Il numero sempre crescente di strumenti di tipo mobile offre agli utenti un'interazione immediata, in grado di avviare processi complessi derivanti da situazioni reali.
Il workshop "ART di smART" ha lo scopo di raccontare alcune esperienze di «mixed reality», applicate alla promozione e allo sviluppo di eventi e luoghi legati all'arte e alla cultura.
"ART di smART" raccoglie una serie di esperienze positive di marketing territoriale, realizzate attraverso la realtà aumentata e gli smart objects. Si parlerà di realtà aumentata e delle sue differenti applicazioni, finalizzate al rilancio culturale locale: esperienze in grado di offrire un richiamo più vasto e un legame proattivo con luoghi ed eventi.
In particolare, sarà presa in esame la possibilità di agire nel promuovere lo sviluppo di una nuova economia. Il binomio arte e tecnologia può essere applicato a forme di AR-marketing territoriale per la crescita dell'innovazione di impresa e per l’espansione internazionale di sistemi di eco-economia nel mercato globale.
Luigi Di Carlo, CEO & Founder @Evometrika srl – “Ruolo della computer vision ...
ARt di smART, strategie di Mobile Marketing nell'era quantistica
1. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE
MARKETING NELL'ERA QUANTISTICA
Giuliana
1/20
25/10/12 Titolo della presentazione
2. parliam
o
d i…
• • Introduzione alla realtà aumentata (RA)
• • Principali strumenti per la RA
• • Campi di applicazione
• • Usi culturali della RA
• • Casi di studio
• • Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso
la RA
• • Orizzonti futuri
• • Domanda-risposta
2/20
ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
3. • • Introduzione alla realtà aumentata (RA)
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
4. Il numero sempre crescente di strumenti di tipo
mobile offre agli utenti un’interazione immediata, in
grado di avviare processi complessi derivanti da
situazioni reali
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
5. Teenagers e giovani adulti hanno
adottato una nuova cultura di tipo
mobile, caratterizzata da modi di
connessione nomadici, e sono stati
identificati come archetipi di
superutilizzatori del mobile
“archetypal mobile superusers”
(Ling, 2004).
Dispositivi mobili (Smartphone,
iPhone, iPad, tablet..) non sono
soltanto semplici dispositivi per Menzione speciale alla Russia per il
padiglione i-city. Biennale di Architettura
telefonare, per accedere a Internet, di Venezia 2012
ma strumenti sociali per rimanere Fonte: www.domusweb.it
sempre connessi al network
(Bressler, 2006).
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
6. Le pratiche di connessione
nomadica sono sempre
più diffuse..
Foto: L’Aquila,
22.9.2012 Passeggiata
aumentata con gli
ambasciatori eTwinning
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
7. Reinvenzioni metodologiche
della realtà, attraverso
tecnologie d’avanguardia, fra
pochi anni entreranno nelle
pratiche quotidiane
(Guazzaroni, 2012)
Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata
aumentata con gli ambasciatori eTwinning
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
8. A come Augmented
R come Reality
= AR
a
ntat
A ume
Re altà
(RA)
Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso
“Poesia di strada in RA”
La realtà aumentata integra informazioni sintetiche sensoriali con
la percezione che l'utente ha dell'ambiente in cui si trova (un
ambiente reale con oggetti con cui l'utente interagisce). Il risultato
è una sovrapposizione di livelli informativi differenti che si
integrano all'esperienza reale degli oggetti
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
10. Tecnologie emergenti
• Augmented Reality (AR) L’utilizzo della realtà aumentata permette la creazione di
punti di contatto fra oggetti, idee e persone. Oggi la realtà aumentata può essere
fruita da ogni tipologia di utenza grazie alla convergenza di più tecnologie (il Gps
per il posizionamento, il magnetometro o bussola, il flusso video in tempo reale, il
collegamento mobile ecc.). L’AR permette la fruizione in mobilità, nonché
l’attivazione di strategie didattiche e interpretative molteplici.
• Smart Objects Si tratta di micro-device o altre metodologie che permettono
principalmente di: a. assegnare un identificativo unico agli oggetti; b. allegare agli
oggetti delle informazioni multimediali aggiuntive; c. interagire con i contenuti
aggiuntivi. Le tecnologie degli smart objects offrono l’opportunità di potersi
facilmente interfacciare con dispositivi mobili come tablet e cellulari di ultima
generazione; permettono, inoltre, la costruzione di esperienze educative e
interpretative, oltre a fornire informazioni sugli oggetti. L’utilizzo di micro-device
come i codici a barre bidimensionali, ossia a matrice, è entrato da alcuni anni
all’interno delle sale museali per finalità differenti (didattiche, informative,
esplorative ecc.).
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
11. Che cos’è oggi
E cosa sarà domani la realtà aumentata
In estrema sintesi la realtà aumentata è una reinvenzione della
realtà che utilizza una combinazione di tecnologie d’avanguardia:
sensori in primis, ma anche tutte le possibilità crescenti offerte
dai nuovi dispositivi mobili come nuova intelligenza applicativa e
una connettività al Web a tutto campo
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
12. Che cos’è oggi
E cosa sarà domani la
realtà aumentata
Entro breve tempo la RA entrerà nelle pratiche quotidiane.
Anche se oggi siamo di fronte a una sempre maggiore
distribuzione di telefoni e tablet di ultima generazione, gli usi
più comuni di questi strumenti non ne sfruttano appieno le
possibilità..
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
13. Foto: Guerrieri piceni disegnati in RA dagli studenti
dell’ITIS “E. Divini” subito fuori il Museo archeologico di
S. Severino Marche
Che cos’è oggi
E cosa sarà domani la
realtà aumentata
Tuttavia, esperienz
e positive di «mixe
alla promozione e d reality», applicate
allo sviluppo di ev
all’arte e alla cultura enti e luoghi legati
, emergono ogni gio
rno..
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
14. GLI OCCHIALI DI GOOGLE:
UNO SGUARDO SUL FUTURO
Ecco come si vedrà la realtà quotidiana con
indosso i Project Glass di Google.
Il video: http://youtu.be/EZOmlKoTkUA NEW YORK, 10 SET ‘12 – I Google
Glass non sono più un sogno virtuale.
L’accessorio Li abbiamo visti sfilare sulle passerelle
sarà in vend della settimana della moda di New
ita negli
Stati Uniti York
a partire dal
2013
Si tratta di occhiali senza lenti, ma con telecamera, microfono e cuffie integrate
che amplificano la realtà. La parte superiore della lente destra presenta un
micro-display, su cui appaiono le informazioni relative alla realtà che ci
circonda
Fonte: Il Messagero.it
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
15. Fonte: Il Messagero.it
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25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
16. •• Principali strumenti per la RA
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
17. Internet de
g li
oggetti Foto: L’Aquila, 30.6.2012
e realtà aum Apertura percorso “Poesia di
entata strada in RA”
Il web non è più un insieme di pagine HTML che descrivono
qualcosa. Il web è diventato il mondo stesso e ognuno in
questo mondo riflette un’ombra di informazioni, un set di dati
che vengono catturati e processati in maniera intelligente da
dispositivi, da sensori, da codici offrendo notevoli
opportunità (O’Reilly & Battelle, 2009)
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
18. Internet de
g li
oggetti Foto: L’Aquila, 22.9.2012
e realtà aum Passeggiata aumentata con
entata gli ambasciatori eTwinning
I nostri telefonini, i nostri dispositivi mobili si sono
trasformati. Sono diventati occhi e orecchie per applicazioni
che riguardano, ad esempio, movimento, localizzazione..
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
19. Internet de
g li
oggetti Foto: L’Aquila, 22.9.2012
e realtà aum Passeggiata aumentata con
entata gli ambasciatori eTwinning
Possiamo immaginare un futuro accresciuto, un futuro fatto
di realtà e dati aggiuntivi. Gli oggetti reali hanno un'ombra
costituita da informazioni che si riflettono nel cyberspace
(O’Reilly & Battelle, 2009)
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
20. ..fino a poco tempo
fa per accrescere la
realtà si usavano
Hardware p
principalmente
e r la
caschetti, guanti
realtà aum
dotati di sensori,
dispositivi con lenti
entata
speciali, proiettori..
..finché una gene
razione nuova di
smart, da tenere oggetti
nelle nostre tasc
diffonde… he, si
..cellulari o tablet di ultima generazione sono piuttosto diffusi
e permettono connessioni con elementi creati ad hoc e inseriti
nell’ambiente reale: la città, la scuola, il museo, l’archivio..
Il fine è offrire servizi di varia natura che siano adeguati a
differenti tipologie di fruitori (cittadini, turisti, studenti..)
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
21. dall’hardw
are al
software pe
r la
realtà aum
entata
Una volta che ci si è dotati di un cellulare o di un tablet di
ultima generazione (generalmente con sistema operativo
Android oppure iOS) basterà andare in Google Play o nell’App
Store e osservare quante applicazioni ci sono per catturare la
realtà aumentata!
Non tutte saranno valide, bisognerà testarle per capire se sono adatte o meno alle nostre
esigenze di utente esigente..
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
22. Browser pe
r la
realtà aum
entata Foto: L’Aquila, 30.6.2012
Apertura percorso “Poesia di
strada in RA”
Per andare a rilevare, a scoprire, gli oggetti sintetici
(file di testo, immagini, video..) che si
sovrappongono alla realtà reale, è necessaria,
innanzitutto, un’applicazione specifica (un browser)
per smartphone, iPhone, tablet, iPad..
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
23. Aurasma (www.aurasma.com): principali
Uno dei principali browser per la RA browser
e il riconoscimento delle immagini,
ha un’interfaccia friendly
per la
realtà
aumentata
Acrossair (www.acrossair.com): uno dei primi browser per la RA
Layar (www.layar.com): Altro browser molto conosciuto e
in rapido sviluppo dal punto di vista dell’offerta di servizi innovativi
per i propri utenti
Mixare (www.mixare.org):
Junaio (www.junaio.com): Innovativo e ha la caratteristica di essere
affidabile anche Junaio è apprezzato da un open source
affezionato bacino d’utenza
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
24. • • Campi di applicazione
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25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
25. Innumerev
oli..
..come innumerevoli sono gli usi che possiamo fare del Web..
dei mondi virtuali.. dei modi di abitare la rete e di fare rete.
Unica differenza è che la realtà aumentata prova a uscire dai
desktop, dalle scrivania, dagli schermi e si piazza negli spazi
aperti, negli interni, nei supporti cartacei, negli oggetti di
design..e, più in generale, ovunque si possa iniziare a
immaginare..
25/20
ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
29. 29/20
La realtà Titolo della presentazione strumento MARKETING NELL'ERA
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE di interpretazione
25/10/12 aumentata come
31. • • Usi culturali della RA
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
32. Con un cellulare in mano
la visita a luoghi della
città di particolare
interesse può essere
accresciuta dalla
tecnologia e recare
informazioni specifiche
per il visitatore; inoltre
può offrire esperienze Foto: Studenti dell’ITIS “E. Divini”
didattiche adatte a durante un’azione di Mobile learning al
Museo archeologico di S. Severino
molteplici esigenze di Marche
studio
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
33. Archivi
Documenti di rilevanza possono essere accresciuti con
informazioni aggiuntive o metadati utili alla classificazione
dell’oggetto
Utilizzando smart objects o codici è possibile offrire all’utente e allo
studioso un servizio altamente qualificato che permette di
avvicinarsi alla collezione attraverso strumenti d’avanguardia
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
35. Interazioni didattiche con tecnologie intelligenti
• L’interazione con gli oggetti e i • In contesti specifici per
luoghi reali non è mai a senso l’apprendimento, attraverso i
unico, ovvero limitata a fornire dispositivi mobili (Mobile
informazioni e dati anonimi, ma Learning), la tecnologia deve
permette un dialogo attivo essere accuratamente
basato sullo scambio reciproco predisposta in maniera che sia di
di informazioni, racconti, supporto a una pedagogia che
impressioni, ma anche emozioni renda significativa e piacevole la
che un utilizzatore ha vissuto fruizione dei contenuti messi in
durante la visita (Guazzaroni, gioco
2010)
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
36. Ubiquitou
L’immagine è stata scattata a Tokyo da Heiwa4126: http://tinyurl.com/36u3q5w
s Learning
..
• Ogata and Yano (2004) hanno proposto un sistema di ubiquitous learning per
facilitare lo studio della lingua Giapponese e in particolare di quelle
espressioni che dipendono dal contesto effettivo in cui sono pronunciate
• Il sistema assiste gli apprendenti in maniera appropriata alle esperienze reali
nella città e nei suoi luoghi, attraverso un utilizzo sapiente di dispositivi mobili
e tag RFID
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
37. •• Casi di studio
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
38. esperienze positive di Esperienz
e di market
interpretazione artistica realizzate ing territo
attraverso la realtà aumentata e gli
riale
smart objects
Nell’immagine realtà aumentata lungo le mura di Macerata, visualizzazione di
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ART DI SMART,della presentazione per Poesia di StradaMARKETING NELL'ERA
25/10/12Titolo STRATEGIE Chavar MOBILE
un’opera di Hernàn DI
39. Arte e tecnologia
ART
EE
TEC
NOL
O GIA
Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
40. Opinioni
“C’è stato un tempo in cui arte e tecnologia
sembravano ai poli opposti della cultura. Da
qualche anno le cose sono molto cambiate.
Non stiamo parlando delle arti digitali, ma di
come sia cambiata l’esperienza di fruizione”
Laura Zanotti, Caporedattore di The Biz Loft,
in Arte e tecnologia: sì, ma come cambiano i tempi!
http://thebizloft.com/content/arte-e-tecnologia-si-ma-come-cambiano-i-tempi
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
41. ELL’AR TE
I FRUIZIONE D
ESPER IENZE D
La nostra esperienza di fruizione della realtà sta cambiando.
Abbiamo molteplici opzioni di scelta in tempo reale grazie a
tecnologie “smart” sempre più pervasive e collegate ai
movimenti del nostro corpo
41/20
ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
42. Esperienze positive attraverso la RA
ate
i au ment Poesia di
sizion st
Espo ri in realtà a rada
it at o umentata
ei vis
og ia d
heol
Arc
Muri parlanti
in RA
Dead drops Personaggi
L’Aqui Senti
la in RA eri em
ozion
ali
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
43. Effetto WOW!!!
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
44. Saper entusiasmare sì..
Saper ceare esperienze significative e non disorientanti
Gli ogg I luogh
etti rac i si an
contan imano
sì… o...
ni si
Le esposizio menti
di ele
arricchiscono
virtuali re
onsiglia
ti sanno c
Iprodot i fruitori
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
45. Esposizione in realtà aumentata
a Macerata
Per Macerata Ospitale Festival delle
Arti 2011 è stata implementata una
mostra permanente in realtà aumentata
lungo il perimetro delle mura cittadine,
nel 2012 l’area espositiva si è estesa a
Borgo Ficana
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
46. Poesia di strada in realtà aumentata
a Macerata
Sessanta opere, tra le più
significative di Poesia di strada,
sono esposte in realtà aumentata
lungo il perimetro delle mura
antiche
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
47. Mappatura della realtà aumentata
a Macerata
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
48. Che cosa ha significato
per il territorio?
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
49. Aprire nuovi orizzonti
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
51. La mostra, che propone un’esperienza di «mixed reality»
attraverso la stratificazione di elementi reali e non, è salita alla
ribalta del mondo di Internet e delle nuove tecnologie
informatiche grazie allo scrittore di fantascienza statunitense
Bruce Sterling, che l’ha segnalata su Wired Usa, il mensile
americano considerato la «Bibbia» del Web, scrivendone come di
un’esperienza piacevole di «augmented italian reality», primo
esperimento che unisce poesia e pittura.
dalla STAMPA del 16 settembre 2011
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
52. Effetto WOW o meno il territorio si fa
conoscere
come? attraverso arte e tecnologia
Viene aperta una strada verso opportunità
precedentemente non considerate come strategiche
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
53. Passeggiate alla ricerca della RA
e alla riscoperta della città
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
54. Un’esperienza multisensoriale di mixed reality. C’è questo
e molto altro all’interno di Poesia di strada, il primo
esperimento di realtà aumentata, curato dall’Adam
Accademia, da scoprire lungo le mura di Macerata.
(Alessandra Bruno – 16.09.’11 – Il Messaggero)
Si è meritato l’attenzione della rivista “Wired America” e
dell’ideatore di Matrix, Bruce Sterling, il primo
esperimento di realtà aumentata avviato nell’ambito della
rassegna “Macerata Ospitale”.
(Il Resto del Carlino – 16.09.’11)
Così poesia e pittura vanno a braccetto. Un browser
gratuito per osservare le opere.
(Il Corriere Adriatico – 16.09.’11)
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
55. Poesia di strada in RA arriva all’Aquila
• Promuovere una mostra d’arte contemporanea in realtà
aumentata a partire da giugno 2012
• Creare un’esperienza cittadina di fruizione multisensoriale
di opere d’arte virtuali visualizzabili attraverso applicazioni
per la realtà aumentata.
• Le opere arricchiescono, in forma permanente, le strade
centrali del capoluogo con elementi d’arte virtuale e poesia.
• La zona prescelta, da giugno 2012, è marcata da oggetti
artistici che lì resteranno in realtà aumentata quale
memoria emozionale collettiva.
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
56. Non dovete
assolutamente perdervi
Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla d’animo, ma continuare
realtà aumentata con gli ambasciatori a essere sempre vigili e
eTwinning pronti
Winston Churchill
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
57. L’esperienza è stata
monitorata e ha
rilevato un alto livello
di gradimento
I benefici evidenziati
sono relativi allo
sviluppo di un legame
emozionale con il
luogo; l’attitudine
all’ascolto;
l’alta rilevanza
culturale e formativa
dell’esperienza ecc.
I risultati saranno resi
noti in un lavoro di
ricerca entro breve
Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla
realtà aumentata con gli ambasciatori
eTwinning
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
58. Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli
ambasciatori eTwinning
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
59. Emotional Mapping of Museum
Augmented Places (EMMAP)
Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche
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25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
60. Mobile & Ubiquitous Learning
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
61. Esperienza di visita museale attiva
I visitatori classifican
o i reperti in
un’attività attravers
o smart objects
predisposti nelle sale
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
63. Risultati principali
• Il mobile e l’ubiquitous learning rappresentano forme di apprendimento
che avvengono in luoghi non tradizionali. In spazi significativi,
l’apprendente trae vantaggi dalle particolarità del contesto in cui si
immerge, arricchendo le proprie conoscenze e competenze in modi
inusitati
• I risultati di EMMAP sembrano testimoniare che i dispositivi mobili si
attestano come vere e proprie risorse culturali che agiscono
efficacemente sui discenti. Generalmente gli adolescenti considerano i
cellulari strumenti personali per mantenere la propria rete di amicizie.
Le esperienze condotte hanno dimostrato che usi differenti sono
possibili. La cultura è una di queste possibilità.
• Le pratiche di utilizzo sono fonte di attrazione per le giovani generazioni
e capaci di ridurre la distanza fra essi e il patrimonio storico-culturale
del territorio. Ne consegue che è possibile offrire esperienze culturali
nuove, integrando il mobile e ubiquitous learning nelle visite museali o
nelle gallerie d’arte
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
64. Risultati principali
• Un altro aspetto da considerare come un risultato positivo è stato promuovere lo
sviluppo di una "dimensione sentimentale" negli adolescenti (Galimberti, 2009).
• Per questa ragione, l'esperienza è stata mappata emotivamente usando i diversi
contenuti prodotti dai partecipanti alla sperimentazione.
• Il fatto che le tracce lasciate dai pari siano state incorporate in una mappa ed
esposte in realtà aumentata o attraverso il broadcast ha prodotto un certo
coinvolgimento emotivo nei discenti offrendo la possibilità di vedere come era
stata rappresentata la stessa esperienza di visita museale da parte di altre classi
dell’Istituto.
• Allo stesso tempo, i gruppi, motivati dal fatto che altri avrebbero visto le proprie
creazioni, hanno fatto del loro meglio per lasciare tracce rilevanti per gli ospiti
futuri e per le loro interazioni.
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
65. Opinioni
• C'è, in questo modo di applicare le moderne tecnologie, un commovente codice
poetico, appartenente a un gusto romantico con sfumature gotiche. In un luogo
dedicato alla memoria, altre memorie si affastelerannno dando luogo a un
tempo che procederà in un sempiterno presente. Non saranno, così, più soltanto
metafore quelle “presenze”, avvertite in stanze disabitate, tanto care a certi lirismi
ottocenteschi: i sussurrii dei tendaggi, dentro stanze deserte, che riproducono il
suono di voci lontane nel tempo, si trasformeranno, da pura figura retorica, in una
più che esperibile realtà sensibile. E che tutto ciò venga realizzato con mezzi da
sempre additati come antitetici a qualsiasi forma di romanticismo, è cosa davvero
straordinaria.
Cowmunica
http://www.cowmunica.com/it/component/k2/item/118-archeologia-del-futuro-prossimo
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25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
66. Opinioni
Gamification ed edutainment al museo, utlizzando i Qr code come tasselli
di una caccia al tesoro in cui il premio è la cultura, per rendere la ricerca
delle informazioni più coinvolgente. Insomma, conoscere la storia del
passato attraverso le tecnologie del presente (e probabilmente del
futuro).
The Biz Loft
http://thebizloft.com/content/qr-code-nel-museo-archelogico-di-san-severino/
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
67. Pubblicazioni
1. G. Guazzaroni, Emotional Mapping of the
Archaeologist Game. Computers in Human
Behavior – Elsevier Journal, July 2012°
2. G. Guazzaroni, Experiential Mapping of
Museum Augmented Places - Using Mobile
Devices for Learning. LAP - Saarbrücken,
Germany, May 2012b.
3. G. Guazzaroni and T. Leo, Emotional Mapping
of a Place of Interest Using Mobile Devices for
Learning. Proceedings of IADIS International
Conference – Mobile Learning 2011. Avila,
Spain, pp. 277-281, 2011.
www.giulianaguazzaroni.net
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ART DI SMART,della presentazione
25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
68. nuove pubblicazioni…..
Rea
Mobile & ltà a
ume
Ubiquitous ntat
a
Learning
Tecnologie al
museo
www.giulianaguazzaroni.net
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25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
69. • • Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso
la RA
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70. L’arte-contemporanea nella età tecnologica e scientifica, basata
sulla scienza quantistica, ricopre un ruolo fondamentale
La scienza quantistica ritiene che l’osservabile sia definibile da relazioni
probabilistiche delle interazioni tra soggetto e oggetto
Di conseguenza l’arte riconosce l’impossibilità di conoscere gli oggetti e
le loro dinamiche
L’arte ha un potenziale di creatività innovativa, associata a una profonda
trasformazione dello spazio-tempo quantistico-relativistico, nel quale le
conoscenze, sia della scienza che dell‘arte, crescono all’unisono
generando innovazione e creatività nel mondo contemporaneo… (cfr.
Manzelli, 2012)
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71. Queste tematiche hanno acquisito una dimensione cruciale e possono
essere ancora più cruciali per il futuro dell’ECO-ECONOMIA
L’arte contemporanea può associarsi al vettore della realtà aumentata e
agire come espressione di emozioni e motivazioni basate su relazioni
complesse anziché sulla cultura lineare nel tempo e oggettiva in
riferimento allo spazio, su cui è cresciuta la cultura meccanicistica
della obsolescente civiltà, ormai in crisi, concepita e riprodotta
culturalmente durante l’epoca della vecchia società industriale… (cfr.
Manzelli, 2012)
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72. La combinazione tra arte e realtà aumentata ha il potenziale di generare
un nuovo tipo di comunicazione culturale che è il driver dello sviluppo
multidisciplinare di “Arte – Scienza e Tecnologia” finalizzato a realizzare
un nuovo scenario di marketing artistico per la promozione delle
interrelazioni tra arte quantistica e industria innovativa in relazione a un
ampio spettro di produzioni e di mercato…
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73. Di conseguenza si possono
sviluppare nuovi modi e metodi
di commercializzazione e di
comunicazione aziendale
attraverso l’uso di dispositivi
mobili con molteplicità di
applicazioni artistiche per
migliorare il marketing
territoriale…
Un'installazione a metà fra arte e neuroscienza, l'opera di Carlo
De Mattia e Claud Hesse:
Big Conscience per ADAM Accademia
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74. Il progetto Q.AR.te associa
Quantum Art e Realtà Aumentata
ed è orientato a migliorare le
opportunità di innovazione
territoriale con i sistemi di rete tra
imprese innovative e la cultura
artistica mediata dalla tecnologia
RA di comunicazione interattiva
La proposta del progetto sarà
presentata in occasione della
Conferenza 2012 di Firenze
Big Conscience
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75. NEW HORIZON OF QUANTUM
ART
& AUGMENTED REALITY
c/o Provincia di Firenze 14/DIC/2012
rendere sincronici fantasia artistica e immaginario scientifico e tecnologico con la nuova strategia di sviluppo della ECO-
ECONOMIA
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76. • • Orizzonti futuri
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77. Mobile e ubiquitous learning nuova traguardo
dell’apprendimento in contesti informali, è stato
messo in relazione alle nuove tecnologie
dell’informazione e della comunicazione che si
trovano incorporate negli oggetti della vita quotidiana
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78. Discussione sull’utilizzo della realtà
aumentata nella città del futuro…
Quali sfide?
Quali opportunità?
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79. Questions
and
Answers
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80. Grazie dell’attenzione!
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Giuliana Guazzaroni
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Editor's Notes
----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- accrescere la realtà con informazioni aggiuntive, di tipo sintetico
Significherà superare l ’ utilizzo di strumenti come tablet e netbook?
Il caos informativo
----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- Per scoprire la realtà aumentata annidata negli oggetti o nell'ambiente naturale
Caratteristica di molti di questi browser è quella di presentare due lati. Un lato per l ’ utente finale che fruisce i contenuti e un lato per gli sviluppatori e programmatori.
Esposizioni multisensoriali
Interni ed esterni
Locandine e manifesti possono presentare elementi di realtà accresciuta
Libri e materiale cartaceo, nonché giochi anche non elettronici
Monumenti e luoghi di interesse
Il museo, l ’ archivio
17/10/10
Esperienze artistiche
17/10/10
17/10/10 Studio linguistico
----- Note riunione (18/10/12 17:17) ----- presentazione di come sono nate queste esperienze
Esempio della promozione dell’ultima raccolta musicale dei Rolling Stones GRRR – Gorilla in RA
Interattiva non sognifica che interagiscono come in un video gioco, ma qualcosa di più
Studi recenti indicano che il cervello umano possa costruire nel suo interno suoni ed immagini che, come quelli costruiti in sogno, non sono effettivamente reali, proprio in quanto quello che vediamo e percepiamo, non è altro che una nostra raffigurazione della realtà che anticipa le probabili nostre interazioni fisiche con l ’ ambiente. L ’ arte contemporanea può sopperire a questa mancanza