La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere. Prove tecniche di futuro

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Pescara, 18 marzo 2013 - La realtà aumentata. …

Pescara, 18 marzo 2013 - La realtà aumentata.
Originalità dello sguardo: Cosa guardare, come guardare dall’Osservatorio dell’azienda

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  • ----- Note riunione (14/03/13 17:53) ----- Bruce Sterling in un'intervista recente dice che chiedersi cosa si può fare alla realtà è una delle grandi ricerche metafisiche dell'informatica.
  • ----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- accrescere la realtà con informazioni aggiuntive, di tipo sintetico
  • Significherà superare l ’ utilizzo di strumenti come tablet e netbook?
  • Il caos informativo
  • ----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- Per scoprire la realtà aumentata annidata negli oggetti o nell'ambiente naturale
  • Caratteristica di molti di questi browser è quella di presentare due lati. Un lato per l ’ utente finale che fruisce i contenuti e un lato per gli sviluppatori e programmatori.
  • Esposizioni multisensoriali
  • Interni ed esterni
  • Locandine e manifesti possono presentare elementi di realtà accresciuta
  • Libri e materiale cartaceo, nonché giochi anche non elettronici
  • Monumenti e luoghi di interesse
  • Fiere ed eventi promozionali
  • Fiere ed eventi promozionali
  • Il museo, l ’ archivio
  • 17/10/10
  • Esperienze artistiche
  • 17/10/10
  • 17/10/10 Studio linguistico
  • Esempio della promozione dell’ultima raccolta musicale dei Rolling Stones GRRR – Gorilla in RA
  • Interattiva non sognifica che interagiscono come in un video gioco, ma qualcosa di più
  • Studi recenti indicano che il cervello umano possa costruire nel suo interno suoni ed immagini che, come quelli costruiti in sogno, non sono effettivamente reali, proprio in quanto quello che vediamo e percepiamo, non è altro che una nostra raffigurazione della realtà che anticipa le probabili nostre interazioni fisiche con l ’ ambiente. L ’ arte contemporanea può sopperire a questa mancanza

Transcript

  • 1. La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere. Prove tecniche di futuro Giuliana Guazzaroni Pescara, 18 marzo 2013 - La realtà aumentata. Originalità dello sguardo: Cosa guardare, come guardare dall’Osservatorio dell’azienda sinergia ADvertising
  • 2. Introduzione alla realtà aumentata (RA) Principali strumenti per la RA Campi di applicazione Usi culturali della RA Casi di studio Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso la RA Orizzonti futuri Domanda-risposta La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro parliamo di…
  • 3.  Introduzione alla realtà aumentata (RA) ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 4. Il numero sempre crescente di strumenti di tipo mobile offre agli utenti un’interazione immediata, in grado di avviare processi complessi derivanti da situazioni reali ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 5. Teenagers e giovani adulti hanno adottato una nuova cultura di tipo mobile, caratterizzata da modi di connessione nomadici, e sono stati identificati come archetipi di superutilizzatori del mobile “archetypal mobile superusers” (Ling, 2004). Dispositivi mobili (Smartphone, iPhone, iPad, tablet..) non sono soltanto semplici dispositivi per telefonare, per accedere a Internet, ma strumenti sociali per rimanere sempre connessi al network (Bressler, 2006). Foto: Biennale dell’Architettura 2012 Padiglione Russo La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 6. Le pratiche di connessione nomadica sono sempre più diffuse.. Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 7. Reinvenzioni metodologiche della realtà, attraverso tecnologie d’avanguardia, fra pochi anni entreranno nelle pratiche quotidiane Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 8. A come Augmented R come Reality = AR Realtà Aumentata (RA) La realtà aumentata integra informazioni sintetiche sensoriali con la percezione che l'utente ha dell'ambiente in cui si trova (un ambiente reale con oggetti con cui l'utente interagisce). Il risultato è una sovrapposizione di livelli informativi differenti che si integrano all'esperienza reale degli oggetti Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA” ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 9. La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 10. Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata In estrema sintesi la realtà aumentata è una reinvenzione della realtà che utilizza una combinazione di tecnologie d’avanguardia: sensori in primis, ma anche tutte le possibilità crescenti offerte dai nuovi dispositivi mobili come nuova intelligenza applicativa e una connettività al Web a tutto campo ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 11. Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata Entro breve tempo la RA entrerà nelle pratiche quotidiane. Anche se oggi siamo di fronte a una sempre maggiore distribuzione di telefoni e tablet di ultima generazione, gli usi più comuni di questi strumenti non ne sfruttano appieno le possibilità.. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 12. Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata Tuttavia, esperienze positive di «mixed reality», applicatealla promozione e allo sviluppo di eventi e luoghi legatiall’arte e alla cultura, emergono ogni giorno.. Foto: Guerrieri piceni disegnati in RA dagli studenti dell’ITIS “E. Divini” subito fuori il Museo archeologico di S. Severino Marche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 13. GLI OCCHIALI DI GOOGLE: UNO SGUARDO SUL FUTURO Ecco come si vedrà la realtà quotidiana con indosso i Project Glass di Google. Il video: http://youtu.be/EZOmlKoTkUA Si tratta di occhiali senza lenti, ma con telecamera, microfono e cuffie integrate che amplificano la realtà. La parte superiore della lente destra presenta un micro-display, su cui appaiono le informazioni relative alla realtà che ci circonda NEW YORK, 10 SET ‘12 – I Google Glass non sono più un sogno virtuale. Li abbiamo visti sfilare sulle passerelle della settimana della moda di New York Fonte: Il Messagero.it L’accessorio sarà in vendita negliStati Uniti a partire da quest’anno ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 14. Fonte: Il Messagero.it ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 15. Google Glass Si prospetta una rivoluzione di 10 settori, dal cinema ai viaggi.. 1. Cinema: Google glass permetterà di filmare da una prospettiva differente, in prima persona; 2. Viaggi: Google glass metterà in grado il viaggiatore di essere informato su orari in tempo reale, previsioni meteo, mappe e tutte le utilità possibili; 3. GPS: Google glass sarà una valida alternativa al GPS tradizionalmente inteso; 4. Costruzioni: Google glass potrà offrire aiuto sulle procedure corrette di montaggio; 5. Medicina: Google glass aiuterà la chirurgia; 6. Advertising: Si prospettano nuove forme di promozione; 7. Comunicazione: Potranno beneficiare dei diversi strati informativi offerti da Google glass; 8. Editoria: Google glass permetterà letteralmente di leggere tra le righe contenuti differenti; 9. Musei e gallerie: Google glass guiderà i visitatori passo passo nelle visite; 10.Educazione e formazione: Google glass potrà avere implicazioni importanti. La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 16.  Principali strumenti per la RA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 17. Internet degli oggetti e realtà aumentata Il web non è più un insieme di pagine HTML che descrivono qualcosa. Il web è diventato il mondo stesso e ognuno in questo mondo riflette un’ombra di informazioni, un set di dati che vengono catturati e processati in maniera intelligente da dispositivi, da sensori, da codici offrendo notevoli opportunità (O’Reilly & Battelle, 2009) Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA” La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 18. Internet degli oggetti e realtà aumentata I nostri telefonini, i nostri dispositivi mobili si sono trasformati. Sono diventati occhi e orecchie per applicazioni che riguardano, ad esempio, movimento, localizzazione.. Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 19. Internet degli oggetti e realtà aumentata Possiamo immaginare un futuro accresciuto, un futuro fatto di realtà e dati aggiuntivi. Gli oggetti reali hanno un'ombra costituita da informazioni che si riflettono nel cyberspace (O’Reilly & Battelle, 2009) La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 20. Hardware per larealtà aumentata ..cellulari o tablet di ultima generazione sono piuttosto diffusi e permettono connessioni con elementi creati ad hoc e inseriti nell’ambiente reale: la città, la scuola, il museo, l’archivio.. Il fine è offrire servizi di varia natura che siano adeguati a differenti tipologie di fruitori (cittadini, turisti, studenti..) ..fino a poco tempo fa per accrescere la realtà si usavano principalmente caschetti, guanti dotati di sensori, dispositivi con lenti speciali, proiettori.. ..finché una generazione nuova di oggettismart, da tenere nelle nostre tasche, sidiffonde… La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 21. dall’hardware al software per la realtà aumentata Una volta che ci si è dotati di un cellulare o di un tablet di ultima generazione (generalmente con sistema operativo Android oppure iOS) basterà andare in Google Play o nell’App Store e osservare quante applicazioni ci sono per catturare la realtà aumentata! Non tutte saranno valide, bisognerà testarle per capire se sono adatte o meno alle nostre esigenze di utente esigente.. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 22. Browser per la realtà aumentata Per andare a rilevare, a scoprire, gli oggetti sintetici (file di testo, immagini, video..) che si sovrappongono alla realtà reale, è necessaria, innanzitutto, un’applicazione specifica (un browser) per smartphone, iPhone, tablet, iPad.. Foto: 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA” La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 23. principali browser per la realtà aumentata Aurasma (www.aurasma.com): Uno dei principali browser per la RA e il riconoscimento delle immagini, ha un’interfaccia friendly Layar (www.layar.com): Altro browser molto conosciuto e in rapido sviluppo dal punto di vista dell’offerta di servizi innovativi per i propri utenti Junaio(www.junaio.com): Innovativo e affidabile anche Junaio è apprezzato da un affezionato bacino d’utenza Mixare (www.mixare.org): ha la caratteristica di essere open source Acrossair (www.acrossair.com): uno dei primi browser per la RA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 24.  Campi di applicazione ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 25. Innumerevoli.. ..come innumerevoli sono gli usi che possiamo fare del Web.. dei mondi virtuali.. dei modi di abitare la rete e di fare rete. Unica differenza è che la realtà aumentata prova a uscire dai desktop, dalle scrivania, dagli schermi e si piazza negli spazi aperti, negli interni, nei supporti cartacei, negli oggetti di design..e, più in generale, ovunque si possa iniziare a immaginare.. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 26. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 27. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 28. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 29. La realtà aumentata come strumento di interpretazioneART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 30. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 31. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 32. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 33.  Usi culturali della RA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 34. Con un cellulare in mano la visita a luoghi della città di particolare interesse può essere accresciuta dalla tecnologia e recare informazioni specifiche per il visitatore; inoltre può offrire esperienze didattiche adatte a molteplici esigenze di studio Foto: Studenti dell’ITIS “E. Divini” durante un’azione di Mobile learning al Museo archeologico di S. Severino Marche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 35. Archivi Documenti di rilevanza possono essere accresciuti con informazioni aggiuntive o metadati utili alla classificazione dell’oggetto Utilizzando smart objects o codici è possibile offrire all’utente e allo studioso un servizio altamente qualificato che permette di avvicinarsi alla collezione attraverso strumenti d’avanguardia ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 36. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 37. Interazioni didattiche con tecnologie intelligenti  L’interazione con gli oggetti e i luoghi reali non è mai a senso unico, ovvero limitata a fornire informazioni e dati anonimi, ma permette un dialogo attivo basato sullo scambio reciproco di informazioni, racconti, impressioni, ma anche emozioni che un utilizzatore ha vissuto durante la visita (Guazzaroni, 2010)  In contesti specifici per l’apprendimento, attraverso i dispositivi mobili (Mobile Learning), la tecnologia deve essere accuratamente predisposta in maniera che sia di supporto a una pedagogia che renda significativa e piacevole la fruizione dei contenuti messi in gioco ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 38. 02/07/13 Titolo della presentazione 38/20 Ubiquitous Learning..  Ogata and Yano (2004) hanno proposto un sistema di ubiquitous learning per facilitare lo studio della lingua Giapponese e in particolare di quelle espressioni che dipendono dal contesto effettivo in cui sono pronunciate  Il sistema assiste gli apprendenti in maniera appropriata alle esperienze reali nella città e nei suoi luoghi, attraverso un utilizzo sapiente di dispositivi mobili e tag RFID L’immagine è stata scattata a Tokyo da Heiwa4126: http://tinyurl.com/36u3q5w ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 39.  Casi di studio ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 40. 02/07/13 Titolo della presentazione 40/20 esperienze positive di interpretazione artistica realizzate attraverso la realtà aumentata Nell’immagine realtà aumentata lungo le mura di Macerata, visualizzazione di un’opera di Hernàn Chavar per Poesia di Strada Esperienze di marketing territoriale ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 41. 02/07/13 Titolo della presentazione 41/20 Arte e tecnologia Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche ARTE ETECNOLOGIA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 42. 02/07/13 Titolo della presentazione 42/20 Opinioni “C’è stato un tempo in cui arte e tecnologia sembravano ai poli opposti della cultura. Da qualche anno le cose sono molto cambiate. Non stiamo parlando delle arti digitali, ma di come sia cambiata l’esperienza di fruizione” Laura Zanotti, Caporedattore di The Biz Loft, In Arte e tecnologia: sì, ma come cambiano i tempi! http://thebizloft.com/content/arte-e-tecnologia-si-ma-come-cambiano-i-tempi ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 43. 02/07/13 Titolo della presentazione 43/20 La nostra esperienza di fruizione della realtà sta cambiando. Abbiamo molteplici opzioni di scelta in tempo reale grazie a tecnologie “smart” sempre più pervasive e collegate ai movimenti del nostro corpo ESPERIENZE DI FRUIZIONE DELL’ARTE ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 44. 02/07/13 Titolo della presentazione 44/20 Effetto WOW!!! ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 45. 02/07/13 Titolo della presentazione 45/20 Saper entusiasmare sì.. Gli oggetti raccontano...sì… I luoghi si animano Le esposizioni si arricchiscono di elementi virtuali I prodotti sanno consigliare i fruitori Saper creare esperienze significative e non disorientanti ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 46. 02/07/13 Titolo della presentazione 46/20 Per Macerata Ospitale Festival delle Arti 2011 è stata implementata una mostra permanente in realtà aumentata lungo il perimetro delle mura cittadine, nel 2012 l’area espositiva si è estesa a Borgo Ficana Esposizione in realtà aumentata a Macerata ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 47. 02/07/13 Titolo della presentazione 47/20 Poesia di strada in realtà aumentata a Macerata Sessanta opere, tra le più significative di Poesia di strada, sono esposte in realtà aumentata lungo il perimetro delle mura antiche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 48. 02/07/13 Titolo della presentazione 48/20 Mappatura della realtà aumentata a Macerata ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 49. 02/07/13 Titolo della presentazione 49/20 Che cosa ha significato per il territorio? ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 50. 02/07/13 Titolo della presentazione 50/20 Aprire nuovi orizzonti ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 51. 02/07/13 Titolo della presentazione 51/20 http://guazzaronigiuliana.blogspot.it/2011/09/poesia-di-strada-in-ar-rassegna-stampa.html La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 52. 02/07/13 Titolo della presentazione 52/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 53. 02/07/13 Titolo della presentazione 53/20 La mostra, che propone un’esperienza di «mixed reality» attraverso la stratificazione di elementi reali e non, è salita alla ribalta del mondo di Internet e delle nuove tecnologie informatiche grazie allo scrittore di fantascienza statunitense Bruce Sterling, che l’ha segnalata su Wired Usa, il mensile americano considerato la «Bibbia» del Web, scrivendone come di un’esperienza piacevole di «augmented italian reality», primo esperimento che unisce poesia e pittura. dalla STAMPA del 16 settembre 2011 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 54. 02/07/13 Titolo della presentazione 54/20 Effetto WOW o meno il territorio si fa conoscere come? attraverso arte e tecnologia Viene aperta una strada verso opportunità precedentemente non considerate come strategiche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 55. 02/07/13 Titolo della presentazione 55/20 Passeggiate alla ricerca della RA e alla riscoperta della città ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 56. 02/07/13 Titolo della presentazione 56/20 Un’esperienza multisensoriale di mixed reality. C’è questo e molto altro all’interno di Poesia di strada, il primo esperimento di realtà aumentata, curato dall’Adam Accademia, da scoprire lungo le mura di Macerata. (Alessandra Bruno – 16.09.’11 – Il Messaggero) Si è meritato l’attenzione della rivista “Wired America” e dell’ideatore di Matrix, Bruce Sterling, il primo esperimento di realtà aumentata avviato nell’ambito della rassegna “Macerata Ospitale”. (Il Resto del Carlino – 16.09.’11) Così poesia e pittura vanno a braccetto. Un browser gratuito per osservare le opere. (Il Corriere Adriatico – 16.09.’11) ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 57. 02/07/13 Titolo della presentazione 57/20  Promuovere una mostra d’arte contemporanea in realtà aumentata a partire da giugno 2012  Creare un’esperienza cittadina di fruizione multisensoriale di opere d’arte virtuali visualizzabili attraverso applicazioni per la realtà aumentata. Le opere andranno ad arricchire, in forma permanente, le strade centrali del capoluogo con elementi d’arte virtuale e poesia.  La zona prescelta, da giugno 2012, è marcata da oggetti artistici che lì resteranno in realtà aumentata quale memoria emozionale collettiva. Poesia di strada in RA arriva all’Aquila ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 58. 02/07/13 Titolo della presentazione 58/20 Non dovete assolutamente perdervi d’animo, ma continuare a essere sempre vigili e pronti Winston Churchill Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 59. 02/07/13 Titolo della presentazione 59/20 Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning L’esperienza è stata monitorata e ha rilevato un alto livello di gradimento I benefici evidenziati sono relativi allo sviluppo di un legame emozionale con il luogo; l’attitudine all’ascolto; l’alta rilevanza culturale e formativa dell’esperienza ecc. I risultati saranno resi noti in un lavoro di ricerca entro breve ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 60. 02/07/13 Titolo della presentazione 60/20 Foto: Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 61. 02/07/13 Titolo della presentazione 61/20 Emotional Mapping of Museum Augmented Places (EMMAP) Nella foto: mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 62. 02/07/13 Titolo della presentazione 62/20 Mobile & Ubiquitous Learning ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 63. 02/07/13 Titolo della presentazione 63/20 Esperienza di visita museale attiva I visitatori classificano i repertiin un’attività attraverso smartobjects predisposti nelle sale ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 64. 02/07/13 Titolo della presentazione 64/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 65. 02/07/13 Titolo della presentazione 65/20 Risultati principali  Il mobile e l’ubiquitous learning rappresentano forme di apprendimento che avvengono in luoghi non tradizionali. In spazi significativi, l’apprendente trae vantaggi dalle particolarità del contesto in cui si immerge, arricchendo le proprie conoscenze e competenze in modi inusitati  I risultati di EMMAP sembrano testimoniare che i dispositivi mobili si attestano come vere e proprie risorse culturali che agiscono efficacemente sui discenti. Generalmente gli adolescenti considerano i cellulari strumenti personali per mantenere la propria rete di amicizie. Le esperienze condotte hanno dimostrato che usi differenti sono possibili. La cultura è una di queste possibilità. Le pratiche di utilizzo sono fonte di attrazione per le giovani generazioni e capaci di ridurre la distanza fra essi e il patrimonio storico- culturale del territorio. Ne consegue che è possibile offrire esperienze culturali nuove, integrando il mobile e ubiquitous learning nelle visite museali o nelle gallerie d’arte ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 66. 02/07/13 Titolo della presentazione 66/20 Risultati principali  Un altro aspetto da considerare come un risultato positivo è stato promuovere lo sviluppo di una "dimensione sentimentale" negli adolescenti (Galimberti, 2009).  Per questa ragione, l'esperienza è stata mappata emotivamente usando i diversi contenuti prodotti dai partecipanti alla sperimentazione.  Il fatto che le tracce lasciate dai pari siano state incorporate in una mappa ed esposte in realtà aumentata o attraverso il broadcast ha prodotto un certo coinvolgimento emotivo nei discenti offrendo la possibilità di vedere come era stata rappresentata la stessa esperienza di visita museale da parte di altre classi dell’Istituto.  Allo stesso tempo, i gruppi, motivati dal fatto che altri avrebbero visto le proprie creazioni, hanno fatto del loro meglio per lasciare tracce rilevanti per gli ospiti futuri e per le loro interazioni. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 67. 02/07/13 Titolo della presentazione 67/20 Opinioni  C'è, in questo modo di applicare le moderne tecnologie, un commovente codice poetico, appartenente a un gusto romantico con sfumature gotiche. In un luogo dedicato alla memoria, altre memorie si affastelerannno dando luogo a un tempo che procederà in un sempiterno presente. Non saranno, così, più soltanto metafore quelle “presenze”, avvertite in stanze disabitate, tanto care a certi lirismi ottocenteschi: i sussurrii dei tendaggi, dentro stanze deserte, che riproducono il suono di voci lontane nel tempo, si trasformeranno, da pura figura retorica, in una più che esperibile realtà sensibile. E che tutto ciò venga realizzato con mezzi da sempre additati come antitetici a qualsiasi forma di romanticismo, è cosa davvero straordinaria. Cowmunica http://www.cowmunica.com/it/component/k2/item/118-archeologia-del-futuro-prossimo ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 68. 02/07/13 Titolo della presentazione 68/20 Opinioni Gamification ed edutainment al museo, utlizzando i Qr code come tasselli di una caccia al tesoro in cui il premio è la cultura, per rendere la ricerca delle informazioni più coinvolgente. Insomma, conoscere la storia del passato attraverso le tecnologie del presente (e probabilmente del futuro). The Biz Loft  http://thebizloft.com/content/qr-code-nel-museo- archelogico-di-san-severino/ ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 69. 02/07/13 Titolo della presentazione 69/20 pubblicazioni….. www.giulianaguazzaroni.net Mobile & Ubiquitous Learning Tecnologie al museo Realtà aumentata ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 70.  Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso la RA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 71. 02/07/13 Titolo della presentazione 71/20 L’arte-contemporanea nella età tecnologica e scientifica, basata sulla scienza quantistica, ricopre un ruolo fondamentale La scienza quantistica ritiene che l’osservabile sia definibile da relazioni probabilistiche delle interazioni tra soggetto e oggetto Di conseguenza l’arte riconosce l’impossibilità di conoscere gli oggetti e le loro dinamiche L’arte ha un potenziale di creatività innovativa, associata a una profonda trasformazione dello spazio-tempo quantistico-relativistico, nel quale le conoscenze, sia della scienza che dell‘arte, crescono all’unisono generando innovazione e creatività nel mondo contemporaneo ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 72. 02/07/13 Titolo della presentazione 72/20 Queste tematiche hanno acquisito una dimensione cruciale e possono essere ancora più cruciali per il futuro dell’ECO-ECONOMIA L’arte contemporanea può associarsi al vettore della realtà aumentata e agire come espressione di emozioni e motivazioni basate su relazioni complesse anziché sulla cultura lineare nel tempo e oggettiva in riferimento allo spazio, su cui è cresciuta la cultura meccanicistica della obsolescente civiltà, ormai in crisi. (Cfr. Manzelli, 2012-13) ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 73. 02/07/13 Titolo della presentazione 73/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La combinazione tra arte e realtà aumentata ha il potenziale di generare un nuovo tipo di comunicazione culturale che è il driver dello sviluppo multidisciplinare di “Arte – Scienza e Tecnologia” finalizzato a realizzare un nuovo scenario di marketing artistico per la promozione delle interrelazioni tra arte quantistica e industria innovativa in relazione a un ampio spettro di produzioni e di mercato La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 74. 02/07/13 Titolo della presentazione 74/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA Di conseguenza si possono sviluppare nuovi modi e metodi di commercializzazione e di comunicazione aziendale attraverso l’uso di dispositivi mobili con molteplicità di applicazioni artistiche per migliorare il marketing territoriale Un'installazione a metà fra arte e neuroscienza, l'opera di Carlo De Mattia e Claud Hesse: Big Conscience per ADAM Accademia La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 75. 02/07/13 Titolo della presentazione 75/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA Il progetto qARte associa Quantum Art e Realtà Aumentata ed è orientato a migliorare le opportunità di innovazione territoriale con i sistemi di rete tra imprese innovative e la cultura artistica mediata dalla tecnologia RA di comunicazione interattiva Il prossimo appuntamento sarà a Casciana Terme (PI) Big Conscience La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 76. “Quantum Art & Augmented Reality: Towards horizons of well-being” _Casciana Terme, Pisa dal 31 maggio al 2 giugno 2013_ rendere sincronici fantasia artistica e immaginario scientifico e tecnologico con la nuova strategia di sviluppo dell’ECO-ECONOMIA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 77. Dal 31 Maggio al 2 Giugno 2013 a Casciana Terme (PI) si terrà “Quantum Art & Augmented Reality: Towards horizons of well- being” che sviluppa una strategia nell’ambito di “CREATIVE EUROPE 2020” proprio al fine di realizzare un marketing culturale in un’ area turistica al cui centro sono le Terme di Casciana
  • 78.  Orizzonti futuri ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 79. Mobile e ubiquitous learning nuova traguardo dell’apprendimento in contesti informali, è stato messo in relazione alle nuove tecnologie dell’informazione e della comunicazione che si trovano incorporate negli oggetti della vita quotidiana I confini tra apprendimento, gioco, simulazione o giochi di ruolo non sono chiaramente definiti. Ne consegue che anche una visita in luoghi di interesse culturale (es. musei, parchi archeologici, città storiche, trekking urbani ecc.), utilizzando uno smartphone o un tablet, potrebbe offrire un’esperienza educativa unica come nelle sperimentazioni del format EMMAP (Emotional Mapping of Museum Augmented Places) e nelle passeggiate urbane alla scoperta di “Poesia di strada in realtà aumentata” ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 80. Una fruizione rinnovata dell’arte quantistica contemporanea, puo divenire un vettore capace di dotare di plus valore l’infornazione culturale di livello internazionale, nonchè l’innovazione dello sviluppo glocale, associandola alle piu moderne tecnologie di comunicazione interattiva utili per il marketing territoriale e tematico così come lo sono le emergenti tecniche della Realta Aumentata progettare strategie culturali creative e processi comunicativi per l’innovazione La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 81. Un utilizzo sistematico e metodologicamente corretto delle svariate forme di realtà aumentata è quanto di più auspicabile si possa sviluppare, ad esempio, nella costruzione di smart city All’interno della città, in un futuro ormai prossimo, reti di cittadini consapevoli saranno in grado di fruire diversi piani di realtà per soddisfare esigenze multiformi e appropriate a comunità multiculturali e a situazioni di plurilinguismo? La città smart saprà offrire narrazioni differenti costruite sapientemente per venire incontro alle molteplici esigenze artistiche, culturali e linguistiche (quantistiche)? Sarà come reinventare di volta in volta un’offerta artistica complessa che vive e si trasforma attraverso le interazioni, anche emozionali, delle persone che la vivono? ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 82. 02/07/13 Titolo della presentazione 82/20 Questions and Answers If not specified, the source of images is: http://www.dreamstime.com/free-photos The contents of this presentation are under a Licence Creative Commons 3.0 (except for Dreamstime images and images related to specific software) ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 83. 02/07/13 Titolo della presentazione 83/20 Giuliana Guazzaroni www.giulianaguazzaroni.net info@giulianaguazzaroni.net Phone +39.333.2042483 Grazie dell’attenzione! ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro