Web 2.0 y redes sociales virtuales - Redes Sociales

Web 2.0 y redes sociales virtuales Redes sociales virtuales Pablo Garaizar Sagarminaga [email_address] Universidad de Deusto

¿De qué vamos a hablar?

Redes sociales virtuales:

¿Qué son?

¿Para qué sirven?

Un poco de psicología de grupos.

Redes sociales verticales y horizontales.

Ejemplos: Facebook, Tuenti, LinkedIn...

Redes sociales a medida.

Metaversos.

Gestión de la identidad digital.

¿Qué son las redes sociales virtuales?

Redes de gente en Internet

Y también fuera de Internet

Son grafos de personas

Mares de flores

(contextopedia de los Exploradores Electrónicos)

¿grafos?

Sí.

¿dirigidos?

Sí ( reciprocidad ).

¿ponderados?

Sí (cantidad + calidad ).

¿etiquetados?

Sí (diferentes roles, apps de Facebook ).

adyacencia e incidencia significan relación

¿Cuántos saltos hacen falta para llegar?

¿Quiénes cohesionan una red social?

Componentes Fuertemente Conexos

(Algoritmo de Tarjan)

Más algoritmos: Dijkstra, Bellman-Ford, Floyd-Warshall...

¡Las matemáticas sirven para algo!

;-P

6 grados de separación

(Frigyes Karinthy, escritor húngaro, 1929)

6 grados de separación

(Fred Schepisi, 1993)

El número de conocidos crece exponencialmente

Stanley Milgram: "experimento del mundo pequeño" (1967)

5-6 personas, 24 paquetes (de 160)

Versión popular: el número Bacon

Versión geek: el número Erdős

(El 90% de los matemáticos del mundo tienen Erdős < 8)

Existen aplicaciones para dibujar el grafo de tu red social

Touchgraph browser (Facebook)

Las redes sociales

han existido

“ toda la vida”

Red social del Nuevo Testamento

http://www.esv.org/blog/2007/01/mapping-nt-social-networks/

¿Para qué sirven las redes sociales?

Conectar, retomar contactos

Comunicarse

Social networks “ are new e-mail” (BBC News)

Perder el tiempo

Compartir conocimiento

“ No one knows everything, everyone knows something, all knowledge reside in networks”

Lévy, 1997

Sabiduría de los grupos

(James Surowiecki)

Experimento: peso de un buey

(Francis Galton)

Experimento: peso de un buey

(Francis Galton)

“ We are smarter than Me”

(Barry Libert, John Spector)

Un poco de psicología de grupos

Identidad social: conocimiento por parte del individuo de que pertenece a ciertos grupos sociales, junto con la significación emocional o valorativa de esa pertenencia.

Henri Tajfel

Tendemos a formar grupos, aún por criterios triviales

Experimento del "Paradigma del Grupo

Mínimo" con pintores (Tajfel)

Tendemos a formar grupos de afinidad = redes homogéneas

Fases de relación entre individuo y grupo (Levine y Moreland)

Tradición del grupo Reminiscencias del pasado Recuerdo Actualización de roles o reinicio de la búsqueda Resocialización Si el compromiso decae, divergencia Mantenimiento Acomodar al individuo Amoldarse al grupo Socialización ¿Admito a este individuo? ¿Me interesa unirme a este grupo? Investigación Grupo Individuo

Tipos de redes sociales

En función del objeto en el que se centran...

Centradas en el contenido

Centradas en los contactos

En función de su orientación ...

Verticales

Horizontales

Perfil de usuario de red social horizontal

79% se conecta al menos una vez por semana

21% una vez al día

Nativos digitales o adaptados con facilidad

Formación media-alta

Más mujeres (53%) que hombres (47%)

Jóven (18-32 años)

Perfil de usuario de red social profesional

El 62% se conecta una vez al día, en horario de oficina

El 75% busca establecer nuevos contactos

86% busca conservar sus contactos

Profesional (35-45 años)

Ejemplos de redes sociales

Creada por Mark Zuckerberg en 2004

Anuarios de estudiantes online

Inicialmente en Harvard

Luego en universidades americanas

Más tarde en la comunidad educativa global

Finalmente, todo el mundo

¿Idea innovadora? No, classmates.com existe desde 1995

Facebook es el nuevo MySpace

Más de 175 millones de usuarios activos

Mapa de comunidades online (XKCD)

Ahora Facebook debería ser al menos tan grande como MySpace

Visitantes únicos de redes sociales

comScore, Junio de 2008

¿Se estancará como MySpace?

Estrategia:

Twitter mola,

FB = Twitter++

Look de Facebook en 2009:

Twitter on steroids

Aplicaciones de terceros:

funcionalidad + , carga social y cognitiva - , permisos -

Lanzada en 2006 , para la juventud española

Se accede por invitación:

red social virtual ~ real

Difícil acceso para gente ajena a la red: padres, profesores, etc.

Crecimiento controlado

Responsabilidad de quien invita (autocensura)

¿Cuántos usuarios?

Red de profesionales, lanzada en 2003

35 millones de usuarios en 170 sectores

Funciona como un

CV online

Usuarios informan de su actividad profesional

Colegas pueden opinar sobre perfiles y hacer recomendaciones

Empleadores pueden consultar perfiles y ofrecer empleo

CV online + grafo de contactos

Elección de la red: factores sociológicos

http://www.sciencedaily.com/releases/2007/11/071119170137.htm

Segmentación por edad

15-25 años: Tuenti

25-35 años: Facebook

35-45 años: LinkedIn

Social Networking por países en Europa

comScore, Febrero de 2009

¿Es este Hype Cycle realista?

Social Networking en España

comScore, Diciembre de 2008

Redes sociales a medida

Metaversos

Cansancio de Second Life y similares

Gestión de la identidad digital

Persona del año en TIME

Número de Dunbar: cantidad de individuos con los que una persona puede mantener una relación estable (~ 150).

Tiene que ver con

el tamaño del neocortex

Tamaño de un clan neolítico,

escuadra romana, etc.

¿Qué datos compartimos?

nombre, apellidos, edad/fecha de nacimiento, sexo, dirección, lugar, datos académicos, intereses políticos, religión, gustos personales (música, cine, libros, comida, etc.), imágenes personales, vídeos personales...

La Identidad Digital es pública y distribuida

Identity 2.0, Dick Hardt

http://identity20.com/media/OSCON2005/

Problemas de las redes sociales

Divulgación de información personal a largo plazo

La información deja de estar en nuestro poder

¿Nos arrepentiremos?

“ What you post can haunt you forever”

http://www.youtube.com/watch?v=Enph-DJ7wv0

Redes sociales en la adolescencia

¿Educación para la Ciudadanía Digital?

Acoso escolar

“ Cyberbulling is bulling”

http://www.youtube.com/watch?v=fNumIY9D7uY

Imagen personal

“ Think before you post”

http://www.youtube.com/watch?v=HpTGofGizTc http://www.youtube.com/watch?v=rvp-kZeoWW0

Acoso en redes sociales

Suplantación de la identidad digital

Hackers y crackers eligen las redes sociales para obtener información personal

“ Es posible que no pueda atacar a Facebook o a MySpace, pero sí puedo atacar a sus usuarios todos los días. No pongas nada en una cuenta Facebook que no consideres público”

Nathan Hamiel y Shawn Moyer, Black Hat 2008, Las Vegas.

“ Because there is no patch

for human stupidity”

Abandono de la identidad digital

Privacidad , vigilancia, minería de datos

El 41-44% deja las opciones de privacidad por defecto

Fuente: Ofcon 2008, vía Dolors Reig

“ Big Brother watches you!”

Juega a 1984:

wink.com, spock.com, peekyou.com,

pipl.com, 123people.es, yasni.com

Repaso:

Social Networking in Plain English

Lee LeFever, Common Craft

http://youtube.com/watch?v=6a_KF7TYKVc

Repaso:

What is LinkedIn?

Lee LeFever, Common Craft

http://youtube.com/watch?v=IzT3JVUGUzM

Referencias

Comunidades online y redes sociales. Antonio Fumero. IBA/ING 2008. http://www.slideshare.net/amfumero/iba2008-redes .

¿Las personas debemos tener identidad digital? Cómo construirla, Juan Freire, 2009. http://www.slideshare.net/jfreire/identidad-digital .

Social Network Analysis, Hendrick Speck, 5th Karlsruhe Symposium for Knowledge Management in Theory and Praxis, 2007.

Growing up on Facebook, Peggy Orenstein, New York Times, http://www.nytimes.com/2009/03/15/magazine/15wwln-lede-t.html

OSCON 2005 Keynote - Identity 2.0, Dick Hardt, http://www.identity20.com/media/OSCON2005/ .

Referencias

Talleres de dinamización de redes sociales en Internet, Dolors Reig, http://www.slideshare.net/dreig/redes-sociales-innobasque-taller-teora

Análisis estratégico desde un operador, e influencia para una comunidad virtual, de las redes sociales en el móvil, José Miguel García Hervás, 2008, http://www.slideshare.net/amfumero/anlisis-estratgico-desde-un-operador-e-influencia-para-una-comunidad-virtual-de-las-redes-sociales-en-el-mvil-presentation

ComScore, http://www.comscore.com/ .

GraphJam, Music & Culture for People Who Love Charts, http://graphjam.com/ .

XKCD, a web comic of romance, sarcasm, math and language, http://xkcd.com/ .

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