1. メディアに載せる
プレスリリース必勝法
株式会社ナガタコンサルティング
講師 中小企業診断士 永田 修門
地域企業商店様向け IT利活用セミナー

2. PR・広報とは？
広告費などを払わずにテレビや新聞、雑誌、WEBなどのメディアに、
商品や企業の情報を紹介してもらうこと。
新聞 広告
新聞 記事

3. 企業活動におけるPR・広報
経営戦略をたて、それに沿って遂行するマーケティング戦略。
その一部を担うのがPR・広報である
経営理念
経営戦略
財務 マーケティング 営業 人事
価格製品 プロモーション 流通
広告 PR・広報 SP 人的

4. 広告・広報の違い
広告：TVや雑誌などの時間・スペースをお金で買い商品等をアピールする
広報：TVや雑誌などで商品等を紹介してもらう
消費者側から見ると、第三者の意見として紹介される広報の方が
信頼度（影響力）が高い
項目 広告 広報（PR）
担当部署 広告部 編集部（報道部）
決定権 自社（出稿社） メディア
信頼度 低い 高い
自己主張 できる できない
コスト 高い 低い
掲載率 高い 低い

5. PR・広報の効果
マーケティング効果
組織の活性化
リクルーティング効果

6. リリース配信 基本フロー
戦略立案
情報収集
リリース作成／メディアリスト作成
リリース配信
アプローチ
取材対応
フォロー
クリッピング＆共有

7. リリース作成の基本
ネタは作るもの
初めて、一番のものを作る
新商品はチャンス。他社との違いを明確に
そのままPRになるネーミングに
業界事情や調査結果とともに自社をアピール
年間行事を絡めたネタに

8. リリースの基本形態
①文章はヨコ書きで
②A４サイズで
③テーマは極力１回に１つ
リリースに必要な構成要素
①レターヘッド
②あて先、日時、リリースであること
③タイトル
④リード
⑤本文
⑥連絡先

9. もう１歩上のリリースを目指すために
◆レイアウトのコツ
①フォーマットを定型化
②文字は１１ポイントが基準、タイトルはそれ以上で
③自体は自由に使いこなす。MSP明朝、MS明朝、
ゴシックが多い
④センテンスは１センテンス５０文字以内
⑤漢字の含有率は３０％以下に
⑥余白を意図的に作る
◆内容作成のコツ
①見出しには、数字や時流キーワードをいれ
１センテンスで
②事実のみを書く
③５W1Hを意識してわかりやすい文章に

10. 今後のPRフロー（再確認）
戦略立案
情報収集
リリース作成／メディアリスト作成
リリース配信
アプローチ
取材対応
フォロー
クリッピング＆共有