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Objetivos <ul><li>Analizar cualitativamente la presencia de la marca país: Bolivia, en el mercado turístico </li></ul><ul>...
Agenda política Desarrollo Sin turistas no hay turismo!!! No quieren hacerlo. Lo hacemos nosotros!!! Más y mejor promoción...
Definición de problemas Desarrollo Condiciones inclusivas de participación en ferias De 80, menos de 40 en regla (Emprend....
Previsión  Desarrollo Asignación de Recursos Financieros Coyuntura socio-política y económica Constancia Sentido común en ...
Establecimiento  de Objetivos  Desarrollo Realizar un análisis comparativo a la marca país Modificar plan estratégico de m...
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Conclusiones y  recomendaciones <ul><li>Todo este tiempo ha existido un punto muy flaco en materia de turismo: La promoció...
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Emplear y posicionar la marca país: Bolivia, lo auténtico aún existe

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http://blog.turisbo.com La formulación de una propuesta de política en materia de promoción turística para Bolivia. Una propuesta imbuida sobre todo de sentido común.

En Boliva existe limitada oferta turística de calidad, ahora toca promocionarla seriamente.

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Emplear y posicionar la marca país: Bolivia, lo auténtico aún existe

  1. 1. Formulación de la política turística: Emplear y posicionar la marca país: Bolivia, lo auténtico aún existe I. Alexis Argüello Sandoval [email_address] http :// blog.turisbo.com http :// blog.boliviatrips.org http :// twitter.com / alexisarguello
  2. 2. Objetivos <ul><li>Analizar cualitativamente la presencia de la marca país: Bolivia, en el mercado turístico </li></ul><ul><li>Justificar la necesidad de una política de promoción turística </li></ul><ul><li>Aplicar una visión de gestión y no desde el punto de vista de la administración pública tradicional </li></ul><ul><li>Aplicar el método de formulación de políticas públicas </li></ul><ul><li>Emitir un saludo a la bandera mediante un documento sin importancia para muchos </li></ul>?
  3. 3. Agenda política Desarrollo Sin turistas no hay turismo!!! No quieren hacerlo. Lo hacemos nosotros!!! Más y mejor promoción!!! Estamos en crisis*!!! Estado Emprendimientos turísticos Cifras institucionales + Conversaciones informales Crisis*: Riesgo y oportunidad =
  4. 4. Definición de problemas Desarrollo Condiciones inclusivas de participación en ferias De 80, menos de 40 en regla (Emprend. Comunitarios) 21%Ocupación de camas en hoteles Nivel de conocimiento de la oferta en la población SOBREOFERTA NACIONAL (alcance problemático) Problemática promocional arrastrada desde inicios de la actividad turística en Bolivia (disrupción lanzamiento Salar y Misiones) No incentivo a Emprend. acordes a la marca país Improvisación mediática Nivel de identificación marca país x operadores Idoneidad de uso de canales y cantidad y calidad de info Imagen internacional d problemática político-social No evaluación del ROI que limita el uso de tecnologías
  5. 5. Previsión Desarrollo Asignación de Recursos Financieros Coyuntura socio-política y económica Constancia Sentido común en el uso de la marca país en sentido amplio + o - limitan
  6. 6. Establecimiento de Objetivos Desarrollo Realizar un análisis comparativo a la marca país Modificar plan estratégico de marketing Enraizar identificación de marca país más allá del sector Establecer mecanismos d coordinación interinstitucional Enfocar promoción a destinos acordes a la marca país
  7. 7. Selección de la opción Desarrollo Asignación de recursos financieros delimita empleo de medios cantidad y calidad de acciones ( VMT $us 2 millones 2009 para promoción ) Emplear y posicionar la marca país: Bolivia, lo auténtico aún existe
  8. 8. Conclusiones y recomendaciones <ul><li>Todo este tiempo ha existido un punto muy flaco en materia de turismo: La promoción. </li></ul><ul><li>Por lógica la generación de oferta acorde a una marca país durante casi toda una gestión, lleva a un énfasis en cuanto a la promoción. </li></ul><ul><li>Sin identidad enraizada (marca país) no existe promoción turística con grandes resultados. </li></ul><ul><li>2 millones de $us pueden parecer mucho, pero como siempre depende de en que manos se encuentren. </li></ul><ul><li>Los recursos financieros destinados a marketing son los últimos a ser reducidos en toda institución que se digne de tener una verdadera presencia, </li></ul><ul><li>Hay algo más allá en una propuesta bien intencionada que un saludo a la bandera. </li></ul><ul><li>La metodología de formulación de políticas permite aclarar objetivos a perseguir aglutinados en una frase que es la opción seleccionada. </li></ul><ul><li>Ningún documento que proponga debe presentarse como acabado, es más debe basarse en puntos concretos y mínimos para dar una verdadera viabilidad en cuanto a aceptación y ejecución. </li></ul>
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