Este documento resume os resultados de uma pesquisa realizada pela FIPE entre 2008-2009 para caracterizar e dimensionar o turismo na Bahia. A pesquisa entrevistou mais de 16.500 pessoas em 22 portões de entrada e municípios durante eventos. Os principais achados são: 1) O turismo gera R$5 bilhões por ano para a Bahia, sendo 37% do lazer; 2) Os turistas têm em média 36 anos, 46% ensino médio e 40% superior; 3) A maioria se hospeda na casa de parentes e amigos e gasta

1. Caracterização e Dimensionamento do Turismo Receptivo na Bahia 2008 Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE

9. Perfil do Turista

11. Faixa etária Faixa etária Total (%) 16 a 24 anos 19,7 25 a 31 anos 24,7 32 a 40 anos 21,2 41 a 50 anos 20,1 51 a 59 anos 8,8 60 anos ou mais 5,5 Média etária 36,2

13. Grau de instrução Grau de instrução Total (%) S/ Instrução / primário incompleto 2,1 Primário completo 3,9 Fundamental completo 7,8 Médio completo 46,2 Superior completo 40

14. Ocupação Ocupação Total (%) Assalariado 37,2 Profissional liberal / Autônomo 21,7 Estudante 10,9 Empresário 8,1 Aposentado / Pensionista 4,6 Do Lar 3,7 Desempregado 1,7 Mercado Informal 1,2 Outros 11

16. Características das Viagens

17. Principal motivação da viagem Motivação Total (%) Lazer 37,2 Negócios / Trabalho 18,5 Visita a amigos e parentes 16,8 Festas Juninas 16,7 Saúde 3,6 Eventos Religiosos 2,3 Intercâmbio / Estudos 1,8 Carnaval 1,5 Congressos / Feiras / Convenções 1,1 Outros 0,6

18. Principais interesses do turista de lazer Interesses Total (%) Atrativos naturais 82,2 Patrimônio cultural 5,0 Ecoturismo 4,9 Diversão noturna 4,5 Turismo Étnico-afro 0,9 Esporte 0,4 Compras pessoais 0,3 Outros 1,8

20. Taxa de Permanência Número de pernoites Total (%) 1 ou 2 pernoites 31,4 3 ou 4 pernoites 31,0 5 ou 7 pernoites 21,9 8 ou 15 pernoites 11,1 16 pernoites ou mais 4,7 Média de pernoites 5,8

22. Meio de Transporte Meio de Transporte Total (%) Ônibus de linha 35,2 Automóvel próprio 20,6 Voo regular 17,6 Transporte hidroviário 12,1 Ônibus fretado 2,8 Voo Charter / fretado 2,7 Automóvel alugado 1,2 Motos 0,1 Outros 7,7

23. Meio de Hospedagem Meio Total (%) Casa de amigos e parentes 42,4 Hotel 21,6 Pousada 18,1 Imóvel alugado 4,2 Imóvel próprio 3,7 Resort 3,1 Camping 1,4 Albergue 1,3 Pensão / Hospedaria 0,7 Flat / Apart 0,6 Outros 2,8

25. Acompanhantes na Viagem Acompanhantes Total (%) Sozinho 32,5 Grupo Familiar 18,8 Amigos 18,7 Casal sem filhos 16,0 Casal com filhos 9,0 Colegas de trabalho 4,4 Outros 0,6

26. Classe de Grupos Classe Total (%) Sozinho 32,6 2 pessoas 29,6 3 ou 4 pessoas 22,4 5 a 8 pessoas 9,3 9 pessoas ou mais 6,1 Média (em pessoas) 3,4

28. Principal fator de influência, se lazer ou eventos Fator Total (%) Comentários de amigos e parentes 45,0 Já conhecia o local / evento 39,1 Propaganda 7,2 Agência de Viagens 3,5 Outros 5,2

30. Principal Veículo de Influência, se Propaganda Veículo / ambiente Total (%) Internet 50 Revista 21,1 Televisão 15,5 Folheto 4,4 Outdoor 2,6 Jornal 2,3 Rádio 1,4 Cartaz ou pôster 0,2 Outros 2,5

32. Serviços adquiridos em agência de viagem* *Resposta múltipla considerando os 16,1% que adquiriram serviços em agência de viagem Serviço Total (%) Passagem 10,3 Hospedagem 9,7 Alimentação 6,8 Atrativos / Passeios 2,9 Outros 1,4