Your SlideShare is downloading. ×
0
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

730

Published on

Presentatie congres the Story to Tell, juni 2009 …

Presentatie congres the Story to Tell, juni 2009

credits transmedia graph: http://farisyakob.typepad.com/blog/2006/10/transmedia_plan.html

Published in: Business, Technology
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
730
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1.  
  • 2. Transmedia planning: een goed idee?
  • 3. Agenda
    • Over twist
    • Transmedia planning
      • Wat is het?
      • Een goed idee voor merken ?
      • 2 Voorbeelden
  • 4. Wat is twist
  • 5. Wat is twist?
    • Regisseur in digitale marketing
    • Adviseert over optimale inzet van internet, mobiel en andere digitale media
    • Onderdeel van Kobalt
  • 6. Dienstenpakket Merk communicatie Respons communicatie Onderzoek Kennis & Training Project Management/Regie
  • 7.
    • Arbeidsmarkt communicatie
    • Zoekmachine Marketing & Affiliate
    • Database& email marketing
    • Onderzoek
    Met Wie?- In house Partners
  • 8. Voor wie?
  • 9. Transmediaplanning
    • Wat is het?
  • 10. ‘ Traditionele’ Multimedia
    • Zenden van een boodschap via meerdere media
    • Content per mediumtype nagenoeg gelijk
  • 11. Bob. Daar kun je mee thuis komen
  • 12. Crossmedia / 360 °
    • Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten
    • Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  • 13. Heineken Luidsprekerhoed
  • 14. Transmedia
    • Elk medium een deel van de boodschap
    • Waarde contactmomenten (tussen) consumenten benutten
  • 15. Alternate Reality Games / Treasure hunts
  • 16. Transmedia planning
    • Stukjes van een groter merkverhaal vertellen via verschillende media, waarbij de doelgroep wordt geacht actief op zoek te gaan naar de verschillende onderdelen. Het delen en ‘remixen’ van die informatie, met name via social networks wordt zo ook een doel op zich.
  • 17. Kern
    • “ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do”
    • Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies
  • 18. Transmedia planning: een goed idee voor merken?
    • Verandering media aanpak
    • Gebruik van social media
    • Effect van participatie
  • 19. Verandering media aanpak
    • Nieuwe consumententypologie
  • 20. Van Krantenman tot Digibabe
  • 21. Krantenman
  • 22. Femme Digitale
  • 23. Hoe digitaal zijn consumenten?
  • 24. Digidiagnose: BMK
  • 25. Een nieuwe benadering
  • 26. Een nieuwe aanpak
  • 27. Gebruik van social media
  • 28. NL: Sociale netwerken & vergelijkingssites zeer populair Actief
  • 29. Verschil in actieve gebruikers
    • Jongeren leveren over het geheel meer content
    • Ouderen meer op vergelijkingssites
    • Vrouwen vaker lid van sociale netwerken mannen meer van functionele
    Content van de meest actieve groep is niet zo maar representatief voor de hele doelgroep
  • 30. Ladder Social Technographics
  • 31. Profile tool
    • http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html
  • 32. ARG Bron: http://www.42entertainment.com/see.html
  • 33. Waarom?
  • 34. Voor een merk: Involvement
  • 35. Participatiegraad
    • Fans of flirts?
      • En hoeveel moeite zijn ze bereid te doen?
      • Om welke redenen?
        • Love, Money & Glory*
      • Indicatie: Net Promotor Score (NPS)
    • Localiseren van fans
      • Buzz analyse: influencers
      • Eigen klantendatabase
      • Lid van Hyve vb Heineken.nl
    * Bron: MIT Sloan Research Paper No. 4732-09
  • 36. Wet van participatie
  • 37. Opportunity & Effect
    • Opportunities
      • Publieksversnippering
        • Multitasking gelijktijdig mediagebruik tussen de 40% en 65%.
      • Mediagedrag van doelgroepen
      • Deelname aan sociale netwerken
      • Meekijker (c-to-c) effect
        • ‘ Earned media’ ipv paid
      • Communicatie effect (breinpositie)
        • Meerdere contactmomenten verankerd de boodschap steviger
  • 38. Transmedia Planning
    • Cadbury ‘Eyebrows’
    • Heineken ‘Walk-in Fridge’
  • 39. Cadbury ‘Eyebrows’
  • 40. Transmedia (?) Planning
  • 41. Spoofs
  • 42. Vervolg campagne
  • 43. Heineken – Walk in Fridge
  • 44. Transmedia (?) planning
    • Seeding
    • Internationale adoptie
    • Follow-ups
    • Spoofs door…andere bedrijven
  • 45. Inhaker - inloopkast
  • 46. Bavaria
  • 47. Cleveland Cavaliers
  • 48. Terug naar de kern
    • “ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do”
    • Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies
  • 49. Prachtig, maar...
    • Is het rumor around the ad of around the brand ?
      • Campagnematig of LT?
      • Interessant en gelaagd genoeg?
    • Aantal echt te activeren consumenten?
      • En zien inactieven hun content wel?
  • 50. Bedankt voor de aandacht
    • [email_address]
    • slideshare.com/twistamsterdam

×