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Brief con @TuyoIsaza

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La conferencia en: http://youtu.be/yA32277p_oc …

La conferencia en: http://youtu.be/yA32277p_oc

Carrera Digital
Apasionado por el impacto que la tecnología tiene en el comportamiento humano desde 1997
Actualmente:
DIRECTOR ESTRATÉGICO
BRM / Grandes Interacciones – COLOMBIA - @BRMbog
Brief:
Campo fértil para cultivar ideas.
Primera Parte
Introducción a filosofía detrás del Brief
¿Qué es un Brief?
Brief quiere decir CORTO o DE CORTA DURACIÓN en inglés.
El Briefing o Brief son BUZZ WORDS usadas en muchas industrias como marketing, publicidad, buceo, aeronáutica y sobre todo en la militar.
En nuestra industria de Marketing, un Brief es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere un proyecto de comunicación, es decir: un desarrollo, un texto, un anuncio, una campaña publicitaria, etc...
El papel del Brief
El clásico ejercicio de un Brief
Briefs
Briefs
Briefs
Brief Ideal
Un Brief que haga germinar las ideas
Brief
El secreto de un buen Brief:
Es saber hacer las preguntas adecuadas para extraer la información que necesita.
El problema clásico
Los buenos Briefs no nacen del Cliente, tampoco de los Directores de cuenta, no del Ejecutivo de cuentas, ni del Planner.


Los buenos Briefs están hechos como un repositorio de la información que una persona, a la que de verdad le importa lo que está pasando, ha logrado obtener del cliente para de verdad poder ayudarlo.

Esto quiere decir que el secreto para hacer un buen Brief es que te importe lo que está pasando en el negocio de tu cliente.

También implica que si te importa el negocio de tu cliente
DEBES CONOCERLO.
Pista: Parejas conociéndose
Cuando de verdad NOS INTERESA alguien, nos morimos por CONOCERLO BIEN y hacemos un gran esfuerzo por jugar el juego de las PREGUNTAS.
El Brief Clásico
Preguntas. Solo Preguntas.
La Solución Clásica
¿Cómo crear muchos buenos Briefs?
Haz las preguntas adecuadas
Descubrir el camino que tenemos que seguir a medida que conocemos el reto al que EL NEGOCIO de nuestros clientes se enfrenta.
Las preguntas ABREN el camino, pero las respuestas NOS GUÍAN.
Segunda parte
Un secreto personal
Estrategia
¿Qué debe hacer un Brief?
Un buen Brief debe subir el nivel de el resultado final de tu equipo creativo.

¿Qué debe hacer un Brief?
La forma adecuada de ejecutar un buen Brief, es hacer que la vara esté alta desde el principio.
¿Qué debe hacer un Brief?
El equipo que tienes detrás del Brief puede subir hasta un límite.
¿Qué debe hacer un Brief?
Haz que empiecen más alto.

Cree en algo más alto
El mercado para crear cosas para creer es infinito.
@GapInVoid
Pensar de esta forma nos ayuda a construir una ventaja competitiva.
Estrategia: Es un plan a largo plazo diseñado para alcanzar una meta específica construyendo una ventaja competitiva.

LECTURA RECOMENDADA
The Hughtrain Manifesto de @gapinvoid
Muchas Gracias
@TuyoIsaza
www.TuyoIsaza.com

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  • 1. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Antes de empezar permítanme presentarme Tuyo Isaza Twitter: @TuyoIsaza 1979 – Aries – 1,67 mts Cuernavaca, Morelos, México.
  • 2. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Carrera Digital • Apasionado por el impacto que la tecnología tiene en el comportamiento humano desde 1997 • Actualmente: – DIRECTOR ESTRATÉGICO BRM / Grandes Interacciones – COLOMBIA - @BRMbog
  • 3. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Brief: Campo fértil para cultivar ideas.
  • 4. PRIMERA PARTE Introducción a filosofía detrás del Brief
  • 5. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas ¿Qué es un Brief? • Brief quiere decir CORTO o DE CORTA DURACIÓN en inglés. • El Briefing o Brief son BUZZ WORDS usadas en muchas industrias como marketing, publicidad, buceo, aeronáutica y sobre todo en la militar. • En nuestra industria de Marketing, un Brief es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere un proyecto de comunicación, es decir: un desarrollo, un texto, un anuncio, una campaña publicitaria, etc...
  • 6. EL PAPEL DEL BRIEF El clásico ejercicio de un Brief
  • 7. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Briefs Necesidad Oportunidad Requerimiento Brief de Negocios Dirección de Cuentas Dirección de Planeación Dirección de Creatividad Brief Creativo Creación Producción
  • 8. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Necesidad Oportunidad Requerimiento Brief de Negocios Dirección de Cuentas Dirección de Planeación Dirección de Creatividad Brief Creativo Creación Producción Briefs
  • 9. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Necesidad Oportunidad Requerimiento Brief de Negocios Dirección de Cuentas Dirección de Planeación Dirección de Creatividad Brief Creativo Creación Producción Briefs Heredar Heredar
  • 10. BRIEF IDEAL Un Brief que haga germinar las ideas
  • 11. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Brief • El secreto de un buen Brief: – Es saber hacer las preguntas adecuadas para extraer la información que necesita.
  • 12. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas El problema clásico • Los buenos Briefs no nacen del Cliente, tampoco de los Directores de cuenta, no del Ejecutivo de cuentas, ni del Planner. Los buenos Briefs NO llegan hay que HACERLOS. Hacer un buen Brief es un problema.
  • 13. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Los buenos Briefs están hechos como un repositorio de la información que una persona, a la que de verdad le importa lo que está pasando, ha logrado obtener del cliente para de verdad poder ayudarlo.
  • 14. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Esto quiere decir que el secreto para hacer un buen Brief es que te importe lo que está pasando en el negocio de tu cliente.
  • 15. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas También implica que si te importa el negocio de tu cliente DEBES CONOCERLO.
  • 16. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Pista: Parejas conociéndose
  • 17. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Cuando de verdad NOS INTERESA alguien, nos morimos por CONOCERLO BIEN y hacemos un gran esfuerzo por jugar el juego de las PREGUNTAS.
  • 18. EL BRIEF CLÁSICO Preguntas. Solo Preguntas.
  • 19. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas La Solución Clásica
  • 20. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas ¿Cómo crear muchos buenos Briefs?
  • 21. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Haz las preguntas adecuadas
  • 22. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Descubrir el camino que tenemos que seguir a medida que conocemos el reto al que EL NEGOCIO de nuestros clientes se enfrenta.
  • 23. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Las preguntas ABREN el camino, pero las respuestas NOS GUÍAN.
  • 24. SEGUNDA PARTE Un secreto personal
  • 25. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Estrategia
  • 26. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas ¿Qué debe hacer un Brief? • Un buen Brief debe subir el nivel de el resultado final de tu equipo creativo.
  • 27. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas ¿Qué debe hacer un Brief? • La forma adecuada de ejecutar un buen Brief, es hacer que la vara esté alta desde el principio. Pieza Vs Cambiar el mundo
  • 28. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas ¿Qué debe hacer un Brief? • El equipo que tienes detrás del Brief puede subir hasta un límite.
  • 29. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas ¿Qué debe hacer un Brief? • Haz que empiecen más alto.
  • 30. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Cree en algo más alto • El mercado para crear cosas para creer es infinito. • @GapInVoid
  • 31. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas Pensar de esta forma nos ayuda a construir una ventaja competitiva. • Estrategia: Es un plan a largo plazo diseñado para alcanzar una meta específica construyendo una ventaja competitiva.
  • 32. LECTURA RECOMENDADA
  • 33. #Brief con @TuyoIsaza – Campo fértil para cultivar ideas The Hughtrain Manifesto de @gapinvoid
  • 34. MUCHAS GRACIAS @TuyoIsaza www.TuyoIsaza.com

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