Your SlideShare is downloading. ×
Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno Urbanus
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno Urbanus

831
views

Published on

Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno Urbanus

Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno Urbanus


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
831
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Adverteren in de CE-markt menno.urbanus@blauw.com twitter.com/mennourbanus
  • 2. Agenda  Orientatie en aanschaf in de CE-markt o orientatie o aanschaf o online vs. offline  Adverteren op de CE-markt (kwalitatief onderzoek CE-fabrikanten) o besluitvorming o mediakeuze o online adverteren o toekomst
  • 3. Digitale media heeft de toekomst
  • 4. Online winkelen stijgt
  • 5. Online orientatie 95% 21% vaak 27% 10% 33% regelmatig 40% 19% 30% soms 28% 35% 9% zelden 5% 19% 5% nooit 0% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% totaal (n=1706) online shopper (n=1535) niet-shopper (n=171)
  • 6. Multichannel oriëntatie & aanschaf
  • 7. Multichannel CE markt Oriëntatie online en aankopen winkel 100% reizen 80% computer software foto/film apparatuur overige consumenten tickets elektronica audio/video apparatuur Oriëntatie online computer hardware 60% (mob) telecom apparatuur/ auto witgoed/huishoudelijke/- verzekeringsproducten erotiek diensten keukenapparatuur muziek home-entertainment- interieur software dvd's fiets/fietsaccessoires 40% speelgoed tuinartikelen sportartikelen doe-het-zelf/ boek/tijdschrift/krant decoratie/ kleding/schoenen hobby persoonlijke verzorging optiek 20% planten/bloemen/ bloembollen levens- middelen dierenartikelen 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Aankoop in winkel
  • 8. Multichannel Audio / Video Oriëntatie Doorslag- Aankoop Audio/video totaal gevende plaats After sales 12% gekocht oriëntatie Internet 63% 31% 20% 2% Winkel 56% 47% 78% 14% Print 45% 5% Tv/radio 10% 1% Telefoon 5% 0% 0% 4% Anders 9% 1% 1% 0% Geen 12% 16% 80%
  • 9. Multichannel Foto / Film Oriëntatie Doorslag- Aankoop Foto/film apparatuur totaal gevende plaats After sales 11% gekocht oriëntatie Internet 65% 46% 32% 4% Print 41% 13% Winkel 35% 21% 67% 13% Tv/radio 4% 0% Telefoon 0% 0% 1% 12% Anders 18% 3% 1% Geen 16% 17% 74%
  • 10. CE-markt: oriëntatie & aanschaf  95% consumenten oriënteert zich nu online;  Tweederde oriënteert zich op CE-producten online;  Ruim 25% schaft CE-producten online aan;  Aandeel online zal toenemen!
  • 11. Agenda  Orientatie en aanschaf in de CE-markt o orientatie o aanschaf o online vs. offline  Adverteren op de CE-markt (kwalitatief onderzoek CE-fabrikanten) o besluitvorming o mediakeuze o online adverteren o toekomst
  • 12. Kwalitatief onderzoek CE-markt  Het verkrijgen van inzicht in: o besluitvorming van CE-adverteerders t.a.v. de mediakeuze o welke rol online adverteren speelt in deze overwegingen  Opzet onderzoek: o verantwoordelijken voor advertentie en mediakeuze o 11 werkplekgesprekken van 45 min
  • 13. CE-markt: landschap en advertising Corporate organisation Corporate website Local Sales office Local website Digital media Customer Service Retailers Webshops Ad agency Web Media agency Brand Communication / Contact / Conversation buyer (TV, Radio, Print, Internet, POS, Social Media, etc.) PR agency Target audience & customers
  • 14. CE-markt: doel adverteren Algemeen – product introductie – events – branding Online – conversie – sales – branding
  • 15. CE-markt: budget adverteren marketingbudget product groups online vs. offline ONLINE STIJGT
  • 16. CE-markt: mediakeuze Mediaprofielen 50% 11% 14% 13% 12% New media users Mass media users Cross media users Quality media users Basic media users
  • 17. CE-markt: media afwegingen + doel campagne + effectiviteit + interactiviteit + buikgevoel + gunfactor
  • 18. CE-markt: online advertising keuze + relatief goedkoop + meetbaar + snel + belang digital stijgt - inzet pop-up banners - prijsvergelijkingsites
  • 19. CE-markt: online advertising inzet • bannering • emailings • microsites • contentintegratie • search / adwords
  • 20. CE-markt: inzet nieuwe media • Kennisniveau en ervaring CE-fabrikanten omtrent online advertising is nog beperkt • interactiviteit • virtualiteit • multimedialiteit “We willen aan de slag met sociale • connectiviteit media maar weten niet goed hoe?!”
  • 21. CE-markt: online advertising future
  • 22. CE-markt: online advertising toekomst • partnerships: o mediabureaus Innovatieve en creatieve manieren o mediapartners om samen product / o mediaexploitanten merk te positioneren o retailers o consumenten • online shop-in-shop • social media inzet
  • 23. M het nieuwe I communiceren CC CC CC CC CC I I CC
  • 24. Het nieuwe communiceren
  • 25. Round-up  Doel van campagne is bepalend voor inzet van mediakanalen;  Online advertising heeft specifieke voordelen en uitgaven stijgen;  Online advertising kennis en ervaring is nog beperkt;  Partnerships in keten essentieel voor toegang tot informatie en de consument!