• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Wie nützen Weblogs meinem Unternehmen?
 

Wie nützen Weblogs meinem Unternehmen?

on

  • 3,016 views

Corporate Weblogs haben zwischenzeitlich Ihre Nische in der Unternehmenskommunikation gefunden. Vor einigen Jahren zur Rettung des Marketings gehyped hat sich die Situation nun konsolidiert. Richtig ...

Corporate Weblogs haben zwischenzeitlich Ihre Nische in der Unternehmenskommunikation gefunden. Vor einigen Jahren zur Rettung des Marketings gehyped hat sich die Situation nun konsolidiert. Richtig eingesetzt funktionieren Weblogs hervorragend für den echten Dialog mit den Kunden und Verbrauchern. Daimler, Frosta oder die Kelterei Walther machen es vor.
Wie Weblogs Unternehmen helfen können Marktforschung, Krisenkommunikation zu betreiben oder eben einen echten Dialog zu führen erkläre ich in meiner Präsentation „Wie nützen Weblogs meinem Unternehmen“.

Statistics

Views

Total Views
3,016
Views on SlideShare
2,998
Embed Views
18

Actions

Likes
3
Downloads
31
Comments
0

5 Embeds 18

http://www.thorsten-ulmer.de 13
http://werbung-docgoy.blogspot.de 2
http://www.slideshare.net 1
http://werbung-docgoy.blogspot.ch 1
http://blog.twitt-erfolg.de 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Wie nützen Weblogs meinem Unternehmen? Wie nützen Weblogs meinem Unternehmen? Presentation Transcript

    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 1 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deWie nützen Weblogs meinemUnternehmen?
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 2 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de1.BegriffBlog ist eine Abkürzung für Weblog. Der Begriff Weblog setzt sich zusammenaus den Wörtern Web (Internet) und Logbuch.Ein Blog ist also ein Logbuch im Internet.Copyright: Schnutinger
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 3 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deEinige Zahlen zur OrientierungDie Blogsuchmaschine Technorati verfolgt mehr als 133 Millionen BlogsDie Blogsuchmaschine Twingly verfolgt derzeit 300.000 deutsche BlogsWave 1: Sep 06Wave 2: June 07Wave 3: March 08Wave 4: March 09Studie: “Power to the People - Social MediaTracker Wave 4 - Germany”
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 4 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deWas unterscheidet…… ein Weblog von einer statischen Webseite?
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 5 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDialog.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 6 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deVernetzung.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 7 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deTransparenz.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 8 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDialog?
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 9 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de„Nur über das Blog kann ein echter Dialog mit dem Verbraucher entstehen.“Friederike Ahlers, Verantwortliche für die Öffentlichkeitsarbeit, Frosta AG„Dass dieses Unternehmen noch existiert, hat ausschließlich mitKundendialog zu tun.“Kirstin Walther, Geschäftsführerin der Saftkelterei Walther
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 10 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deMarkforschung:
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 11 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deBlick ins Unternehmen:
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 12 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deKrisenkommunikation:
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 13 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deVernetzung?
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 14 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deRSS:Quelle: http://zukunftswerkstatt.wordpress.com/
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 15 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deLinks:Quelle: http://blog.metaroll.de
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 16 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deNebeneffekt:Suchmaschinenoptimierung – Google liebt Links!
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 17 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deTransparenz?
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 18 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deSehen Sie Transparenz nicht als Gefahr sondern als Chance sich alsauthentisches und anfassbares Unternehmen zu platzieren, das die Nähezum Kunden sucht und seine Stimme ernst nimmt.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 19 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDenn über Sie und Ihre Produkte wird gesprochen.Mit Ihnen. Oder ohne Sie.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 20 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deÜber Sie und Ihre Produkte wird gesprochen.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 21 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deÜber Sie und Ihre Produkte wird gesprochen.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 22 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deÜber Sie und Ihre Produkte wird gesprochen.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 23 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deAlles schön und gut.Aber was bringen mir denn nun Blogs konkret?
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 24 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de1. Blog-Monitoring.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 25 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de1,5 Millionen Beiträge werden jeden Tag an Blogs geschickt.Natürlich sind nicht alle für Unternehmen relevant.Aber: diese Inhalte sind zunehmend auch für die Meinungsbildung undKaufentscheidungen verantwortlich.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 26 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deProdukte, Werbebotschaften undUnternehmensaktivitäten werden…
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 27 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de… positiv bewertet
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 28 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de… neutral kommentiertQuelle: eltern.germanblogs.de
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 29 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de… kritisiert
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 30 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deAlso nutzen Sie Blog-Monitoring um…» Trends zu beobachten» Ihre Marke und Ihre Wahrnehmung zu beobachten(Zahl und Stimmung der Markenerwähnungen)» mögliche Fans und Multiplikatoren zu identifizieren» Wirkung von Kampagnen beurteilen
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 31 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de2. Aktives Teilnehmen durchKommentieren.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 32 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deSie machen sich und Ihren Marke in der BlogosphärebekanntSie können Ihre Meinung und Ihren Standpunkt einbringen.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 33 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.dePositionierung als Experte zu einem bestimmten ThemaErster aktiver Austausch
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 34 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de3. Eigenes Blog.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 35 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deBündelung der Kommunikation über Ihre Marke/ProdukteKommunikation auf Augenhöhe: Machen Sie sich anfassbar!
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 36 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDigitale ReputationAktives Anstoßen eines Dialogs (z.B. über Ihr Produkt)
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 37 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deBest Case.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 38 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDas Frosta Blog: » Starteten 2005 um die Einführung des „FrostaReinheitsgebotes“ zu kommunizieren.» „ Ein Weblog der Frosta-Mitarbeiter schien uns gutgeeignet, um die Transparenz und dieGlaubwürdigkeit dieses Konzeptes zuunterstreichen.“ (Friederike Ahlers, Frosta)» 20 Mitarbeiter schreiben mit.» 5000 - 7000 Leser pro Tag
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 39 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deMarkforschung:
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 40 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deBlick ins Unternehmen:
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 41 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deNeue Produkte vorstellen:
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 42 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDie „Macht“ der Blogs überMarken.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 43 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deJack Wolfskin / Markenrechtsverletzung?
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 44 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDie Reaktionen der Blogosphäre669 Kommentare.„JW hat sich bei mir damit ins Aus geschossen.Ich kann nur hoffen, andere Kaufkräftige tun es mir gleich und weichen dazu auf alternative Marken aus,solange die sich noch anständig benehmen.“
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 45 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDie Reaktionen der Blogosphäre149 Kommentare.„Was machen wir jetzt eigentlich mit unseren WolfskinKlamotten? Also, anziehen kommt wohl erstmal nicht mehr inFrage, ist ja peinlich mit so einer Pfote herum zu laufen.Zumindest bei der Jacke kann man das Logo aber vermutlichheraus trennen….“
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 46 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deVon den Blogs in die Foren…„Protest ist doch so einfach.Nix von der Marke kaufen undgut ist, gibt genügend Alternativen.“
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 47 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDie Internetgemeinde ist kreativ…
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 48 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.de… und nicht zimperlich.
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 49 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deVon den Blogs in die klassischen Newsites… und spätesten hier tut esweh…
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 50 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDie Google-Ergebnisse vom Mai 2010 (Seite 1):
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 51 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDie Google-Ergebnisse vom Mai 2010 (Seite 2):
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 52 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deDie Reaktion von Jack Wolfskin?„Die zum Teil heftige Kritik unserer Kunden in denaktuellen Fällen der DaWanda Anbieter nehmen wirernst und zum Anlass, unser Vorgehenkritisch zu hinterfragen„"Wir sind immer bemüht, mit Augenmaß und nur dortvorzugehen, wo wir unsere Schutzrechte wirklichgefährdet sehen""Darüber hinaus wird Jack Wolfskin sein Vorgehen inFällen von kleingewerblichen Angeboten verändern."
    • - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Seite 53 Thorsten Ulmer – DIGITALFEUER | Online-Kommunikation t.ulmer@digitalfeuer.deVielen Dank für IhreAufmerksamkeit!Thorsten UlmerDIGITALFEUER | Online-KommunikationTel: 0 73 40/91 85-95Fax: 0 73 40/91 85-88t.ulmer@digitalfeuer.dewww.digitalfeuer.dewww.digitalfeuer.de/blogxing.com/profile/Thorsten_Ulmertwitter.com/thorstenulmerfacebook.com/thorstenupunktgplus.to/thorstenulmer