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IMPACTO DEL AVE EN LA CIUDAD DE SEVILLA. Juan José Domínguez- Turismo de Sevilla

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  • 1. IMPACTO DEL AVE EN LA CIUDAD DE SEVILLA Juan José Domínguez Dtor. Dpto. Calidad y Nuevos Proyectos Consorcio Turismo de Sevilla
  • 2. Ente público participado por cinco instituciones:
  • 3. CONSORCIO TURISMO DE SEVILLA OFICINA PRESUPUESTARIA OFICINA EVENTOS OFICINA DE CALIDAD, RELACIONES INSTITUCIONALES Y NUEVOS PRODUCTOS OFICINA PLANIFICACION TURISTICA SEVILLA CONGRESS & CONVENTION BUREAU
  • 4.  
  • 5.
    • IMAGEN DE LA CIUDAD DE SEVILLA
    • Refuerzo de la Capitalidad Autonómica y referencia del sur de España.
    • Imagen Urbanística de la Ciudad de Sevilla.
    • Incidencia en el sistema turístico sevillano.
  • 6. IMAGEN URBANÍSTICA
    • Emplazamiento de la Estación de Santa Justa en un espacio no periférico:
    • Remodelación de Barrios Antiguos.
    • Áreas de Actividad (Hoteles, Restauración, Centros Comerciales, Oficinas…).
    • Accesibilidad a la Estación condujo a un nuevo modelo de movilidad de la ciudad.
  • 7.  
  • 8.  
  • 9. OPINIÓN CIUDADANA
  • 10. INCIDENCIA EN EL SECTOR TURISTICO
    • El turismo es uno de los motores estratégicos del desarrollo económico de la ciudad.
    • La fortaleza turística de Sevilla se fundamenta en su competitividad multisegmento, especialmente significativa en el ámbito cultural.
    • perfectamente preparada tanto desde el punto de vista de las infraestructuras, como del saber hacer organizativo que atesora.
  • 11. INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
    • La exposición universal de 1992 supuso un hito para la ciudad de Sevilla y para Renfe, con la puesta en servicio del producto AVE.
    • • Rápidamente el producto rompe todos los pronósticos eliminando cualquier duda de su éxito tras la Expo y se establece como el transporte de referencia en la relación con Sevilla.
    • • El desarrollo del servicio AVE ha ido parejo al desarrollo de algunos de los sectores más importantes de Sevilla, y sobre la base inicial de la reducción de tiempos de viaje se construye un producto premium centrando en la calidad de servicio.
    • • El servicio se inicia en 1992 con 6 circulaciones por sentido y va poco a poco dimensionándose hasta las 20 frecuencias actuales.
  • 12. INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
    • El producto AVE:
    • • 20 circulaciones diarias por sentido.
    •  
    • • Trenes de 320 plazas composición.
    •  
    • • Tres clases de billete: Turista, Preferente y Club.
    •  
    • • Puntualidad: 99% y Compromiso de Puntualidad.
    •  
    • • Calidad Percibida por sus clientes: 7.63 sobre 10.
    •  
  • 13. INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
    • Perfil del viajero AVE 1992
    • El 70% de los viajeros de AVE son hombres
    • El 63% tiene entre 25 y 44 años de edad
    • El 62% tiene estudios universitarios
    • Un 36% viaja por motivos de trabajo
    • Un 37% viaja por ocio o vacaciones
    • El 49% ocupan cargos de decisión o
    • supervisión dentro de su empresa o puesto de trabajo
    • Perfil del viajero octubre 2009 del AVE Madrid-Sevilla:
    • 67,6% son hombres
    • 30 -44 años, 41,1%
    • con estudios universitarios, 69,1%
    • 34,3 son directivos o similares
    • 61,7% realiza el viaje por motivos trabajo - profesional o 21,1% por ocio turismo, si bien se dispara por encima del 50% en momentos punta (semana santa, etc).
  • 14. INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
    • De los más de 50 millones de viajeros totales transportados, 21,9 millones son viajes hacia Sevilla de los que 13,8 millones pernoctaron en la ciudad.
    • El Turismo se incrementa en fin de semana, verano, Semana Santa y Feria de Abril.
    • Impacto que sobre la ciudad de Sevilla tienen los viajeros que no pernoctan. (Restauración, Transporte Urbano, Comercios…….).
    • El funcionamiento del AVE ha situado de forma más significativa si cabe, a la comunidad autónoma madrileña como el segundo mercado turístico nacional en Sevilla después de la Comunidad Andaluza.
    • El incremento en la accesibilidad externa que el AVE generó, benefició al segmento congresual.
    • Facilita la relación empresarial.
  • 15.
    • Creación de riqueza y empleo directo.
    • Como transporte, el nombre de AVE ha estado ligado durante 16 años exclusivamente al corredor Madrid-Sevilla, apareciendo AVE casi como un apellido de la ciudad.
    • Como medio de difusión AVE ha sido plataforma para campañas turísticas de Sevilla en muchas ocasiones, tanto a nivel local como de la junta de Andalucía.
    • Por otra parte también Renfe ha utilizado en numerosas ocasiones el reclamo de Sevilla en su publicidad, tanto spots de televisión como campañas gráficas.
    • Los ciudadanos de Sevilla.
    INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO
  • 16. INCIDENCIA EN EL SECTOR TURÍSTICO Conexión Ave Sevilla-Málaga: Comunicará ambas ciudades en 55 minutos y con una demanda estimada de 2,5 millones de usuarios al año.
  • 17.
    • Apuesta por la Red de Ciudades Ave: Consolidar y promocionar turísticamente este proyecto.
  • 18.
      • ¡Muchas gracias!

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