Marketing Online para Turismo Rural - Forum Turistic

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Presentación de Marketing Online de Tuscasasrurales.com en el Forum Turistic 2014

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Marketing Online para Turismo Rural - Forum Turistic

  1. 1. Marketing OnLine para el Turismo Rural
  2. 2. ¿Objetivo para una Alojamiento Rural en su Página Web? Conseguir más contactos y reservas o Diseño Gráfico o Usabilidad o Accesibilidad o Contenidos o Visitas
  3. 3. Diseño Gráfico
  4. 4. Diseño Gráfico ¿Es buena idea una web en Flash? o Efectos y animaciones espectaculares http://www.cankiss.com
  5. 5. Diseño Gráfico ¿Es buena idea una web en Flash? o Dificulta la promoción en los Buscadores, problemas de accesibilidad en ciertos dispositivos y navegadores, etc…
  6. 6. Diseño Gráfico ¿Evolución y Tendencias? Web de Iberia Año 2000 Web de Iberia Actual
  7. 7. Diseño Gráfico Flat Design Microsoft - Windows 8 Apple - iOS 7
  8. 8. Diseño Gráfico Flat Design • Apuesta por lo minimalista y sencillo. • Usar formas geométricas, colores planos y llamativos e iconos. • Nada de fotografías o imágenes complejas. • Elimina todo rastro de sombras, efectos de profundidad, biselados, gradientes, efectos tridimensionales, etc…
  9. 9. Diseño Gráfico Otras Tendencias • Videos de Fondo. • Fotos Impactantes de Background. • Parallax. Efecto hipnótico. • One Page design. Nada de pestañas ni menús. • Metro grid/ Blockin. Tipo Pinterest. • Tipografías Elaboradas. Dar más personalidad.
  10. 10. Usabilidad • ¿Cómo es de fácil hacer las cosas en nuestra web? VS
  11. 11. Usabilidad Tendencias o Interactividad. Jugar con el Usuario y hacerlo partícipe. o Multitouch. Reacciones a movimientos de ratón / mano. o Barra de Navegación Fija. Superior o Lateral. o Botones Grandes. Adecuada visibilidad en móviles y tablets.
  12. 12. Usabilidad Eye Tracking o Permite reconstruir patrones de navegación. o Permite ver atenciones máximas.
  13. 13. Usabilidad ¿Dónde hacen clic los usuarios? http://www.crazyegg.com
  14. 14. Usabilidad Heatmap
  15. 15. Usabilidad Clicmap
  16. 16. Usabilidad Scrollmap
  17. 17. Accesibilidad
  18. 18. Accesibilidad • Que una web se visualice correctamente independientemente del medio y del usuario. • Hay que intentar llegar al máximo número de usuarios.
  19. 19. Accesibilidad Multitud de Dispositivos con Acceso a Internet
  20. 20. Accesibilidad Plataformas Y Sistemas Operativos Fuente: desarrolloweb.com - Jun. 2013
  21. 21. Accesibilidad Navegadores Fuente: shareaholic.com - Sep. 2013
  22. 22. Accesibilidad Comparativa • El Uso del Móvil en USA está por encima de la TV Fuentes: millwardbrown.com - 2014
  23. 23. Accesibilidad Comparativa • El Uso del Móvil en España está por muy cerca de la TV Fuentes: millwardbrown.com - 2014
  24. 24. Tendencias del Diseño Web Responsive Web Design
  25. 25. Tendencias del Diseño Web Responsive Web Design • Ventajas: • Una sola Web para todos los dispositivos. • Más fácil de mantener. • El SEO se simplifica. • Opción recomendada por Google. • Inconvenientes: • Desarrollo más complejo. Sobretodo si partes de la versión desktop. • Tiempo de Carga. Los elementos se ocultan. • Imposible pasar a la versión clásica.
  26. 26. Tendencias del Diseño Web Mobile Design
  27. 27. Tendencias del Diseño Web Mobile Design • Ventajas: • Web pensada y dedicada para móviles. • Velocidad de carga más rápida. • Adaptas los contenidos más fácilmente. • Más sencillo de implementar. • Inconvenientes: • Doble de trabajo. Debes mantener 2 webs. • Más trabajo para el SEO. • Puede frustrar al usuario. Alternativa con la versión clásica.
  28. 28. Las Claves del Éxito El tráfico y la conversión + = • Content Marketing • Buscadores: SEO y PPC • Redes Sociales • Diseño Web • Usabilidad • Accesibilidad
  29. 29. Content Marketing
  30. 30. Content Marketing Contenidos de la web para un Alojamiento Rural • Características y Equipamiento. • Galería de Imágenes. Videos. • Actividades y Entorno. Alternativas de Ocio. • Tarifas y Ofertas. Claras y concisas. • Disponibilidad: Calendario de Ocupación. • Mapa de Situación y Cómo llegar. • Contacto: Email y Teléfono. Siempre Visibles. • Un Blog es una buena idea. • Aumenta el tráfico hacia la web • Información dinámica y actualizada • Enlace entre la web y las redes sociales
  31. 31. ¿A dónde va la gente? ¿Qué hacen en Internet? • Tráfico: Nº de Visitas a la Página Web
  32. 32. Actividades realizadas en Internet Los buscadores son la herramienta más utilizada en Internet (93%). El 78% de los internautas encuentra información de compra o contratación en los buscadores. 93% 78% Fuente: Macroencuesta Navegantes en la Red | AIMC
  33. 33. La Mayor Fuente de Tráfico: Los Buscadores 33 87% 5% 3% 3% 1% 1% Google Yahoo Bing Baidu Ask Aol En España el Uso de Google es aún mayor. http://www.netmarketshare.com
  34. 34. Resultados de Búsqueda en Google 34 SEO PPC
  35. 35. SEO On Page • Código fuente Limpio. • HTML5, CSS3, Javascript. • Metatags: Title, Description, etc… • Etiquetas H1, H2, Alt Imágenes, etc… • Web semántica. Microdatos (Schema.org). • Contenido: Único, original y actualizado. • Keyword Density • URLs Amigables • WPO: Optimizar Imágenes, Minificar Ficheros,etc • Y mas… 35
  36. 36. SEO Off Page • Hosting fiable y en España. • Dominios TTL .es • Antigüedad de la página web. • WPO: Activar gZip, Keep Alive, etc. • Linkbuilding. • Otros… 36
  37. 37. Linkbuilding • Analiza tus enlaces y los de la competencia. • Branding, crea activos enlazables y promuévelos. • Invierte en contenido de calidad. Enlaces de calidad. • Co-citacion. Reconoce las marcas y menciones. • Los enlaces siguen teniendo fuerza, pero van perdiendo peso poco a poco. Algunos buscadores como Yandex ya han comenzado a ignorar los enlaces de manera gradual para posicionar webs. 37
  38. 38. Herramientas de Linkbuilding • Majestic SEO 38
  39. 39. Herramientas de Linkbuilding • ahrefs 39
  40. 40. ¡¡ Cuidado !! No todo vale Black SEO: Técnicas Penalizadas Updates de Google • Google Panda Penaliza contenido duplicado • Google Penguin Penaliza los enlaces tóxicos • Google Hummingbird Resultados por relevancia dependiendo del Usuario 40
  41. 41. Long Tail • ¿Cómo buscan las personas? • La teoría del Long Tail determina que en algunos sectores la mitad de las ventas se producen a partir de productos / servicios menos populares o raros. 41 Por lo tanto, existe un Porcentaje Importante de Criterios de Búsqueda y de Tráfico en la Cola Larga. Se pueden explotar Nichos de Mercado.
  42. 42. Conversiones de Long Tail • ¿Cómo buscan las personas? • Porcentaje de conversión en función de la longitud de la frase de búsqueda 42 Seispalabras Cincopalabras Cuatropalabras Trespalabras Dospalabras Unapalabra 0% 10% 20% 30% 40% Oneupweb- SEOmoz
  43. 43. Elección de Criterios de Búsqueda Herramientas GRATUITAS para darnos ideas • Google Suggest • Búsquedas Relacionales de Google • Google Trends • Planificador de palabras clave de Google • Übersuggest 43
  44. 44. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda • Google Suggest 44
  45. 45. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda • Búsquedas Relacionales 45
  46. 46. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda • Google Trends 46 http://www.google.es/trends/
  47. 47. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda • Google Trends 47
  48. 48. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda • Google Trends 48 Periodicidad en las Búsquedas. Adelantarse a Acontencimientos.
  49. 49. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda • Planificador de Palabras Clave 49 Necesario cuenta
  50. 50. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda • Planificador de Palabras Clave 50
  51. 51. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda • Übersuggest 51 http://ubersuggest.org
  52. 52. Herramientas de Elección de Criterios de Búsqueda • Übersuggest 52
  53. 53. Portales Especializados en Turismo Rural • Es el canal más habitual de reservas de un alojamiento rural • Suelen tener muchas visitas • Están bien posicionados en los buscadores • Pueden llevar visitas a tu web • Contactos directos por Email • Contactos directo por Teléfono • Seguridad y Confianza: Infórmate 53
  54. 54. Redes Sociales 54
  55. 55. Redes Sociales • ¿Qué me pueden aportar? • Branding de nuestra marca. • Generar confianza y credibilidad. • Permite escuchar a tus clientes. Att. Al cliente. • Potencia nuestra estrategia de Content Marketing: Difundir contenidos. • Visitas hacia nuestra página web. • Conecta con los usuarios más influyentes en tu sector. • Conocimientos mínimos: Community Manager. 55
  56. 56. Redes Sociales • Nuevos Formatos de Publicidad • Nuevas Métricas: Visualizaciones de un Tuit 56
  57. 57. Redes Sociales • El Alcance orgánico Facebook, va decreciendo poco a poco 57
  58. 58. Redes Sociales 58 • Facebook Ads para crecer en Seguidores y promocionar contenido • Nuevos formatos de publicidad en Facebook: Premium Video Ads
  59. 59. Redes Sociales • Actualmente Google da bastante visibilidad a publicaciones en Google+ • Autoría del contenido mediante el rel=”author” o el rel=”publisher” 59
  60. 60. Fidelización de Clientes • Email Marketing 60
  61. 61. Email Marketing • Base de datos clientes • Ecológico y económico • Directo, inmediato y efectivo • Planifica tus envíos sin abusar • Aporta valor en la información • Llamadas a la acción • Cumple con la LOPD • Se puede medir su impacto • Plataformas de Email marketing 61
  62. 62. Plataformas de Email Marketing • MailChimp 62
  63. 63. Plataformas de Email Marketing • Acumba Mail 63
  64. 64. Mide los Resultados y la Evolución 64
  65. 65. Estadísticas • Google Analytics 65
  66. 66. Preguntas 66 Alberto J. Vidal I.T. Telecomunicaciones Dpto. Desarrollo TusCasasRurales.com info@tuscasasrurales.com Tel. 902 430 133 @tuscasasrurales http://www.facebook.com/tuscasasrurales http://plus.google.com/+TuscasasruralesTCR http://www.youtube.com/tuscasasrurales http://www.flickr.com/tuscasasrurales

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