Citymarketing Tiel:
zin en onzin

Twan Timmermans, voor:
Rotary Tiel, 20 februari 2007
Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoog...
Plein 63

Stadspromotie
-dir. Stadspromotie (24 uur)
-mdw. stadspromotie (36 uur)

Centrummanagement
-centrummanager (12 u...
Spraakverwarring
- citymarketing: de consument als leidraad
- citybranding: eigen visie is richtinggevend
- stadspromotie:...
Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoog...
Elburg, verrassend veelzijdig

De Maasduinen, verrassend veelzijdig
Veldhoven: verrassend veelzijdig...
Westfriesland, ver...
Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoog...
Eerste associaties bij Tiel (2005)
Betuwse stad
industriestad

bereikbare stad

provinciestad

huidige imago
streefbeeld

woonstad

toeristische stad

evenem...
Doelstelling:
• meer bezoekers
• meer bewoners
• meer bedrijven
Het belang van een thema
Wat doen we eraan?
Tiel Zakenstad

Tiel Betuwse stad

Tiel Waalstad
Tiel Corsostad

? ?
?
?

Tiel Flipjestad
Tiel Winkelst...
En Flipje dan?
(eerste associaties)

vroeger
5%

Tiel
3%

overige
11%

Betuwe
6%

fruit
11%

jam
64%
Positionering op twee niveau’s

centrumstad
stad in de Betuwe
Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoog...
• Uitgangspunten
• De centrumfunctie van Tiel centraal
•
•
•

Voor de burger van Tiel
• Tiel is om trots op te zijn
Voor d...
Citymarketing Tiel: zin en onzin
1. wie & wat
2. introductie: andere steden
3. de stad als merk: Tiel
4. campagne
5. beoog...
Aanpak
• 0-meting
• procesdoelen
(keuze, campagne, uitrollen, samenwerking)

• marketingdoelen
(meer bezoekers, bewoners, ...
0-meting (april 2006)
Strategisch kader
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club

285 views
203 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
285
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Stadsmarketing Tiel tbv Rotary Club

  1. 1. Citymarketing Tiel: zin en onzin Twan Timmermans, voor: Rotary Tiel, 20 februari 2007
  2. 2. Citymarketing Tiel: zin en onzin 1. wie & wat 2. introductie: andere steden 3. de stad als merk: Tiel 4. campagne 5. beoogd effect Rotary Tiel, 20 februari 2007
  3. 3. Plein 63 Stadspromotie -dir. Stadspromotie (24 uur) -mdw. stadspromotie (36 uur) Centrummanagement -centrummanager (12 uur, gem.) -secr. Hart van Tiel (8 uur, HvT)
  4. 4. Spraakverwarring - citymarketing: de consument als leidraad - citybranding: eigen visie is richtinggevend - stadspromotie: bevorderen van toerisme
  5. 5. Citymarketing Tiel: zin en onzin 1. wie & wat 2. introductie: andere steden 3. de stad als merk: Tiel 4. campagne 5. beoogd effect Rotary Tiel, 20 februari 2007
  6. 6. Elburg, verrassend veelzijdig De Maasduinen, verrassend veelzijdig Veldhoven: verrassend veelzijdig... Westfriesland, verrassend veelzijdig! Verrassend Veelzijdig Venray West-Brabant: Verrassend Veelzijdig verrassend, veelzijdig Overijssel Gent, verrassend veelzijdig De Wieden: Verrassend Veelzijdig Provincie Utrecht verrassend veelzijdig!
  7. 7. Citymarketing Tiel: zin en onzin 1. wie & wat 2. introductie: andere steden 3. de stad als merk: Tiel 4. campagne 5. beoogd effect Rotary Tiel, 20 februari 2007
  8. 8. Eerste associaties bij Tiel (2005)
  9. 9. Betuwse stad industriestad bereikbare stad provinciestad huidige imago streefbeeld woonstad toeristische stad evenementenstad voorbij: provinciestad, oude arbeidersstad waterstad c entrumstad stad met allure winkelstad horecastad historische stad onderwijsstad dienstenstad cultuurstad bevestigen: prettige woonstad, goed bereikbaar, nabijheid Betuwe versterken: centrumfunctie, winkelstad, evenementen, historie ontwikkelen: toerisme, water, allure
  10. 10. Doelstelling: • meer bezoekers • meer bewoners • meer bedrijven
  11. 11. Het belang van een thema
  12. 12. Wat doen we eraan? Tiel Zakenstad Tiel Betuwse stad Tiel Waalstad Tiel Corsostad ? ? ? ? Tiel Flipjestad Tiel Winkelstad
  13. 13. En Flipje dan? (eerste associaties) vroeger 5% Tiel 3% overige 11% Betuwe 6% fruit 11% jam 64%
  14. 14. Positionering op twee niveau’s centrumstad stad in de Betuwe
  15. 15. Citymarketing Tiel: zin en onzin 1. wie & wat 2. introductie: andere steden 3. de stad als merk: Tiel 4. campagne 5. beoogd effect Rotary Tiel, 20 februari 2007
  16. 16. • Uitgangspunten • De centrumfunctie van Tiel centraal • • • Voor de burger van Tiel • Tiel is om trots op te zijn Voor de bezoeker en omgeving • Een verwachting die uitkomt De boodschap • Glashelder, opvallend, positief
  17. 17. Citymarketing Tiel: zin en onzin 1. wie & wat 2. introductie: andere steden 3. de stad als merk: Tiel 4. campagne 5. beoogd effect Rotary Tiel, 20 februari 2007
  18. 18. Aanpak • 0-meting • procesdoelen (keuze, campagne, uitrollen, samenwerking) • marketingdoelen (meer bezoekers, bewoners, bedrijven)
  19. 19. 0-meting (april 2006)
  20. 20. Strategisch kader

×