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Il numero sempre crescente di strumenti di tipo mobile offre agli utenti un'interazione immediata, in grado di avviare processi complessi derivanti da situazioni reali. ...

Il numero sempre crescente di strumenti di tipo mobile offre agli utenti un'interazione immediata, in grado di avviare processi complessi derivanti da situazioni reali.
Il workshop "ART di smART" ha lo scopo di raccontare alcune esperienze di «mixed reality», applicate alla promozione e allo sviluppo di eventi e luoghi legati all'arte e alla cultura.
"ART di smART" raccoglie una serie di esperienze positive di marketing territoriale, realizzate attraverso la realtà aumentata e gli smart objects. Si parlerà di realtà aumentata e delle sue differenti applicazioni, finalizzate al rilancio culturale locale: esperienze in grado di offrire un richiamo più vasto e un legame proattivo con luoghi ed eventi.
In particolare, sarà presa in esame la possibilità di agire nel promuovere lo sviluppo di una nuova economia. Il binomio arte e tecnologia può essere applicato a forme di AR-marketing territoriale per la crescita dell'innovazione di impresa e per l’espansione internazionale di sistemi di eco-economia nel mercato globale.

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  • ----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- accrescere la realtà con informazioni aggiuntive, di tipo sintetico
  • Significherà superare l ’ utilizzo di strumenti come tablet e netbook?
  • Il caos informativo
  • ----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- Per scoprire la realtà aumentata annidata negli oggetti o nell'ambiente naturale
  • Caratteristica di molti di questi browser è quella di presentare due lati. Un lato per l ’ utente finale che fruisce i contenuti e un lato per gli sviluppatori e programmatori.
  • Esposizioni multisensoriali
  • Interni ed esterni
  • Locandine e manifesti possono presentare elementi di realtà accresciuta
  • Libri e materiale cartaceo, nonché giochi anche non elettronici
  • Monumenti e luoghi di interesse
  • Il museo, l ’ archivio
  • 17/10/10
  • Esperienze artistiche
  • 17/10/10
  • 17/10/10 Studio linguistico
  • ----- Note riunione (18/10/12 17:17) ----- presentazione di come sono nate queste esperienze
  • Esempio della promozione dell’ultima raccolta musicale dei Rolling Stones GRRR – Gorilla in RA
  • Interattiva non sognifica che interagiscono come in un video gioco, ma qualcosa di più
  • Studi recenti indicano che il cervello umano possa costruire nel suo interno suoni ed immagini che, come quelli costruiti in sogno, non sono effettivamente reali, proprio in quanto quello che vediamo e percepiamo, non è altro che una nostra raffigurazione della realtà che anticipa le probabili nostre interazioni fisiche con l ’ ambiente. L ’ arte contemporanea può sopperire a questa mancanza

ARt di smART, strategie di Mobile Marketing nell'era quantistica ARt di smART, strategie di Mobile Marketing nell'era quantistica Presentation Transcript

  • ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA QUANTISTICA Giuliana 1/20 25/10/12 Titolo della presentazione
  • parliam od i…• • Introduzione alla realtà aumentata (RA)• • Principali strumenti per la RA• • Campi di applicazione• • Usi culturali della RA• • Casi di studio• • Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso la RA• • Orizzonti futuri• • Domanda-risposta 2/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • • • Introduzione alla realtà aumentata (RA) 3/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA View slide
  • Il numero sempre crescente di strumenti di tipomobile offre agli utenti un’interazione immediata, in grado di avviare processi complessi derivanti da situazioni reali 4/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA View slide
  • Teenagers e giovani adulti hannoadottato una nuova cultura di tipomobile, caratterizzata da modi diconnessione nomadici, e sono statiidentificati come archetipi disuperutilizzatori del mobile“archetypal mobile superusers”(Ling, 2004).Dispositivi mobili (Smartphone,iPhone, iPad, tablet..) non sonosoltanto semplici dispositivi per Menzione speciale alla Russia per il padiglione i-city. Biennale di Architetturatelefonare, per accedere a Internet, di Venezia 2012ma strumenti sociali per rimanere Fonte: www.domusweb.itsempre connessi al network(Bressler, 2006). 5/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Le pratiche di connessione nomadica sono sempre più diffuse.. Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning 6/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Reinvenzioni metodologiche della realtà, attraversotecnologie d’avanguardia, fra pochi anni entreranno nelle pratiche quotidiane (Guazzaroni, 2012) Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning 7/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • A come Augmented R come Reality = AR a ntat A ume Re altà (RA) Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA”La realtà aumentata integra informazioni sintetiche sensoriali conla percezione che lutente ha dellambiente in cui si trova (unambiente reale con oggetti con cui lutente interagisce). Il risultatoè una sovrapposizione di livelli informativi differenti che siintegrano allesperienza reale degli oggetti 8/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • 9/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Tecnologie emergenti• Augmented Reality (AR) L’utilizzo della realtà aumentata permette la creazione di punti di contatto fra oggetti, idee e persone. Oggi la realtà aumentata può essere fruita da ogni tipologia di utenza grazie alla convergenza di più tecnologie (il Gps per il posizionamento, il magnetometro o bussola, il flusso video in tempo reale, il collegamento mobile ecc.). L’AR permette la fruizione in mobilità, nonché l’attivazione di strategie didattiche e interpretative molteplici.• Smart Objects Si tratta di micro-device o altre metodologie che permettono principalmente di: a. assegnare un identificativo unico agli oggetti; b. allegare agli oggetti delle informazioni multimediali aggiuntive; c. interagire con i contenuti aggiuntivi. Le tecnologie degli smart objects offrono l’opportunità di potersi facilmente interfacciare con dispositivi mobili come tablet e cellulari di ultima generazione; permettono, inoltre, la costruzione di esperienze educative e interpretative, oltre a fornire informazioni sugli oggetti. L’utilizzo di micro-device come i codici a barre bidimensionali, ossia a matrice, è entrato da alcuni anni all’interno delle sale museali per finalità differenti (didattiche, informative, esplorative ecc.). 10/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Che cos’è oggiE cosa sarà domani la realtà aumentataIn estrema sintesi la realtà aumentata è una reinvenzione dellarealtà che utilizza una combinazione di tecnologie d’avanguardia:sensori in primis, ma anche tutte le possibilità crescenti offertedai nuovi dispositivi mobili come nuova intelligenza applicativa euna connettività al Web a tutto campo 11/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentataEntro breve tempo la RA entrerà nelle pratiche quotidiane.Anche se oggi siamo di fronte a una sempre maggioredistribuzione di telefoni e tablet di ultima generazione, gli usipiù comuni di questi strumenti non ne sfruttano appieno lepossibilità.. 12/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Foto: Guerrieri piceni disegnati in RA dagli studentidell’ITIS “E. Divini” subito fuori il Museo archeologico diS. Severino Marche Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata Tuttavia, esperienz e positive di «mixe alla promozione e d reality», applicate allo sviluppo di ev all’arte e alla cultura enti e luoghi legati , emergono ogni gio rno.. 13/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • GLI OCCHIALI DI GOOGLE: UNO SGUARDO SUL FUTURO Ecco come si vedrà la realtà quotidiana con indosso i Project Glass di Google. Il video: http://youtu.be/EZOmlKoTkUA NEW YORK, 10 SET ‘12 – I Google Glass non sono più un sogno virtuale. L’accessorio Li abbiamo visti sfilare sulle passerelle sarà in vend della settimana della moda di New ita negli Stati Uniti York a partire dal 2013Si tratta di occhiali senza lenti, ma con telecamera, microfono e cuffie integrateche amplificano la realtà. La parte superiore della lente destra presenta unmicro-display, su cui appaiono le informazioni relative alla realtà che cicirconda Fonte: Il Messagero.it 14/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Fonte: Il Messagero.it 15/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • •• Principali strumenti per la RA 16/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Internet de g li oggetti Foto: L’Aquila, 30.6.2012 e realtà aum Apertura percorso “Poesia di entata strada in RA”Il web non è più un insieme di pagine HTML che descrivonoqualcosa. Il web è diventato il mondo stesso e ognuno inquesto mondo riflette un’ombra di informazioni, un set di datiche vengono catturati e processati in maniera intelligente dadispositivi, da sensori, da codici offrendo notevoliopportunità (O’Reilly & Battelle, 2009) 17/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Internet de g li oggetti Foto: L’Aquila, 22.9.2012 e realtà aum Passeggiata aumentata con entata gli ambasciatori eTwinningI nostri telefonini, i nostri dispositivi mobili si sonotrasformati. Sono diventati occhi e orecchie per applicazioniche riguardano, ad esempio, movimento, localizzazione.. 18/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Internet de g li oggetti Foto: L’Aquila, 22.9.2012 e realtà aum Passeggiata aumentata con entata gli ambasciatori eTwinningPossiamo immaginare un futuro accresciuto, un futuro fattodi realtà e dati aggiuntivi. Gli oggetti reali hanno unombracostituita da informazioni che si riflettono nel cyberspace(O’Reilly & Battelle, 2009) 19/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • ..fino a poco tempofa per accrescere larealtà si usavano Hardware pprincipalmente e r lacaschetti, guanti realtà aumdotati di sensori,dispositivi con lenti entataspeciali, proiettori.. ..finché una gene razione nuova di smart, da tenere oggetti nelle nostre tasc diffonde… he, si ..cellulari o tablet di ultima generazione sono piuttosto diffusi e permettono connessioni con elementi creati ad hoc e inseriti nell’ambiente reale: la città, la scuola, il museo, l’archivio.. Il fine è offrire servizi di varia natura che siano adeguati a differenti tipologie di fruitori (cittadini, turisti, studenti..) 20/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • dall’hardw are al software pe r la realtà aum entataUna volta che ci si è dotati di un cellulare o di un tablet diultima generazione (generalmente con sistema operativoAndroid oppure iOS) basterà andare in Google Play o nell’AppStore e osservare quante applicazioni ci sono per catturare larealtà aumentata!Non tutte saranno valide, bisognerà testarle per capire se sono adatte o meno alle nostreesigenze di utente esigente.. 21/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Browser pe r la realtà aum entata Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA”Per andare a rilevare, a scoprire, gli oggetti sintetici(file di testo, immagini, video..) che sisovrappongono alla realtà reale, è necessaria,innanzitutto, un’applicazione specifica (un browser)per smartphone, iPhone, tablet, iPad.. 22/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Aurasma (www.aurasma.com): principaliUno dei principali browser per la RA browsere il riconoscimento delle immagini,ha un’interfaccia friendly per la realtà aumentata Acrossair (www.acrossair.com): uno dei primi browser per la RA Layar (www.layar.com): Altro browser molto conosciuto e in rapido sviluppo dal punto di vista dell’offerta di servizi innovativi per i propri utenti Mixare (www.mixare.org):Junaio (www.junaio.com): Innovativo e ha la caratteristica di essereaffidabile anche Junaio è apprezzato da un open sourceaffezionato bacino d’utenza 23/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • • • Campi di applicazione 24/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Innumerev oli....come innumerevoli sono gli usi che possiamo fare del Web.. dei mondi virtuali.. dei modi di abitare la rete e di fare rete.Unica differenza è che la realtà aumentata prova a uscire dai desktop, dalle scrivania, dagli schermi e si piazza negli spazi aperti, negli interni, nei supporti cartacei, negli oggetti di design..e, più in generale, ovunque si possa iniziare a immaginare.. 25/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • 26/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • 27/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • 28/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • 29/20La realtà Titolo della presentazione strumento MARKETING NELLERAART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE di interpretazione 25/10/12 aumentata come
  • 30/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • • • Usi culturali della RA 31/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Con un cellulare in mano la visita a luoghi della città di particolare interesse può essere accresciuta dalla tecnologia e recare informazioni specifiche per il visitatore; inoltre può offrire esperienze Foto: Studenti dell’ITIS “E. Divini” didattiche adatte a durante un’azione di Mobile learning al Museo archeologico di S. Severino molteplici esigenze di Marche studio 32/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • ArchiviDocumenti di rilevanza possono essere accresciuti coninformazioni aggiuntive o metadati utili alla classificazionedell’oggettoUtilizzando smart objects o codici è possibile offrire all’utente e allostudioso un servizio altamente qualificato che permette diavvicinarsi alla collezione attraverso strumenti d’avanguardia 33/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • 34/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Interazioni didattiche con tecnologie intelligenti • L’interazione con gli oggetti e i • In contesti specifici per luoghi reali non è mai a senso l’apprendimento, attraverso i unico, ovvero limitata a fornire dispositivi mobili (Mobile informazioni e dati anonimi, ma Learning), la tecnologia deve permette un dialogo attivo essere accuratamente basato sullo scambio reciproco predisposta in maniera che sia di di informazioni, racconti, supporto a una pedagogia che impressioni, ma anche emozioni renda significativa e piacevole la che un utilizzatore ha vissuto fruizione dei contenuti messi in durante la visita (Guazzaroni, gioco 2010) 35/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Ubiquitou L’immagine è stata scattata a Tokyo da Heiwa4126: http://tinyurl.com/36u3q5w s Learning ..• Ogata and Yano (2004) hanno proposto un sistema di ubiquitous learning per facilitare lo studio della lingua Giapponese e in particolare di quelle espressioni che dipendono dal contesto effettivo in cui sono pronunciate• Il sistema assiste gli apprendenti in maniera appropriata alle esperienze reali nella città e nei suoi luoghi, attraverso un utilizzo sapiente di dispositivi mobili e tag RFID 36/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • •• Casi di studio 37/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • esperienze positive di Esperienz e di marketinterpretazione artistica realizzate ing territoattraverso la realtà aumentata e gli riale smart objects Nell’immagine realtà aumentata lungo le mura di Macerata, visualizzazione di 38/20 ART DI SMART,della presentazione per Poesia di StradaMARKETING NELLERA 25/10/12Titolo STRATEGIE Chavar MOBILE un’opera di Hernàn DI
  • Arte e tecnologia ART EE TEC NOL O GIA Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche 39/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Opinioni “C’è stato un tempo in cui arte e tecnologia sembravano ai poli opposti della cultura. Da qualche anno le cose sono molto cambiate. Non stiamo parlando delle arti digitali, ma di come sia cambiata l’esperienza di fruizione” Laura Zanotti, Caporedattore di The Biz Loft, in Arte e tecnologia: sì, ma come cambiano i tempi! http://thebizloft.com/content/arte-e-tecnologia-si-ma-come-cambiano-i-tempi 40/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • ELL’AR TE I FRUIZIONE D ESPER IENZE D La nostra esperienza di fruizione della realtà sta cambiando. Abbiamo molteplici opzioni di scelta in tempo reale grazie a tecnologie “smart” sempre più pervasive e collegate ai movimenti del nostro corpo 41/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Esperienze positive attraverso la RA ate i au ment Poesia di sizion stEspo ri in realtà a rada it at o umentata ei vis og ia d heol Arc Muri parlanti in RA Dead drops Personaggi L’Aqui Senti la in RA eri em ozion ali 42/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Effetto WOW!!! 43/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Saper entusiasmare sì.. Saper ceare esperienze significative e non disorientantiGli ogg I luogh etti rac i si an contan imano sì… o... ni si Le esposizio menti di elearricchiscono virtuali re onsiglia ti sanno c Iprodot i fruitori 44/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Esposizione in realtà aumentata a MacerataPer Macerata Ospitale Festival delleArti 2011 è stata implementata unamostra permanente in realtà aumentatalungo il perimetro delle mura cittadine,nel 2012 l’area espositiva si è estesa aBorgo Ficana 45/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Poesia di strada in realtà aumentata a Macerata Sessanta opere, tra le più significative di Poesia di strada, sono esposte in realtà aumentata lungo il perimetro delle mura antiche 46/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Mappatura della realtà aumentata a Macerata 47/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Che cosa ha significato per il territorio? 48/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Aprire nuovi orizzonti 49/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • 50/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • La mostra, che propone un’esperienza di «mixed reality» attraverso la stratificazione di elementi reali e non, è salita alla ribalta del mondo di Internet e delle nuove tecnologie informatiche grazie allo scrittore di fantascienza statunitense Bruce Sterling, che l’ha segnalata su Wired Usa, il mensile americano considerato la «Bibbia» del Web, scrivendone come di un’esperienza piacevole di «augmented italian reality», primo esperimento che unisce poesia e pittura. dalla STAMPA del 16 settembre 2011 51/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Effetto WOW o meno il territorio si fa conoscere come? attraverso arte e tecnologia Viene aperta una strada verso opportunità precedentemente non considerate come strategiche 52/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Passeggiate alla ricerca della RA e alla riscoperta della città 53/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Un’esperienza multisensoriale di mixed reality. C’è questoe molto altro all’interno di Poesia di strada, il primoesperimento di realtà aumentata, curato dall’AdamAccademia, da scoprire lungo le mura di Macerata. (Alessandra Bruno – 16.09.’11 – Il Messaggero)Si è meritato l’attenzione della rivista “Wired America” edell’ideatore di Matrix, Bruce Sterling, il primoesperimento di realtà aumentata avviato nell’ambito dellarassegna “Macerata Ospitale”. (Il Resto del Carlino – 16.09.’11)Così poesia e pittura vanno a braccetto. Un browsergratuito per osservare le opere. (Il Corriere Adriatico – 16.09.’11) 54/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Poesia di strada in RA arriva all’Aquila • Promuovere una mostra d’arte contemporanea in realtà aumentata a partire da giugno 2012 • Creare un’esperienza cittadina di fruizione multisensoriale di opere d’arte virtuali visualizzabili attraverso applicazioni per la realtà aumentata. • Le opere arricchiescono, in forma permanente, le strade centrali del capoluogo con elementi d’arte virtuale e poesia. • La zona prescelta, da giugno 2012, è marcata da oggetti artistici che lì resteranno in realtà aumentata quale memoria emozionale collettiva. 55/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Non dovete assolutamente perdervi Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla d’animo, ma continuare realtà aumentata con gli ambasciatori a essere sempre vigili e eTwinning pronti Winston Churchill 56/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • L’esperienza è statamonitorata e harilevato un alto livellodi gradimentoI benefici evidenziatisono relativi allosviluppo di un legameemozionale con illuogo; l’attitudineall’ascolto;l’alta rilevanzaculturale e formativadell’esperienza ecc.I risultati saranno resinoti in un lavoro diricerca entro breve Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning 57/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning 58/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Emotional Mapping of Museum Augmented Places (EMMAP) Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche 59/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Mobile & Ubiquitous Learning 60/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Esperienza di visita museale attiva I visitatori classifican o i reperti in un’attività attravers o smart objects predisposti nelle sale 61/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • 62/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Risultati principali • Il mobile e l’ubiquitous learning rappresentano forme di apprendimento che avvengono in luoghi non tradizionali. In spazi significativi, l’apprendente trae vantaggi dalle particolarità del contesto in cui si immerge, arricchendo le proprie conoscenze e competenze in modi inusitati • I risultati di EMMAP sembrano testimoniare che i dispositivi mobili si attestano come vere e proprie risorse culturali che agiscono efficacemente sui discenti. Generalmente gli adolescenti considerano i cellulari strumenti personali per mantenere la propria rete di amicizie. Le esperienze condotte hanno dimostrato che usi differenti sono possibili. La cultura è una di queste possibilità. • Le pratiche di utilizzo sono fonte di attrazione per le giovani generazioni e capaci di ridurre la distanza fra essi e il patrimonio storico-culturale del territorio. Ne consegue che è possibile offrire esperienze culturali nuove, integrando il mobile e ubiquitous learning nelle visite museali o nelle gallerie d’arte 63/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Risultati principali• Un altro aspetto da considerare come un risultato positivo è stato promuovere lo sviluppo di una "dimensione sentimentale" negli adolescenti (Galimberti, 2009).• Per questa ragione, lesperienza è stata mappata emotivamente usando i diversi contenuti prodotti dai partecipanti alla sperimentazione.• Il fatto che le tracce lasciate dai pari siano state incorporate in una mappa ed esposte in realtà aumentata o attraverso il broadcast ha prodotto un certo coinvolgimento emotivo nei discenti offrendo la possibilità di vedere come era stata rappresentata la stessa esperienza di visita museale da parte di altre classi dell’Istituto.• Allo stesso tempo, i gruppi, motivati dal fatto che altri avrebbero visto le proprie creazioni, hanno fatto del loro meglio per lasciare tracce rilevanti per gli ospiti futuri e per le loro interazioni. 64/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Opinioni• Cè, in questo modo di applicare le moderne tecnologie, un commovente codice poetico, appartenente a un gusto romantico con sfumature gotiche. In un luogo dedicato alla memoria, altre memorie si affastelerannno dando luogo a un tempo che procederà in un sempiterno presente. Non saranno, così, più soltanto metafore quelle “presenze”, avvertite in stanze disabitate, tanto care a certi lirismi ottocenteschi: i sussurrii dei tendaggi, dentro stanze deserte, che riproducono il suono di voci lontane nel tempo, si trasformeranno, da pura figura retorica, in una più che esperibile realtà sensibile. E che tutto ciò venga realizzato con mezzi da sempre additati come antitetici a qualsiasi forma di romanticismo, è cosa davvero straordinaria. Cowmunica http://www.cowmunica.com/it/component/k2/item/118-archeologia-del-futuro-prossimo 65/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Opinioni Gamification ed edutainment al museo, utlizzando i Qr code come tasselli di una caccia al tesoro in cui il premio è la cultura, per rendere la ricerca delle informazioni più coinvolgente. Insomma, conoscere la storia del passato attraverso le tecnologie del presente (e probabilmente del futuro). The Biz Loft http://thebizloft.com/content/qr-code-nel-museo-archelogico-di-san-severino/ 66/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Pubblicazioni 1. G. Guazzaroni, Emotional Mapping of the Archaeologist Game. Computers in Human Behavior – Elsevier Journal, July 2012° 2. G. Guazzaroni, Experiential Mapping of Museum Augmented Places - Using Mobile Devices for Learning. LAP - Saarbrücken, Germany, May 2012b. 3. G. Guazzaroni and T. Leo, Emotional Mapping of a Place of Interest Using Mobile Devices for Learning. Proceedings of IADIS International Conference – Mobile Learning 2011. Avila, Spain, pp. 277-281, 2011. www.giulianaguazzaroni.net 67/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • nuove pubblicazioni….. Rea Mobile & ltà a umeUbiquitous ntat a Learning Tecnologie al museo www.giulianaguazzaroni.net 68/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • • • Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso la RA 69/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • L’arte-contemporanea nella età tecnologica e scientifica, basatasulla scienza quantistica, ricopre un ruolo fondamentaleLa scienza quantistica ritiene che l’osservabile sia definibile da relazioniprobabilistiche delle interazioni tra soggetto e oggettoDi conseguenza l’arte riconosce l’impossibilità di conoscere gli oggetti ele loro dinamicheL’arte ha un potenziale di creatività innovativa, associata a una profondatrasformazione dello spazio-tempo quantistico-relativistico, nel quale leconoscenze, sia della scienza che dell‘arte, crescono all’unisonogenerando innovazione e creatività nel mondo contemporaneo… (cfr.Manzelli, 2012) 70/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Queste tematiche hanno acquisito una dimensione cruciale e possonoessere ancora più cruciali per il futuro dell’ECO-ECONOMIAL’arte contemporanea può associarsi al vettore della realtà aumentata eagire come espressione di emozioni e motivazioni basate su relazionicomplesse anziché sulla cultura lineare nel tempo e oggettiva inriferimento allo spazio, su cui è cresciuta la cultura meccanicisticadella obsolescente civiltà, ormai in crisi, concepita e riprodottaculturalmente durante l’epoca della vecchia società industriale… (cfr.Manzelli, 2012) 71/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • La combinazione tra arte e realtà aumentata ha il potenziale di generareun nuovo tipo di comunicazione culturale che è il driver dello sviluppomultidisciplinare di “Arte – Scienza e Tecnologia” finalizzato a realizzareun nuovo scenario di marketing artistico per la promozione delleinterrelazioni tra arte quantistica e industria innovativa in relazione a unampio spettro di produzioni e di mercato… 72/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Di conseguenza si possono sviluppare nuovi modi e metodi di commercializzazione e di comunicazione aziendale attraverso l’uso di dispositivi mobili con molteplicità di applicazioni artistiche per migliorare il marketing territoriale…Uninstallazione a metà fra arte e neuroscienza, lopera di Carlo De Mattia e Claud Hesse: Big Conscience per ADAM Accademia 73/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Il progetto Q.AR.te associa Quantum Art e Realtà Aumentata ed è orientato a migliorare le opportunità di innovazione territoriale con i sistemi di rete tra imprese innovative e la cultura artistica mediata dalla tecnologia RA di comunicazione interattiva La proposta del progetto sarà presentata in occasione della Conferenza 2012 di Firenze Big Conscience 74/20ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • NEW HORIZON OF QUANTUM ART & AUGMENTED REALITY c/o Provincia di Firenze 14/DIC/2012rendere sincronici fantasia artistica e immaginario scientifico e tecnologico con la nuova strategia di sviluppo della ECO- ECONOMIA 75/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • • • Orizzonti futuri 76/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Mobile e ubiquitous learning nuova traguardodell’apprendimento in contesti informali, è statomesso in relazione alle nuove tecnologiedell’informazione e della comunicazione che sitrovano incorporate negli oggetti della vita quotidiana 77/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
  • Discussione sull’utilizzo della realtàaumentata nella città del futuro… Quali sfide? Quali opportunità? 78/20 ART DI SMART,della presentazione 25/10/12 Titolo STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELLERA
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