SEO
Optimierung für Suchmaschinen
Thomas Witt
<thomas.witt@infopark.de>

~2.000.000.000
Suchabfragen im Dezember 2006 in Deutschland

72%
aller Google-User betrachten
ein Suchergebnis als
«most relevant»
http://www.iprospect.com/media/press2004_05_04.htm

90%
aller Suchenden schauen sich
maximal die ersten drei
Seiten der Ergebnisse an
http://www.iprospect.com/premiumPDFs/WhitePaper_2006_SearchEngineUserBehavior.pdf

SEO

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Submit your site
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engines
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Sonstige
http://www.webhits.de/deutsch/index.shtml?/deutsch/webstats.html

Suchergebnisse

Bezahlte
Unbezahlte Ergebnisse Ergebnisse
http://www.google.de/search?q=Web+2.0+eCRM

Möglichkeiten der Optimierung
Optimierung der
unbezahlten
Suchergebnisse
• „Natural Search“
Optimierung der bezahlten
Suchergebnisse
• „Paid Search“
Optimierung des
Zusammenspiels

Ranking-Verfahren
Firmengeheimnis
Aus vielen Faktoren
bestehend
Verfahren wird häufig
verändert

Kürzlich sprach ich mit einem
Vorstandsmitglied von Google. Ich fragte:
„Google würde ohne permanente
Beaufsichtigung bestimmt in ein paar
Wochen zusammenbrechen, oder?“
„Falsch“, sagte er.
„In ein paar Tagen. Die Suchalgorithmen
müssen permanent neu justiert werden.“
http://www.berlinonline.de/berliner-zeitung/archiv/.bin/dump.fcgi/2007/0120/magazin/0002/

http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/

Funktion einer Suchmaschine
Crawling / Spidering
• Spider hangelt sich an
Struktur von Seite zu
Seite
• folgt allen Links
Ranking
• bewertet automatisiert
- Inhalt
- Strukturen und HTML
- Anzahl eingehender
Links („Backlinks“)
-…

http://www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank/

SEO braucht Zeit
Geduld
• Änderungen brauchen
Zeit bis zum Ergebnis
Ständiger Prozess
• kontinuierliche
Überwachung und
Optimierung
• nachhaltige Ergebnisse

Crawling

http://www.iranair.com/

http://lynx.browser.org/

www.infopark.de/references

www.faz.net/s/
RubCD175863466D41BB9A6A
93D460B81174/
Doc~E952C5F07445E45EB9B4
E0EA8A811D7A5~ATpl~Ecom
mon~Scontent.html

Tools
Lynx-Browser
• reiner Textbrowser
Web Developer Toolbar
• Firefox-Erweiterung
• JavaScript, CSS und Bilder
ausschalten
Test
• Kann man die Site noch
lesen und verstehen?
• Funktionieren die Links?

Inhalte
«Einen Misthaufen kann man nicht polieren.»
– Eddie van Halen

«Make pages for users, not
for search engines.»
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html

Content is king
Wonach wird gesucht?
Relevante Inhalte
• wichtige Worte früh und
oft verwenden
Update-Frequenz der Site
• mehr Spider-Besuche
Strukturieren
• Zwischenüberschriften
• mit entsprechenden Tags

Weitere inhaltliche Aspekte
Eingehende Links
• von relevanten
Seiten mit hohem
PageRank
• von Seiten mit
verwandten Themen
Verzeichnislisting
• DMOZ
(Open Directory
Project)

Technik

Regel #1:
Ein gutes CMS ist
für SEO unerlässlich

«If your company buys a content
management system, make sure
that the system can export your
content so that search engine
spiders can crawl your site.»
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html

Technische Aspekte (1)
Korrekter (X)HTML-Code
• http://validator.w3.org/
Keine Frames
• «Frames are evil»
Title-Tag
• mit das wichtigste Tag
• 8-10 Worte
• Titel-Texte für Links

Technische Aspekte (2)
Inhalte beschreiben
• Alternativ-Texte für
Bilder und Flash
Hauptnavigation als
Text
• keine Grafiken
• kein Flash
Links
• Schlüsselwörter in
Links

Technische Aspekte (3)
Meta-Description-Tags
• wenn, dann
seitenindividuell
URL-Struktur
• sprechend, stabil
• wenige URL-Parameter
Kurze Ladezeiten
• JavaScripts und CSS in
eigene Dateien auslagern
Sitemap anbieten

Zusammenfassung
Korrekter Code
Keine Frames
Inhalte beschreiben
Title-Tag
URL-Struktur
Ladezeiten

Barrierefreiheit
Ermöglicht Zugang für
• behinderte Nutzer
• andere Endgeräte als PCs
Hilft bei SEO
• barrierefreie Seiten sind
für Suchmaschinen
besonders gut zu
erfassen
Bundesbehörden sind dazu
verpflichtet

Tipps und
Tools

http://www.google.com/webmasters/

Google Webmaster Central
Google Sitemaps
• XML-Datei
• enthält alle URLs
Weitere Funktionen
• eingehende Links
• Fehler beim
Crawling
• Suchstatistiken

Regel #1:
Ein gutes CMS ist
für SEO unerlässlich

Vertrauen Sie bei SEO auf Fiona
Alternativinhalte
• automatische Einbindung
• Bilder, Links, Flash, …
URLs
• sprechend und
vorhersagbar
Struktur
• HTML-Validierung
Meta-Daten
• automatische Erzeugung

Fazit

SEO ist keine
Hexerei

… aber man muss
schon wissen, wie
es geht.

Keine Panik

Wir helfen
Ihnen dabei
(wenn Sie wollen)

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