioma del navegador
  69. 69. Localización geográfica (GeoIP)
  70. 70. Estructura de la página web
  71. 71. URL de la página web: dominio, separadores
  72. 72. Textos de enlaces entrantes
  73. 73. Pertinencia de la web que te enlaza
  74. 74. “nofollow”: =PR, +Pertinencia
  75. 75. Abusos
  76. 76. Spamdexing = Spam + indexing
  77. 77. En contenido: texto oculto relleno de palabras clave / metatags puertas de entrada sitios de recortes (sin permiso, con AdSense)
  78. 78. En enlaces: enlaces ocultos granjas de enlaces (admiración mutua) Wiki spam
  79. 79. SEO para Wordpress
  80. 80. Optimizar el blog: URLs, títulos, metatags, diseño y navegación
  81. 81. URLs: root del dominio, inmutables, cortas y directas.
  82. 82. Títulos y metatags: las primeras palabras, las más relevantes, encabezados (h1)
  83. 83. Diseño: sencillez, claridad, poco peso, carga rápida
  84. 84. Optimizar el contenido: títulos y contenido de los artículos
  85. 85. Títulos: cortos, resumen, enganchar al lector
  86. 86. Contenido: original, extensión media (250 palabras), gramática y ortografía
  87. 87. Incrementar las visitas: tiempo e interacción
  88. 88. Conseguir enlaces: contenido, intercambio de enlaces, paciencia
  89. 89. Googel AdWords y AdSense
  90. 90. Google AdSense: publicidad contextual en tu página
  91. 91. Son texto y enlaces: no (muy) molestos, ¿banners en un futuro?
  92. 92. Google te da dinero TM (del MundoReal ) cada vez que alguien hace click
  93. 93. Google AdWords: enlaces patrocinados en el buscador
  94. 94. Google te cobra dinero cada vez que alguien hace click
  95. 95. Googel AdWords y AdSense
  96. 96. Para tener una AdWord hay que pujar
  97. 97. ¿Pujamos por nosotros mismos?
  98. 98. No, ya estamos bien posicionados
  99. 99. Sí, casi no pagaremos y quedamos muy bien
  100. 100. Sí, por búsquedas similares o con errores
  101. 101. Referencias ● Posicionamiento web explicado, Sergio Monge, tallerd3: blog sobre comunicación, http://www.tallerd3.com/archives/1230, 2008. ● SEO para Wordpress - Guía completa, adseok, http://www.adseok.com/seo-para-wordpress/, 2007. ● Beginner's Guide to SEO, SEOmoz.org, http://www.seomoz.org/article/beginners-1- page, 2006. ● Wikia Search: http://search.wikia.com/. ● Wikipedia.
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