www.eqvn.net               Quảng cáo hiển thị trực tuyến               Online Display Advertising      www.eqvn.net
www.eqvn.net                 Tại sao phải quảng cáo?1. Tại sao phải quảng cáo báo   giấy khi càng ngày người ta   càng ít ...
www.eqvn.net               Marketers are spending…      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Display Ads vs others                 Trung bình 31% banner không được bất                 kỳ a...
www.eqvn.net                    Mục tiêu buổi học    • Định nghĩa quảng cáo hiển thị và giới      thiệu 6 loại hình quảng ...
www.eqvn.net               Nội dung               Thói quen người dùng internet               Các loại hình quảng cáo hiển...
www.eqvn.net               Nội dung               Thói quen người dùng internet               Các loại hình quảng cáo hiển...
VN Mediawww.eqvn.net               Internet vượt qua báo in & radio               Consumption      INTERNET IS NOW THE SEC...
www.eqvn.net               Tuổi của người dùng internet VN                     55% of Vietnam’s                     Popula...
www.eqvn.net               Giới tính của người dùng Internet      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Họ làm gì trên internet      www.eqvn.net
Không chỉ có người thu nhập cao sử dụng internetwww.eqvn.net                              A5   150,000,000 and up         ...
www.eqvn.net               SEC – Social-Economic Class                                    SEC Scale                       ...
www.eqvn.net               Sử dụng internet ở nhà nhiều hơn      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Riêng tư hơn, và dùng mobile nhiều               hơn                                   There ar...
www.eqvn.net                         Websites visited in past 4 weeksNo.         Theo Alexa 20111           Google.com & G...
www.eqvn.net                  Top 100 site bởi      1.yahoo.com        27.TaiLieu.VN          53.gamevn.com             79...
www.eqvn.net               Sử dụng mạng xã hội nhiều hơn      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Trào lưu mua theo nhóm      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Nội dung               Thói quen người dùng internet               Các loại hình quảng cáo hiển...
www.eqvn.net                     Quảng cáo hiển thị là gì?     • Display advertising is a type of       advertising that t...
www.eqvn.net               Các loại quảng cáo hiển thị 1.     Banner bằng hình ảnh (Image banner) 2.     Rich Media/Rich M...
www.eqvn.net               Quảng cáo hiển thị dạng tiêu chuẩn      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Quảng cáo loại Image Banner      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Rich Media - Animation      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Rich Media – Animation mở rộng      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Richmedia - Balloon      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Richmedia - Video      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Quảng cáo trên IM      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Các vị trí quảng cáo trên Mobile      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Quảng cáo tương tác      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Quảng cáo tương tác khác      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Popup Windows      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Kiểu popup khác      www.eqvn.net
www.eqvn.net                Ví dụ quảng cáo đa phương tiện• Yahoo Demonstration       www.eqvn.net
www.eqvn.net                Tiêu đề quảng cáo• Tiêu đề có giá trị tương đương 50-70% giá  trị mẫu quảng cáo• Nguyên tắc vi...
www.eqvn.net               Kiểu quảng cáo ưa thích      www.eqvn.net
www.eqvn.net                  Ví dụ quảng cáo hiển thị TeasingLoại Bình thường         www.eqvn.net
www.eqvn.net               Ví dụ  Dạng tin tức         Dạng tư lợi      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Ví dụ         Dạng vui      Dạng Teasing      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Ví dụ                       Dạng vui & sexy      www.eqvn.net
www.eqvn.net               So sánh?      www.eqvn.net
www.eqvn.net      www.eqvn.net
www.eqvn.net               So sánh?      www.eqvn.net
www.eqvn.net               So sánh?      www.eqvn.net
www.eqvn.net      www.eqvn.net
www.eqvn.net               SmoothE      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Extraordinary dreams from Youtube      www.eqvn.net
Interactive & In-frame Video Banners    www.eqvn.net                           Raising Purchase Intent through Different A...
www.eqvn.net                  Khả năng định hướng người xem               The line between TV & Digital will diminish.    ...
www.eqvn.net                       Kích thước quảng cáo chuẩn(wikipedia.org/wiki/Web_banner)           www.eqvn.net
www.eqvn.net                  Tiêu chuẩn kỹ thuật• Digital Video Example:   Duration                30 seconds or 15 secon...
www.eqvn.net               Tiêu chuẩn kỹ thuật      www.eqvn.net
www.eqvn.net                  Ad Network • The advertising network chạm mức 25 and đô trong năm withDoanh số đến từ kênh n...
www.eqvn.net               Nội dung               Thói quen người dùng internet               Các loại hình quảng cáo hiển...
www.eqvn.netMediaPlanning        www.eqvn.net
www.eqvn.net                5 Steps to Successful Campaigns1. Xác định rõ đối tượng (audience)2. Xác định rõ ràng mục tiêu...
www.eqvn.net                   Target Audience•   Who is target audience and why?     – Can target audience be expanded, c...
www.eqvn.net               Ví dụXác định Audience của 1 đợt quảng cáo hiển thị cho căn hộ tại Tp HCM, giá 3 tỷ      www.eq...
www.eqvn.net                      Vietnam’s Women Online Audience• 9.9m total woman online• 80% use internet everyday or s...
2. Xác định rõ ràng mục tiêu chính của chiến dịch    www.eqvn.net       www.eqvn.net
www.eqvn.net                 Có 3 loại mục tiêu chính• There are 3 possible Primary Campaign Objectives:   1. Brand Awaren...
www.eqvn.net                Example Campaign Types 1. Brand Awareness / Building       –   Product Launch/Re-launch       ...
3. Defining KPIswww.eqvn.net      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Yahoo Mobile for ANZ      www.eqvn.net
Impressions   www.eqvn.net         Impression là 1 lần quảng cáo được          hiển thị trên máy của khách hàng        www...
www.eqvn.net                 Các cấp độ đánh giá hiệu quả• Mức độ nhận biết thương hiệu (brand awareness): Impressions/ Re...
www.eqvn.net               Mô hình đánh giá hiệu quả                                  (Cost Per Thousand Impresssion)     ...
www.eqvn.net                Các cách tính tiền quảng cáo1. Theo CPD – Cost per duration (e.g. 1 tuần,   1 tháng)  – Quảng ...
www.eqvn.net               Ví dụ      www.eqvn.net
www.eqvn.net                 ROI – Return On Investment• Đợt quảng cáo có tổng chi  phí: 10.000 USD. Kết quả  ghi nhận có ...
www.eqvn.net               Ví dụ KPIs của Media Plan      www.eqvn.net
5. Kênh phù hợp Brand Awarenesswww.eqvn.net                 Display                                    Banners            ...
5. Kênh phù hợp Lead Generation   www.eqvn.net      Display                        Banners     Advertising                ...
www.eqvn.netReach &FrequencyShare of Voice (SOV)       www.eqvn.net
4. Choose Media Chanel www.eqvn.net       www.eqvn.net
Internet Media Is Complicated!www.eqvn.net      www.eqvn.net
Digital Media Planning Landscape       www.eqvn.netCommunication Media     Display Advertising     Social Media Community ...
www.eqvn.net               Giảm sự lộn xộn      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Giảm sự lộn xộn      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Thiết lập Microsite riêng biệt      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Dẫn người dùng về trang riêng               (Landing page)        Bí quyết thiết kế landing pag...
www.eqvn.net      Don’t focus on themedia property – focus on the          AUDIENCE…      www.eqvn.net
Discover new consumers by expanding your reach   www.eqvn.net                 New!               Consumers                ...
www.eqvn.net               5. Tối ưu hóa trong quá trình thực hiện      www.eqvn.net
www.eqvn.net   Example: The “Business Man” campaignAn ad agency plans to run an ad campaign to target businessmen. They wa...
Scenario 1: advertising on web portalswww.eqvn.net      Banner ad targeting                                               ...
Scenario 2: advertising with Business sites www.eqvn.netBusiness Banner                    Business Banner                ...
www.eqvn.net    Optimization improves performance     Website 1                 Website 2                     Website 3   ...
www.eqvn.net    Creative optimization increases CTRs                                                          Creative #1 ...
www.eqvn.net                    Ví dụ: Thử nghiệm ý tưởng91         www.eqvn.net
Case Study – Tiger Airways (Singapore)        www.eqvn.net                                                                ...
www.eqvn.net               Vị trí quảng cáo ưa thích      www.eqvn.net
www.eqvn.net               Kích thước QC năm 2012      www.eqvn.net
www.eqvn.net                     Mục tiêu buổi học     • Định nghĩa quảng cáo hiển thị và giới       thiệu 6 loại hình quả...
www.eqvn.netTrao đổi & Thảo luậnChân thành cảm ơn!        www.eqvn.net
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Online Display Advertising Training

3,363

Published on

Detailed training materials for Online Display Advertising that I used in EQVN and PACE

Published in: Education, Technology
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,363
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • in-stream (quảng cáo in-stream là quảng cáo trong các tập tin âm thanh và hình ảnh truyền phát trực tiếp).
  • Quantâm (Consideration): Môhìnhquảngcáotínhtiềntheosốnhắpchuột (clicks) đếntrangđíchcủabạn, dùng Cost Per Click (CPC) đểđánhgiáhiệuquả.Hưởngứng(Engagement): làmứcđộngườidùngtươngtáccaohơnvớiquảngcáohoặctrang web củabạnkhihọcàngquantâm/chú ý đếnthươnghiệuvàsảnphẩmcủabạn. Córấtnhiềuloạihànhđộngquantâmkhácnhau, vídụ: chơitròchơi, thamgiabìnhbầu, xemhướngdẫnsửdụngsảnphẩm, đăngkýnhậnthông tin khuyếnmãicủasảnphẩm…Bánhàng(Sales hay Acquisition): làmụctiêucaonhấtcủamọichiếndịchtiếpthị, dùng CPA (Cost per Acquisition) đểđánhgiá
  • This slide is intended to show the Digital Media planner the main Digital Media categories available today in Vietnam. These categories should all be considered when doing your planning, and should be part of the media mix for different reasons:The main communication platforms such as Yahoo Mail, and MSN hotmail are ideal as they allow you to target by profile: age and gender. However, it typically has lower Click through rates as users are engaged in their social activities and don’t’ want to get distracted.Content Media is made up of over 2,000 local content and international content websites, which is where the majority of digital Media is consumed. In general, this form of digital media is the most effective form of display advertising due to the relevant environment the content has with the user. It also addresses the user when they are in an engaged frame of mind, as opposed to just passing through their daily emails. Admax Network is placed inside of this main category.Social Media is one of the fastest growing areas of digital. Social Media is defined by sites like Facebook, You Tube, and Hundreds of user generated sites. Social Media has pluses and minus. Social Media is great as it has a viral element and effective if you can get friends to refer products and services. However, similar to email and messenger, it typically has lower Click through rates as users are engaged in their social activities and don’t’ want to get distracted.Email Marketing is great if you have a opt in Database that wants to receive your message. If not, it can be perceived as spam. We recommend that as you run your digital campaigns, you have a method to capture data and give them a way to opt in for future offers. Then reuse this database as part of future campaigns. You can also use rented opt-in databases, which are available with MSN and other select companies in the market. Search marketing is typically the most effective for direct response and acquistiion, as you are able to reach a consumer at the point they are looking for a product or service that you may have. Search should be part of every brands long term digital strategy. For this reason, it makes up such a large part of the total Digital Budget.Digital PR is one of the fastest growing Digital segments. With the explosion of social new sites like Digg, PR web, and traditional online news papers, Digital PR acts much like traditional PR. If your campaign has an element that seems news worthy, then Digital PR should be part of your campaign strategy.Branded Content is when a brand either invests in creating their own content, or partners with a publisher to sponsor their content. Both methods should e viewed as a long term strategy and not a one off campaign. The main benefit of branded content, is that it allows you to build a community around your brand and create a long term relationship with them. The key is to have good content that is desired and relevant to your target audience.Finally, In game advertising is also something quite new. There are a few companies in Vietnam that have these capabilities, such as VTC and Vinagame.
  • Transcript of "Online Display Advertising Training"

    1. 1. www.eqvn.net Quảng cáo hiển thị trực tuyến Online Display Advertising www.eqvn.net
    2. 2. www.eqvn.net Tại sao phải quảng cáo?1. Tại sao phải quảng cáo báo giấy khi càng ngày người ta càng ít xem quảng cáo trên báo giấy?2. Tại sao phải quảng cáo hiển thị www.eqvn.net
    3. 3. www.eqvn.net Marketers are spending… www.eqvn.net
    4. 4. www.eqvn.net Display Ads vs others Trung bình 31% banner không được bất kỳ ai nhìn, với một số website tỉ lệ lên đến 91%. Lý do là một số banner không nằm ở trang đầu tiên của màn hình (below the fold), một số banner ở dạng chia sẻ người đọc sẽ cuộn màn hình trước khi nó kịp xuất hiện (Theo comScore) www.eqvn.net
    5. 5. www.eqvn.net Mục tiêu buổi học • Định nghĩa quảng cáo hiển thị và giới thiệu 6 loại hình quảng cáo hiển thị • Phân tích hành vi người dùng internet Việt Nam để suy đoán cho kế hoạch quảng cáo hiển thị • Các bước thực hiện kế hoạch quảng cáo hiển thị • ROI, CPM, CPC/PPC và CPE/CPA5 www.eqvn.net
    6. 6. www.eqvn.net Nội dung Thói quen người dùng internet Các loại hình quảng cáo hiển thị Tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị hiệu quả www.eqvn.net
    7. 7. www.eqvn.net Nội dung Thói quen người dùng internet Các loại hình quảng cáo hiển thị Tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị hiệu quả www.eqvn.net
    8. 8. VN Mediawww.eqvn.net Internet vượt qua báo in & radio Consumption INTERNET IS NOW THE SECOND MOST IMPORTANT MEDIUM www.eqvn.net
    9. 9. www.eqvn.net Tuổi của người dùng internet VN 55% of Vietnam’s Population is under 30 www.eqvn.net
    10. 10. www.eqvn.net Giới tính của người dùng Internet www.eqvn.net
    11. 11. www.eqvn.net Họ làm gì trên internet www.eqvn.net
    12. 12. Không chỉ có người thu nhập cao sử dụng internetwww.eqvn.net A5 150,000,000 and up A4 75,000,000-149,999,999 A3 45,000,000-74,999,999 A2 30,000,000-44,999,999 A1 15,000,000-29,999,999 B 7,500,000-14,999,999 C 4,500,000-7499,999 D 3,000,000 - 4,499,999 E 1,500,000 - 2,999,999 F 0-1,499,999 www.eqvn.net
    13. 13. www.eqvn.net SEC – Social-Economic Class SEC Scale A = US $1,001 + B = US $1,000 - 501 C = US $500 - 351 D = US $350 - 251 E = US $250 - 151 F = US $150 below www.eqvn.net
    14. 14. www.eqvn.net Sử dụng internet ở nhà nhiều hơn www.eqvn.net
    15. 15. www.eqvn.net Riêng tư hơn, và dùng mobile nhiều hơn There are 144 Million mobile phone users www.eqvn.net
    16. 16. www.eqvn.net Websites visited in past 4 weeksNo. Theo Alexa 20111 Google.com & Google.com.vn2 VNExpress.net3 Youtube.com4 Zing.vn5 Yahoo6 Facebook.com7 Dantri.com.vn8 24h.com.vn9 Vatgia.com10 Ngoisao.net11 Kenh14.vn12 Nhaccuatui.com13 Baomoi.com14 VN-Zoom.com15 Tinhte.com16 Vietnamnet.vn27 Tuoitre.vn www.eqvn.net
    17. 17. www.eqvn.net Top 100 site bởi 1.yahoo.com 27.TaiLieu.VN 53.gamevn.com 79.apple.com 2.youtube.com 28.plus.google.com 54.nld.com.vn 80.top1.vn 3.zing.vn 29.nhommua.com 55.trochoiviet.com 81.khoahoc.com.vn 4.google.com 30.thanhnien.com.vn 56.yeucahat.com 82.gate.vn 5.vnexpress.net 31.thegioididong.com 57.vdict.com 83.scribd.com 6.24h.com.vn 32.afamily.vn 58.phimnhanh.net 84.vneconomy.vn 7.facebook.com 33.truongton.net 59.hdvietnam.com 85.cafef.vn 8.vatgia.com 34.gamevui.com 60.xalo.vn 86.windows.com 9.dantri.com.vn 35.vozforums.com 61.vov.vn 87.sinhvienit.net 10.nhaccuatui.com 36.rongbay.com 62.tintuconline.com.vn 88.phununet.com 11.mediafire.com 37.megafun.vn 63.hihihehe.com 89.y8.com 12.download.com.vn 38.xaluan.com 64.megaupload.com 90.vtv.vn 13.vietbao.vn 39.flickr.com 65.ask.com 91.vietnamplus.vn 14.kenh14.vn 40.microsoft.com 66.tragoplaptop.com 92.bing.com 15.wikipedia.org 41.cungmua.com 67.free4vn.org 93.nghenhac.info 16.blogspot.com 42.lamchame.com 68.cnet.com 94.Xahoithongtin.com.vn 17.vn-zoom.com 43.muare.vn 69.vietyo.com 95.twitter.com 18.baomoi.com 44.ddth.com 70.trochoivui.com 96.cucre.vn 19.wordpress.com 45.Giadinh.net.vn 71.adobe.com 97.vnmedia.vn 20.ngoisao.net 46.chodientu.vn 72.vietnamworks.com 98.60s.com.vn 21.vietgiaitri.com 47.photobucket.com 73.muaban.net 99.thuvienphapluat.vn 22.enbac.com 48.ttvnol.com 74.trochoithoitrang.net 100.live.com 23.tuoitre.vn 49.docbao.vn 75.nhacso.net 24.video.soha.vn 50.searchqu.com 76.dailymotion.com 25.nhac.vui.vn 51.bongdaso.com 77.thethaovanhoa.vn 26.webtretho.com 52.4shared.com 78.livescore.com www.eqvn.net
    18. 18. www.eqvn.net Sử dụng mạng xã hội nhiều hơn www.eqvn.net
    19. 19. www.eqvn.net Trào lưu mua theo nhóm www.eqvn.net
    20. 20. www.eqvn.net Nội dung Thói quen người dùng internet Các loại hình quảng cáo hiển thị Tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị hiệu quả www.eqvn.net
    21. 21. www.eqvn.net Quảng cáo hiển thị là gì? • Display advertising is a type of advertising that typically contains text (i.e., copy), logos, photographs or other images, location maps, and similar items. Display advertising also appears on the Internet, as a form of online advertising21 www.eqvn.net
    22. 22. www.eqvn.net Các loại quảng cáo hiển thị 1. Banner bằng hình ảnh (Image banner) 2. Rich Media/Rich Media mở rộng 3. Rich Media Video 4. Cửa sổ Popup Windows 5. Quảng cáo tương tác (v.d. flash game) 6. Quảng cáo trên Mobile và Instant Messenger www.eqvn.net
    23. 23. www.eqvn.net Quảng cáo hiển thị dạng tiêu chuẩn www.eqvn.net
    24. 24. www.eqvn.net Quảng cáo loại Image Banner www.eqvn.net
    25. 25. www.eqvn.net Rich Media - Animation www.eqvn.net
    26. 26. www.eqvn.net Rich Media – Animation mở rộng www.eqvn.net
    27. 27. www.eqvn.net Richmedia - Balloon www.eqvn.net
    28. 28. www.eqvn.net Richmedia - Video www.eqvn.net
    29. 29. www.eqvn.net Quảng cáo trên IM www.eqvn.net
    30. 30. www.eqvn.net Các vị trí quảng cáo trên Mobile www.eqvn.net
    31. 31. www.eqvn.net Quảng cáo tương tác www.eqvn.net
    32. 32. www.eqvn.net Quảng cáo tương tác khác www.eqvn.net
    33. 33. www.eqvn.net Popup Windows www.eqvn.net
    34. 34. www.eqvn.net Kiểu popup khác www.eqvn.net
    35. 35. www.eqvn.net Ví dụ quảng cáo đa phương tiện• Yahoo Demonstration www.eqvn.net
    36. 36. www.eqvn.net Tiêu đề quảng cáo• Tiêu đề có giá trị tương đương 50-70% giá trị mẫu quảng cáo• Nguyên tắc viết tiêu đề: 1. Sự Tư lợi (Offer Value/Meaning) 2. Tin tức 3. Kích thích sự hiếu kỳ (teasing/shock them) 4. Tránh sự tiêu cực (Engage/Humour/Excite) www.eqvn.net
    37. 37. www.eqvn.net Kiểu quảng cáo ưa thích www.eqvn.net
    38. 38. www.eqvn.net Ví dụ quảng cáo hiển thị TeasingLoại Bình thường www.eqvn.net
    39. 39. www.eqvn.net Ví dụ Dạng tin tức Dạng tư lợi www.eqvn.net
    40. 40. www.eqvn.net Ví dụ Dạng vui Dạng Teasing www.eqvn.net
    41. 41. www.eqvn.net Ví dụ Dạng vui & sexy www.eqvn.net
    42. 42. www.eqvn.net So sánh? www.eqvn.net
    43. 43. www.eqvn.net www.eqvn.net
    44. 44. www.eqvn.net So sánh? www.eqvn.net
    45. 45. www.eqvn.net So sánh? www.eqvn.net
    46. 46. www.eqvn.net www.eqvn.net
    47. 47. www.eqvn.net SmoothE www.eqvn.net
    48. 48. www.eqvn.net Extraordinary dreams from Youtube www.eqvn.net
    49. 49. Interactive & In-frame Video Banners www.eqvn.net Raising Purchase Intent through Different Ads Video ads are 50% more effective than standard banners! * "Rich Media," is defined as campaigns served by specialized rich media advertising services providers in this survey Source: Dynamic Logic MarketNorms, based on benchmark analysis of 2,000-plus campaigns, Q1 2006 www.eqvn.net Copyright © 2008 Admax Holdings Limited. All rights reserved.
    50. 50. www.eqvn.net Khả năng định hướng người xem The line between TV & Digital will diminish. Internet is TV is Internet is TV www.eqvn.net
    51. 51. www.eqvn.net Kích thước quảng cáo chuẩn(wikipedia.org/wiki/Web_banner) www.eqvn.net
    52. 52. www.eqvn.net Tiêu chuẩn kỹ thuật• Digital Video Example: Duration 30 seconds or 15 seconds MAXIMUM Companion Ad 300x250, 300x100, 468x60, 728x90, 300x60 Sizes Click Both video and companion ad may be clickable• Rich Media Example: Max Initial Load Size 40kb Additional Load Size 80kb Flash Animation 18 frames per second Max Animation Length 15 seconds Audio Initiation User initiated on click www.eqvn.net
    53. 53. www.eqvn.net Tiêu chuẩn kỹ thuật www.eqvn.net
    54. 54. www.eqvn.net Ad Network • The advertising network chạm mức 25 and đô trong năm withDoanh số đến từ kênh nàymarket is a large triệu growing market,2010, đạtkhoảngtop 20 companies earningước tính vượt mốcrevenues during năm the 35 triệu đô năm 2011 và about $2 billion in 110 triệu đô trong2013 tới, trongrepresents around 13% đóng góp 65% - 80%. Những con số 2007. This đó, quảng cáo hiển thị of the total display advertisingnàymarket, forecasted to grow to 18% by 2010. ngành quảng cáo. mới đang chiếm tỷ trọng 3-5% doanh số toàn www.eqvn.net
    55. 55. www.eqvn.net Nội dung Thói quen người dùng internet Các loại hình quảng cáo hiển thị Tạo chiến dịch quảng cáo hiển thị hiệu quả www.eqvn.net
    56. 56. www.eqvn.netMediaPlanning www.eqvn.net
    57. 57. www.eqvn.net 5 Steps to Successful Campaigns1. Xác định rõ đối tượng (audience)2. Xác định rõ ràng mục tiêu chính của chiến dịch3. Thiết lập thước đo hiệu quả KPI (key performance indicator) chính xác4. Chọn lựa kênh truyền thông phù hợp5. Tối ưu hóa chiến dịch trong quá trình triển khai www.eqvn.net
    58. 58. www.eqvn.net Target Audience• Who is target audience and why? – Can target audience be expanded, clarified, measured? – Demographic / Psychographic / Behavioral• Define Demographics of target audience: • Gender • Age • Education • Profession• Define consumer insights and content Interests of target audience: • Sports • Business News • Auto Lover • Music Lover • Gamer www.eqvn.net
    59. 59. www.eqvn.net Ví dụXác định Audience của 1 đợt quảng cáo hiển thị cho căn hộ tại Tp HCM, giá 3 tỷ www.eqvn.net
    60. 60. www.eqvn.net Vietnam’s Women Online Audience• 9.9m total woman online• 80% use internet everyday or several times a week• 51% are 25 yrs old and up• 46% A/B Socioeconomic Class• 37% are married• 55% access online from Work, 20% Home• 77% working women, 3rd largest in Asia Pacific• 27% woman managers, most in SE AsiaSource: Yahoo!-TNS Net Index 2008, AC Nielsen 2008, Cimigo Express 2008, Hervietnam.com 2009 www.eqvn.net
    61. 61. 2. Xác định rõ ràng mục tiêu chính của chiến dịch www.eqvn.net www.eqvn.net
    62. 62. www.eqvn.net Có 3 loại mục tiêu chính• There are 3 possible Primary Campaign Objectives: 1. Brand Awareness / Building 2. Brand Engagement / Affinity / Positioning 3. Immediate Acquisition www.eqvn.net
    63. 63. www.eqvn.net Example Campaign Types 1. Brand Awareness / Building – Product Launch/Re-launch – Annual initiative – Reach target audience enough times to increase recall – Event Promotion – Reinforce or extend TVC 2. Brand Engagement / Affinity – Promotion: giveaway, prize, contest, game – Drive traffic to website or micro-site – Create buzz and a viral effect for the brand (Send to friend) – Reinforce or extend TVC 3. Immediate Acquisition – Online sale or registration database building – Promotion: giveaway, prize, contest, game www.eqvn.net
    64. 64. 3. Defining KPIswww.eqvn.net www.eqvn.net
    65. 65. www.eqvn.net Yahoo Mobile for ANZ www.eqvn.net
    66. 66. Impressions www.eqvn.net Impression là 1 lần quảng cáo được hiển thị trên máy của khách hàng www.eqvn.net
    67. 67. www.eqvn.net Các cấp độ đánh giá hiệu quả• Mức độ nhận biết thương hiệu (brand awareness): Impressions/ Reach & requency• Mức độ hành động (Cost Per Action) – Quan tâm (Consideration): – Hưởng ứng (Engagement): – Bán hàng (Sales hay Acquisition): www.eqvn.net
    68. 68. www.eqvn.net Mô hình đánh giá hiệu quả (Cost Per Thousand Impresssion) (Cost Per Click) (Cost Per Engagement) (Cost Per Acquisition) www.eqvn.net
    69. 69. www.eqvn.net Các cách tính tiền quảng cáo1. Theo CPD – Cost per duration (e.g. 1 tuần, 1 tháng) – Quảng cáo của bạn hiển thị tại vị trí được chọn theo thời gian2. Theo CPM (Cost Per Thousand Impression) – Quảng cáo của bạn được hiển thị tại vị trí được chọn cho đến khi hết số impression đã mua3. Theo CPC (PPC) (Cost/Pay Per Click) – Quảng cáo của bạn được tính tiền theo số nhắp chuột đến trang đích (landing page) www.eqvn.net
    70. 70. www.eqvn.net Ví dụ www.eqvn.net
    71. 71. www.eqvn.net ROI – Return On Investment• Đợt quảng cáo có tổng chi phí: 10.000 USD. Kết quả ghi nhận có 4.000.000 lượt page views và 10.000 clicks vào website. Tổng kết đợt quảng cáo, có 100 khách hàng mua hàng với số tiền thu được là 23.000 USD• Hãy tính CPM, CPC, CPA và ROI? www.eqvn.net
    72. 72. www.eqvn.net Ví dụ KPIs của Media Plan www.eqvn.net
    73. 73. 5. Kênh phù hợp Brand Awarenesswww.eqvn.net Display Banners Advertising Acquisition In Game Banners Metrics Sponsored Game Content Videos, Applications, Promotion info Social & Viral Groups, Forum website Seeding Digital PR Registration Paid Search EDM Clicks Organic Search Only if information intensive category www.eqvn.net
    74. 74. 5. Kênh phù hợp Lead Generation www.eqvn.net Display Banners Advertising Acquisition In Game Banners Metrics Sponsored Game Content Videos, Applications, Social & Viral Groups, website Promotion info Forum Seeding Digital PR Registration Paid Search Analytics EDM Clicks Organic Search *Click Fraud Detection www.eqvn.net
    75. 75. www.eqvn.netReach &FrequencyShare of Voice (SOV) www.eqvn.net
    76. 76. 4. Choose Media Chanel www.eqvn.net www.eqvn.net
    77. 77. Internet Media Is Complicated!www.eqvn.net www.eqvn.net
    78. 78. Digital Media Planning Landscape www.eqvn.netCommunication Media Display Advertising Social Media Community Email Marketing Local Content & Social building Networks Search Marketing Digital PR Branded Content In Game www.eqvn.net
    79. 79. www.eqvn.net Giảm sự lộn xộn www.eqvn.net
    80. 80. www.eqvn.net Giảm sự lộn xộn www.eqvn.net
    81. 81. www.eqvn.net Thiết lập Microsite riêng biệt www.eqvn.net
    82. 82. www.eqvn.net Dẫn người dùng về trang riêng (Landing page) Bí quyết thiết kế landing page 1. Người dùng (visitor) cần được chỉ dẫn cần làm gì một cách rõ ràng 2. Thông điệp "call-to-action" nên rõ ràng, nổi bật và ngay ở trang màn hình đầu tiên (fold area) 3. Nếu trên một trang có hơn 25 lựa chọn khác nhau nên chia nhóm để giảm số lựa chọn 4. Loại bỏ các hình ảnh, nội dung không cần thiết 5. Nếu thương hiệu của bạn chưa đủ mạnh, hãy xây dựng niềm tin cho người xem bằng thương hiệu sản phẩm bạn bán, các chứng nhận chất lượng và đặt chúng ở những vị trí dễ thấy, rõ ràng 6. Nếu trong quảng cáo (banner, text ad) có chương trình khuyến mãi, hãy thực hiện lời hứa bằng việc thể hiện các thông tin này một cách rõ ràng trên landing page www.eqvn.net
    83. 83. www.eqvn.net Don’t focus on themedia property – focus on the AUDIENCE… www.eqvn.net
    84. 84. Discover new consumers by expanding your reach www.eqvn.net New! Consumers Target Your Consumers Health Interest Parenting by content interests Interest Your Consumer & woman Find New Consumers by Fashion Beauty Interest interest exploring other interests Entertainment Interest www.eqvn.net
    85. 85. www.eqvn.net 5. Tối ưu hóa trong quá trình thực hiện www.eqvn.net
    86. 86. www.eqvn.net Example: The “Business Man” campaignAn ad agency plans to run an ad campaign to target businessmen. They want to drive clicks to their client’s website www.eqvn.net
    87. 87. Scenario 1: advertising on web portalswww.eqvn.net Banner ad targeting Visitors business men Click Banner ad Click Results: Wasted brand Large web portal with undefined audience impressions and clicks www.eqvn.net
    88. 88. Scenario 2: advertising with Business sites www.eqvn.netBusiness Banner Business Banner Visitors Results: Good branding, Click but expensive andBusiness Site #1 advertiser cannot optimize or changeBusiness Banner the ad campaign Business Banner Bad results on week 1 ClickBusiness Site #2 www.eqvn.net
    89. 89. www.eqvn.net Optimization improves performance Website 1 Website 2 Website 3 Media optimization allocates impressions to better performing ad positionsClick-through rates Ad Networks allow you to review = Good Banner ad spots and improve your campaign while = Average its in progress = Under performing www.eqvn.net
    90. 90. www.eqvn.net Creative optimization increases CTRs Creative #1 Bad Results Creative #2 Bad Results Creative #3 Good Results Creative optimization allocates more impressions to better performing ads. We recommend 3 creatives per campaign www.eqvn.net
    91. 91. www.eqvn.net Ví dụ: Thử nghiệm ý tưởng91 www.eqvn.net
    92. 92. Case Study – Tiger Airways (Singapore) www.eqvn.net Snapshot of Clicks Category Ad Views AdClicks CTROverview Arts & Entertainment 329,197 338 0.10%•. Tiger Airways celebrates its 4th Birthday by offering low prices for air fares Automotive 11,527 8 0.07%• Tactical campaign duration – 4 weeks Business 167,875 294 0.17% Education & Reference 101,086 141 0.14%Client Objectives Health 5,170 5 0.10%• To drive traffic to website Home & Family 11,879 8 0.07% Internet 89,993 59 0.07%Media Strategy News & Media 56,487 33 0.06%• Client wanted to run campaign purely in the travel related environment Real Estate 3,321 1 0.03%• Admax recommended for campaign to be open to behavioral targeting. Science 248 0 0.00%• This is so as to reach out to a wider audience who have already indicated interest Shopping 113,247 217 0.19%in travel planning (as they have visited the travel sites within Admax Travel channel Society & Culture 83,451 94 0.11%within the past 60 days) Sports 22,693 5 0.02% Technology 104,094 97 0.09%Results Travel 426,809 708 0.17%• Click through rates for campaign – 0.15% (industry standard is 0.1%).• Creative unit Optimization – 728x90 performed best within the 3 sizes provided.Optimization was made towards this ad unit, therefore further improving thecampaign.• Results proved also that non-travel related channels, saw great performance.• This would prove that people have multiple interests and spend their time atmultiple sites. Especially Travel related products, internet users need not be in therelated environment to be interested to find out more about the product 92 www.eqvn.net
    93. 93. www.eqvn.net Vị trí quảng cáo ưa thích www.eqvn.net
    94. 94. www.eqvn.net Kích thước QC năm 2012 www.eqvn.net
    95. 95. www.eqvn.net Mục tiêu buổi học • Định nghĩa quảng cáo hiển thị và giới thiệu 6 loại hình quảng cáo hiển thị • Phân tích hành vi người dùng internet Việt Nam để suy đoán cho kế hoạch quảng cáo hiển thị • Các bước thực hiện kế hoạch quảng cáo hiển thị • ROI, CPM, CPC/PPC và CPE/CPA95 www.eqvn.net
    96. 96. www.eqvn.netTrao đổi & Thảo luậnChân thành cảm ơn! www.eqvn.net

    ×