Contextualización del turismo en el marco de las nuevas tendencias, Carlos Vogeler Ruiz
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Contextualización del turismo en el marco de las nuevas tendencias, Carlos Vogeler Ruiz

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Carlos Vogeler Ruiz, representante regional para las américas de la Organización Mundial del Turismo (OMT), hace un análisis a los factores que piensa que están incidiendo en el presente e......

Carlos Vogeler Ruiz, representante regional para las américas de la Organización Mundial del Turismo (OMT), hace un análisis a los factores que piensa que están incidiendo en el presente e incidirán en el futuro de la actividad turística en el mundo

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  • Se cumple el 50º aniversario del lanzamiento del primer satélite artificial del planeta Tierra, el Sputnik 1. El primer microordenador de IBM, lanzado en finales de 1975. El IBM 5100 estaba basado en una unidad integrada que proporcionaba el teclado, la pantalla CRT de cinco pulgadas, la unidad de cinta, y un módulo de procesador de 16 bits llamado PALM, que era el acrónimo de “Put All Logic in Microcode”, con memoria central entre 16 y 64 KB (con un coste de .975 a .795). Estaban disponibles con dos lenguajes de programación : BASIC y APL.
  • Se cumple el 50º aniversario del lanzamiento del primer satélite artificial del planeta Tierra, el Sputnik 1. El primer microordenador de IBM, lanzado en finales de 1975. El IBM 5100 estaba basado en una unidad integrada que proporcionaba el teclado, la pantalla CRT de cinco pulgadas, la unidad de cinta, y un módulo de procesador de 16 bits llamado PALM, que era el acrónimo de “Put All Logic in Microcode”, con memoria central entre 16 y 64 KB (con un coste de .975 a .795). Estaban disponibles con dos lenguajes de programación : BASIC y APL.
  • Se cumple el 50º aniversario del lanzamiento del primer satélite artificial del planeta Tierra, el Sputnik 1. El primer microordenador de IBM, lanzado en finales de 1975. El IBM 5100 estaba basado en una unidad integrada que proporcionaba el teclado, la pantalla CRT de cinco pulgadas, la unidad de cinta, y un módulo de procesador de 16 bits llamado PALM, que era el acrónimo de “Put All Logic in Microcode”, con memoria central entre 16 y 64 KB (con un coste de .975 a .795). Estaban disponibles con dos lenguajes de programación : BASIC y APL.
  • Se cumple el 50º aniversario del lanzamiento del primer satélite artificial del planeta Tierra, el Sputnik 1. El primer microordenador de IBM, lanzado en finales de 1975. El IBM 5100 estaba basado en una unidad integrada que proporcionaba el teclado, la pantalla CRT de cinco pulgadas, la unidad de cinta, y un módulo de procesador de 16 bits llamado PALM, que era el acrónimo de “Put All Logic in Microcode”, con memoria central entre 16 y 64 KB (con un coste de .975 a .795). Estaban disponibles con dos lenguajes de programación : BASIC y APL.
  • En la década de 1980, la mitad de las personas que trabajan en Electronic Arts (productor de videojuegos en California) eran ex-alumnos del campus de Apple. Sin embargo, EA dejó de hacer los juegos compatibles con Mac una década más tarde, cuando Apple centró su atención en los mercados corporativos. … cuando el entonces CEO John Sculley dijo en 1987 "no hay mercado domestico para los ordenadores “ Sculley raised the initial price of the Macintosh to $2,495 from the originally planned $1,995, using the additional money for higher profit margins and expensive advertising campaigns. The Lisa shipped, and had disastrous sales. While the Macintosh shipped and sold well, it did not put the IBM PC out of business, and some of the privileges of the elite development groups were trimmed, and projects were subject to stricter review for usefulness, marketability, feasibility, and reasonable cost. A power struggle between Jobs and Sculley had become readily apparent. Jobs became "non-linear": he kept meetings running past midnight, sent out lengthy faxes, then called new meetings at 7 am. After one such meeting in 1985 , the Board of Directors lost patience and stripped Jobs of all operational responsibilities, three months after Jobs' 30th birthday .
  • Los primeros datos del año 2009 siguen manteniendo la tendencia a la baja del 2º semestre del año anterior y en los 4 primeros meses del año se ha registrado un descenso acumulado del 8%, lo que no permite ser demasiado optimistas de cara al cierre del año
  • De acuerdo con este gráfico que recoge la evolución de llegadas mensuales de los últimos cuatro años, parece que estamos regresando a las cifras de 2007, por lo que parece que ya sería un éxito repetir dichas cifras
  • Precisamente la resistencia y capacidad de recuperación del turismo históricamente nos permite mantener las previsiones del estudio Turismo Horizonte 2020 que se realizó en 1995 y que proyectaba alcanzar los 1,600 millones de llegadas internacionales en 2020, aunque es muy posible que 2010 no cumpla con la previsión de 1000 millones de llegadas
  • Resultado de la encuesta realizada a los miembros de la OMT

Transcript

  • 1. CARLOS VOGELER RUIZ Representante Regional para las Américas Organización Mundial del Turismo Ciclo de Conferencias de Turismo Contextualización del turismo en el marco de las nuevas tendencias La Paz, Bolivia 22-24 septiembre 2009
  • 2. … predecir las tendencias siempre es difícil…
  • 3. La televisión no podrá mantenerse en el mercado más de seis meses. La gente se cansará de mirar la misma caja todas las noches. Darryl F. Zanuck, D.G. 20th Century Fox 1946
  • 4. El  teléfono tiene demasiados defectos para ser considerado seriamente como un medio de comunicación. Este invento no tiene ningún valor para nosotros . Memoria interna D.G. Western Union, 1876
  • 5. No nos gusta este sonido. La música de guitarra está acabada. Rechazamos a los Beatles. DECCA Record. Co . 1962
  • 6. … y sigue siendo difícil … John Sculley, IBM, en 1987: " no hay mercado domestico para los ordenadores “ Business Week
  • 7.
    • Economía
    • Cambios demográficos
    • Seguridad
    • Transporte
    • Tecnologías de la información y comunicación
    • Sostenibilidad
    • Cambios en el consumidor
    Factores Globales que inciden en el turismo
  • 8.
    • Crecimiento económico
    • Tasas de cambio
    • Precio del petróleo
    • Tasas de interés
    Economía (1)
  • 9.
    • inmigración y emigración:
    • VFA (potenciado por el bajo coste del transporte)
    • cambio en la composición familiar: viajes con los abuelos, solteros, padres solos
    • envejecimiento de la populación
    Cambios demográficos (2)
  • 10. Cambios demográficos (2) Envejecimiento de la población Source: Harvard Initiative or Global Health Expectativa de vida en Japón Cambios demográficos (2)
  • 11. Cambios demográficos (2) Cambios demográficos en Europa Cambios demográficos (2)
  • 12.
      • terrorismo
      • salud
      • desastres naturales
      • políticas de visados
      • resistencia del mercado
      • gestión de crisis (sos.travel)
    Preocupación por la seguridad (3)
  • 13.
    • liberalización
    • expansión del bajo coste
    • disminución del coste del transporte aéreo
    • mayor capacidad aérea de larga distancia
    • nuevos equipos
    • ¿presión por el cambio climático? ¿precio del petróleo?
    Transporte (4)
  • 14.
      • poder al consumidor
      • Travel 2.0
      • mayor competencia
      • información sobre el consumidor
      • flexibilidad
      • acceso al
      • mercado global
      • ‘ see and try’
    “ en todas las etapas”
      • nichos
      • transparencia
    Tecnologías de la información y comunicación (5)
  • 15.
    • desarrollo turístico sostenible y responsable
    • concienciación medioambiental
    • impacto en las comunidades
    • las 3 E’s:
      • entretenimiento +
      • experiencia +
      • educación
    • cambio climático
    • el proceso de Davos (OMT)
    • el código ético mundial (OMT)
    Desarrollo sostenible (6)
  • 16.
    • globalización vs. localización
    • del mercado de productores al de consumidores
    • maduro, experimentado, educado y viajado
    • sabe que lo quiere y que lo puede tener
    • busca flexibilidad
    • comparte información
    • busca experiencias
    • el cliente es ‘el rey’
    Cambios en el consumidor (7)
  • 17.
    • PIB mundial disminuirá a - 1,3% de acuerdo con Fondo Monetario Internacional
    • Llegadas internacionales (Ene-Feb): - 7,7%
    • Pasajeros aéreos (Ene-Mar) - 9,1%
    • Ocupación Hotelera: - 10%
    Previsiones 2009
  • 18. +2% +5% -1% -8% Fuente: Organización Mundial de Turismo Semana Santa Semana Santa Turismo Internacional en el año 2009: Las llegadas continúan la tendencia bajista
  • 19. Fuente: Organización Mundial de Turismo Turismo Internacional en el año 2009: Por debajo de los niveles de 2007
  • 20. 1.600 mn 536 mn Llegadas de turistas internacionales Millones 922 mn Fuente: Organización Mundial de Turismo 2020 Américas 282 mn (+3,9%) Tendencia actual vs. previsión “Turismo Panorama 2020” Crecimiento medio anual (1995 -2020) +4,1%
  • 21.
    • Tendencia a mayor cantidad de viajes internos o domésticos
    • Resistirán mejor ante las crisis:
      • El turismo repetitivo
      • El turismo independiente
      • Los viajes motivados por un interés específico
      • Las visitas a amigos y familiares
    • Disminución de la duración de la estancia y del gasto y no tanto del volumen de turistas
    • Cobrará mayor importancia del valor del dinero en el país de destino, en función de los tipos de cambio
    • Mayor relevancia del factor coste en el mantenimiento de la ventaja competitiva
    Como en crisis anteriores…
  • 22.
      • Se mantiene el hábito de viajar pero se busca mayor valor percibido
      • Los viajes internacionales son los más afectados (larga distancia)
      • Los mercados emisores más afectados: Reino Unido, EE.UU, Japón, Rusia
      • El turismo interno resiste mejor
      • El turismo de negocios más afectado que el de ocio
      • Estancamiento de las inversiones
      • Los tipos de cambio como factor clave en la decisión de compra
    Impacto de la crisis y perspectivas
  • 23.
    • Ser realistas – reforzar las defensas colectivas para hacer frente a la tormenta y resurgir con más fuerza
    • Asumir los cambios en los mercados, en la demanda y en la dinámica reinante
    • Aprovechar el potencial ofrecido por la tecnología
    • Impulsar la asociación público-privada para promover el crecimiento
    • Recodar al mundo que el turismo implica empleo, infraestructuras, comercio y desarrollo
    • Ayudar a los más pobres a desarrollar el turismo. Combatir el cambio climático y promover el desarrollo .
    • Situar el Turismo en el centro neurálgico de los programas de estimulación de la economía. Potenciar le economía verde
    Hoja de ruta Directrices para la recuperación
  • 24.
    • No estamos ante una crisis del turismo, pero la crisis económica es global y el turismo se ve impactado
    • Destinos en America central y del sur resisten mejor
    • Amenaza de la gripe A (H1N1)
    • Potencial del turismo en las Américas como dinamizador contra la crisis
    • Oportunidades ofrecidas por el turismo para la creación de empleo y la recuperación económica
    • Necesidad de intensificar la cooperación internacional
    Conclusiones
  • 25. CARLOS VOGELER RUIZ Representante Regional para las Américas Organización Mundial del Turismo Muchas Gracias Ciclo de Conferencias de Turismo Contextualización del turismo en el marco de las nuevas tendencias La Paz, Bolivia 22-24 septiembre 2009