SIMPÓSIO	  DE	  PESQUISA	  DOS	  CAFÉS	  DO	  BRASIL      22	  A	  25	  DE	  AGOSTO	  DE	  2011	  -­‐	  ARAXÁ	  -­‐	  MG  ...
quarta-feira, 24 de agosto de 11
quarta-feira, 24 de agosto de 11
Bioma&Cerrado&                                   Fonte: www.socerrado.com.brquarta-feira, 24 de agosto de 11
quarta-feira, 24 de agosto de 11
1	  -­‐	  	  NOSSA	  HISTÓRIA...quarta-feira, 24 de agosto de 11
O	  SURGIMENTO	  DA	  CAFEICULTURA	  NA	  REGIÃO	        DO	  CERRADO	  MINEIRO,	  SE	  DEVE	  A	  FATORES	        CLIMÁTI...
DIFICULDADES	  NA	  CAFEICULTURA	  BRASILEIRA  CAFEZAL	  ATACADO	  POR	  GEADA	  NO	  PARANÁ                              ...
quarta-feira, 24 de agosto de 11
CAFEICULTORES	  DO	  PARANÁ	  E	  SÃO	  PAULO	  	       DEIXAM	  SEUS	  ESTADOS	  EM	  BUSCA	  DE	  UMA	       NOVA	  REGI...
NA	  DÉCADA	  DE	  1970	  NASCE	  A	  CAFEICULTURA	  NA	       REGIÃO	  DO	  CERRADO	  MINEIROquarta-feira, 24 de agosto d...
UMA	  CAFEICULTURA	  FORMADA	  POR	  GRANDES	       HOMENS...quarta-feira, 24 de agosto de 11
HOMENS	  QUE	  SOUBERAM	  ENFRENTAR	  OS	  DESAFIOS	        DE	  UMA	  NOVA	  FRONTEIRA	  AGRÍCOLA...quarta-feira, 24 de a...
HOMENS	  QUE	  SOUBERAM	  ENFRENTAR	  OS	  DESAFIOS	        DE	  UMA	  NOVA	  FRONTEIRA	  AGRÍCOLA...     • SOLOS	  POBRES...
HOMENS	  QUE	  SOUBERAM	  ENFRENTAR	  OS	  DESAFIOS	        DE	  UMA	  NOVA	  FRONTEIRA	  AGRÍCOLA...     • SOLOS	  POBRES...
HOMENS	  QUE	  SOUBERAM	  ENFRENTAR	  OS	  DESAFIOS	        DE	  UMA	  NOVA	  FRONTEIRA	  AGRÍCOLA...     • SOLOS	  POBRES...
HOMENS	  QUE	  SOUBERAM	  ENFRENTAR	  OS	  DESAFIOS	        DE	  UMA	  NOVA	  FRONTEIRA	  AGRÍCOLA...     •    SOLOS	  POB...
E	  QUE	  MESMO	  COM	  TODAS	  AS	  DIFICULDADES,	  MOVIDOS	       	       PELO	  EMPREENDEDORISMO,	  DESENVOLVERAM	  UMA...
ESTES HOMENS PERCEBERAM QUE PARA     DESENVOLVER A CAFEICULTURA E SUA     REGIÃO PRECISAVAM ESTAR ORGANIZADOS...      BE C...
ALÉM	  SE	  ORGANIZAREM,	  OS	  CAFEICULTORES	  DA	  REGIÃO	       DO	  CERRADO	  MINEIRO	  SABIAM	  QUE	  TODA	  GRANDE	 ...
E	  QUE	  ALÉM	  DE	  UMA	  MARCA,	  A	  BUSCA	  PELA	       ORGANIZAÇÃO	  DEVE	  SER	  CONTÍNUA....quarta-feira, 24 de ag...
PORQUE	  UMA	  CLASSE	  ORGANIZADA	  ATINGE	  RESULTADOS	  QUE	  	        ISOLADAMENTE	  NÃO	  SERIA	  POSSÍVEL...quarta-f...
PORQUE	  UMA	  CLASSE	  ORGANIZADA	  ATINGE	  RESULTADOS	  QUE	  	        ISOLADAMENTE	  NÃO	  SERIA	  POSSÍVEL...     •  ...
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PORQUE	  UMA	  CLASSE	  ORGANIZADA	  ATINGE	  RESULTADOS	  QUE	  	        ISOLADAMENTE	  NÃO	  SERIA	  POSSÍVEL...     •  ...
PORQUE	  UMA	  CLASSE	  ORGANIZADA	  ATINGE	  RESULTADOS	  QUE	  	        ISOLADAMENTE	  NÃO	  SERIA	  POSSÍVEL...     •  ...
VEMOS	  QUE	  TODOS	  OS	  OBJETIVOS	  E	        ESFORÇOS	  NÃO	  TEM	  SIDO	  EM	  VÃO...quarta-feira, 24 de agosto de 11
 	  	  	  PORQUE	  ESTES	  HOMENS,	  QUE	  INICIARAM	  A	                      CAFEICULTURA	  DO	  CERRADO	  MINEIRO	  SÃO...
Ir	  além	  da	  “tradição”	      e	  construir	  o	  “novo”	      é	  a	  nossa	  história.    Moldar	  o	  futuro	  é	  ...
COMO	  TODA	  ORGANIZAÇÃO	  PASSAMOS	  POR	       MUDANÇAS...    AS	  MUDANÇAS	  CONTRIBUEM	  PARA	  CONSTRUIRMOS	  NOVOS	...
 	  	  	  2	  –	  FEDERAÇÃO	  DOS	  CAFEICULTORES	  DO	                      CERRADOquarta-feira, 24 de agosto de 11
quarta-feira, 24 de agosto de 11
• O	  CACCER	  É	  SUBSTITUÍDO	  PELA	  FEDERAÇÃO,	         QUE	  É..quarta-feira, 24 de agosto de 11
• O	  CACCER	  É	  SUBSTITUÍDO	  PELA	  FEDERAÇÃO,	         QUE	  É..quarta-feira, 24 de agosto de 11
• O	  CACCER	  É	  SUBSTITUÍDO	  PELA	  FEDERAÇÃO,	         QUE	  É..     • GESTORA	  DA	  MARCA	  quarta-feira, 24 de ago...
• O	  CACCER	  É	  SUBSTITUÍDO	  PELA	  FEDERAÇÃO,	         QUE	  É..     • GESTORA	  DA	  MARCA	  quarta-feira, 24 de ago...
• O	  CACCER	  É	  SUBSTITUÍDO	  PELA	  FEDERAÇÃO,	         QUE	  É..     • GESTORA	  DA	  MARCA	       • ORGANIZAÇÃO	  QU...
O	  PAPEL	  DA	  FEDERAÇÃO     -­‐ PROMOVER	  A	  MARCA	  DA	  REGIÃO;     -­‐ DESENVOLVER	  INTELIGÊNCIA	  PARA	  SUAS	  ...
 	  	  	  NOSSA	  MISSÃO	  FAZ	  COM	  QUE	  ESTEJAMOS	                     ATENTOS	  AS	  NOVAS	  TENDÊNCIAS	  DO	       ...
3	  -­‐	  A	  EVOLUÇÃO	  DO	  MERCADOquarta-feira, 24 de agosto de 11
 	  	  	  PERCEBEMOS	  GRANDES	  MUDANÇAS	  NO	                      MERCADO	  DE	  CAFÉ,	  PRINCIPALMENTE	  NOS	         ...
AUMENTO	  DO	  CONSUMO	  DE	  CAFÉS	  DE	  QUALIDADEquarta-feira, 24 de agosto de 11
 	  	  	  	  	  AUMENTO	  DO	  NÚMERO	  DE	  CAFETERIASquarta-feira, 24 de agosto de 11
EXCLUSIVIDADE  ESTETICÍSMO                    SOFISTICAÇÃO	  DOS	  HÁBITOS	  DE	  CONSUMO      BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL...
AUMENTO	  DA	  AQUISIÇÃO	  DE	  MÁQUINAS	       DOMÉSTICAS	  DE	  CAFÉquarta-feira, 24 de agosto de 11
ENQUANTO	  O	  CONSUMO	  DA	  COMMODITY	  CRESCE	  2%	  AO	       ANO,	  O	  CONSUMO	  DE	  CAFÉS	  ESPECIAIS	  CRESCE	  1...
ATITUDE      BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010   33quarta-feira, 24 de ...
O	  MUNDO	  MUDOU,	  OS	  HÁBITOS	  DE	  CONSUMO	        TAMBÉM	  MUDARAM...	  PRECISAMOS	  NOS	  ADEQUARquarta-feira, 24 ...
TEMOS	  UM	  NOVO	  MERCADO,	  O	  DE	  ATITUDEquarta-feira, 24 de agosto de 11
quarta-feira, 24 de agosto de 11
MARCAS     HOJE	  GRANDES	  MARCAS	  COMO	  STARBUCKS,	  NESPRESSO,	  CARIBOU	  COFFEE	       ENTRE	  OUTRAS,	  DITAM	  AS...
SUSTENTABILIDADE      A	  BUSCA	  POR	  PRODUTOS	  ÉTICOS	  E	  SUSTENTAVEIS	  CRESCEU	  E	  ATINGE	        HOJE	  OS	  ME...
OS CONSUMIDORES BUSCAM INTERAGIR COM AS     MARCAS, BUSCAM MARCAS QUE TRAGA RELEVÂNCIA     PARA SUA VIDA.      BE CONSULTI...
UMA	  NOVA	  GERAÇÃO     EXISTE	  UMA	  NOVA	  GERAÇÃO	  QUE	  HOJE	  TEM	  ENTRE	  18	  E	  24	  ANOS	  QUE	       SERA	 ...
BUSCAMOS	  ALTERNATIVAS	  AO	  MERCADO	  DE	  COMMODITIE	  E	  UM	       POSICIONAMENTO	  QUE	  FAÇA	  COM	  QUE	  NOSSA	 ...
 	  	  	  O	  NOVO	  MUNDO	  DO	  CAFÉ	  PRECISA	  DE	  NOVAS	                       REFERÊNCIAS,	  INDO	  ALÉM	  DA	  QUA...
O	  MERCADO	  DE	  ATITUDE	  É	  O	  FUTURO,	      E	  ONDE	  ESTÁ	  O	  VALOR      HOJE                                  ...
PARA	  BUSCARMOS	  ESTE	  NOVO	  MERCADO,	  ESTE	       POSICIONAMENTO	  CRIAMOS	  UMA	  NOVA	       ESTRATÉGIA	  PARA	  A...
4	  –	  NOSSA	  ESTRATÉGIAquarta-feira, 24 de agosto de 11
• 	  UMA	  NOVA	  AMBIÇÃO     	  	  	  Tornar	  a	  Região	  do	  Cerrado	  Mineiro	  uma	                   referência	  ...
REGIÃO DO CERRADO MINEIRO / FUTURO      O	  ESPAÇO	  QUE	  PODEMOS	  OCUPAR             PRODUTORES DE CAFÉ                ...
REGIÃO DO CERRADO MINEIRO / FUTURO      O	  ESPAÇO	  QUE	  PODEMOS	  OCUPAR             PRODUTORES DE CAFÉ                ...
 	  	  Nosso	  propósito:     	  	  	       	  	  	  	  Integrar,	  desenvolver	  e	  conectar	  as	  pessoas,	           ...
NOSSOS	  PILARES     INTEGRAR     DESENVOLVER     CONECTARquarta-feira, 24 de agosto de 11
INTEGRAR     Integrar	  a	  região	  com	  uma	  postura	  inovadora	  e	  empreendedora,	  focada     no	  futuro	  dos	 ...
DESENVOLVER     Juntos,	  desenvolver	  formas	  de	  produzir	  e	  fazer	  negócio,	  criando	  relevância     para	  a	...
CONECTAR     Promover	  a	  conexão	  direta	  da	  nossa	  região	  e	  dos	  nossos	  produtores,     junto	  aos	  torr...
NOSSA	  ATITUDE     DESAFIAR	  DESCOBRIR	  CRIAR	  INOVAR	  LIDERARquarta-feira, 24 de agosto de 11
5	  -­‐	  NOSSA	  VISÃO	  DE	  MARCAquarta-feira, 24 de agosto de 11
NOSSA ESTRATÉGIA      NOSSA VISÃO DE MARCA       Região do Cerrado Mineiro | Título | Dataquarta-feira, 24 de agosto de 11
NOSSA ESTRATÉGIA      NOSSA VISÃO DE MARCA      UMA REGIÃO DE ATITUDE,      PARA O NOVO MUNDO DO CAFÉ.       Região do Cer...
NOSSA ESTRATÉGIA      NOSSA VISÃO DE MARCA      UMA REGIÃO DE ATITUDE,      PARA O NOVO MUNDO DO CAFÉ.      NOSSO PROPÓSIT...
INTEGRAR      DEMOCRACIA      COLABORAÇÃO      EMPREENDEDORISMO      BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO...
DESENVOLVER      EVOLUÇÃO      SUSTENTABILIDADE      RENOVAÇÃO      BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO ...
CONECTAR      ESTÓRIA      PAIXÃO      RECONHECIMENTO      BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ ...
BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010   59quarta-feira, 24 de agosto de 11
BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010   59quarta-feira, 24 de agosto de 11
BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010   59quarta-feira, 24 de agosto de 11
BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010   59quarta-feira, 24 de agosto de 11
BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010   59quarta-feira, 24 de agosto de 11
BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010   59quarta-feira, 24 de agosto de 11
quarta-feira, 24 de agosto de 11
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MAS	  ALÉM	  DISSO	  ESTA	  ESTRATÉGIA	  MOSTROU	         CLARAMENTE	  QUE...quarta-feira, 24 de agosto de 11
CHEGOU A HORA DE TODAS AS                                      REGIÕES CAFEEIRAS DO                                       ...
quarta-feira, 24 de agosto de 11
NOSSO PROBLEMA NÃO É       “MARKETING”quarta-feira, 24 de agosto de 11
NOSSO PROBLEMA NÃO É       “MARKETING”       OS PROBLEMAS DAS REGIÕES COMEÇAM BEM       ANTES, NA FALTA DE ORGANIZAÇÃO E  ...
NOSSO PROBLEMA NÃO É       “MARKETING”       OS PROBLEMAS DAS REGIÕES COMEÇAM BEM       ANTES, NA FALTA DE ORGANIZAÇÃO E  ...
E O QUE NÓS QUE ESTAMOS AQUI      PODEMOS FAZER?                                     66quarta-feira, 24 de agosto de 11
AJUDAR E INCENTIVAR AS      REGIÕES A EVOLUÍREM NO      SENTIDO DE:      ORGANIZAÇÃO E      ESTRUTURAÇÃO      DAS REGIÕES ...
quarta-feira, 24 de agosto de 11
"Devemos ser a mudança que        queremos ver no mundo"quarta-feira, 24 de agosto de 11
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Estado da arte da cafeicultura do Cerrado Brasileiro

  1. 1. SIMPÓSIO  DE  PESQUISA  DOS  CAFÉS  DO  BRASIL 22  A  25  DE  AGOSTO  DE  2011  -­‐  ARAXÁ  -­‐  MG J0SÉ  AUGUST0  RIZENTAL Estado da arte da cafeicultura do Cerrado Brasileiroquarta-feira, 24 de agosto de 11
  2. 2. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  3. 3. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  4. 4. Bioma&Cerrado& Fonte: www.socerrado.com.brquarta-feira, 24 de agosto de 11
  5. 5. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  6. 6. 1  -­‐    NOSSA  HISTÓRIA...quarta-feira, 24 de agosto de 11
  7. 7. O  SURGIMENTO  DA  CAFEICULTURA  NA  REGIÃO   DO  CERRADO  MINEIRO,  SE  DEVE  A  FATORES   CLIMÁTICOS  E  DA  PRÓPRIA  CULTURA.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  8. 8. DIFICULDADES  NA  CAFEICULTURA  BRASILEIRA CAFEZAL  ATACADO  POR  GEADA  NO  PARANÁ CAFEZAIS  EM  SÃO  PAULO  SÃO  DIZIMADOS  POR   NEMATÓIDES  E  CIGARRASquarta-feira, 24 de agosto de 11
  9. 9. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  10. 10. CAFEICULTORES  DO  PARANÁ  E  SÃO  PAULO     DEIXAM  SEUS  ESTADOS  EM  BUSCA  DE  UMA   NOVA  REGIÃO  PARA  SE  PRODUZIR  CAFÉ....quarta-feira, 24 de agosto de 11
  11. 11. NA  DÉCADA  DE  1970  NASCE  A  CAFEICULTURA  NA   REGIÃO  DO  CERRADO  MINEIROquarta-feira, 24 de agosto de 11
  12. 12. UMA  CAFEICULTURA  FORMADA  POR  GRANDES   HOMENS...quarta-feira, 24 de agosto de 11
  13. 13. HOMENS  QUE  SOUBERAM  ENFRENTAR  OS  DESAFIOS   DE  UMA  NOVA  FRONTEIRA  AGRÍCOLA...quarta-feira, 24 de agosto de 11
  14. 14. HOMENS  QUE  SOUBERAM  ENFRENTAR  OS  DESAFIOS   DE  UMA  NOVA  FRONTEIRA  AGRÍCOLA... • SOLOS  POBRESquarta-feira, 24 de agosto de 11
  15. 15. HOMENS  QUE  SOUBERAM  ENFRENTAR  OS  DESAFIOS   DE  UMA  NOVA  FRONTEIRA  AGRÍCOLA... • SOLOS  POBRES • VARIEDADES  DE  CAFÉ  NÃO  ADAPTADASquarta-feira, 24 de agosto de 11
  16. 16. HOMENS  QUE  SOUBERAM  ENFRENTAR  OS  DESAFIOS   DE  UMA  NOVA  FRONTEIRA  AGRÍCOLA... • SOLOS  POBRES • VARIEDADES  DE  CAFÉ  NÃO  ADAPTADAS • INEXISTÊNCIA  DE  ASSISTÊNCIA  TÉCNICAquarta-feira, 24 de agosto de 11
  17. 17. HOMENS  QUE  SOUBERAM  ENFRENTAR  OS  DESAFIOS   DE  UMA  NOVA  FRONTEIRA  AGRÍCOLA... • SOLOS  POBRES • VARIEDADES  DE  CAFÉ  NÃO  ADAPTADAS • INEXISTÊNCIA  DE  ASSISTÊNCIA  TÉCNICA • FALTA  DE  ORGANIZAÇÃO  (COOPERATIVAS  E  ASSOCIAÇÕES)quarta-feira, 24 de agosto de 11
  18. 18. E  QUE  MESMO  COM  TODAS  AS  DIFICULDADES,  MOVIDOS     PELO  EMPREENDEDORISMO,  DESENVOLVERAM  UMA  REGIÃO   QUE  HOJE  CULTIVA  180.000HA  DE  CAFÉ.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  19. 19. ESTES HOMENS PERCEBERAM QUE PARA DESENVOLVER A CAFEICULTURA E SUA REGIÃO PRECISAVAM ESTAR ORGANIZADOS... BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010quarta-feira, 24 de agosto de 11
  20. 20. ALÉM  SE  ORGANIZAREM,  OS  CAFEICULTORES  DA  REGIÃO   DO  CERRADO  MINEIRO  SABIAM  QUE  TODA  GRANDE   HISTÓRIA  PRECISA  DE  UM  SÍMBOLO,  UMA   REPRESENTAÇÃO...quarta-feira, 24 de agosto de 11
  21. 21. E  QUE  ALÉM  DE  UMA  MARCA,  A  BUSCA  PELA   ORGANIZAÇÃO  DEVE  SER  CONTÍNUA....quarta-feira, 24 de agosto de 11
  22. 22. PORQUE  UMA  CLASSE  ORGANIZADA  ATINGE  RESULTADOS  QUE     ISOLADAMENTE  NÃO  SERIA  POSSÍVEL...quarta-feira, 24 de agosto de 11
  23. 23. PORQUE  UMA  CLASSE  ORGANIZADA  ATINGE  RESULTADOS  QUE     ISOLADAMENTE  NÃO  SERIA  POSSÍVEL... • A  PRIMEIRA  INDICAÇÃO  GEOGRÁFICA  DO  BRASIL  EM  CAFÉSquarta-feira, 24 de agosto de 11
  24. 24. PORQUE  UMA  CLASSE  ORGANIZADA  ATINGE  RESULTADOS  QUE     ISOLADAMENTE  NÃO  SERIA  POSSÍVEL... • A  PRIMEIRA  INDICAÇÃO  GEOGRÁFICA  DO  BRASIL  EM  CAFÉS • PRIMEIRA  A  ESTAMPAR  O  SÍMBOLO  DE  UMA  REGIÃO  NA  SACARIA.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  25. 25. PORQUE  UMA  CLASSE  ORGANIZADA  ATINGE  RESULTADOS  QUE     ISOLADAMENTE  NÃO  SERIA  POSSÍVEL... • A  PRIMEIRA  INDICAÇÃO  GEOGRÁFICA  DO  BRASIL  EM  CAFÉS • PRIMEIRA  A  ESTAMPAR  O  SÍMBOLO  DE  UMA  REGIÃO  NA  SACARIA. • PRIMEIRO  PROGRAMA  DE  CERTIFICAÇÃO  AGRÍCOLA  DE  CAFÉ  NO  BRASILquarta-feira, 24 de agosto de 11
  26. 26. PORQUE  UMA  CLASSE  ORGANIZADA  ATINGE  RESULTADOS  QUE     ISOLADAMENTE  NÃO  SERIA  POSSÍVEL... • A  PRIMEIRA  INDICAÇÃO  GEOGRÁFICA  DO  BRASIL  EM  CAFÉS • PRIMEIRA  A  ESTAMPAR  O  SÍMBOLO  DE  UMA  REGIÃO  NA  SACARIA. • PRIMEIRO  PROGRAMA  DE  CERTIFICAÇÃO  AGRÍCOLA  DE  CAFÉ  NO  BRASIL • PRIMEIRO  PROGRAMA  DE  CERTIFICAÇÃO  DE  QUALIDADE  REGIONALquarta-feira, 24 de agosto de 11
  27. 27. PORQUE  UMA  CLASSE  ORGANIZADA  ATINGE  RESULTADOS  QUE     ISOLADAMENTE  NÃO  SERIA  POSSÍVEL... • A  PRIMEIRA  INDICAÇÃO  GEOGRÁFICA  DO  BRASIL  EM  CAFÉS • PRIMEIRA  A  ESTAMPAR  O  SÍMBOLO  DE  UMA  REGIÃO  NA  SACARIA. • PRIMEIRO  PROGRAMA  DE  CERTIFICAÇÃO  AGRÍCOLA  DE  CAFÉ  NO  BRASIL • PRIMEIRO  PROGRAMA  DE  CERTIFICAÇÃO  DE  QUALIDADE  REGIONAL • REGIÃO  COM  MAIOR  NUMERO  DE  PROPRIEDADES  CERTIFICADAS  NO  BRASILquarta-feira, 24 de agosto de 11
  28. 28. PORQUE  UMA  CLASSE  ORGANIZADA  ATINGE  RESULTADOS  QUE     ISOLADAMENTE  NÃO  SERIA  POSSÍVEL... • A  PRIMEIRA  INDICAÇÃO  GEOGRÁFICA  DO  BRASIL  EM  CAFÉS • PRIMEIRA  A  ESTAMPAR  O  SÍMBOLO  DE  UMA  REGIÃO  NA  SACARIA. • PRIMEIRO  PROGRAMA  DE  CERTIFICAÇÃO  AGRÍCOLA  DE  CAFÉ  NO  BRASIL • PRIMEIRO  PROGRAMA  DE  CERTIFICAÇÃO  DE  QUALIDADE  REGIONAL • REGIÃO  COM  MAIOR  NUMERO  DE  PROPRIEDADES  CERTIFICADAS  NO  BRASIL • UNICA  ENTIDADE  DE  CAFÉ  COM  ISO  9000quarta-feira, 24 de agosto de 11
  29. 29. PORQUE  UMA  CLASSE  ORGANIZADA  ATINGE  RESULTADOS  QUE     ISOLADAMENTE  NÃO  SERIA  POSSÍVEL... • A  PRIMEIRA  INDICAÇÃO  GEOGRÁFICA  DO  BRASIL  EM  CAFÉS • PRIMEIRA  A  ESTAMPAR  O  SÍMBOLO  DE  UMA  REGIÃO  NA  SACARIA. • PRIMEIRO  PROGRAMA  DE  CERTIFICAÇÃO  AGRÍCOLA  DE  CAFÉ  NO  BRASIL • PRIMEIRO  PROGRAMA  DE  CERTIFICAÇÃO  DE  QUALIDADE  REGIONAL • REGIÃO  COM  MAIOR  NUMERO  DE  PROPRIEDADES  CERTIFICADAS  NO  BRASIL • UNICA  ENTIDADE  DE  CAFÉ  COM  ISO  9000 • INFLUENCIAMOS  O  GOVERNO  PARA  A  CRIAÇÃO  DA  CPR  PARA  O  CAFÉ.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  30. 30. VEMOS  QUE  TODOS  OS  OBJETIVOS  E   ESFORÇOS  NÃO  TEM  SIDO  EM  VÃO...quarta-feira, 24 de agosto de 11
  31. 31.        PORQUE  ESTES  HOMENS,  QUE  INICIARAM  A   CAFEICULTURA  DO  CERRADO  MINEIRO  SÃO   HOJE     4.500   EMPREENDEDORES   QUE  CULTIVAM  CAFÉ  DE  ALTA  QUALIDADE   COM  ALTO  NÍVEL  TECNOLÓGICOquarta-feira, 24 de agosto de 11
  32. 32. Ir  além  da  “tradição”   e  construir  o  “novo”   é  a  nossa  história. Moldar  o  futuro  é  a   nossa  “a_tude”.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  33. 33. COMO  TODA  ORGANIZAÇÃO  PASSAMOS  POR   MUDANÇAS... AS  MUDANÇAS  CONTRIBUEM  PARA  CONSTRUIRMOS  NOVOS   CAMINHOS  E  ASSIM  ALCANCEMOS  OBJETIVOS  AINDA  MAIORES.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  34. 34.        2  –  FEDERAÇÃO  DOS  CAFEICULTORES  DO   CERRADOquarta-feira, 24 de agosto de 11
  35. 35. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  36. 36. • O  CACCER  É  SUBSTITUÍDO  PELA  FEDERAÇÃO,   QUE  É..quarta-feira, 24 de agosto de 11
  37. 37. • O  CACCER  É  SUBSTITUÍDO  PELA  FEDERAÇÃO,   QUE  É..quarta-feira, 24 de agosto de 11
  38. 38. • O  CACCER  É  SUBSTITUÍDO  PELA  FEDERAÇÃO,   QUE  É.. • GESTORA  DA  MARCA  quarta-feira, 24 de agosto de 11
  39. 39. • O  CACCER  É  SUBSTITUÍDO  PELA  FEDERAÇÃO,   QUE  É.. • GESTORA  DA  MARCA  quarta-feira, 24 de agosto de 11
  40. 40. • O  CACCER  É  SUBSTITUÍDO  PELA  FEDERAÇÃO,   QUE  É.. • GESTORA  DA  MARCA   • ORGANIZAÇÃO  QUE  HOJE  TEM  COMO   FILIADAS  8  COOPERATIVAS  E  7  ASSOCIAÇÕES  quarta-feira, 24 de agosto de 11
  41. 41. O  PAPEL  DA  FEDERAÇÃO -­‐ PROMOVER  A  MARCA  DA  REGIÃO; -­‐ DESENVOLVER  INTELIGÊNCIA  PARA  SUAS  COOPERATIVAS   PARCEIRAS; -­‐ DESENVOLVER  NOVOS  NEGÓCIOS  PARA  A  CAFEICULTURA  DA   REGIÃO; -­‐ PROMOVER  AÇÕES  EM  BUSCA  DA  ORGANIZAÇÃO  DO   AGRONEGÓCIO  CAFÉ; -­‐ REPRESENTAR  INSTITUCIONALMENTE  E  POLITICAMENTE  A   REGIÃO...quarta-feira, 24 de agosto de 11
  42. 42.        NOSSA  MISSÃO  FAZ  COM  QUE  ESTEJAMOS   ATENTOS  AS  NOVAS  TENDÊNCIAS  DO   MERCADO.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  43. 43. 3  -­‐  A  EVOLUÇÃO  DO  MERCADOquarta-feira, 24 de agosto de 11
  44. 44.        PERCEBEMOS  GRANDES  MUDANÇAS  NO   MERCADO  DE  CAFÉ,  PRINCIPALMENTE  NOS   HÁBITOS  E  NO  PERFIL  DOS  CONSUMIDORES.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  45. 45. AUMENTO  DO  CONSUMO  DE  CAFÉS  DE  QUALIDADEquarta-feira, 24 de agosto de 11
  46. 46.            AUMENTO  DO  NÚMERO  DE  CAFETERIASquarta-feira, 24 de agosto de 11
  47. 47. EXCLUSIVIDADE ESTETICÍSMO SOFISTICAÇÃO  DOS  HÁBITOS  DE  CONSUMO BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 30quarta-feira, 24 de agosto de 11
  48. 48. AUMENTO  DA  AQUISIÇÃO  DE  MÁQUINAS   DOMÉSTICAS  DE  CAFÉquarta-feira, 24 de agosto de 11
  49. 49. ENQUANTO  O  CONSUMO  DA  COMMODITY  CRESCE  2%  AO   ANO,  O  CONSUMO  DE  CAFÉS  ESPECIAIS  CRESCE  15%  AO   ANO.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  50. 50. ATITUDE BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 33quarta-feira, 24 de agosto de 11
  51. 51. O  MUNDO  MUDOU,  OS  HÁBITOS  DE  CONSUMO   TAMBÉM  MUDARAM...  PRECISAMOS  NOS  ADEQUARquarta-feira, 24 de agosto de 11
  52. 52. TEMOS  UM  NOVO  MERCADO,  O  DE  ATITUDEquarta-feira, 24 de agosto de 11
  53. 53. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  54. 54. MARCAS HOJE  GRANDES  MARCAS  COMO  STARBUCKS,  NESPRESSO,  CARIBOU  COFFEE   ENTRE  OUTRAS,  DITAM  AS  TENDÊNCIAS  QUE  OS  CONSUMIDORES  IRÃO   ADOTAR  E  CONSUMIRquarta-feira, 24 de agosto de 11
  55. 55. SUSTENTABILIDADE A  BUSCA  POR  PRODUTOS  ÉTICOS  E  SUSTENTAVEIS  CRESCEU  E  ATINGE   HOJE  OS  MERCADOS  MADUROS  COMO  EUROPA  JAPÃO  E  EUAquarta-feira, 24 de agosto de 11
  56. 56. OS CONSUMIDORES BUSCAM INTERAGIR COM AS MARCAS, BUSCAM MARCAS QUE TRAGA RELEVÂNCIA PARA SUA VIDA. BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010quarta-feira, 24 de agosto de 11
  57. 57. UMA  NOVA  GERAÇÃO EXISTE  UMA  NOVA  GERAÇÃO  QUE  HOJE  TEM  ENTRE  18  E  24  ANOS  QUE   SERA  A  NOVA  E  GIGANTE  CLASSE  CONSUMIDORA,  QUE  POSSUI  MAIOR   NIVEL  DE  ESCOLARIDADE,  PORTANTO  MAIS  INFORMAÇÃO  E  MAIOR  PODER   DE  COMPRA.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  58. 58. BUSCAMOS  ALTERNATIVAS  AO  MERCADO  DE  COMMODITIE  E  UM   POSICIONAMENTO  QUE  FAÇA  COM  QUE  NOSSA  REGIÃO  OCUPE  UM  LUGAR   AINDA  NAO  OCUPADOquarta-feira, 24 de agosto de 11
  59. 59.        O  NOVO  MUNDO  DO  CAFÉ  PRECISA  DE  NOVAS   REFERÊNCIAS,  INDO  ALÉM  DA  QUALIDADE.              O  NOVO  MUNDO  DO  CAFÉ  PRECISA  DE  UMA  REGIÃO   PRODUTORA  QUE  SEJA  A  NOVA  REFERÊNCIA  DE   ATITUDE,  DENTRO  E  FORA  DO  BRASIL.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  60. 60. O  MERCADO  DE  ATITUDE  É  O  FUTURO,   E  ONDE  ESTÁ  O  VALOR HOJE FUTURO TRADICIONAL TRADICIONAL ATITUDE ATITUDE BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 04 DE AGOSTO DE 2010 43quarta-feira, 24 de agosto de 11
  61. 61. PARA  BUSCARMOS  ESTE  NOVO  MERCADO,  ESTE   POSICIONAMENTO  CRIAMOS  UMA  NOVA   ESTRATÉGIA  PARA  A  REGIÃO  DO  CERRADO   MINEIRO.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  62. 62. 4  –  NOSSA  ESTRATÉGIAquarta-feira, 24 de agosto de 11
  63. 63. •  UMA  NOVA  AMBIÇÃO      Tornar  a  Região  do  Cerrado  Mineiro  uma   referência  de  “a^tude”  para  o  novo  mundo  do   café,  em  termos  de  região,  produtores  e   produtos.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  64. 64. REGIÃO DO CERRADO MINEIRO / FUTURO O  ESPAÇO  QUE  PODEMOS  OCUPAR PRODUTORES DE CAFÉ ORIGEM PRODUTORA COMMODITY QUALIDADE COLÔMBIA BRASIL COSTA RICA GUATEMALA INDONÉSIA BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 47quarta-feira, 24 de agosto de 11
  65. 65. REGIÃO DO CERRADO MINEIRO / FUTURO O  ESPAÇO  QUE  PODEMOS  OCUPAR PRODUTORES DE CAFÉ ORIGEM PRODUTORA ORIGEM DE ATITUDE COMMODITY QUALIDADE COLÔMBIA BRASIL COSTA RICA GUATEMALA INDONÉSIA SEGURANÇA DO ALIMENTO/ TROCA/FAZER O BEM ÉTICA/ UM MUNDO MELHOR/ COMÉRCIO JUSTO INDIVIDUALIDADE/SER DIFERENTE INDULGÊNCIAS/PRAZER SENSORIAL EXLCLUSIVIDADE/EXCELÊNCIA BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 47quarta-feira, 24 de agosto de 11
  66. 66.      Nosso  propósito:              Integrar,  desenvolver  e  conectar  as  pessoas,   influenciando  a  transformação  e  a  evolução  da   cultura  do  café.      Nós  ajudamos  as  pessoas  do  mundo  do  café  a   fazer  mais  e  melhor.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  67. 67. NOSSOS  PILARES INTEGRAR DESENVOLVER CONECTARquarta-feira, 24 de agosto de 11
  68. 68. INTEGRAR Integrar  a  região  com  uma  postura  inovadora  e  empreendedora,  focada no  futuro  dos  nossos  produtores  e  da  região,  na  qual  o  culto  ao  café e  a  sustentabilidade  são  um  movimento  e  não  marke^ng.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  69. 69. DESENVOLVER Juntos,  desenvolver  formas  de  produzir  e  fazer  negócio,  criando  relevância para  a  nossa  região  e  garan^ndo  a  promoção  de  nossa  cer^ficação  de  origem, a  geração  e  a  captura  de  valor.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  70. 70. CONECTAR Promover  a  conexão  direta  da  nossa  região  e  dos  nossos  produtores, junto  aos  torrefadores  e  amantes  do  café,  valorizando,  reconhecendo  e conectando  seus  talentos  e  paixões.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  71. 71. NOSSA  ATITUDE DESAFIAR  DESCOBRIR  CRIAR  INOVAR  LIDERARquarta-feira, 24 de agosto de 11
  72. 72. 5  -­‐  NOSSA  VISÃO  DE  MARCAquarta-feira, 24 de agosto de 11
  73. 73. NOSSA ESTRATÉGIA NOSSA VISÃO DE MARCA Região do Cerrado Mineiro | Título | Dataquarta-feira, 24 de agosto de 11
  74. 74. NOSSA ESTRATÉGIA NOSSA VISÃO DE MARCA UMA REGIÃO DE ATITUDE, PARA O NOVO MUNDO DO CAFÉ. Região do Cerrado Mineiro | Título | Dataquarta-feira, 24 de agosto de 11
  75. 75. NOSSA ESTRATÉGIA NOSSA VISÃO DE MARCA UMA REGIÃO DE ATITUDE, PARA O NOVO MUNDO DO CAFÉ. NOSSO PROPÓSITO INTEGRAR, DESENVOLVER E CONECTAR AS PESSOAS, INFLUENCIANDO A TRANSFORMAÇÃO E A EVOLUÇÃO DA CULTURA DO CAFÉ. NÓS AJUDAMOS AS PESSOAS DO MUNDO DO CAFÉ A FAZER MAIS E MELHOR. Região do Cerrado Mineiro | Título | Dataquarta-feira, 24 de agosto de 11
  76. 76. INTEGRAR DEMOCRACIA COLABORAÇÃO EMPREENDEDORISMO BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 56quarta-feira, 24 de agosto de 11
  77. 77. DESENVOLVER EVOLUÇÃO SUSTENTABILIDADE RENOVAÇÃO BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 57quarta-feira, 24 de agosto de 11
  78. 78. CONECTAR ESTÓRIA PAIXÃO RECONHECIMENTO BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 58quarta-feira, 24 de agosto de 11
  79. 79. BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 59quarta-feira, 24 de agosto de 11
  80. 80. BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 59quarta-feira, 24 de agosto de 11
  81. 81. BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 59quarta-feira, 24 de agosto de 11
  82. 82. BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 59quarta-feira, 24 de agosto de 11
  83. 83. BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 59quarta-feira, 24 de agosto de 11
  84. 84. BE CONSULTING/ CONFIDENCIAL/ PROJETO BRANDING CAFÉ DO CERRADO/ 28 DE OUTUBRO DE 2010 59quarta-feira, 24 de agosto de 11
  85. 85. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  86. 86. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  87. 87. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  88. 88. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  89. 89. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  90. 90. MAS  ALÉM  DISSO  ESTA  ESTRATÉGIA  MOSTROU   CLARAMENTE  QUE...quarta-feira, 24 de agosto de 11
  91. 91. CHEGOU A HORA DE TODAS AS REGIÕES CAFEEIRAS DO BRASIL TRABALHAREM JUNTASquarta-feira, 24 de agosto de 11
  92. 92. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  93. 93. NOSSO PROBLEMA NÃO É “MARKETING”quarta-feira, 24 de agosto de 11
  94. 94. NOSSO PROBLEMA NÃO É “MARKETING” OS PROBLEMAS DAS REGIÕES COMEÇAM BEM ANTES, NA FALTA DE ORGANIZAÇÃO E ESTRUTURAÇÃO.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  95. 95. NOSSO PROBLEMA NÃO É “MARKETING” OS PROBLEMAS DAS REGIÕES COMEÇAM BEM ANTES, NA FALTA DE ORGANIZAÇÃO E ESTRUTURAÇÃO. CADA REGIÃO ESTÁ EM UM ESTÁGIO DIFERENTE, OU SEJA, TEM UM NÍVEL DIFERENTE DE NECESSIDADES VOLTADAS AO PROBLEMA DE ORGANIZAÇÃO E ESTRUTURAÇÃO.quarta-feira, 24 de agosto de 11
  96. 96. E O QUE NÓS QUE ESTAMOS AQUI PODEMOS FAZER? 66quarta-feira, 24 de agosto de 11
  97. 97. AJUDAR E INCENTIVAR AS REGIÕES A EVOLUÍREM NO SENTIDO DE: ORGANIZAÇÃO E ESTRUTURAÇÃO DAS REGIÕES PRODUTORAS 67quarta-feira, 24 de agosto de 11
  98. 98. quarta-feira, 24 de agosto de 11
  99. 99. "Devemos ser a mudança que queremos ver no mundo"quarta-feira, 24 de agosto de 11

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