Transmedia planning: een goed idee?

Agenda Over twist Transmedia planning Wat is het? Een goed idee voor merken ? 2 Voorbeelden

Over twist

Transmedia planning

Wat is het?

Een goed idee voor merken ?

2 Voorbeelden

Wat is twist

Wat is twist? Regisseur in digitale marketing Adviseert over optimale inzet van internet, mobiel en andere digitale media Onderdeel van Kobalt

Regisseur in digitale marketing

Adviseert over optimale inzet van internet, mobiel en andere digitale media

Onderdeel van Kobalt

Dienstenpakket Merk communicatie Respons communicatie Onderzoek Kennis & Training Project Management/Regie

Arbeidsmarkt communicatie Zoekmachine Marketing & Affiliate Database& email marketing Onderzoek Met Wie?- In house Partners

Arbeidsmarkt communicatie

Zoekmachine Marketing & Affiliate

Database& email marketing

Onderzoek

Voor wie?

Transmediaplanning Wat is het?

Wat is het?

‘ Traditionele’ Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg gelijk

Zenden van een boodschap via meerdere media

Content per mediumtype nagenoeg gelijk

Bob. Daar kun je mee thuis komen

Crossmedia / 360 ° Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken

Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten

Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken

Heineken Luidsprekerhoed

Transmedia Elk medium een deel van de boodschap Waarde contactmomenten (tussen) consumenten benutten

Elk medium een deel van de boodschap

Waarde contactmomenten (tussen) consumenten benutten

Alternate Reality Games / Treasure hunts

Transmedia planning Stukjes van een groter merkverhaal vertellen via verschillende media, waarbij de doelgroep wordt geacht actief op zoek te gaan naar de verschillende onderdelen. Het delen en ‘remixen’ van die informatie, met name via social networks wordt zo ook een doel op zich.

Stukjes van een groter merkverhaal vertellen via verschillende media, waarbij de doelgroep wordt geacht actief op zoek te gaan naar de verschillende onderdelen. Het delen en ‘remixen’ van die informatie, met name via social networks wordt zo ook een doel op zich.

Kern “ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do” Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies

“ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do”

Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies

Transmedia planning: een goed idee voor merken? Verandering media aanpak Gebruik van social media Effect van participatie

Verandering media aanpak

Gebruik van social media

Effect van participatie

Verandering media aanpak Nieuwe consumententypologie

Nieuwe consumententypologie

Van Krantenman tot Digibabe

Krantenman

Femme Digitale

Hoe digitaal zijn consumenten?

Digidiagnose: BMK

Een nieuwe benadering

Een nieuwe aanpak

Gebruik van social media

NL: Sociale netwerken & vergelijkingssites zeer populair Actief

Verschil in actieve gebruikers Jongeren leveren over het geheel meer content Ouderen meer op vergelijkingssites Vrouwen vaker lid van sociale netwerken mannen meer van functionele Content van de meest actieve groep is niet zo maar representatief voor de hele doelgroep

Jongeren leveren over het geheel meer content

Ouderen meer op vergelijkingssites

Vrouwen vaker lid van sociale netwerken mannen meer van functionele

Ladder Social Technographics

Profile tool http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html

http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html

ARG Bron: http://www.42entertainment.com/see.html

Waarom?

Voor een merk: Involvement

Participatiegraad Fans of flirts? En hoeveel moeite zijn ze bereid te doen? Om welke redenen? Love, Money & Glory* Indicatie: Net Promotor Score (NPS) Localiseren van fans Buzz analyse: influencers Eigen klantendatabase Lid van Hyve vb Heineken.nl * Bron: MIT Sloan Research Paper No. 4732-09

Fans of flirts?

En hoeveel moeite zijn ze bereid te doen?

Om welke redenen?

Love, Money & Glory*

Indicatie: Net Promotor Score (NPS)

Localiseren van fans

Buzz analyse: influencers

Eigen klantendatabase

Lid van Hyve vb Heineken.nl

Wet van participatie

Opportunity & Effect Opportunities Publieksversnippering Multitasking gelijktijdig mediagebruik tussen de 40% en 65%. Mediagedrag van doelgroepen Deelname aan sociale netwerken Meekijker (c-to-c) effect ‘ Earned media’ ipv paid Communicatie effect (breinpositie) Meerdere contactmomenten verankerd de boodschap steviger

Opportunities

Publieksversnippering

Multitasking gelijktijdig mediagebruik tussen de 40% en 65%.

Mediagedrag van doelgroepen

Deelname aan sociale netwerken

Meekijker (c-to-c) effect

‘ Earned media’ ipv paid

Communicatie effect (breinpositie)

Meerdere contactmomenten verankerd de boodschap steviger

Transmedia Planning Cadbury ‘Eyebrows’ Heineken ‘Walk-in Fridge’

Cadbury ‘Eyebrows’

Heineken ‘Walk-in Fridge’

Cadbury ‘Eyebrows’

Transmedia (?) Planning

Spoofs

Vervolg campagne

Heineken – Walk in Fridge

Transmedia (?) planning Seeding Internationale adoptie Follow-ups Spoofs door…andere bedrijven

Seeding

Internationale adoptie

Follow-ups

Spoofs door…andere bedrijven

Inhaker - inloopkast

Bavaria

Cleveland Cavaliers

Terug naar de kern “ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do” Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies

“ The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do”

Henry Jenkins, Co-Director of the MIT Comparative Media Studies

Prachtig, maar... Is het rumor around the ad of around the brand ? Campagnematig of LT? Interessant en gelaagd genoeg? Aantal echt te activeren consumenten? En zien inactieven hun content wel?

Is het rumor around the ad of around the brand ?

Campagnematig of LT?

Interessant en gelaagd genoeg?

Aantal echt te activeren consumenten?

En zien inactieven hun content wel?

Bedankt voor de aandacht [email_address] slideshare.com/twistamsterdam

[email_address]

slideshare.com/twistamsterdam