PACE CMO - Part 4 - Search Engine Marketing

1,234 views
1,154 views

Published on

PACE Institute CMO Training Program - EQVN Training - Part 4 - Search Engine Marketing

Published in: Education
1 Comment
6 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,234
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
95
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PACE CMO - Part 4 - Search Engine Marketing

  1. 1. Chương trình đào tạo GIÁM ĐỐC MARKETING Chuyên đề: TIẾP THỊ SỐ VÀTRUYỀN THÔNG XÃ HỘI(Digital Marketing & Social Media)
  2. 2. Phần 4:Tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm
  3. 3. Mục tiêu buổi học  Định nghĩa tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm – SEM, SEO, PPC  Cách lập 1 chiến dịch PPC  Hiểu SEO on-page và off-page3
  4. 4. Nội dungTiếp thị qua bộ máy tìm kiếm (SEM)Lập chiến dịch PPCTối ưu kết quả tìm kiếm SEO
  5. 5. SEO & PPC
  6. 6. PPC trên mạng nội dung
  7. 7. Quảng cáo bằng hình ảnh
  8. 8. Quảng cáo trên MobileHai loại quảng cáo trên mobile:1. WAP2. Loại điện thoại có browsers bình thường
  9. 9. Mô hình AISAS
  10. 10. Tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm
  11. 11. CPC, CTA, CPA và Landing Page
  12. 12. Nội dungTiếp thị qua bộ máy tìm kiếm (SEM)Lập chiến dịch PPCTối ưu kết quả tìm kiếm SEO
  13. 13. Lên kế hoạch PPC1. Đặt mục tiêu cho 1 chiến dịch dài hơi2. Ngân sách, CPC, CPA và đối tượng3. Nghiên cứu từ khóa4. Viết mẫu quảng cáo5. Đặt giá đấu (bidding)6. Đo lường, phân tích, kiểm tra và tối ưu
  14. 14. Bước 1: Đặt mục tiêuMục tiêu có thể là:  Mua một sản phẩm  Điền 1 mẫu biểu  Tải 1 tài liệu  Gửi một yêu cầu  Đặt chuyến bay
  15. 15. Bước 2: Ngân sách, CPC, CPA và đối tượng1. Ngân sách2. CPC3. CPA4. Đối tượng – Nơi chốn – Tuổi – Giới tính – …
  16. 16. Bước 3: Nghiên cứu từ khóa
  17. 17. Bước 4: Viết mẫu quảng cáo
  18. 18. Bước 5: Đặt giá đấu (bidding)
  19. 19. Tại sao quảng cáo không xuất hiện? OR Quality Score?
  20. 20. 3 cách đấu thầu1. Tập trung vào Clicks (CPC)2. Tập trung vào Impression (CPM)3. Tập trung vào Conversions
  21. 21. Công cụ Google Insightshttp://www.google.com/insights/search/
  22. 22. Điểm chất lượng
  23. 23. Thiết lập chiến dịch PPC
  24. 24. Đo lường, phân tích, kiểm thử và tối ưu
  25. 25. Theo dõi Adword
  26. 26. Tối ưu ROI
  27. 27. Tối ưu ROI
  28. 28. Quảng cáo mở rộng
  29. 29. Quảng cáo mở rộng
  30. 30. Nội dungTiếp thị qua bộ máy tìm kiếm (SEM)Lập chiến dịch PPCTối ưu kết quả tìm kiếm SEO
  31. 31. Tại sao SEO
  32. 32. Quy trình thực hiện
  33. 33. SEO cơ bản
  34. 34. Công cụ tìm kiếm
  35. 35. Hoạt động Search Engine là gì?
  36. 36. Các công cụ tìm kiếm
  37. 37. Đăng ký với bộ máy tìm kiếm Để đăng ký trang Web của bạn với dịch vụ tìm kiếm của Yahoo, bạn truy cập vào địa chỉ http://vn.search.yahoo.com/free/submit?fr=FP- tab-undefined-t909 Để đăng ký Website của bạn với dịch vụ tìm kiếm Google, bạn vào địa chỉ http://google.com/addurl/?continue=/addurl
  38. 38. Tầm quan trọng của từ khóa
  39. 39. Tầm quan trọng của từ khóa
  40. 40. Phân khúc từ khóa
  41. 41. Nghiên cứu chọn từ khóa
  42. 42. Công cụ nghiên cứu từ khóa
  43. 43. SEO trên trang (SEO)
  44. 44. SEO META TAGS
  45. 45. Tiêu đề, Description, Keywords
  46. 46. Tiêu đề, Description, Keywords
  47. 47. Tối ưu nội dung
  48. 48. Tối ưu nội dung Nội dung duy nhất, hạn chế sao chép
  49. 49. Đường dẫn URL trong SEOhttp://vnexpress.net?id=19383SEO link: http://vnexpress.net/gl/kinh-doanh/2012/04/cpi-thang-4-tang-thap-nhat-trong-hon-3-nam/
  50. 50. SEO Off-page
  51. 51. Xây dựng liên kết1. Nhiều liên kết càng tốt: Mỗi một liên kết từ các trang khác được coi như một điểm cho trang Web được trỏ đến.2. Liên kết có khác nhau: Liên kết đến từ các trang không có nội dung liên quan thì sẽ không giúp bạn mấy so với các trang với nội dung tin cậy3. Luôn luôn tiếp tục xây dựng liên kết4. Mua bán liên kết có thể gây phiến toái: Công cụ tìm kiếm không thích mua bán liên kết bởi nó cho rằng việc mua bán làm thay đổi bản chất của liên kết và làm sai độ xác thực của kết quả tìm kiếmNgay cả trong trường hợp Google không thể xác đinh được thì các đối thủ của bạn có thể thông báo tới Google5. Nội dung kép (Duplicate content): Không nên có nhiều tên miền cùng trỏ tới một nội dung, hay nhiều địa chỉ URL khác nhau cho một nội dung. Nên dùng một nội dung duy nhất.
  52. 52. Đo lường & báo cáo SEO
  53. 53. Tổng kết buổi học  Định nghĩa tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm – SEM, SEO, PPC  Cách lập 1 chiến dịch PPC  Hiểu SEO on-page và off-page53
  54. 54. Thực hành Google Adwords Đăng nhập Google Adwords: adwords.google.com.vn Tạo chiến dịch mới
  55. 55. Tạo chiến dịch mới
  56. 56. Tạo chiến dịch – Cài đặt nâng cao
  57. 57. Tạo chiến dịch – Viết nội dung
  58. 58. Tạo chiến dịch – Chọn từ khóa
  59. 59. Tạo chiến dịch – Thanh toán

×