Your SlideShare is downloading. ×
0
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

De Nederlandse multiscreen consument

998

Published on

Onderzoek …

Onderzoek
Het internet eist een steeds groter aandeel van de mediaconsumptie op. Consumenten kunnen ook steeds makkelijker op verschillende locaties en momenten van de dag online. Dit biedt adverteerders steeds meer mogelijkheden tot contact met consumenten. Om hier richting aan te geven, is gedegen kennis van het gebruik van de belangrijkste schermen vereist. De Nederlandse data hierover is echter nog summier. Om deze reden hebben Microsoft en twist een verkennend onderzoek opgezet.

Multiscreeners
Het doel van het onderzoek is het inzichtelijk maken van het (simultaan) gebruik van de TV, game console, internet op de mobiele telefoon en internet op de PC of Laptop*. Daarnaast wilden we meer weten over de multiscreeners; Nederlanders die gebruik maken van minimaal 3 schermen; zowel TV als internet op de PC als internet op de mobiele telefoon. Hoe groot is deze groep en hoe onderscheid ze zich van de rest van Nederland?

Aan het onderzoek door Memo2 hebben 1.582 respondenten deelgenomen. De steekproef vormt een representatief beeld van de Nederlandse internetpopulatie in de leeftijd van 16 tot 65 jaar

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
998
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Multi-ScreenConsument
  • 2. www.advertising.microsoft.com/europe Multiscreen: wat weten we al? • What’s on their Screens, what’s on their minds? – Multiscreen consumer research Microsoft Advertising USA • EIAA Multi-Screeners Report – Pan europees onderzoek naar het profiel van de multi screen consument2 2
  • 3. www.advertising.microsoft.com/europe Nieuw onderzoek twist en Microsoft Advertising Aanleiding en doelstelling Samengevat: • Onderzoek naar het gebruik van de verschillende schermen (pc/mobiel/tv/gamesconsole) is schaars. • Weinig informatie over de Nederlandse markt/multiscreen consument. • Europese gegevens beperkt tot gebruikersprofiel Doelstelling: • Het doel van het onderzoek is het inzichtelijk maken van het (simultaan) gebruik van de TV, gameconsole, internet op de mobiele telefoon en internet op de PC of laptop.3 3
  • 4. www.advertising.microsoft.com/europe Methodologie • Establishment survey onder 1582 respondenten • De steekproef vormt een representatief beeld van de Nederlandse internetpopulatie in de leeftijd van 16-65 jaar. • Veldwerkperiode: augustus/september 2010 • Uitgevoerd door memo2 Internetpopulatie Nederland 16-65 jaar4 * Zie appendix voor de steekproefgrootte per groep/filter.
  • 5. www.advertising.microsoft.com/europeniet!Dé Multiscreener bestaat
  • 6. www.advertising.microsoft.com/europe Gebruiksverdeling Multi-Screens 34% van de Nederlanders is Multi-Screen gebruiker. 34% 97% 15% van de Nederlanders maakt gebruik van zowel internet op de PC/laptop en 15% mobiele telefoon als de TV en gameconsole. 33% 100% Vraag: Op hoeveel dagen per week gebruikt u doorgaans…?6
  • 7. www.advertising.microsoft.com/europe Profiel Multi-Screen gebruikers Het profiel van de multiscreen gebruiker is Indices ten opzichte van gemiddeld Nederland diverser dan vaak gedacht wordt. Geslacht Multi screen gebruikers zijn vaker man, en Man 130 hoger opgeleid. Vrouw 70 Multiscreeners zijn actieve mediagebruikers. Leeftijd 16-24 jaar 126 25-34 jaar 137 35-49 jaar 111 50-65 jaar 53 Opleiding HBO+ 128 Arbeidssituatie Werkzaam 119 Gebruik Gameconsole & & Gebruik gameconsole 1407 ** Multi-Screen Users : N=511
  • 8. www.advertising.microsoft.com/europe Overzicht activiteiten PC/Laptop Gemiddeld NL Multi-Screen Users Filmpjes kijken (bijv. via Youtube of MSN video) 71% 87% Social media sites bezoeken 69% 81% Online aankopen doen 65% 82% Status op social media sites updaten 61% 74% Reageren op een blog 21% 27% Zelf twitteren 13% 24% TV Gemiddeld NL Multi-Screen Users Radio luisteren 21% 27% Spelletjes/games spelen 18% 24% Gemiste programmas kijken 17% 22% Internetten 6% 11%8 % Significant verschil van de Multi-screen Users ten opzichte van gemiddeld Nederland: p<.05. % Significant verschil van de jongere groep (16-34 jaar) ten opzichte van de oudere groep (35-65 jaar): p<.05.
  • 9. www.advertising.microsoft.com/europe Tijdsbesteding De tijd die Multi-Screen Users aan internet op de mobiele telefoon, internet op de PC/laptop of gameconsole besteden gaat met name ten koste van TV.* Mobiele PC/ Game telefoon laptop console 29% 16% 58% 13% 46% 13% Vraag: De tijd die ik meer besteed aan … gaat het meest ten koste van..9 * Analyse heeft betrekking op Multi-Screen Users.
  • 10. www.advertising.microsoft.com/europekarakter.Elk scherm heeft een eigen
  • 11. www.advertising.microsoft.com/europe Associatie per Screen* 82% Functioneel 86% Ontspannend 78% Informatief 82% Informatief 69% Modern 81% Leuk 58% Leuk 46% Passief 42% Productief 18% Sociaal Functioneel / Informatief Ontspanning / Vermaak 91% Functioneel 92% Leuk 90% Informatief 91% Vermakelijk 81% Leuk 84% Ontspannend 73% Interactief 59% Verslavend 50% Sociaal 52% Pakkend Vraag: Welke eigenschappen vindt u kenmerkend voor de TV/gameconsole/internet op mobiele telefoon/PC/laptop?11 * Zie appendix voor een overzicht van de verhoudingen per Screen.
  • 12. www.advertising.microsoft.com/europe Dagelijkse activiteiten per screen Openingstijden winkels bekijken Zoeken/zoekopdrachten doen Reisinformatie opzoeken E-mailen Social media sites bezoeken Bellen via internet (bijv. Skype) Chatten/MSN’en Fotos kijken Filmpjes kijken (bijv. via Youtube of MSN video) Gemiste programma’s bekijken Weersverwachting bekijken TV programmering bekijken Online spelletjes/games spelen (sport)nieuws/actualiteiten volgen DVD’s kijken Teletekst bekijken Vraag: Kunt u aangeven waarvoor u doorgaans … gebruikt? Ik gebruik … om..12 * Zie appendix voor de volledige rapportage van de activiteiten per Screen en filters op Jong/Oud, Multi- Screen Users en Gemiddeld Nederland.
  • 13. www.advertising.microsoft.com/europe Uitgesteld kijken * 46% kijkt weleens gemiste programma’s via de PC of laptop. 16-24 jr: 69% 35-49 jr: 44% 25-34 jr: 50% 50-65 jr: 33% * kijkt weleens gemiste 15% programma’s via de mobiele telefoon. 16-24 jr: 19% 35-49 jr: 15% 25-34 jr: 10% 50-65 jr: 15% Vraag: Kunt u aangeven waarvoor u doorgaans internet gebruikt op uw mobiele telefoon (PC/laptop)? Ik gebruik internet op mijn mobiele telefoon (PC/laptop) om..13 * Analyse heeft betrekking op de gebruikers per Screen.
  • 14. www.advertising.microsoft.com/europeaandacht.De PC krijgt de meeste
  • 15. www.advertising.microsoft.com/europe Aandacht per scherm Hoe aandachtig kijkt u doorgaans? Onder de users per Screen* wordt de PC/laptop met de meeste aandacht gebruikt. Aandacht per Screen Internet op PC 80% Gameconsole 63% TV 60% Internet op 49% mobiel (Zeer)aandachtig Vraag: Hoe aandachtig gebruikt u doorgaans …?15 * Analyse heeft betrekking op de gebruikers per Screen.
  • 16. www.advertising.microsoft.com/europe TV als bewegend behang. 59% 16-49 jarigen 63% 16-49 jarigen gebruikt weleens een ander heeft de TV in combina- Screen tegelijkertijd met TV. tie met andere Screens alleen op de achter- grond aan. Vraag: Hoe vaak gebruikt u de onderstaande apparaten tegelijkertijd? + Stelling: Als ik de TV in combinatie met andere apparaten gebruik, staat de TV eigenlijk alleen op de achtergrond aan.16 * Analyse heeft betrekking op de totale steekproef.
  • 17. www.advertising.microsoft.com/europe Welke apparaten kunnen niet gemist worden? 50% 96% Kan de pc/laptop het Van jongeren is totaal minst goed missen niet gehecht aan tv Welk van de onderstaande elektronische apparaten zou u absoluut niet kunnen missen? * 16-24 jaar 25-34 jaar 35-49 jaar 50-65 jaar 4 Gemiddeld Nederland 45 31 21 17 25 21 29 30 24 51 47 49 52 50 1 2 1 2 1 % Mobiele telefoon TV PC/laptop Gameconsole17 * Analyse heeft betrekking op de totale steekproef, verdeeld in leeftijdsgroepen.
  • 18. www.advertising.microsoft.com/europeAlle content altijd en overal
  • 19. www.advertising.microsoft.com/europe Multi-Screen ervaringen Multi-Screen Users "De mogelijkheid om dezelfde inhoud op meerdere apparaten te bekijken, maakt mijn ervaring met deze apparaten relevanter en informatiever" "De mogelijkheid om dezelfde inhoud op meerdere apparaten te bekijken, maakt de inhoud toegankelijker" "Hoewel de verschillende apparaten op een andere manier werken, zorgen ze gezamenlijk "Mijn ervaring met de voor een samenhangende verschillende ervaring" apparaten die ik gebruik is hetzelfde” Multi-Screen Users % 28 52 42 38 1 3 4 6 Vraag: In hoeverre bent u het eens met de onderstaande stellingen?19
  • 20. www.advertising.microsoft.com/europe De belofte en de realiteit. 34% van de Nederlanders* krijgt 79% geeft aan niet op alle een positievere indruk van de apparaten dezelfde inhoud te afzender van informatie als kunnen bekijken/ beluisteren. die via verschillende Screens toegankelijk is. Vraag: In hoeverre bent u het eens met de onderstaande stellingen?20 * Analyse op basis van Multi-Screen Users: Nederlanders die gebruik maken van TV, internet op de PC/laptop en internet op de mobiele telefoon: N=511.
  • 21. www.advertising.microsoft.com/europe Conclusies 1. Dé multiscreener bestaat niet 2. Elk scherm heeft zijn eigen karakter 3. PC krijgt de meeste aandacht 4. Alle content overal en altijd

×