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ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE
 MARKETING NELL'ERA QUANTISTICA

                              Giuliana




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 25/10/12   Titolo della presentazione
parliam
       o
d i…

• • Introduzione alla realtà aumentata (RA)
• • Principali strumenti per la RA
• • Campi di applicazione
• • Usi culturali della RA
• • Casi di studio
• • Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso
  la RA
• • Orizzonti futuri
• • Domanda-risposta




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    ART DI SMART,della presentazione
     25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
• • Introduzione alla realtà aumentata (RA)




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  ART DI SMART,della presentazione
   25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Il numero sempre crescente di strumenti di tipo
mobile offre agli utenti un’interazione immediata, in
 grado di avviare processi complessi derivanti da
                    situazioni reali




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 ART DI SMART,della presentazione
  25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Teenagers e giovani adulti hanno
adottato una nuova cultura di tipo
mobile, caratterizzata da modi di
connessione nomadici, e sono stati
identificati come archetipi di
superutilizzatori del mobile
“archetypal mobile superusers”
(Ling, 2004).

Dispositivi mobili (Smartphone,
iPhone, iPad, tablet..) non sono
soltanto semplici dispositivi per        Menzione speciale alla Russia per il
                                       padiglione i-city. Biennale di Architettura
telefonare, per accedere a Internet,                di Venezia 2012
ma strumenti sociali per rimanere              Fonte: www.domusweb.it

sempre connessi al network
(Bressler, 2006).




                                                                                     5/20
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  25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Le pratiche di connessione
   nomadica sono sempre
         più diffuse..




                    Foto: L’Aquila,
                22.9.2012 Passeggiata
                  aumentata con gli
                ambasciatori eTwinning




                                                           6/20
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  25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Reinvenzioni metodologiche
   della realtà, attraverso
tecnologie d’avanguardia, fra
 pochi anni entreranno nelle
     pratiche quotidiane
     (Guazzaroni, 2012)




   Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata
 aumentata con gli ambasciatori eTwinning




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  25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
A come Augmented
                                                  R come Reality
                                                      = AR

                          a
                     ntat
               A ume
       Re altà
               (RA)



                                       Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso
                                                 “Poesia di strada in RA”


La realtà aumentata integra informazioni sintetiche sensoriali con
la percezione che l'utente ha dell'ambiente in cui si trova (un
ambiente reale con oggetti con cui l'utente interagisce). Il risultato
è una sovrapposizione di livelli informativi differenti che si
integrano all'esperienza reale degli oggetti




                                                                                 8/20
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 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Tecnologie emergenti



•   Augmented Reality (AR) L’utilizzo della realtà aumentata permette la creazione di
    punti di contatto fra oggetti, idee e persone. Oggi la realtà aumentata può essere
    fruita da ogni tipologia di utenza grazie alla convergenza di più tecnologie (il Gps
    per il posizionamento, il magnetometro o bussola, il flusso video in tempo reale, il
    collegamento mobile ecc.). L’AR permette la fruizione in mobilità, nonché
    l’attivazione di strategie didattiche e interpretative molteplici.
•   Smart Objects Si tratta di micro-device o altre metodologie che permettono
    principalmente di: a. assegnare un identificativo unico agli oggetti; b. allegare agli
    oggetti delle informazioni multimediali aggiuntive; c. interagire con i contenuti
    aggiuntivi. Le tecnologie degli smart objects offrono l’opportunità di potersi
    facilmente interfacciare con dispositivi mobili come tablet e cellulari di ultima
    generazione; permettono, inoltre, la costruzione di esperienze educative e
    interpretative, oltre a fornire informazioni sugli oggetti. L’utilizzo di micro-device
    come i codici a barre bidimensionali, ossia a matrice, è entrato da alcuni anni
    all’interno delle sale museali per finalità differenti (didattiche, informative,
    esplorative ecc.).




                                                                                         10/20
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     25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Che cos’è oggi
E cosa sarà domani la realtà aumentata

In estrema sintesi la realtà aumentata è una reinvenzione della
realtà che utilizza una combinazione di tecnologie d’avanguardia:
sensori in primis, ma anche tutte le possibilità crescenti offerte
dai nuovi dispositivi mobili come nuova intelligenza applicativa e
una connettività al Web a tutto campo




                                                                 11/20
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   25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Che cos’è oggi
              E cosa sarà domani la
                realtà aumentata



Entro breve tempo la RA entrerà nelle pratiche quotidiane.
Anche se oggi siamo di fronte a una sempre maggiore
distribuzione di telefoni e tablet di ultima generazione, gli usi
più comuni di questi strumenti non ne sfruttano appieno le
possibilità..




                                                                    12/20
ART DI SMART,della presentazione
 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Foto: Guerrieri piceni disegnati in RA dagli studenti
dell’ITIS “E. Divini” subito fuori il Museo archeologico di
S. Severino Marche




                                Che cos’è oggi
                            E cosa sarà domani la
                              realtà aumentata



    Tuttavia, esperienz
                           e positive di «mixe
    alla promozione e                          d reality», applicate
                            allo sviluppo di ev
    all’arte e alla cultura                     enti e luoghi legati
                           , emergono ogni gio
                                               rno..




                                                                       13/20
     ART DI SMART,della presentazione
      25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
GLI OCCHIALI DI GOOGLE:
 UNO SGUARDO SUL FUTURO
  Ecco come si vedrà la realtà quotidiana con
      indosso i Project Glass di Google.

     Il video: http://youtu.be/EZOmlKoTkUA      NEW YORK, 10 SET ‘12 – I Google
                                                Glass non sono più un sogno virtuale.
       L’accessorio                             Li abbiamo visti sfilare sulle passerelle
                    sarà in vend                della settimana della moda di New
                                 ita negli
                  Stati Uniti                   York
              a partire dal
                            2013




Si tratta di occhiali senza lenti, ma con telecamera, microfono e cuffie integrate
che amplificano la realtà. La parte superiore della lente destra presenta un
micro-display, su cui appaiono le informazioni relative alla realtà che ci
circonda
                                                                        Fonte: Il Messagero.it




                                                                                             14/20
   ART DI SMART,della presentazione
    25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Fonte: Il Messagero.it




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•• Principali    strumenti per la RA




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  ART DI SMART,della presentazione
   25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Internet de
                  g li
          oggetti                             Foto: L’Aquila, 30.6.2012
    e realtà aum                             Apertura percorso “Poesia di
                 entata                             strada in RA”



Il web non è più un insieme di pagine HTML che descrivono
qualcosa. Il web è diventato il mondo stesso e ognuno in
questo mondo riflette un’ombra di informazioni, un set di dati
che vengono catturati e processati in maniera intelligente da
dispositivi, da sensori, da codici offrendo notevoli
opportunità (O’Reilly & Battelle, 2009)




                                                                        17/20
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Internet de
                  g li
          oggetti                            Foto: L’Aquila, 22.9.2012
    e realtà aum                            Passeggiata aumentata con
                 entata                     gli ambasciatori eTwinning




I nostri telefonini, i nostri dispositivi mobili si sono
trasformati. Sono diventati occhi e orecchie per applicazioni
che riguardano, ad esempio, movimento, localizzazione..




                                                                     18/20
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Internet de
                  g li
          oggetti                            Foto: L’Aquila, 22.9.2012
    e realtà aum                            Passeggiata aumentata con
                 entata                     gli ambasciatori eTwinning




Possiamo immaginare un futuro accresciuto, un futuro fatto
di realtà e dati aggiuntivi. Gli oggetti reali hanno un'ombra
costituita da informazioni che si riflettono nel cyberspace
(O’Reilly & Battelle, 2009)




                                                                     19/20
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 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
..fino a poco tempo
fa per accrescere la
realtà si usavano
                               Hardware p
principalmente
                                           e r la
caschetti, guanti
                               realtà aum
dotati di sensori,
dispositivi con lenti
                                          entata
speciali, proiettori..


                         ..finché una gene
                                           razione nuova di
                         smart, da tenere                    oggetti
                                          nelle nostre tasc
                         diffonde…                          he, si


   ..cellulari o tablet di ultima generazione sono piuttosto diffusi
   e permettono connessioni con elementi creati ad hoc e inseriti
   nell’ambiente reale: la città, la scuola, il museo, l’archivio..
   Il fine è offrire servizi di varia natura che siano adeguati a
   differenti tipologie di fruitori (cittadini, turisti, studenti..)




                                                                       20/20
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dall’hardw
                            are al
                 software pe
                             r la
                realtà aum
                           entata


Una volta che ci si è dotati di un cellulare o di un tablet di
ultima generazione (generalmente con sistema operativo
Android oppure iOS) basterà andare in Google Play o nell’App
Store e osservare quante applicazioni ci sono per catturare la
realtà aumentata!

Non tutte saranno valide, bisognerà testarle per capire se sono adatte o meno alle nostre
esigenze di utente esigente..




                                                                                            21/20
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  25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Browser pe
                 r la
     realtà aum
               entata                     Foto: L’Aquila, 30.6.2012
                                         Apertura percorso “Poesia di
                                                strada in RA”



Per andare a rilevare, a scoprire, gli oggetti sintetici
(file di testo, immagini, video..) che si
sovrappongono alla realtà reale, è necessaria,
innanzitutto, un’applicazione specifica (un browser)
per smartphone, iPhone, tablet, iPad..




                                                                    22/20
ART DI SMART,della presentazione
 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Aurasma            (www.aurasma.com):             principali
Uno dei principali browser per la RA               browser
e il riconoscimento delle immagini,
ha un’interfaccia friendly
                                                    per la
                                                    realtà
                                                  aumentata

  Acrossair (www.acrossair.com): uno dei primi browser per la RA

                    Layar               (www.layar.com): Altro browser molto conosciuto e
                    in rapido sviluppo dal punto di vista dell’offerta di servizi innovativi
                    per i propri utenti

                                                        Mixare (www.mixare.org):
Junaio (www.junaio.com): Innovativo e                   ha la caratteristica di essere
affidabile anche Junaio è apprezzato da un              open source
affezionato bacino d’utenza




                                                                                           23/20
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• • Campi di applicazione




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Innumerev
               oli..


..come innumerevoli sono gli usi che possiamo fare del Web..
  dei mondi virtuali.. dei modi di abitare la rete e di fare rete.
Unica differenza è che la realtà aumentata prova a uscire dai
 desktop, dalle scrivania, dagli schermi e si piazza negli spazi
   aperti, negli interni, nei supporti cartacei, negli oggetti di
    design..e, più in generale, ovunque si possa iniziare a
                           immaginare..




                                                                     25/20
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 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
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La realtà Titolo della presentazione strumento MARKETING NELL'ERA
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE di interpretazione
 25/10/12  aumentata come
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ART DI SMART,della presentazione
 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
• • Usi culturali della RA




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   25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Con un cellulare in mano
  la visita a luoghi della
  città    di    particolare
  interesse può essere
  accresciuta           dalla
  tecnologia    e     recare
  informazioni    specifiche
  per il visitatore; inoltre
  può offrire esperienze            Foto: Studenti dell’ITIS “E. Divini”
  didattiche    adatte      a       durante un’azione di Mobile learning al
                                    Museo archeologico di S. Severino
  molteplici esigenze di            Marche

  studio




                                                                          32/20
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 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
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Documenti di rilevanza possono essere accresciuti con
informazioni aggiuntive o metadati utili alla classificazione
dell’oggetto

Utilizzando smart objects o codici è possibile offrire all’utente e allo
studioso un servizio altamente qualificato che permette di
avvicinarsi alla collezione attraverso strumenti d’avanguardia




                                                                       33/20
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Interazioni didattiche con tecnologie intelligenti


 • L’interazione con gli oggetti e i   •   In contesti specifici per
   luoghi reali non è mai a senso          l’apprendimento, attraverso i
   unico, ovvero limitata a fornire        dispositivi mobili (Mobile
   informazioni e dati anonimi, ma         Learning), la tecnologia deve
   permette un dialogo attivo              essere accuratamente
   basato sullo scambio reciproco          predisposta in maniera che sia di
   di informazioni, racconti,              supporto a una pedagogia che
   impressioni, ma anche emozioni          renda significativa e piacevole la
   che un utilizzatore ha vissuto          fruizione dei contenuti messi in
   durante la visita (Guazzaroni,          gioco
   2010)




                                                                                35/20
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Ubiquitou
                                              L’immagine è stata scattata a Tokyo da Heiwa4126: http://tinyurl.com/36u3q5w




                            s Learning
                                       ..
• Ogata and Yano (2004) hanno proposto un sistema di ubiquitous learning per
  facilitare lo studio della lingua Giapponese e in particolare di quelle
  espressioni che dipendono dal contesto effettivo in cui sono pronunciate

• Il sistema assiste gli apprendenti in maniera appropriata alle esperienze reali
  nella città e nei suoi luoghi, attraverso un utilizzo sapiente di dispositivi mobili
  e tag RFID




                                                                                                                         36/20
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•• Casi   di studio




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esperienze positive di                Esperienz
                                                       e          di market
interpretazione artistica realizzate                                               ing territo
attraverso la realtà aumentata e gli
                                                                                                   riale
           smart objects

                               Nell’immagine realtà aumentata lungo le mura di Macerata, visualizzazione di




                                                                                                              38/20
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     25/10/12Titolo STRATEGIE Chavar MOBILE
                     un’opera di Hernàn DI
Arte e tecnologia



                                                         ART
                                                              EE
                                                         TEC
                                                             NOL
                                                                O    GIA



  Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche




                                                                               39/20
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Opinioni
    “C’è stato un tempo in cui arte e tecnologia
   sembravano ai poli opposti della cultura. Da
    qualche anno le cose sono molto cambiate.
   Non stiamo parlando delle arti digitali, ma di
   come sia cambiata l’esperienza di fruizione”

                                             Laura Zanotti, Caporedattore di The Biz Loft,
                                     in Arte e tecnologia: sì, ma come cambiano i tempi!
          http://thebizloft.com/content/arte-e-tecnologia-si-ma-come-cambiano-i-tempi




                                                                                             40/20
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ELL’AR                    TE
                      I FRUIZIONE D
        ESPER IENZE D




         La nostra esperienza di fruizione della realtà sta cambiando.
         Abbiamo molteplici opzioni di scelta in tempo reale grazie a
            tecnologie “smart” sempre più pervasive e collegate ai
                         movimenti del nostro corpo




                                                                         41/20
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Esperienze positive attraverso la RA

                        ate
            i au ment                     Poesia di
     sizion                                         st
Espo                              ri    in realtà a rada
                           it at o                 umentata
                    ei vis
           og  ia d
       heol
  Arc
                                        Muri parlanti


                                                  in RA
      Dead drops                       Personaggi


           L’Aqui                      Senti
                 la in    RA                 eri em
                                                    ozion
                                                         ali




                                                               42/20
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Effetto WOW!!!




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Saper entusiasmare sì..
     Saper ceare esperienze significative e non disorientanti



Gli ogg                                             I luogh
        etti rac                                              i si an
                 contan                                              imano
           sì…         o...




                   ni si
    Le esposizio menti
               di ele
arricchiscono
          virtuali                                                     re
                                                               onsiglia
                                                    ti sanno c
                                             Iprodot i fruitori




                                                                             44/20
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Esposizione in realtà aumentata
               a Macerata
Per Macerata Ospitale Festival delle
Arti 2011 è stata implementata una
mostra permanente in realtà aumentata
lungo il perimetro delle mura cittadine,
nel 2012 l’area espositiva si è estesa a
Borgo Ficana




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Poesia di strada in realtà aumentata
             a Macerata




                               Sessanta opere, tra le più
                               significative di Poesia di strada,
                               sono esposte in realtà aumentata
                               lungo il perimetro delle mura
                               antiche




                                                                    46/20
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Mappatura della realtà aumentata
          a Macerata




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Che cosa ha significato
             per il territorio?




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Aprire nuovi orizzonti




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La mostra, che propone un’esperienza di «mixed reality»
   attraverso la stratificazione di elementi reali e non, è salita alla
   ribalta del mondo di Internet e delle nuove tecnologie
   informatiche grazie allo scrittore di fantascienza statunitense
   Bruce Sterling, che l’ha segnalata su Wired Usa, il mensile
   americano considerato la «Bibbia» del Web, scrivendone come di
   un’esperienza piacevole di «augmented italian reality», primo
   esperimento che unisce poesia e pittura.

                                 dalla STAMPA del 16 settembre 2011




                                                                          51/20
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Effetto WOW o meno il territorio si fa
           conoscere
      come? attraverso arte e tecnologia




              Viene aperta una strada verso opportunità
          precedentemente non considerate come strategiche




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Passeggiate alla ricerca della RA
             e alla riscoperta della città




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Un’esperienza multisensoriale di mixed reality. C’è questo
e molto altro all’interno di Poesia di strada, il primo
esperimento   di   realtà   aumentata,   curato   dall’Adam
Accademia, da scoprire lungo le mura di Macerata.
   (Alessandra Bruno – 16.09.’11 – Il Messaggero)

Si è meritato l’attenzione della rivista “Wired America” e
dell’ideatore   di  Matrix,   Bruce   Sterling, il   primo
esperimento di realtà aumentata avviato nell’ambito della
rassegna “Macerata Ospitale”.
   (Il Resto del Carlino – 16.09.’11)

Così poesia e pittura vanno a braccetto.        Un   browser
gratuito per osservare le opere.
   (Il Corriere Adriatico – 16.09.’11)




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Poesia di strada in RA arriva all’Aquila

 • Promuovere una mostra d’arte contemporanea in realtà
   aumentata a partire da giugno 2012
 • Creare un’esperienza cittadina di fruizione multisensoriale
   di opere d’arte virtuali visualizzabili attraverso applicazioni
   per la realtà aumentata.
 • Le opere arricchiescono, in forma permanente, le strade
   centrali del capoluogo con elementi d’arte virtuale e poesia.
 • La zona prescelta, da giugno 2012, è marcata da oggetti
   artistici che lì resteranno in realtà aumentata quale
   memoria emozionale collettiva.




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Non dovete
                                                assolutamente perdervi
     Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla   d’animo, ma continuare
      realtà aumentata con gli ambasciatori     a essere sempre vigili e
                     eTwinning                  pronti
                                                Winston Churchill




                                                                       56/20
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L’esperienza è stata
monitorata e ha
rilevato un alto livello
di gradimento

I benefici evidenziati
sono relativi allo
sviluppo di un legame
emozionale con il
luogo; l’attitudine
all’ascolto;
l’alta rilevanza
culturale e formativa
dell’esperienza ecc.

I risultati saranno resi
noti in un lavoro di
ricerca entro breve
                           Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla
                            realtà aumentata con gli ambasciatori
                                           eTwinning




                                                                      57/20
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Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli
                            ambasciatori eTwinning




                                                                          58/20
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Emotional Mapping of Museum
    Augmented Places (EMMAP)




  Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche




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Mobile & Ubiquitous Learning




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Esperienza di visita museale attiva
                                I visitatori classifican
                                                         o i reperti in
                               un’attività attravers
                                                      o smart objects
                                       predisposti nelle sale




                                                                          61/20
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Risultati principali
 •   Il mobile e l’ubiquitous learning rappresentano forme di apprendimento
     che avvengono in luoghi non tradizionali. In spazi significativi,
     l’apprendente trae vantaggi dalle particolarità del contesto in cui si
     immerge, arricchendo le proprie conoscenze e competenze in modi
     inusitati
 •   I risultati di EMMAP sembrano testimoniare che i dispositivi mobili si
     attestano come vere e proprie risorse culturali che agiscono
     efficacemente sui discenti. Generalmente gli adolescenti considerano i
     cellulari strumenti personali per mantenere la propria rete di amicizie.
     Le esperienze condotte hanno dimostrato che usi differenti sono
     possibili. La cultura è una di queste possibilità.
 •   Le pratiche di utilizzo sono fonte di attrazione per le giovani generazioni
     e capaci di ridurre la distanza fra essi e il patrimonio storico-culturale
     del territorio. Ne consegue che è possibile offrire esperienze culturali
     nuove, integrando il mobile e ubiquitous learning nelle visite museali o
     nelle gallerie d’arte




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ART DI SMART,della presentazione
 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Risultati principali
•   Un altro aspetto da considerare come un risultato positivo è stato promuovere lo
    sviluppo di una "dimensione sentimentale" negli adolescenti (Galimberti, 2009).
•   Per questa ragione, l'esperienza è stata mappata emotivamente usando i diversi
    contenuti prodotti dai partecipanti alla sperimentazione.
•   Il fatto che le tracce lasciate dai pari siano state incorporate in una mappa ed
    esposte in realtà aumentata o attraverso il broadcast ha prodotto un certo
    coinvolgimento emotivo nei discenti offrendo la possibilità di vedere come era
    stata rappresentata la stessa esperienza di visita museale da parte di altre classi
    dell’Istituto.
•   Allo stesso tempo, i gruppi, motivati dal fatto che altri avrebbero visto le proprie
    creazioni, hanno fatto del loro meglio per lasciare tracce rilevanti per gli ospiti
    futuri e per le loro interazioni.




                                                                                       64/20
    ART DI SMART,della presentazione
     25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Opinioni

•   C'è, in questo modo di applicare le moderne tecnologie, un commovente codice
    poetico, appartenente a un gusto romantico con sfumature gotiche. In un luogo
    dedicato alla memoria, altre memorie si affastelerannno dando luogo a un
    tempo che procederà in un sempiterno presente. Non saranno, così, più soltanto
    metafore quelle “presenze”, avvertite in stanze disabitate, tanto care a certi lirismi
    ottocenteschi: i sussurrii dei tendaggi, dentro stanze deserte, che riproducono il
    suono di voci lontane nel tempo, si trasformeranno, da pura figura retorica, in una
    più che esperibile realtà sensibile. E che tutto ciò venga realizzato con mezzi da
    sempre additati come antitetici a qualsiasi forma di romanticismo, è cosa davvero
    straordinaria.

                                                                             Cowmunica
      http://www.cowmunica.com/it/component/k2/item/118-archeologia-del-futuro-prossimo




                                                                                         65/20
    ART DI SMART,della presentazione
     25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Opinioni
 Gamification ed edutainment al museo, utlizzando i Qr code come tasselli
  di una caccia al tesoro in cui il premio è la cultura, per rendere la ricerca
   delle informazioni più coinvolgente. Insomma, conoscere la storia del
     passato attraverso le tecnologie del presente (e probabilmente del
                                     futuro).
                                                                                    The Biz Loft
                   http://thebizloft.com/content/qr-code-nel-museo-archelogico-di-san-severino/




                                                                                                   66/20
ART DI SMART,della presentazione
 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Pubblicazioni
 1. G. Guazzaroni, Emotional Mapping of the
 Archaeologist Game. Computers in Human
 Behavior – Elsevier Journal, July 2012°
 2. G. Guazzaroni, Experiential Mapping of
 Museum Augmented Places - Using Mobile
 Devices for Learning. LAP - Saarbrücken,
 Germany, May 2012b.
 3. G. Guazzaroni and T. Leo, Emotional Mapping
 of a Place of Interest Using Mobile Devices for
 Learning. Proceedings of IADIS International
 Conference – Mobile Learning 2011. Avila,
 Spain, pp. 277-281, 2011.

  www.giulianaguazzaroni.net




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ART DI SMART,della presentazione
 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
nuove pubblicazioni…..

                                        Rea
 Mobile &                                  ltà a
                                                 ume
Ubiquitous                                           ntat
                                                          a
 Learning


                                           Tecnologie al
                                              museo


             www.giulianaguazzaroni.net




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ART DI SMART,della presentazione
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• • Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso
  la RA




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  ART DI SMART,della presentazione
   25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
L’arte-contemporanea nella età tecnologica e scientifica, basata
sulla scienza quantistica, ricopre un ruolo fondamentale
La scienza quantistica ritiene che l’osservabile sia definibile da relazioni
probabilistiche delle interazioni tra soggetto e oggetto
Di conseguenza l’arte riconosce l’impossibilità di conoscere gli oggetti e
le loro dinamiche
L’arte ha un potenziale di creatività innovativa, associata a una profonda
trasformazione dello spazio-tempo quantistico-relativistico, nel quale le
conoscenze, sia della scienza che dell‘arte, crescono all’unisono
generando innovazione e creatività nel mondo contemporaneo… (cfr.
Manzelli, 2012)




                                                                           70/20
   ART DI SMART,della presentazione
    25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Queste tematiche hanno acquisito una dimensione cruciale e possono
essere ancora più cruciali per il futuro dell’ECO-ECONOMIA

L’arte contemporanea può associarsi al vettore della realtà aumentata e
agire come espressione di emozioni e motivazioni basate su relazioni
complesse anziché sulla cultura lineare nel tempo e oggettiva in
riferimento allo spazio, su cui è cresciuta la cultura meccanicistica
della obsolescente civiltà, ormai in crisi, concepita e riprodotta
culturalmente durante l’epoca della vecchia società industriale… (cfr.
Manzelli, 2012)




                                                                      71/20
   ART DI SMART,della presentazione
    25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La combinazione tra arte e realtà aumentata ha il potenziale di generare
un nuovo tipo di comunicazione culturale che è il driver dello sviluppo
multidisciplinare di “Arte – Scienza e Tecnologia” finalizzato a realizzare
un nuovo scenario di marketing artistico per la promozione delle
interrelazioni tra arte quantistica e industria innovativa in relazione a un
ampio spettro di produzioni e di mercato…




                                                                               72/20
 ART DI SMART,della presentazione
  25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Di conseguenza si possono
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                                                                      di commercializzazione e di
                                                                       comunicazione aziendale
                                                                     attraverso l’uso di dispositivi
                                                                        mobili con molteplicità di
                                                                       applicazioni artistiche per
                                                                         migliorare il marketing
                                                                              territoriale…
Un'installazione a metà fra arte e neuroscienza, l'opera di Carlo
                   De Mattia e Claud Hesse:
             Big Conscience per ADAM Accademia




                                                                                                       73/20
      ART DI SMART,della presentazione
       25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Il progetto Q.AR.te associa
                           Quantum Art e Realtà Aumentata
                              ed è orientato a migliorare le
                               opportunità di innovazione
                           territoriale con i sistemi di rete tra
                             imprese innovative e la cultura
                           artistica mediata dalla tecnologia
                            RA di comunicazione interattiva

                          La proposta del progetto sarà
                          presentata in occasione della
                           Conferenza 2012 di Firenze
     Big Conscience




                                                                    74/20
ART DI SMART,della presentazione
 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
NEW HORIZON OF QUANTUM
             ART
     & AUGMENTED REALITY
                        c/o Provincia di Firenze 14/DIC/2012



rendere sincronici fantasia artistica e immaginario scientifico e tecnologico con la nuova strategia di sviluppo della ECO-
                                                       ECONOMIA




                                                                                                                              75/20
    ART DI SMART,della presentazione
     25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
• • Orizzonti futuri




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  25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Mobile e ubiquitous learning nuova traguardo
dell’apprendimento in contesti informali, è stato
messo in relazione alle nuove tecnologie
dell’informazione e della comunicazione che si
trovano incorporate negli oggetti della vita quotidiana




                                                            77/20
  ART DI SMART,della presentazione
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Discussione sull’utilizzo della realtà
aumentata nella città del futuro…

               Quali sfide?
            Quali opportunità?




                                                           78/20
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Questions
                                   and
                                 Answers

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Grazie dell’attenzione!

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                                             Phone +39.333.2042483




                                                                   80/20
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  • 1. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA QUANTISTICA Giuliana 1/20 25/10/12 Titolo della presentazione
  • 2. parliam o d i… • • Introduzione alla realtà aumentata (RA) • • Principali strumenti per la RA • • Campi di applicazione • • Usi culturali della RA • • Casi di studio • • Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso la RA • • Orizzonti futuri • • Domanda-risposta 2/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 3. • • Introduzione alla realtà aumentata (RA) 3/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 4. Il numero sempre crescente di strumenti di tipo mobile offre agli utenti un’interazione immediata, in grado di avviare processi complessi derivanti da situazioni reali 4/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 5. Teenagers e giovani adulti hanno adottato una nuova cultura di tipo mobile, caratterizzata da modi di connessione nomadici, e sono stati identificati come archetipi di superutilizzatori del mobile “archetypal mobile superusers” (Ling, 2004). Dispositivi mobili (Smartphone, iPhone, iPad, tablet..) non sono soltanto semplici dispositivi per Menzione speciale alla Russia per il padiglione i-city. Biennale di Architettura telefonare, per accedere a Internet, di Venezia 2012 ma strumenti sociali per rimanere Fonte: www.domusweb.it sempre connessi al network (Bressler, 2006). 5/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 6. Le pratiche di connessione nomadica sono sempre più diffuse.. Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning 6/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 7. Reinvenzioni metodologiche della realtà, attraverso tecnologie d’avanguardia, fra pochi anni entreranno nelle pratiche quotidiane (Guazzaroni, 2012) Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning 7/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 8. A come Augmented R come Reality = AR a ntat A ume Re altà (RA) Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA” La realtà aumentata integra informazioni sintetiche sensoriali con la percezione che l'utente ha dell'ambiente in cui si trova (un ambiente reale con oggetti con cui l'utente interagisce). Il risultato è una sovrapposizione di livelli informativi differenti che si integrano all'esperienza reale degli oggetti 8/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 9. 9/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 10. Tecnologie emergenti • Augmented Reality (AR) L’utilizzo della realtà aumentata permette la creazione di punti di contatto fra oggetti, idee e persone. Oggi la realtà aumentata può essere fruita da ogni tipologia di utenza grazie alla convergenza di più tecnologie (il Gps per il posizionamento, il magnetometro o bussola, il flusso video in tempo reale, il collegamento mobile ecc.). L’AR permette la fruizione in mobilità, nonché l’attivazione di strategie didattiche e interpretative molteplici. • Smart Objects Si tratta di micro-device o altre metodologie che permettono principalmente di: a. assegnare un identificativo unico agli oggetti; b. allegare agli oggetti delle informazioni multimediali aggiuntive; c. interagire con i contenuti aggiuntivi. Le tecnologie degli smart objects offrono l’opportunità di potersi facilmente interfacciare con dispositivi mobili come tablet e cellulari di ultima generazione; permettono, inoltre, la costruzione di esperienze educative e interpretative, oltre a fornire informazioni sugli oggetti. L’utilizzo di micro-device come i codici a barre bidimensionali, ossia a matrice, è entrato da alcuni anni all’interno delle sale museali per finalità differenti (didattiche, informative, esplorative ecc.). 10/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 11. Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata In estrema sintesi la realtà aumentata è una reinvenzione della realtà che utilizza una combinazione di tecnologie d’avanguardia: sensori in primis, ma anche tutte le possibilità crescenti offerte dai nuovi dispositivi mobili come nuova intelligenza applicativa e una connettività al Web a tutto campo 11/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 12. Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata Entro breve tempo la RA entrerà nelle pratiche quotidiane. Anche se oggi siamo di fronte a una sempre maggiore distribuzione di telefoni e tablet di ultima generazione, gli usi più comuni di questi strumenti non ne sfruttano appieno le possibilità.. 12/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 13. Foto: Guerrieri piceni disegnati in RA dagli studenti dell’ITIS “E. Divini” subito fuori il Museo archeologico di S. Severino Marche Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata Tuttavia, esperienz e positive di «mixe alla promozione e d reality», applicate allo sviluppo di ev all’arte e alla cultura enti e luoghi legati , emergono ogni gio rno.. 13/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 14. GLI OCCHIALI DI GOOGLE: UNO SGUARDO SUL FUTURO Ecco come si vedrà la realtà quotidiana con indosso i Project Glass di Google. Il video: http://youtu.be/EZOmlKoTkUA NEW YORK, 10 SET ‘12 – I Google Glass non sono più un sogno virtuale. L’accessorio Li abbiamo visti sfilare sulle passerelle sarà in vend della settimana della moda di New ita negli Stati Uniti York a partire dal 2013 Si tratta di occhiali senza lenti, ma con telecamera, microfono e cuffie integrate che amplificano la realtà. La parte superiore della lente destra presenta un micro-display, su cui appaiono le informazioni relative alla realtà che ci circonda Fonte: Il Messagero.it 14/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 15. Fonte: Il Messagero.it 15/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 16. •• Principali strumenti per la RA 16/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 17. Internet de g li oggetti Foto: L’Aquila, 30.6.2012 e realtà aum Apertura percorso “Poesia di entata strada in RA” Il web non è più un insieme di pagine HTML che descrivono qualcosa. Il web è diventato il mondo stesso e ognuno in questo mondo riflette un’ombra di informazioni, un set di dati che vengono catturati e processati in maniera intelligente da dispositivi, da sensori, da codici offrendo notevoli opportunità (O’Reilly & Battelle, 2009) 17/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 18. Internet de g li oggetti Foto: L’Aquila, 22.9.2012 e realtà aum Passeggiata aumentata con entata gli ambasciatori eTwinning I nostri telefonini, i nostri dispositivi mobili si sono trasformati. Sono diventati occhi e orecchie per applicazioni che riguardano, ad esempio, movimento, localizzazione.. 18/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 19. Internet de g li oggetti Foto: L’Aquila, 22.9.2012 e realtà aum Passeggiata aumentata con entata gli ambasciatori eTwinning Possiamo immaginare un futuro accresciuto, un futuro fatto di realtà e dati aggiuntivi. Gli oggetti reali hanno un'ombra costituita da informazioni che si riflettono nel cyberspace (O’Reilly & Battelle, 2009) 19/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 20. ..fino a poco tempo fa per accrescere la realtà si usavano Hardware p principalmente e r la caschetti, guanti realtà aum dotati di sensori, dispositivi con lenti entata speciali, proiettori.. ..finché una gene razione nuova di smart, da tenere oggetti nelle nostre tasc diffonde… he, si ..cellulari o tablet di ultima generazione sono piuttosto diffusi e permettono connessioni con elementi creati ad hoc e inseriti nell’ambiente reale: la città, la scuola, il museo, l’archivio.. Il fine è offrire servizi di varia natura che siano adeguati a differenti tipologie di fruitori (cittadini, turisti, studenti..) 20/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 21. dall’hardw are al software pe r la realtà aum entata Una volta che ci si è dotati di un cellulare o di un tablet di ultima generazione (generalmente con sistema operativo Android oppure iOS) basterà andare in Google Play o nell’App Store e osservare quante applicazioni ci sono per catturare la realtà aumentata! Non tutte saranno valide, bisognerà testarle per capire se sono adatte o meno alle nostre esigenze di utente esigente.. 21/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 22. Browser pe r la realtà aum entata Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA” Per andare a rilevare, a scoprire, gli oggetti sintetici (file di testo, immagini, video..) che si sovrappongono alla realtà reale, è necessaria, innanzitutto, un’applicazione specifica (un browser) per smartphone, iPhone, tablet, iPad.. 22/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 23. Aurasma (www.aurasma.com): principali Uno dei principali browser per la RA browser e il riconoscimento delle immagini, ha un’interfaccia friendly per la realtà aumentata Acrossair (www.acrossair.com): uno dei primi browser per la RA Layar (www.layar.com): Altro browser molto conosciuto e in rapido sviluppo dal punto di vista dell’offerta di servizi innovativi per i propri utenti Mixare (www.mixare.org): Junaio (www.junaio.com): Innovativo e ha la caratteristica di essere affidabile anche Junaio è apprezzato da un open source affezionato bacino d’utenza 23/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 24. • • Campi di applicazione 24/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 25. Innumerev oli.. ..come innumerevoli sono gli usi che possiamo fare del Web.. dei mondi virtuali.. dei modi di abitare la rete e di fare rete. Unica differenza è che la realtà aumentata prova a uscire dai desktop, dalle scrivania, dagli schermi e si piazza negli spazi aperti, negli interni, nei supporti cartacei, negli oggetti di design..e, più in generale, ovunque si possa iniziare a immaginare.. 25/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 26. 26/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 27. 27/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 28. 28/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 29. 29/20 La realtà Titolo della presentazione strumento MARKETING NELL'ERA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE di interpretazione 25/10/12 aumentata come
  • 30. 30/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 31. • • Usi culturali della RA 31/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 32. Con un cellulare in mano la visita a luoghi della città di particolare interesse può essere accresciuta dalla tecnologia e recare informazioni specifiche per il visitatore; inoltre può offrire esperienze Foto: Studenti dell’ITIS “E. Divini” didattiche adatte a durante un’azione di Mobile learning al Museo archeologico di S. Severino molteplici esigenze di Marche studio 32/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 33. Archivi Documenti di rilevanza possono essere accresciuti con informazioni aggiuntive o metadati utili alla classificazione dell’oggetto Utilizzando smart objects o codici è possibile offrire all’utente e allo studioso un servizio altamente qualificato che permette di avvicinarsi alla collezione attraverso strumenti d’avanguardia 33/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 34. 34/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 35. Interazioni didattiche con tecnologie intelligenti • L’interazione con gli oggetti e i • In contesti specifici per luoghi reali non è mai a senso l’apprendimento, attraverso i unico, ovvero limitata a fornire dispositivi mobili (Mobile informazioni e dati anonimi, ma Learning), la tecnologia deve permette un dialogo attivo essere accuratamente basato sullo scambio reciproco predisposta in maniera che sia di di informazioni, racconti, supporto a una pedagogia che impressioni, ma anche emozioni renda significativa e piacevole la che un utilizzatore ha vissuto fruizione dei contenuti messi in durante la visita (Guazzaroni, gioco 2010) 35/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 36. Ubiquitou L’immagine è stata scattata a Tokyo da Heiwa4126: http://tinyurl.com/36u3q5w s Learning .. • Ogata and Yano (2004) hanno proposto un sistema di ubiquitous learning per facilitare lo studio della lingua Giapponese e in particolare di quelle espressioni che dipendono dal contesto effettivo in cui sono pronunciate • Il sistema assiste gli apprendenti in maniera appropriata alle esperienze reali nella città e nei suoi luoghi, attraverso un utilizzo sapiente di dispositivi mobili e tag RFID 36/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 37. •• Casi di studio 37/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 38. esperienze positive di Esperienz e di market interpretazione artistica realizzate ing territo attraverso la realtà aumentata e gli riale smart objects Nell’immagine realtà aumentata lungo le mura di Macerata, visualizzazione di 38/20 ART DI SMART,della presentazione per Poesia di StradaMARKETING NELL'ERA 25/10/12Titolo STRATEGIE Chavar MOBILE un’opera di Hernàn DI
  • 39. Arte e tecnologia ART EE TEC NOL O GIA Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche 39/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 40. Opinioni “C’è stato un tempo in cui arte e tecnologia sembravano ai poli opposti della cultura. Da qualche anno le cose sono molto cambiate. Non stiamo parlando delle arti digitali, ma di come sia cambiata l’esperienza di fruizione” Laura Zanotti, Caporedattore di The Biz Loft, in Arte e tecnologia: sì, ma come cambiano i tempi! http://thebizloft.com/content/arte-e-tecnologia-si-ma-come-cambiano-i-tempi 40/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 41. ELL’AR TE I FRUIZIONE D ESPER IENZE D La nostra esperienza di fruizione della realtà sta cambiando. Abbiamo molteplici opzioni di scelta in tempo reale grazie a tecnologie “smart” sempre più pervasive e collegate ai movimenti del nostro corpo 41/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 42. Esperienze positive attraverso la RA ate i au ment Poesia di sizion st Espo ri in realtà a rada it at o umentata ei vis og ia d heol Arc Muri parlanti in RA Dead drops Personaggi L’Aqui Senti la in RA eri em ozion ali 42/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 43. Effetto WOW!!! 43/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 44. Saper entusiasmare sì.. Saper ceare esperienze significative e non disorientanti Gli ogg I luogh etti rac i si an contan imano sì… o... ni si Le esposizio menti di ele arricchiscono virtuali re onsiglia ti sanno c Iprodot i fruitori 44/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 45. Esposizione in realtà aumentata a Macerata Per Macerata Ospitale Festival delle Arti 2011 è stata implementata una mostra permanente in realtà aumentata lungo il perimetro delle mura cittadine, nel 2012 l’area espositiva si è estesa a Borgo Ficana 45/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 46. Poesia di strada in realtà aumentata a Macerata Sessanta opere, tra le più significative di Poesia di strada, sono esposte in realtà aumentata lungo il perimetro delle mura antiche 46/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 47. Mappatura della realtà aumentata a Macerata 47/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 48. Che cosa ha significato per il territorio? 48/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 49. Aprire nuovi orizzonti 49/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 50. 50/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 51. La mostra, che propone un’esperienza di «mixed reality» attraverso la stratificazione di elementi reali e non, è salita alla ribalta del mondo di Internet e delle nuove tecnologie informatiche grazie allo scrittore di fantascienza statunitense Bruce Sterling, che l’ha segnalata su Wired Usa, il mensile americano considerato la «Bibbia» del Web, scrivendone come di un’esperienza piacevole di «augmented italian reality», primo esperimento che unisce poesia e pittura. dalla STAMPA del 16 settembre 2011 51/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 52. Effetto WOW o meno il territorio si fa conoscere come? attraverso arte e tecnologia Viene aperta una strada verso opportunità precedentemente non considerate come strategiche 52/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 53. Passeggiate alla ricerca della RA e alla riscoperta della città 53/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 54. Un’esperienza multisensoriale di mixed reality. C’è questo e molto altro all’interno di Poesia di strada, il primo esperimento di realtà aumentata, curato dall’Adam Accademia, da scoprire lungo le mura di Macerata. (Alessandra Bruno – 16.09.’11 – Il Messaggero) Si è meritato l’attenzione della rivista “Wired America” e dell’ideatore di Matrix, Bruce Sterling, il primo esperimento di realtà aumentata avviato nell’ambito della rassegna “Macerata Ospitale”. (Il Resto del Carlino – 16.09.’11) Così poesia e pittura vanno a braccetto. Un browser gratuito per osservare le opere. (Il Corriere Adriatico – 16.09.’11) 54/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 55. Poesia di strada in RA arriva all’Aquila • Promuovere una mostra d’arte contemporanea in realtà aumentata a partire da giugno 2012 • Creare un’esperienza cittadina di fruizione multisensoriale di opere d’arte virtuali visualizzabili attraverso applicazioni per la realtà aumentata. • Le opere arricchiescono, in forma permanente, le strade centrali del capoluogo con elementi d’arte virtuale e poesia. • La zona prescelta, da giugno 2012, è marcata da oggetti artistici che lì resteranno in realtà aumentata quale memoria emozionale collettiva. 55/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 56. Non dovete assolutamente perdervi Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla d’animo, ma continuare realtà aumentata con gli ambasciatori a essere sempre vigili e eTwinning pronti Winston Churchill 56/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 57. L’esperienza è stata monitorata e ha rilevato un alto livello di gradimento I benefici evidenziati sono relativi allo sviluppo di un legame emozionale con il luogo; l’attitudine all’ascolto; l’alta rilevanza culturale e formativa dell’esperienza ecc. I risultati saranno resi noti in un lavoro di ricerca entro breve Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning 57/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 58. Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning 58/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 59. Emotional Mapping of Museum Augmented Places (EMMAP) Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche 59/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 60. Mobile & Ubiquitous Learning 60/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 61. Esperienza di visita museale attiva I visitatori classifican o i reperti in un’attività attravers o smart objects predisposti nelle sale 61/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 62. 62/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 63. Risultati principali • Il mobile e l’ubiquitous learning rappresentano forme di apprendimento che avvengono in luoghi non tradizionali. In spazi significativi, l’apprendente trae vantaggi dalle particolarità del contesto in cui si immerge, arricchendo le proprie conoscenze e competenze in modi inusitati • I risultati di EMMAP sembrano testimoniare che i dispositivi mobili si attestano come vere e proprie risorse culturali che agiscono efficacemente sui discenti. Generalmente gli adolescenti considerano i cellulari strumenti personali per mantenere la propria rete di amicizie. Le esperienze condotte hanno dimostrato che usi differenti sono possibili. La cultura è una di queste possibilità. • Le pratiche di utilizzo sono fonte di attrazione per le giovani generazioni e capaci di ridurre la distanza fra essi e il patrimonio storico-culturale del territorio. Ne consegue che è possibile offrire esperienze culturali nuove, integrando il mobile e ubiquitous learning nelle visite museali o nelle gallerie d’arte 63/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 64. Risultati principali • Un altro aspetto da considerare come un risultato positivo è stato promuovere lo sviluppo di una "dimensione sentimentale" negli adolescenti (Galimberti, 2009). • Per questa ragione, l'esperienza è stata mappata emotivamente usando i diversi contenuti prodotti dai partecipanti alla sperimentazione. • Il fatto che le tracce lasciate dai pari siano state incorporate in una mappa ed esposte in realtà aumentata o attraverso il broadcast ha prodotto un certo coinvolgimento emotivo nei discenti offrendo la possibilità di vedere come era stata rappresentata la stessa esperienza di visita museale da parte di altre classi dell’Istituto. • Allo stesso tempo, i gruppi, motivati dal fatto che altri avrebbero visto le proprie creazioni, hanno fatto del loro meglio per lasciare tracce rilevanti per gli ospiti futuri e per le loro interazioni. 64/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 65. Opinioni • C'è, in questo modo di applicare le moderne tecnologie, un commovente codice poetico, appartenente a un gusto romantico con sfumature gotiche. In un luogo dedicato alla memoria, altre memorie si affastelerannno dando luogo a un tempo che procederà in un sempiterno presente. Non saranno, così, più soltanto metafore quelle “presenze”, avvertite in stanze disabitate, tanto care a certi lirismi ottocenteschi: i sussurrii dei tendaggi, dentro stanze deserte, che riproducono il suono di voci lontane nel tempo, si trasformeranno, da pura figura retorica, in una più che esperibile realtà sensibile. E che tutto ciò venga realizzato con mezzi da sempre additati come antitetici a qualsiasi forma di romanticismo, è cosa davvero straordinaria. Cowmunica http://www.cowmunica.com/it/component/k2/item/118-archeologia-del-futuro-prossimo 65/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 66. Opinioni Gamification ed edutainment al museo, utlizzando i Qr code come tasselli di una caccia al tesoro in cui il premio è la cultura, per rendere la ricerca delle informazioni più coinvolgente. Insomma, conoscere la storia del passato attraverso le tecnologie del presente (e probabilmente del futuro). The Biz Loft http://thebizloft.com/content/qr-code-nel-museo-archelogico-di-san-severino/ 66/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 67. Pubblicazioni 1. G. Guazzaroni, Emotional Mapping of the Archaeologist Game. Computers in Human Behavior – Elsevier Journal, July 2012° 2. G. Guazzaroni, Experiential Mapping of Museum Augmented Places - Using Mobile Devices for Learning. LAP - Saarbrücken, Germany, May 2012b. 3. G. Guazzaroni and T. Leo, Emotional Mapping of a Place of Interest Using Mobile Devices for Learning. Proceedings of IADIS International Conference – Mobile Learning 2011. Avila, Spain, pp. 277-281, 2011. www.giulianaguazzaroni.net 67/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 68. nuove pubblicazioni….. Rea Mobile & ltà a ume Ubiquitous ntat a Learning Tecnologie al museo www.giulianaguazzaroni.net 68/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 69. • • Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso la RA 69/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 70. L’arte-contemporanea nella età tecnologica e scientifica, basata sulla scienza quantistica, ricopre un ruolo fondamentale La scienza quantistica ritiene che l’osservabile sia definibile da relazioni probabilistiche delle interazioni tra soggetto e oggetto Di conseguenza l’arte riconosce l’impossibilità di conoscere gli oggetti e le loro dinamiche L’arte ha un potenziale di creatività innovativa, associata a una profonda trasformazione dello spazio-tempo quantistico-relativistico, nel quale le conoscenze, sia della scienza che dell‘arte, crescono all’unisono generando innovazione e creatività nel mondo contemporaneo… (cfr. Manzelli, 2012) 70/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 71. Queste tematiche hanno acquisito una dimensione cruciale e possono essere ancora più cruciali per il futuro dell’ECO-ECONOMIA L’arte contemporanea può associarsi al vettore della realtà aumentata e agire come espressione di emozioni e motivazioni basate su relazioni complesse anziché sulla cultura lineare nel tempo e oggettiva in riferimento allo spazio, su cui è cresciuta la cultura meccanicistica della obsolescente civiltà, ormai in crisi, concepita e riprodotta culturalmente durante l’epoca della vecchia società industriale… (cfr. Manzelli, 2012) 71/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 72. La combinazione tra arte e realtà aumentata ha il potenziale di generare un nuovo tipo di comunicazione culturale che è il driver dello sviluppo multidisciplinare di “Arte – Scienza e Tecnologia” finalizzato a realizzare un nuovo scenario di marketing artistico per la promozione delle interrelazioni tra arte quantistica e industria innovativa in relazione a un ampio spettro di produzioni e di mercato… 72/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 73. Di conseguenza si possono sviluppare nuovi modi e metodi di commercializzazione e di comunicazione aziendale attraverso l’uso di dispositivi mobili con molteplicità di applicazioni artistiche per migliorare il marketing territoriale… Un'installazione a metà fra arte e neuroscienza, l'opera di Carlo De Mattia e Claud Hesse: Big Conscience per ADAM Accademia 73/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 74. Il progetto Q.AR.te associa Quantum Art e Realtà Aumentata ed è orientato a migliorare le opportunità di innovazione territoriale con i sistemi di rete tra imprese innovative e la cultura artistica mediata dalla tecnologia RA di comunicazione interattiva La proposta del progetto sarà presentata in occasione della Conferenza 2012 di Firenze Big Conscience 74/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 75. NEW HORIZON OF QUANTUM ART & AUGMENTED REALITY c/o Provincia di Firenze 14/DIC/2012 rendere sincronici fantasia artistica e immaginario scientifico e tecnologico con la nuova strategia di sviluppo della ECO- ECONOMIA 75/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 76. • • Orizzonti futuri 76/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 77. Mobile e ubiquitous learning nuova traguardo dell’apprendimento in contesti informali, è stato messo in relazione alle nuove tecnologie dell’informazione e della comunicazione che si trovano incorporate negli oggetti della vita quotidiana 77/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 78. Discussione sull’utilizzo della realtà aumentata nella città del futuro… Quali sfide? Quali opportunità? 78/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 79. Questions and Answers The contents of this presentation are under a Licence Creative Commons 3.0 (except for Dreamstime images and images related to specific software) If not specified, the source of images is: http://www.dreamstime.com/free-photos 79/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
  • 80. Grazie dell’attenzione! contatti Blog: http://artdismart.blogspot.it Facebook: www.facebook.com/artdismart Google+: https://plus.google.com/u/0/b/118233663489457545077 Twitter: https://twitter.com/#!/ARTdismART Giuliana Guazzaroni www.giulianaguazzaroni.net info@giulianaguazzaroni.net Phone +39.333.2042483 80/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA

Editor's Notes

  1. ----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- accrescere la realtà con informazioni aggiuntive, di tipo sintetico
  2. Significherà superare l ’ utilizzo di strumenti come tablet e netbook?
  3. Il caos informativo
  4. ----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- Per scoprire la realtà aumentata annidata negli oggetti o nell'ambiente naturale
  5. Caratteristica di molti di questi browser è quella di presentare due lati. Un lato per l ’ utente finale che fruisce i contenuti e un lato per gli sviluppatori e programmatori.
  6. Esposizioni multisensoriali
  7. Interni ed esterni
  8. Locandine e manifesti possono presentare elementi di realtà accresciuta
  9. Libri e materiale cartaceo, nonché giochi anche non elettronici
  10. Monumenti e luoghi di interesse
  11. Il museo, l ’ archivio
  12. 17/10/10
  13. Esperienze artistiche
  14. 17/10/10
  15. 17/10/10 Studio linguistico
  16. ----- Note riunione (18/10/12 17:17) ----- presentazione di come sono nate queste esperienze
  17. Esempio della promozione dell’ultima raccolta musicale dei Rolling Stones GRRR – Gorilla in RA
  18. Interattiva non sognifica che interagiscono come in un video gioco, ma qualcosa di più
  19. Studi recenti indicano che il cervello umano possa costruire nel suo interno suoni ed immagini che, come quelli costruiti in sogno, non sono effettivamente reali, proprio in quanto quello che vediamo e percepiamo, non è altro che una nostra raffigurazione della realtà che anticipa le probabili nostre interazioni fisiche con l ’ ambiente. L ’ arte contemporanea può sopperire a questa mancanza