Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    1 Favorite

    Transmedia Planning (The Story to Sell 2009) - Presentation Transcript

    1.  
    2. Transmedia planning: een goed idee?
    3. Agenda
      • Over twist
      • Transmedia planning
        • Wat is het?
        • Een goed idee voor merken ?
        • 2 Voorbeelden
    4. Wat is twist
    5. Wat is twist?
      • Regisseur in digitale marketing
      • Adviseert over optimale inzet van internet, mobiel en andere digitale media
      • Onderdeel van Kobalt
    6. Dienstenpakket Merk communicatie Respons communicatie Onderzoek Kennis & Training Project Management/Regie
      • Arbeidsmarkt communicatie
      • Zoekmachine Marketing & Affiliate
      • Database& email marketing
      • Onderzoek
      Met Wie?- In house Partners
    7. Voor wie?
    8. Transmediaplanning
      • Wat is het?
    9. ‘ Traditionele’ Multimedia
      • Zenden van een boodschap via meerdere media
      • Content per mediumtype nagenoeg gelijk
    10. Bob. Daar kun je mee thuis komen
    11. Crossmedia / 360 °
      • Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten
      • Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
    12. Heineken Luidsprekerhoed
    13. Transmedia
      • Elk medium een deel van de boodschap
      • Waarde contactmomenten (tussen) consumenten benutten
    14. Alternate Reality Games / Treasure hunts
    15. Transmedia planning
      • Stukjes van een groter merkverhaal vertellen via verschillende media, waarbij de doelgroep wordt geacht actief op zoek te gaan naar de verschillende onderdelen. Het delen en ‘remixen’ van die informatie, met name via social networks wordt zo ook een doel op zich.
    16. Kern
      • “ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do”
      • Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies
    17. Transmedia planning: een goed idee voor merken?
      • Verandering media aanpak
      • Gebruik van social media
      • Effect van participatie
    18. Verandering media aanpak
      • Nieuwe consumententypologie
    19. Van Krantenman tot Digibabe
    20. Krantenman
    21. Femme Digitale
    22. Hoe digitaal zijn consumenten?
    23. Digidiagnose: BMK
    24. Een nieuwe benadering
    25. Een nieuwe aanpak
    26. Gebruik van social media
    27. NL: Sociale netwerken & vergelijkingssites zeer populair Actief
    28. Verschil in actieve gebruikers
      • Jongeren leveren over het geheel meer content
      • Ouderen meer op vergelijkingssites
      • Vrouwen vaker lid van sociale netwerken mannen meer van functionele
      Content van de meest actieve groep is niet zo maar representatief voor de hele doelgroep
    29. Ladder Social Technographics
    30. Profile tool
      • http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html
    31. ARG Bron: http://www.42entertainment.com/see.html
    32. Waarom?
    33. Voor een merk: Involvement
    34. Participatiegraad
      • Fans of flirts?
        • En hoeveel moeite zijn ze bereid te doen?
        • Om welke redenen?
          • Love, Money & Glory*
        • Indicatie: Net Promotor Score (NPS)
      • Localiseren van fans
        • Buzz analyse: influencers
        • Eigen klantendatabase
        • Lid van Hyve vb Heineken.nl
      * Bron: MIT Sloan Research Paper No. 4732-09
    35. Wet van participatie
    36. Opportunity & Effect
      • Opportunities
        • Publieksversnippering
          • Multitasking gelijktijdig mediagebruik tussen de 40% en 65%.
        • Mediagedrag van doelgroepen
        • Deelname aan sociale netwerken
        • Meekijker (c-to-c) effect
          • ‘ Earned media’ ipv paid
        • Communicatie effect (breinpositie)
          • Meerdere contactmomenten verankerd de boodschap steviger
    37. Transmedia Planning
      • Cadbury ‘Eyebrows’
      • Heineken ‘Walk-in Fridge’
    38. Cadbury ‘Eyebrows’
    39. Transmedia (?) Planning
    40. Spoofs
    41. Vervolg campagne
    42. Heineken – Walk in Fridge
    43. Transmedia (?) planning
      • Seeding
      • Internationale adoptie
      • Follow-ups
      • Spoofs door…andere bedrijven
    44. Inhaker - inloopkast
    45. Bavaria
    46. Cleveland Cavaliers
    47. Terug naar de kern
      • “ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do”
      • Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies
    48. Prachtig, maar...
      • Is het rumor around the ad of around the brand ?
        • Campagnematig of LT?
        • Interessant en gelaagd genoeg?
      • Aantal echt te activeren consumenten?
        • En zien inactieven hun content wel?
    49. Bedankt voor de aandacht
      • [email_address]
      • slideshare.com/twistamsterdam

    + Jeroen van HoveJeroen van Hove, 5 months ago

    custom

    265 views, 1 favs, 2 embeds more stats

    Presentatie congres the Story to Tell, juni 2009
    more

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 265
      • 263 on SlideShare
      • 2 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 1
    • Downloads 0
    Most viewed embeds
    • 1 views on http://www.slideshare.net
    • 1 views on http://www.socialmedia.biz

    more

    All embeds
    • 1 views on http://www.slideshare.net
    • 1 views on http://www.socialmedia.biz

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories