over politieke marketing<br />KU Leuven, 25 november 2009<br />
Hallo,<br />Tom Van den Bergh / CD&V<br />directeur communicatie<br />tvandenbergh@cdenv.be<br />www.cdenv.be<br />
over strategie<br />
en / ofrealiteit” het is omdat we het zo hebben voorbereid,  dat het anders gebeurde “<br />
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
marketing<br />markten/behoeften identificeren<br />producten definiëren/ontwikkelen en<br />dan de doelgroepen/kopers bew...
politiek vs dé politiek<br />wie kan wat aan wie aandoen obvLenin<br />wie krijgt wat, wanneer en hoe obvLaswell<br />de o...
politieke marketing<br />markten/behoeften identificeren, producten<br />definiëren/ontwikkelen en dan de doelgroepen/kope...
politiek interesseertde mensenniet<br />
politiek interesseert de mensen niet ?<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
waarompolitiekemarketing ? <br />
evolutie in het politieke veld<br />Intreden VB, ‘foert’stemmen<br />Koek werd kleiner<br />Meer partijen<br />Partijen ev...
de mobiele kiezer<br /> ontzuiling<br /> letterlijk<br /> zwevende kiezer<br /> geïnformeerd en communicatief<br />25 nov....
overdosis communicatie<br />Vandaag heeft een gemiddelde Westerse 21-jarige <br />20 000 uren tv gekeken, 10 000 uren vide...
politiekecommunicatiedynamiek<br />
78 000 leden<br />6554  kandidaten 2006<br />198 kandidaten 2007<br />1234950+1287389 kiezers 2007<br />264  kandidaten 20...
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
dynamiek <br />groepswerk:  + 78 000 woordvoerders<br />draagvlak<br />tanker, traag maar als vertrokken niet meer te stop...
en nu het veld in ...campagne’09<br />
contextopeenvolging campagnes<br />
contextmoeizame fed. regering<br />
eindejaarsactie ‘08<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
contextFortis - wissel fed. regering<br />
kopmankris peeters<br />
betrokkenheid, relatie vl-lok<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
contexteconomischecrisis<br />
precampagne ‘09<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
precampagne ‘09<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
online ?<br />
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
“we tend to  overestimate the effect of technology in the short run, and underestimate the effect in the long run.”<br />R...
62520 votesvs 9330 votes<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />4995 friendsvs 4755  friends<br />
i  online<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
Sterk in moeilijke tijden.<br />
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
vrijwilligers ?<br />
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
pers en media<br />
pers en media<br />Onbetaald<br />Zeer veel verkiezingsplatformen<br />Vooral voor de ‘bekenden’<br />Gewikt en gewogen<br...
25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
doelgroepen<br />
doelgroepen<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
22,86%<br />
365d/365d<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
dankjewel<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
over politieke marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

over politieke marketing

1,405

Published on

slides for guestlecture at the university of Leuven, course: political marketing. 25 november 2009.

Published in: Travel, Business
1 Comment
3 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,405
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "over politieke marketing"

  1. 1. over politieke marketing<br />KU Leuven, 25 november 2009<br />
  2. 2. Hallo,<br />Tom Van den Bergh / CD&V<br />directeur communicatie<br />tvandenbergh@cdenv.be<br />www.cdenv.be<br />
  3. 3. over strategie<br />
  4. 4. en / ofrealiteit” het is omdat we het zo hebben voorbereid, dat het anders gebeurde “<br />
  5. 5. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  6. 6. 78 000 leden<br />2684 gemeenteraadsleden<br />997 schepenen + 168 burgemeesters<br />71 volksvertegenwoordigers<br />1 minister president<br />1 federaal premier<br />1 vast voorzitter europese raad<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  7. 7. marketing<br />markten/behoeften identificeren<br />producten definiëren/ontwikkelen en<br />dan de doelgroepen/kopers bewerken<br />om een ruil teweeg te brengen, <br />waarmee menselijke behoeften en wensen<br />bevredigd kunnen worden<br />obvKotler<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  8. 8. politiek vs dé politiek<br />wie kan wat aan wie aandoen obvLenin<br />wie krijgt wat, wanneer en hoe obvLaswell<br />de onvolmaakte wijze waarop in een samenleving de<br />belangentegenstellingen van groepen en individuen tot<br />hun recht komen obvWikipedia<br />geheel van beginselen en regels van bestuur/beleid van<br />een regering/manier van optreden obv Van Dale<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  9. 9. politieke marketing<br />markten/behoeften identificeren, producten<br />definiëren/ontwikkelen en dan de doelgroepen/kopers<br />bewerken, om een ruilteweeg te brengen, waarmee<br />menselijke behoeften en wensen bevredigd kunnen<br />worden.<br />verschil: de ‘marketing’ van het politieke werk is<br />gebaseerd op de eigenheid en identiteit van een partij<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  10. 10. politiek interesseertde mensenniet<br />
  11. 11. politiek interesseert de mensen niet ?<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  12. 12. waarompolitiekemarketing ? <br />
  13. 13. evolutie in het politieke veld<br />Intreden VB, ‘foert’stemmen<br />Koek werd kleiner<br />Meer partijen<br />Partijen evolueren naar elkaar<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  14. 14. de mobiele kiezer<br /> ontzuiling<br /> letterlijk<br /> zwevende kiezer<br /> geïnformeerd en communicatief<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  15. 15. overdosis communicatie<br />Vandaag heeft een gemiddelde Westerse 21-jarige <br />20 000 uren tv gekeken, 10 000 uren videospelletjes<br />gespeeld, 10 000 uren getelefoneerd en 250 000 <br />sms/mails gekregen en verstuurd. Het aantal<br />communicatie en marketingstimuli dat een mens te<br />verwerken krijgt zijn onwezenlijk. Minder dan 3%<br />hiervan wordt werkelijk begrepen en onthouden. *slik*<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  16. 16. politiekecommunicatiedynamiek<br />
  17. 17. 78 000 leden<br />6554 kandidaten 2006<br />198 kandidaten 2007<br />1234950+1287389 kiezers 2007<br />264 kandidaten 2009<br />939873+948123+7696 kiezers 2009<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  18. 18. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  19. 19. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  20. 20. dynamiek <br />groepswerk: + 78 000 woordvoerders<br />draagvlak<br />tanker, traag maar als vertrokken niet meer te stoppen<br /> slechts beperkt onder controle<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  21. 21. en nu het veld in ...campagne’09<br />
  22. 22. contextopeenvolging campagnes<br />
  23. 23. contextmoeizame fed. regering<br />
  24. 24. eindejaarsactie ‘08<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  25. 25. contextFortis - wissel fed. regering<br />
  26. 26. kopmankris peeters<br />
  27. 27. betrokkenheid, relatie vl-lok<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  28. 28. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  29. 29. contexteconomischecrisis<br />
  30. 30. precampagne ‘09<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  31. 31. precampagne ‘09<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  32. 32. online ?<br />
  33. 33. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  34. 34. “we tend to overestimate the effect of technology in the short run, and underestimate the effect in the long run.”<br />Roy Amara<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  35. 35. 62520 votesvs 9330 votes<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />4995 friendsvs 4755 friends<br />
  36. 36. i online<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  37. 37. Sterk in moeilijke tijden.<br />
  38. 38. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  39. 39. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  40. 40. vrijwilligers ?<br />
  41. 41. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  42. 42. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  43. 43. pers en media<br />
  44. 44. pers en media<br />Onbetaald<br />Zeer veel verkiezingsplatformen<br />Vooral voor de ‘bekenden’<br />Gewikt en gewogen<br />Geen politieke tribunes meer<br />Betaald<br />Beperkte budgetten<br />Strenge regels (geen online, tv, radio)<br />Laatste dagen, regionaal gespreid<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  45. 45. 25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  46. 46. doelgroepen<br />
  47. 47. doelgroepen<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  48. 48. 22,86%<br />
  49. 49. 365d/365d<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />
  50. 50. dankjewel<br />25 nov. 2009<br />gastles politieke marketing <br />

×