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  • 1. Ñýäýâ: ìàðêåòèíã ãýæ þ¿ âý? “ Ìàðêåòèíãèéí ¿íäýñ” õè÷ýýë 1-ð ëåêö Áàãø Ö.Ãàíòºìºð
  • 2. Ìàðêåòèíãèéí àíãèëàë <ul><li>Ìèêðî-ìàðêåòèíã íü õóäàëäàí àâàã÷èéí õýðýãöýýã óðüä÷èëàí ìýäýæ, ¿éëäâýðëýã÷äýýñ õóäàëäàí àâàã÷ áîëîí ãèø¿¿äýä áàðàà ¿éë÷èëãýýã õ¿ðãýõ óðñãàë õºäºë㺺íèéã óäèðäàõ çàìààð áàéãóóëëàãûíõàà çîðèëãûã áèåë¿¿ëýõ ¿éë àæèëëàãàà þì. </li></ul><ul><li>Ìàêðî-ìàðêåòèíã íü íèéãìèéí çîðèëãóóäûã õýðýãæ¿¿ëýõèéí òóëä ýðýëò íèéë¿¿ëýëòèéã óÿëäóóëàí çîõèöóóëæ áàðàà ¿éë÷èëãýýã ¿éëäâýðëýã÷äýýñ õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýõ ýäèéí çàñãèéí óðñãàëûã óäèðäàõ ¿éë àæèëëàãàà </li></ul>
  • 3. Ìàðêåòèíãèéí òîäîðõîéëîëò <ul><li>Ìàðêåòèíã íü çàõ çýýë ñóäëàëûí óõààí,íºãºº òàëààñàà çàõ çýýë ¿ð¿¿ õàíäñàí õ¿ì¿¿ñèéí ¿éë àæèëëàãàà </li></ul><ul><li>Ìàðêåòèíã íü õ¿íèé õýðýãöýý õ¿ñýëòèéã õàíãàõàä ÷èãëýãäñýí ñîëèëöîî þì </li></ul><ul><li>Ìàðêåòèíã íü õ¿íèé õýðýãöýýã õàíãàõ çàìààð àøèã îëîõ ¿éë àæèëëàãàà </li></ul><ul><li>Ìàðêåòèíã íü õýðýãëýã÷èéí õýðýãöýýã á¿õ òàëààñ íü ñóäàëñíû ¿íäñýí äýýð ñîëèëöîîãîîð äàìæóóëàí àëü áîëîõ ¿ð àøèãòàéãààð õàíãàõ çàìààð àøèã îëîõ áîëîí áóñàä çîðèëãîäîî õ¿ðýõèéí òóëä á¿ò-èéã ýöñèéí õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýõèéã òºëºâëºõ, õýðýãæ¿¿ëýõ,õÿíàõ óäèðäëàãûí ¿éë àæèëëàãààíû öîãö þì </li></ul>
  • 4. Ìàðêåòèíãèéí ¿íäñýí îéëãîëòóóä <ul><li>Õ¿ñýë,øààðäëàãà:õ¿íä èë¿¿äýõã¿é ãýñýí á¿õ ç¿éë </li></ul><ul><li>Õýðýãöýý: ÿìàð íýã ç¿éë äóòàãäàæ áàéãààãàà ìýäýð÷ áàéãààã õýëíý </li></ul><ul><li>Ýðýëò:õóäàëäàí àâàõ ÷àäâàðààð áàòàëãààæñàí õýðýãöýý </li></ul><ul><li>Çàõ çýýë: ýðýëò õýðýãöýýòýé,õóäàëäàí àâàõ ñîíèðõîë,÷àäâàðòàé õóäàëäàí àâàã÷äûí öîãö </li></ul><ul><li>Àðèëæàà: õî¸ð áóþó ò¿¿íýýñ äýýø ýòãýýä õýðýãòýé ç¿éëýý õóäàëäàõ,õóäàëäàí àâàõ ñîëèëöîîã õýëíý </li></ul><ul><li>Çîðèëòîò çàõ çýýë: áîëîìæèò õýðýãëýã÷äèéí òîäîðõîé á¿ëãèéã ñîíãîæ ìàðêåòèíãèéí õºòºëáºðèéã òýäýíä ÷èãë¿¿ëýõèéã õýëíý </li></ul><ul><li>Ìàðêåòèíãèéí õîëüö: çîðèëòîò çàõ çýýë äýýð òààòàé áàéäëûã áèé áîëãîõûí òóëä ï¿¿ñèéí àøèãëàäàã õóâüñàõ õ¿÷èí ç¿éë </li></ul>
  • 5. Õýðýãöýýã õàíãàõ àðãóóä <ul><li>Ñîëèëöîîãîîð / áàðààã áàðààãààð,ìºí㺺ð áàðààã/ </li></ul><ul><li>Õýðýãëýã÷èä ººðñ人 ¿éëäâýðëýõ /óëàìæëàëò àðãà/ </li></ul><ul><li>Ãóéõ, ºâ çàëãàìæëàõ,çýýëýõ </li></ul><ul><li>Áóëààõ, äýýðýìäýõ </li></ul>
  • 6. Ñîëèëöîî õýðýãæèõ íºõöºë <ul><li>2 áóþó ò¿¿íýýñ äýýø ýòãýýä </li></ul><ul><li>ñîëèëöîõ ç¿éëòýé </li></ul><ul><li>õýðýãöýýã õàíãàõóéö ç¿éë </li></ul><ul><li>îðîëöîã÷ òàëóóä õàðèëöàõ áîëîìæòîé áàéõ </li></ul>
  • 7. Ìàðêåòèíãèéí òºðºë <ul><li>Íèéòèéí ìàðêåòèíã </li></ul><ul><li>/mass marketing/ </li></ul><ul><li>Á¿òýýãäýõ¿¿íýýð ÿëãàâàðëàñàí </li></ul><ul><li>/differentiated marketing/ </li></ul><ul><li>÷èãëýñýí ìàðêåòèíã </li></ul><ul><li>/oriented marketing/ </li></ul><ul><li>çîðèëòîò çàõ çýýëä </li></ul>
  • 8. Õýðýãöýýíèé îíîë <ul><li>À.Ìàñëîâûí îíîëûí øàòëàë: </li></ul><ul><li>Àìüä ¿ëäýõ áóþó ôèçèîëîãèéí õýðýãöýý / survive / </li></ul><ul><li>Àþóëã¿éí õýðýãöýý </li></ul><ul><li>Õàéð õàëàìæ </li></ul><ul><li>Õ¿íäë¿¿ëýõ, áàéð ñóóðèà îëîõ </li></ul><ul><li>ªºðèéí ÷àäâàðàà õýðýãæ¿¿ëýõ </li></ul>
  • 9. Ìàðêåòèíãèéí õºãæëèéí ¿å øàò <ul><li>¯éëäâýðëýëèéí ¿å øàò /àñàð èõ õýðýãöýý áàéñàí ó÷èð ¿éëäâýðëýæ áîëîõ ç¿éëèéã õèéæ áàéñàí/ </li></ul><ul><li>Áîðëóóëàëòûí ¿å øàò /õýðýãëýã÷äýä òóëãàæ áîðëóóëæ áàéñàí / </li></ul><ul><li>Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíû ¿å øàò </li></ul><ul><li>/ õýðýãëýã÷ -õààí / </li></ul>
  • 10. Ìàðêåòèíãèéí øèíæëýõ óõààí <ul><li>Ìàðêåòèíã íü 100-ààä æèëèéí ºìíº ýäèéí çàñãèéí øèíæëýõ óõààíû õàâñðàãà õýëáýðýýð õºãæèæ ýõýëñýí </li></ul><ul><li>Ýäèéí çàñãèéí îíîë äýýð ¿íäýñëýãäñýí </li></ul><ul><li>/àøèã,¿ð àøèã, íººöèéí õóâààðèëàëò…/ </li></ul><ul><li>Îð÷èí ¿åä áóñàä øèíæëýõ óõààíòàé øóóä õîëáîãäîõ áîëñîí </li></ul><ul><li>/íèéãìèéí ø/ó,õóóëü ýðõ ç¿é, õ¿íèé íººö…/ </li></ul>
  • 11. Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãàà ãýæ þ¿ âý? <ul><li>Çàõ çýýëèéí ñóäàëãàà õèéæ ÿìàð áàðàà õýðýãöýýòýéã òîäîðõîéëîõ </li></ul><ul><li>Òºëºâëºõ </li></ul><ul><li>Òºëºâëºãººã õýðýãæ¿¿ëýõ,çîõèîí áàéãóóëàõ </li></ul><ul><li>Õýðýãæèëòèéã õÿíàõ </li></ul><ul><li>ªºð÷ëºëòèéã äàðààãèéí ñóäàëãàà, òºëºâëºëòºíä òóñãàõ </li></ul><ul><li>öîãö öèêë ¿éë àæèëëàãàà þì </li></ul>
  • 12. Ìàðêåòèíãèéí õîëüö ãýæ þ¿ âý? <ul><li>Áàðàà, á¿òýýãäýõ¿¿í,¿éë÷èëãýý </li></ul><ul><li>/product/ </li></ul><ul><li>¯íý /price / </li></ul><ul><li>Óðàìøóóëàë /promotion/ </li></ul><ul><li>Áàéðëàë,ò¿ãýýëò / place / </li></ul><ul><li>4Ð áóþó marketing mix </li></ul><ul><li>¿éë÷èëãýýíä 7Ð áàéäàã </li></ul>
  • 13. Áîðëóóëàëòûí ¿éë àæèëëàãàà <ul><li>Îáüåêò---áàðàà </li></ul><ul><li>Çîðèëãî---òºëºâëºãºº áèåë¿¿ëýõ </li></ul><ul><li>¿å øàò--- ¿éëäâýðëýýä áîðëóóëàõ </li></ul><ul><li>Çàõ çýýë-- áàéãàà çàõ çýýëä </li></ul><ul><li>ºðñºë人í—áàéõã¿é,÷àíàð õýâèéí </li></ul><ul><li>Õýíèé òºëºº--- íàì òºðèéí áàéãóóëëàãûí íýð õ¿íäèéí òºëºº </li></ul><ul><li>¿ð ä¿í—õàíãàëòã¿é </li></ul>
  • 14. Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãàà <ul><li>Îáüåêò –õýðýãöýý </li></ul><ul><li>Çîðèëãî—õýðýãöýýã õàíãàõ çàìààð àøèã îëîõ </li></ul><ul><li>¿å øàò– ñóäëààä,¿éëäâýðëýýä, õ¿ðãýõ </li></ul><ul><li>Çàõ çýýë--áîëîìæèò çàõ çýýëä </li></ul><ul><li>ºðñºë人í-õ¿÷òýé,áàðààíû íýð òºðºë, ÷àíàð ñàéæèðíà </li></ul><ul><li>Õýíèé òºëºº-- õýðýãëýã÷äèéí </li></ul><ul><li>¿ð ä¿í-- ¿éëäâýðëýã÷,õýðýãëýã÷èä,óëñàä àøèãòàé </li></ul>
  • 15. Ìàðêåòèíãèéí à÷ õîëáîãäîë <ul><li>Õýðýãëýã÷äýä </li></ul><ul><li>1. Ìýäýýëýë íýýëòòýé </li></ul><ul><li>2.Çàðäàë õýìíýíý </li></ul><ul><li>3.Ñîíãîëò ºðãºí </li></ul><ul><li>4. Àìüäðàëûí õýâ ìàÿã äýýøèëíý </li></ul><ul><li>5. Íèéãìèéí áàÿëàãò óõàìñàðòàé õàíäàæ îðëîãîî íýìýãä¿¿ëýõ ýðìýëçýëòýé áîëíî </li></ul>
  • 16. Ìàðêåòèíãèéí à÷ õîëáîãäîë <ul><li>Êîìïàíè </li></ul><ul><li>ªºðñ人 øèéäâýð ãàðãàíà </li></ul><ul><li>Ýðñäýëèéã óäèðäàíà </li></ul><ul><li>׺뺺òºé ºðñºëäºíº </li></ul><ul><li>Áèçíåñ õèéõ íºõíºë á¿ðäýíý </li></ul><ul><li>Óëñ äýìæèíý </li></ul>
  • 17. Ìàðêåòèíãèéí à÷ õîëáîãäîë <ul><li>Óëñàä </li></ul><ul><li>¯éëäâýðëýë õºãæèõ íºõöºë á¿ðäýíý </li></ul><ul><li>Ýäèéí çàñãèéí ¿ç¿¿ëýëò ºñíº </li></ul><ul><li>Àðä ò¿ìíèé àìüäðàë äýýøèëíý </li></ul><ul><li>Óëñ îðíû íýð õ¿íä ºñíº </li></ul><ul><li>Òºðèéí àæèë, ¿¿ðýã õÿëáàð áîëíî </li></ul>

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