Bushido digital

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  • Ronin 浪人 Hombre Ola
    Errante como una ola en el mar
    http://es.wikipedia.org/wiki/R%C5%8Dnin

Transcript

  • 1. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Bushido Digital: La visión holística del estratega. La posición estratégica del profesional digital @TuyoIsaza
  • 2. #BushidoDigital con @TuyoIsaza #BushidoDigital
  • 3. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Permítanme empezar así:
  • 4. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Se que esperan después de ver esto: • Que les hable: • De contenido • De creatividad • De producción audiovisual • De vitalización
  • 5. #BushidoDigital con @TuyoIsaza disciplina
  • 6. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Somos lo que creemos
  • 7. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Las historias que nos contamos en nuestra cabeza son los limites por los que existimos.
  • 8. #BushidoDigital con @TuyoIsaza La mejor habilidad que podemos desarrollar: Paradigm Shifting Paradigmas Percepciones Entendimientos PensamientosComportamientos Hábitos Forma de ser
  • 9. #BushidoDigital con @TuyoIsaza LOS COMMUNITY MANAGERS • Tiene menos de 20 años • Mi primer trabajo de CM 1994 • Desde Facebook 2004 – Ya no existen • Entry level a la nueva industria • Son un Hito, no un destino
  • 10. Otras profesiones tienen la oportunidad de heredar experiencia Personas fantásticas que tienen años, VIDAS de experiencia
  • 11. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Neil Gaiman 2012: “Haz buen arte” Si algunas vez te dan una oportunidad, di Si. Así no puedas hacerlo. Pues las oportunidades son escasas, y solo aprender a hacer las cosas que tienes la oportunidad para intentar. Cuando te enfrentes a un problema que no sepas resolver, Actúa como una persona que podría resolverlo. No pretendas que lo puedes hacer, mejor pretender ser una persona que pueda hacerlo, y después actúa como esa persona.
  • 12. #BushidoDigital con @TuyoIsaza HOY 2014 Lo Digital no es solo “Digital” • Ya no existe una separación de lo digital sobre nuestra vida • Son extensiones • De la misma forma que no podemos hablar de: • Periodismo sin computadores • Comunicación sin celulares • Negocios sin correos electrónicos • Bolsa sin aplicaciones • Lo industrial sin maquinas • Medicina sin tecnología
  • 13. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Mientras que lo digital avanza a convertirse en el ADN de todo lo que conocemos… Cada vez nos damos cuenta que lo importante no es la técnica sino lo esencial: • Periodismo no se trata de computadores, si no de informar a la gente • Comunicación no se trata de celulares, sino de acercar personas • Negocios no se tratan de correos electrónicos, sino de satisfacer necesidades sosteniblemente • Bolsa no se trata de aplicaciones, sino de • Lo industrial no se trata de maquinas, sino de abundancia • Medicina no se trata de tecnología, sino de ofrecer una vida mas larga y mejor
  • 14. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Aunque “Digital” pasa a un segundo plano, creo que es un momento en la historia. • Un hito. Si me lo permiten. • Un punto de trascendencia en nuestra historia como raza humana
  • 15. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Nos dejo mucho
  • 16. #BushidoDigital con @TuyoIsaza El “otro” esta en línea
  • 17. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Inclusión digital como resultado de la adopción de nuevos comportamientos Clay Shirky
  • 18. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Creo que los CM son la primera línea de defensa de una marca
  • 19. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Creo que los CM son la primera línea de empatía de una marca
  • 20. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Creo que los CM son la primera línea de servicio de una marca
  • 21. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Necesitamos un código que nos ayude a saber como actuar
  • 22. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Samurai Persona Templo Tierra Sol 武士道 - Bushidō 武 - Militar / Marcial 士 - Estudiante / Erudito / Letrado 道 - Camino 武士 - Bushi = Samurai 侍-Samurai procede del verbo japonés saburau que significa “servir como ayudante” 侍 era usado por la clase noble como “pequeña aristocracia armada”
  • 23. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 Codigo / Filosofia • Lo que conocemos hoy del Bushido es de la era Meiji明治時代 1868-1912 • Base en el antiguo Japón • no había pasado por un renacimiento • seguía anclado en el feudalismo más extremo • en un estado de guerra y ataque constante
  • 24. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Mencionado aquí en el sentido romántico, para ser usado en tiempos de otro tipo de guerra Bushido: Modificado para ser presentable ante los ojos de los extranjeros Abusado por los practicantes como cualquier cosa que da poder
  • 25. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Cuatro orígenes • Shinto 神道 – El camino de los dioses • Una religión basada en la acción y el amor por todas las cosas vivas • Budismo 佛教 – Buda Profesor • 佛 buda - सिद्धार्थ गौतम Siddharta Gautama entre 563-483 AC-80 años • Filosofía no teísta • Permitió una contemplación absoluta y la separación de la muerte • Zen 禪- Meditación: • Libero la mente de la distracción • Confucianismo 儒家- Casa de Confucio • 孔夫子 K'ung-fu-tzu 551–479 AC • Culto racional hacia el emperador
  • 26. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Hagakure 葉隠 Escondido entre las Hojas Principios de Periodo Tokugawa (徳川時代 Tokugawa jidai) 1603 - 1867 • "Una vez el guerrero está preparado para el hecho de morir, vive su vida sin la preocupación de morir, y escoge sus acciones basado en un principio, no en el miedo"
  • 27. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道
  • 28. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 – Bushidō Tiene una cosa que muchas filosofías no tienen… servir una visión triple
  • 29. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Hay una relación de mando y propósito 大名 -daimyō • Lord • Señor de la tierra 将軍 -Shogun • Comandante Militar 国 -kuni • Gente Consumidores Agencias Marcas
  • 30. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Por 7 Virtudes
  • 31. #BushidoDigital con @TuyoIsaza
  • 32. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero 義 (GI) Integridad 礼 (REI) Respeto 勇 (YUU) Coraje Heroico 名誉 (MEIYO) Honor 仁 (JIN) Compasión 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta 忠 (CHUU) Deber y Lealtad
  • 33. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero 義 (GI) Integridad 礼 (REI) Respeto 勇 (YUU) Coraje Heroico 名誉 (MEIYO) Honor 仁 (JIN) Compasión 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta 忠 (CHUU) Deber y Lealtad 義(GI) Integridad • Actuar de acuerdo a nuestra propia moral
  • 34. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero 義 (GI) Integridad 礼 (REI) Respeto 勇 (YUU) Coraje Heroico 名誉 (MEIYO) Honor 仁 (JIN) Compasión 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta 忠 (CHUU) Deber y Lealtad 礼 (REI) Respeto • Servicio al cliente
  • 35. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero 義 (GI) Integridad 礼 (REI) Respeto 勇 (YUU) Coraje Heroico 名誉 (MEIYO) Honor 仁 (JIN) Compasión 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta 忠 (CHUU) Deber y Lealtad 勇 (YUU) Coraje Heroico • Arriesgarte
  • 36. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero 義 (GI) Integridad 礼 (REI) Respeto 勇 (YUU) Coraje Heroico 名誉 (MEIYO) Honor 仁 (JIN) Compasión 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta 忠 (CHUU) Deber y Lealtad 名誉 (MEIYO) Honor • Ser juez de nuestras acciones • Auto regulación
  • 37. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero 義 (GI) Integridad 礼 (REI) Respeto 勇 (YUU) Coraje Heroico 名誉 (MEIYO) Honor 仁 (JIN) Compasión 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta 忠 (CHUU) Deber y Lealtad 仁 (JIN) Compasión • Igual que un CM un samurái practica su arte todos los días • La disciplina, el entendimiento, la practica hace al maestro • El poder viene con responsabilidad
  • 38. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero 義 (GI) Integridad 礼 (REI) Respeto 勇 (YUU) Coraje Heroico 名誉 (MEIYO) Honor 仁 (JIN) Compasión 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta 忠 (CHUU) Deber y Lealtad 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta • Cuando un samurái dice que hará algo, es como si ya estuviera hecho • Concursos y premios
  • 39. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero 義 (GI) Integridad 礼 (REI) Respeto 勇 (YUU) Coraje Heroico 名誉 (MEIYO) Honor 仁 (JIN) Compasión 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta 忠 (CHUU) Deber y Lealtad 忠 (CHUU) Deber y Lealtad • Cuando un samurái dice que hará algo, es como si ya estuviera hecho
  • 40. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero 義 (GI) Integridad 礼 (REI) Respeto 勇 (YUU) Coraje Heroico 名誉 (MEIYO) Honor 仁 (JIN) Compasión 誠 (MAKOTO) Honestidad Absoluta 忠 (CHUU) Deber y Lealtad 武士道 (BUSHIDO) Camino del guerrero • Servir a los consumidores, las agencias y las marcas
  • 41. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Además… 1645
  • 42. #BushidoDigital con @TuyoIsaza 武士道 (BUSHIDO) Tiene la ventaja de darnos una posición estratégica
  • 43. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Estrategia en Marketing Lecturas Técnicas • SWOT • Red Teaming • Proyección Futura • Remembranza Budista • 7 fold 1532 200 a.c.
  • 44. #BushidoDigital con @TuyoIsaza
  • 45. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Tiene la ventaja de darnos una posición estratégica Favorito: • Si se sabe leer… • Es complejo…. • Está pensando maestro estudiante… • Es un manual mental…. Uno de los más grandes exponentes de vivir el Bushido
  • 46. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Miyamoto Musashi 浪人 1645
  • 47. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Miyamoto Musashi Go Rin No Sho: El libro de los 5 anillos
  • 48. #BushidoDigital con @TuyoIsaza ¿Qué es estrategia?
  • 49. #BushidoDigital con @TuyoIsaza ¿Qué es estrategia? • ¿Cómo debe pensar un estratega? • MINDSET
  • 50. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Go Rin No Sho: El libro de los 5 anillos La estrategia es el arte del guerrero. Los comandantes deben ser este arte, las tropas deben conocer este camino.
  • 51. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Go Rin No Sho: El libro de los 5 anillos La estrategia es diferente de otras cosas en que si pierdes el camino siquiera un poco, terminaras confundido y caerás en malos caminos.
  • 52. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Go Rin No Sho: El libro de los 5 anillos En la estrategia tu posición spiritual no debe ser diferente que en tu estado normal. AL pelear y en la vida diaria, debes estar determinado y calmado.
  • 53. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Las Empresas hoy en día se están preguntando como abordar esta nueva frontera de las Redes Sociales ¿Puedo mejorar mis ventas ? ¿Debo entrar en Facebook? ¿Abro cuenta de Twitter? ¿Debo tener una presencia social? ¿Cómo PAUTO? ¿Que debo decir? ¿Si están mis consumidores? ¿Armo una comunidad? ¿Tengo una Community Manager?
  • 54. #BushidoDigital con @TuyoIsaza A la antigua Con el antiguo marketing ¿Qué quiero decirles? ¿Qué quiero que hagan? A la nueva Con el nuevo marketing ¿Qué puedo hacer por ellos? ¿Cómo hacemos algo juntos? Hay DOS formas de contestar estas preguntas.
  • 55. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Migrar a Socializadores de Marcas Pasar de LOVE BRANDS, Marketing de experiencias, Tácticas sensoriales, etc…
  • 56. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Necesitamos romper nuestro concepto de Community Managers
  • 57. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Todo esto es para darles mi opinión • Las agencias no necesitan Community Managers • Necesitamos Lideres • Que entiendan el propósito de las marcas • Que quieran impactar la vida de las personas • Para poder crear valor compartido para las empresas con las que trabajamos • Entre la gente, las marcas, las ventas y la tribu a la que pertenecemos.
  • 58. #BushidoDigital con @TuyoIsaza Los invito a que lean Hoja – Rama – Árbol Una metáfora profesional bit.ly/HRATuyoIsaza GRACIAS!
  • 59. #BushidoDigital con @TuyoIsaza