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Lecture 1  2012 Lecture 1 2012 Presentation Transcript

  • Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò Lecture 1
  • Lecture content
    • Màðêåòèíã ãýæ þó âý?
    • Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà.
    • Ìàðêåòèíãèéí ¿¿ðýã, à÷ õîëáîãäîë
  • Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò
    • Çàõ çýýë ãýæ þó âý?
    Áàãà ¿íýýð ÷àíàðòàé Àøèã ׺뺺ò çàõ çýýë ¯íèéí ºñºëò Á¿òýýãäýõ¿¿í ¯éë÷èëãýý Çàð ñóðòàë÷èëãàà ͺºö ¯éëäâýðëýë Ýðýëò Íèéë¿¿ëýëò Ñîëèëöîî Õýðýãëýã÷ ¯íèéí áóóðàëò ¯éëäâýðëýã÷ Çóó÷ëàã÷ Áýëòãýí íèéë¿¿ëýã÷ Óðàìøóóëàë Ìàðêåòèíãèéí ñóäàëãàà Õóâààðèëàëò
  • Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò
    • Ìàðêåòèíãèéí îáüåêò
    • Ìàòåðèàëëàã òàâààð
    • ¯éë÷èëãýý
    • Áèçíåñ ñàíàà
    • Çîõèîí áàéãóóëàëò
    • Ãàçàð íóòàã
    • Õóâü õ¿í
    • Òàâààðûí áîðëóóëàëò, ¿íý, ì ýäýýëýë, õóäàëäààíû áîäëîãûã õýðýãæ¿¿ëýõ çýðãýýð ¿éëäâýðëýã÷èéí çàõ çýýë, õýðýãëýã÷èéí çàõ çýýë õî¸ðûí óÿëäààã çîõèöóóëàõàä ìàðêåòèíãèéí çîðèëãî ÷èãëýãäýíý.
    Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò
    • Õýðýãëýã÷èéí áàðèìæààòàé ýðýëòèéã õºãæ¿¿ëýõèéí òóëä ¿éë àæèëëàãààíû ñòðàòåãè, òºëºâëºãººã áîëîâñðóóëàõ.
    Çàõ çýýëèéí çîðèëò
    • Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãàà
    Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò Çàõ çýýëèéí áàéãóóëëàãà íü ýðýëò, íèéë¿¿ëýëòèéí áàéíãûí ìýäðýìæèéí ¿íäñýí äýýð á¿òýýãäýõ¿¿íèéã ¿éëäâýðëýæ áîðëóóëíà. Èíãýõäýý áàéãóóëëàãûí ¿íäñýí ¿éë àæèëëàãààíä ãàäààä îð÷íû íºëººëëèéã òîîöîõ, ÿìàð á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éëäâýðëýõ, ÿìàð ¿éë÷èëãýý ÿâóóëàõàà ñîíãîñíû ¿íäñýí äýýð ¿éëäâýðëýõ á¿òýýãäýõ¿¿íèé òîî õýìæýý, ò¿¿íèé õóâààðèëàëò, èäýâõæ¿¿ëýëò, á¿òýýãäýõ¿¿í, ¿éë÷èëãýý í èé ¿íèéí àñóóäëûã øèéäâýðëýõýä ¿éë àæèëäàãààãàà ÷èãë¿¿ëíý.
  • Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò
    • Ìàðêåòèíãèéí çàð÷èì
    • Õýðýãëýã÷èéí ýðýëò õýðýãöýýã òààìàãëàõ
    • Àøèãòàé áàéõ
    • ¯éë àæèëëàãààãàà íèéãìèéí ýðýëò õýðýãöýýíä ÷èãë¿¿ëýõ
  • Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò
    • Ìàðêåòèíã ãýæ þó âý?
    • Àðèëæàà õèéõýä áàðààã áîðëóóëíà. ¯¿íèé òóëä:
    Áàðàà ¿éë÷èëãýýã çàõ çýýëä õ¿ðãýíý. Òýäíèé õýðýãöýý øààðäëàãûã ìýäýæ àâàõ Õóäàëäàí àâàã÷èéã îëíî. Ò¿¿íä òîõèðñîí ¿éë÷èëãýý, áàðààã áóé áîëãîíî. Õàäãàëàõ, 纺õ, ¿íý òîõèðîõ
  • Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò
    • Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãàà íü áàðààã çîõèîí á¿òýýæ ¿éëäâýðëýõ, ñóäàëãàà õèéõ, çàì òýýâðèéí ¿éë÷èëãýýã øèéäýõ, õóâààðèëàõ, ¿íý òîãòîîõ, ¿éë÷ëýõ àñóóäëûã çîõèîí áàéãóóëæ òºëáºð òîîöîî õèéíý. Y¿íýýñ ¿íäýñëýí:
    • Õóäàëäàã÷èéí çàõ çýýë. (Õóäàëäàí àâàã÷èä èäýâõòýé îðîëöîæ, õóäàëäàã÷ ñàíààãàà òóëãàí õ¿ëýýëãýíý.)
    • Õóäàëäàí àâàã÷èéí çàõ çýýë. (Õóäàëäàí àâàã÷èä ÿìàð áàðàà, ¿éë÷èëãýý õýðýãëýõýý ñîíãîõ èë¿¿ ýðõ ýäëýíý.) õýìýýí àíãèëäàã.
  • Ìàðêåòèíãèéí òóõàé îéëãîëò, òîäîðõîéëîëò
    • ÌÀÊÐÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍà íü ýðýëò, íèéë¿¿ëýëòèéã óÿëäóóëàí çîõèöóóëæ áàðàà ¿éë÷èëãýýã ¿éëäâýðëýã÷ýýñ õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýõ ýäèéí çàñãèéí ¿éë àæèëëàãààíû óäèðäëàãà þì. Ýíý õàíäëàãûã íèéãìèéí óäèðäëàãûí îëîí ò¿âøèíä õýðýãæ¿¿ëñíýýð àæèë õýðýãò àìæèëò ãàðãàäàã.
    • ÌÈÊÐÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍà íü õýðýãëýã÷äèéí ýðýë ò , õýðýãöýýã óðüä÷èëàí ìýäýæ ¿éëäâýðëýã÷ýýñ õóäàëäàí àâàã÷äàä áàðàà ¿éë÷èëãýýã õ¿ðãýõ óðñãàë õºäºë㺺íèé óäèðäëàãà þì.
  • Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà
    • “ Ìàðêåòèíã” ãýäýã íýð òîìú¸î íü àíõ XIX, XX çóóíû çààã äýýð Àìåðèêèéí õýâëýë¿¿äýä ãàð÷ ýõýëæýý. “Market” (çàõ çýýë) ãýñýí àíãëè ¿ãíèé ÿçãóóð äýýð “Ìàðêåòèíã” ãýñýí íýð òîìú¸î ¿¿ñ÷ýý.
    • "Yéëäâýðëýã÷ýýñ çàâñàðûí áîëîí ýöñèéí õýðýãëýã÷ õ¿ðòýëõ áàðàà, ¿éë÷èëãýýíèé ÷èãëýëòýé óðñãàë, àæ àõóéí ¿éë àæèëëàãààíû îëîí òàëûí ¿éë õýðãèéã ìàðêåòèíã õýëíý"
  • Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà
    • "Õýðýãöýýã õàíãàõûí òóëä ¿éëäâýðëýë, õóäàëäààã ºðãºòãºõ çàìààð õýðýãëýã÷äèéí ýðýëòèéã èëð¿¿ëýõ, ñóäàëãàà õèéõ, ò¿¿íèéã áîëîâñðóóëàõ çýðýã àñóóäëûã çîõèîí áàéãóóëàõ óäèðäëàãûí ¿éë àæèëëàãààíû íýã á¿òýýë÷ àðãà þì. Ìàðêåòèíã íü ¿éëäâýðëýëèéí áîëîìæèéã áàðàà áîðëóóëàõ, ¿éë÷èëãýý ÿâóóëàõ áîëîìæòîé óÿëäóóëàí ÷àíàðòàé áàðààã ýöñèéí õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýñíèé ¿ð ä¿íä èõ àøèã îëîõûí òºëºº á¿õ àæèë ¿éëñýý ÷èãë¿¿ëýõ ¿éë àæèëëàãàà þì."
  • Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà
    • Õ¿ñýë øààðäëàãà
    • Õýðýãöýý
    • Ýðýëò
    • Áàðàà
    • Ñîëèëöîî
    • Õýëöýë
    • Çàõ çýýë
  • Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà
    • Ýðýëòèéí õýëáýð:
    • Ѻðºã ýðýëò
    • Ýðýëòã¿é áîëîõ
    • Íóóãäìàë ýðýëò
    • Áóóðàõ ýðýëò
    • Æèãä áóñ ýðýëò
    • Õàíãàãäñàí ýðýëò
    • Îíöãîé ýðýëò
    • Çîõèñã¿é ýðýëò
  • Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà
    • Ìàðêåòèíãèéí ãîë ¿¿ðýã áîë:
    • Òàâààð ¿éëäâýðëýëèéí õºòº ë áºð áîëîâñðóóëàõ,
    • Çàõ ýýýëèéã ñóäëàõ,
    • Ìýäýýëýë öóãëóóëæ ñóäàëãàà õèéõ,
    • Àæ àõóéã çîõèöóóëàí õºòëºí óäèðäàõ,
    • Íèéë¿¿ëýëòèéã çîõèîí áàéãóóëàõ,
    • ¯íý òîãòîîõ,
    • ¯éë÷èëãýýã ºðí¿¿ëýõ,
    • Îëîí óëñûí áà íèéãìèéí øààðäëàãàä ¿éë àæèëëàãààãàà çîõèöóóëàõ,
    • ªíäºð àøèã îëæ áàéõ ÿâäàë þì.
  • Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû õýëáýð, àãóóëãà
    • Ìàðêåòèíãèéí àæèëëàãààã äàðààõ áàéäëààð àíãèëíà.
    • Õýðýãëýã÷èéí áàðèìæààò ìàðêåòèíã.
    • Á¿òýýãäýõ¿¿íèé áàðèìæààò ìàðêåòèíã .
    • Áóóðàõ ìàðêåòèíã.
    • Áîëîìæ ººð÷ëºãäñºí ìàðêåòèíã.
    • Ýñðýã ¿éë÷èëãýýíèé ìàðêåòèíã.
    • Õºãæèæ áóé ìàðêåòèíã
    • ªºð÷ëºãäºõ ìàðêåòèíã.
    • Çýðýãöýõ ìàðêåòèíã
    • Òºâëºðñºí ìàðêåòèíã
    • Íèéòèéí ìàðêåòèíã.
    • Yéëäâýðëýëèéí ìàðêåòèíã
    • Òóðøèëòûí ìàðêåòèíã.