Información- Innovacion

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un work in progress de mis reflexiones sobre como usar una tendencia

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Información- Innovacion

  1. 1. De la información a la innovación Beta
  2. 2. DEFINICIONES
  3. 3. CONTENIDO DEFINICIONES EL PROCESO UN EJEMPLO 1. De la información a la realidad. 2. De la realidad a las oportunidades de innovación 2.1 Estilos de vida 2.2 Conceptos CONCLUSIÓN
  4. 4. INFORMACIÓN <ul><li>Datos que constituyen un mensaje, se perciben e integran para crear una realidad. – WIKIPEDIA </li></ul><ul><li>Comunicación o adquisición de conocimientos que permiten ampliar o precisar los que se poseen sobre una materia determinada. - RAE </li></ul>
  5. 5. INNOVACIÓN <ul><li>Aplicación de nuevas ideas y conceptos. – RAE </li></ul><ul><li>La intersección entre la invención y el insigh. – IBM </li></ul><ul><li>Fusión de nuevos desarrollos y acercamientos para la solución de problemas. - WIKIPEDIA </li></ul>
  6. 6. EL PROCESO
  7. 7. Construir la realidad Proyectar Escenarios Proyectar Estilos de vida Oportunidad de Innovación Proyectar Conceptos Observar y compartir con las personas. Necesidades / deseos Medios Masivos Opinión pública Ciencia ficción Imaginación/visionarios Industria/ Tecnología Desde las instituciones Leyes / fuentes reguladas de información Información
  8. 8. UN EJEMPLO
  9. 9. 1-De la información a la realidad Tendencia “Eco”
  10. 10. I- Concienciación y preocupación inicial por el medio ambiente predisposición Interés ecológico COMPRA II- Desarrollo de actitudes ambientales Formación de actitudes propias Factores inhibidores: Favorable Indiferente Desfavorable III- Búsqueda de información y conocimiento subjetivo Búsqueda de soluciones comportamiento Oferta de productos (1) Comunicación de atributos concernientes al problema (2) IV- Actitudes reales Pasivo Activo Poder adquisitivo (3) Eficacia percibida Estímulos: Impulsos: Experiencias pro-ambientales directas GRADO DE SENSIBILIDAD Medios Masivos Marketing comunicacional Labor Institucional Proceso de sensibilización HECHOS : “El Calentamiento Global”
  11. 11. predisposición Activo Estímulos: Impulsos: Experiencias pro-ambientales directas GRADO DE SENSIBILIDAD Medios Masivos Marketing comunicacional Labor Institucional I- Concienciación y preocupación inicial por el medio ambiente Pasivo HECHOS : “El Calentamiento Global” Proceso de sensibilización
  12. 12. II- Desarrollo de actitudes ambientales Formación de actitudes propias Favorable Indiferente Desfavorable <ul><li>Entrada en vigor del Protocolo de Kioto </li></ul><ul><li>Políticas gubernamentales </li></ul><ul><li>Nuevas propuestas de la UNEP </li></ul><ul><li>Observatorio de la sostenibilidad en España </li></ul><ul><li>Eco-sostenibilidad y Green-economy </li></ul><ul><li>Estrategia Española de movilidad sostenible </li></ul>Pasivo Activo GRADO DE SENSIBILIDAD Marketing comunicacional Labor Institucional Proceso de sensibilización
  13. 13. Pasivo Activo GRADO DE SENSIBILIDAD Labor Institucional III- Búsqueda de información y conocimiento subjetivo Búsqueda de soluciones Oferta de productos (1) Comunicación de atributos concernientes al problema (2) <ul><li>Edificios “verdes” </li></ul><ul><li>Energías alternativas </li></ul><ul><li>Hostelería y turismo sostenible </li></ul><ul><li>¿Y quienes más? </li></ul>(1)La disponibilidad del producto en el lugar habitual de compra puede llevarlo a comprar otro. (2)Determinar el nivel de sensibilización medio ambiental de su mercado potencial, especialmente en lo respectivo a aquellos aspectos medio ambientales directamente relacionados con su actividad o con su producto. Marketing comunicacional Proceso de sensibilización
  14. 14. www.estyep.com/GB.php Proceso de sensibilización
  15. 15. Pasivo Activo GRADO DE SENSIBILIDAD Marketing comunicacional Labor Institucional Interés ecológico COMPRA Factores inhibidores: comportamiento IV- Actitudes reales Poder adquisitivo Eficacia percibida (3) (3) La eficacia percibida: sus actitudes de comportamiento son más altas si el individuo tiene conocimiento que su actuación es eficaz en la lucha contra el deterioro medio ambiental que si considera que su actuación no va a cambiar la situación. <ul><li>La preocupación medioambiental en el mundo podría ser un indicador de que los hábitos de compra o consumo están evolucionando. </li></ul><ul><li>Nuevas sensibilidades </li></ul><ul><li>Necesidades emergentes </li></ul>Proceso de sensibilización
  16. 16. <ul><li>El problema medioambiental que más preocupa a los Españoles es la contaminación atmosférica (33%) seguido por la deforestación (28%) y la contaminación del agua (14%) </li></ul><ul><li>El 74% está de acuerdo con que los supermercados españoles deberían dejar de dar las bolsas de plástico gratuitamente. </li></ul><ul><li>El 56% estaría dispuesto a pagar más impuestos si eso ayudara a conservar mejor el medio ambiente. </li></ul><ul><li>En el mundo, un 71% de los consumidores respaldan estas iniciativas de los distribuidores. En España, el porcentaje de consumidores que están a favor de la &quot;selección de productos&quot; asciende hasta el 85%, muy por encima de la media mundial </li></ul><ul><li>La huella ecológica </li></ul><ul><li>(tns)/ julio 2009 </li></ul>Puntualizando en España
  17. 17. 2-De la realidad a las oportunidades de innovación
  18. 18. 2.1 Potenciales cambios en los Estilos de Vida -Medio plazo-
  19. 19. HOGAR ALIMENTACIÓN TRANSPORTE Potenciales cambios en los Estilos de Vida -Medio plazo-
  20. 20. HOGAR Eficiencia energética Electrodomésticos eficientes Secar la ropa al sol evitar usar la secadora Calentador de agua solar Paneles fotovoltaicos Aislantes térmicos Educación medio-ambiental
  21. 21. HOGAR Eficiencia energética Electrodomésticos eficientes Secar la ropa al sol evitar usar la secadora Calentador de agua solar Control computarizado del consumo de energía Paneles fotovoltaicos Ropa y textiles que ahorran en el lavado y planchado Aislantes térmicos Jabones especializados Educación medio-ambiental Reciclar temporizadores Recargar Reutilizar Oportunidad de Innovación
  22. 22. ALIMENTACIÓN Comida local Productos frescos Compra directa de la granja
  23. 23. ALIMENTACIÓN Comida local Productos frescos -Transporte = - CO 2 Compra directa de la granja CO 2 Actividades nuevas alrededor de la comida Cultivos urbanos Experiencias de compra diferente Cocción de bajo consumo Empaques alternativos Transporte alternativo Oportunidad de Innovación
  24. 24. TRANSPORTE Viajes Eficiencia de Energía Usar el transporte público Bicicleta Ruedas llenas Velocidad de ahorro Caminar Hibrido CO 2 CO 2 Eléctrico ????
  25. 25. TRANSPORTE Viajes Eficiencia de Energía Kg =CO 2 € =CO 2 Usar el transporte público Bicicleta Ruedas llenas Velocidad de ahorro Caminar Estacionamientos Recargas Compartir Nuevos servicios Hibrido CO 2 CO 2 Internet en el metro Caminar cómodo Nueva Estética Nuevos materiales Infraestructura Apariencia y cuidado personal Educación Aparatos y entretenimiento Protección Ropa apropiada Eléctrico ???? Oportunidad de Innovación
  26. 26. Y si empezamos a detallar…
  27. 27. La cultura de la bici <ul><li>Infraestructura </li></ul><ul><li>Aparcamientos urbanos, duchas </li></ul><ul><li>Infraestructura urbana, Mobiliario urbano </li></ul><ul><li>Servicios alternativos de reparación y mantenimiento. </li></ul><ul><li>Señalización vial </li></ul><ul><li>Seguridad para bicicletas </li></ul><ul><li>Programa de alquiler de bicis </li></ul><ul><li>Mapas de rutas ciclistas </li></ul><ul><li>Puntos de hidratación </li></ul><ul><li>Educación </li></ul><ul><li>Educación vial </li></ul><ul><li>Apariencia y cuidado personal: </li></ul><ul><li>Bicicletas personalizadas </li></ul><ul><li>Accesorios para bicicletas, bolsos, maletas, para compra, etc </li></ul><ul><li>Vestuario para ciclistas, materiales y protección </li></ul><ul><li>Bebidas para ciclistas </li></ul><ul><li>Aparatos y entretenimiento </li></ul><ul><li>Cargador universal potenciado por los pedales </li></ul><ul><li>Control de ritmo cardiaco. </li></ul><ul><li>GPS para bicis </li></ul><ul><li>Redes de ciclistas </li></ul><ul><li>Gafas. </li></ul>Infraestructura Apariencia y cuidado personal Educación Aparatos y entretenimiento Oportunidad de Innovación
  28. 28. Y podríamos detallar cada caso…
  29. 29. 2.2 Potenciales cambios en los Conceptos -Medio plazo-
  30. 30. Huella de carbono Local Nuevo Propiedad Potenciales cambios en los Conceptos -Medio plazo-
  31. 31. Huella de carbono Local Nuevo Propiedad Potenciales cambios en los Conceptos -Medio plazo- CO 2 CO 2 Coste medio ambiental Que tenemos local? <ul><li>Seguridad de suministró </li></ul><ul><li>Beneficio local. </li></ul><ul><li>Reciclado </li></ul><ul><li>Upcicle </li></ul><ul><li>Alquilar </li></ul><ul><li>compartir </li></ul><ul><li>intercambiar </li></ul>Oportunidad de Innovación
  32. 32. Tendencia en curso (información) Generando cambios de mentalidad y estilo de vida (realidad y proyección de la realidad) Nuevos necesidades y conceptos “ Oportunidades de innovación”
  33. 33. FIN Work in progress

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