PDF-Alternative: https://de.slideshare.net/secret/gz6qfcnyZ9ZXd (Slideshare kommt mit futuristsichen Folien nicht ganz gut zurecht :) Veranstalter: http://www.blogfoster.com/ Besprochene Themen: Geld, Gewerbe und Steuern Impressum Datenschutzrecht Schleichwerbung Urheberrecht & Creative Commons Bildnis- und Persönlichkeitsrechte

1. @thsch

2. Rechtsanwalt
Thomas Schwenke, LL.M. Dipl.FinWirt
@thsch
 Rechtsanwalt
 Datenschutzbeauftragter
 Studium Deutschland und Neuseeland
 Stationen als Beamter und im Marketing
 Forschung Universität Oldenburg
 Autor "Social Media Marketing & Recht", O'Reilly
Ihr Referent

3. Ihr Referent

5. Agenda
 Geld, Gewerbe und Steuern
 Impressum
 Datenschutzrecht
 Schleichwerbung
 Urheberrecht & Creative Commons
 Bildnis- und Persönlichkeitsrechte

7. Geld, Gewerbe und Steuern

9. Impressum - Pflichtinhalte

10. Impressum – Facebook

11. Impressum - Xing

12. Impressum - Twitter

13. Impressum - Youtube

14. Impressum – Instagram (sprechende Umleitung)

15. Impressum - Disclaimer

16. Impressum - Links
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/impressumspflicht-
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/das-impressum-rec
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/verhandlungsberich

18. Datenschutzerklärung - Cookiehinweis

19. Datenschutzerklärung - Google Analytics
http://rechtsanwalt-schwenke.de/ga-datenschutzmuster

20. Datenschutzerklärung - Google Analytics

21. Datenschutzerklärung - Tracking (Ghostery)

22. Datenschutzerklärung – „Tracking-Trojaner“

23. Datenschutzerklärung - Google Analytics

24. Safe-Harbor-Entscheidung

25. Safe-Harbor-Entscheidung: Standardvertragsklauseln
http://ec.europa.eu/justice/data-protection/international-transfers/transfer/index_en.htm

26. Safe-Harbor-Entscheidung: Einwilligung
https://www.datenschutz-guru.de/mailchimp

27. Safe-Harbor-Entscheidung: Einwilligung
https://www.datenschutz-guru.de/mailchimp

28. Datenschutz: Links
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/google-macht-cookie-h
 http://datenschutzgenerator.de
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/google-analytics-rechts
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/social-media-monitorin
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/was-bedeutet-das-safe

30. Double Opt-In

31. Double Opt-In: Links
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/birgt-ihr-e-mail-new
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/direktmarketing-un

33. Social-Media-Buttons (Like Button)

34. Social-Media-Buttons (Like Button)

35. Social-Media-Buttons – 2-Klick-Lösung von heise

36. Social-Media-Buttons - Datenschutzerklärung

37. Like-Button – Alternative: SHARIFF-Buttons von heise

38. Like-Button – Links
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/das-rechtliche-risik
 http://www.heise.de/newsticker/meldung/Datenschu
 http://www.heise.de/ct/artikel/2-Klicks-fuer-mehr-Da

40. Anschein der Neutralität?

41. Anschein der Neutralität?

42. Problematische Social Media Postings

43. Werblicher Inhalt? - Entgelt

44. Werblicher Inhalt? - Sachzuwendung

45. @thsch
Werblicher Inhalt? – Vertragliche Pflicht

46. 1 € bis 1.000 €
Werblicher Inhalt? – Keine vertragliche Pflicht

47. Hinweispflichten - Verpflichtung

48. Problematische Social Media Postings
Hinweis: Das Beispiel verdeutlicht einen Fall, der einem Verdacht der Schleichwerbung ausgesetzt ist, bedeutet aber nicht, dass es sich
tatsächlich um Schleichwerbung handelt. Hierzu müssten u.a. die Hintergründe der Zuwendung geklärt werden.

49. Hinweispflichten – Keine Verpflichtung

50. Gekaufte Social Media Postings

51. Product Placement

52. Product Placement

53. Affiliate Links

54. Schleichwerbung zur Vertiefung
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/schleichwerbung-re
 http://allfacebook.de/policy/schleichwerbung-rechtlic
 http://www.die-medienanstalten.de/fileadmin/Down

56. Abmahnung – Formfrei

57. Abmahnung - Beispiel

58. Abmahnung - Beispiel

59. Abmahnung - Beispiel

60. Abmahnung - Beispiel

61. Folgen einer Abmahnung
http://www.mittelstandsgemeinschaft-foto-marketing.de/bildhonorare.html

62. Schadensersatz
http://www.mittelstandsgemeinschaft-foto-marketing.de/bildhonorare.html

63. Schadensersatz & Kappung

64. Unterlassungserklärung (zu weit)

65. Unterlassungserklärung (modifiziert)

66. Kennzeichen einer Abmahnung
 Kurze Frist
 Unterlassungs- & Verpflichtungserklärung
 Schadensersatzzahlung
 Übernahme der Kosten des Rechtsanwalts
 Günstiger als ein Gerichtsverfahren
 Oft zu umfangreiche Forderungen

67. Reaktion auf eine Abmahnung
 Postfehler gehen zu Lasten des Empfängers
 Rechtsanwalt (schnell) kontaktieren
 Unterlassungserklärung nicht selbst
modifizieren
 Teureres Gerichtsverfahren bei Fehlern oder
Fristversäumnis

68. Der gute Glaube ist irrelevant

70. Bildnisrecht - Erkennbarkeit

71. Bildnisrecht – Versammlungen & ähnliche Vorgänge

72. Bildnisrecht – Unwesentliches Beiwerk

73. Bildnisrecht - Bereiche der Zeitgeschichte

75. Persönlichkeitsrecht vs. öffentliches Interesse

76. Persönlichkeitsrecht vs. öffentliches Interesse

77. Verdachtsberichterstattung
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/regeln-verdachtsbe
 http://upload-magazin.de/blog/715-basiswissen-journ

79. Creative Commons: Icon – Deed – Lizenzvertrag

80. Creative Commons Lizenzen

81. Creative Commons - Lizenzmodule
BY – Namensnennung
 Nennung des Namens des Urhebers
(bzw. Pseudonyms) wie neben Werk stehend
 Verlinkung zu dem Werk
 Verlinkung zu der Lizenzbeschreibung
 Hinweis auf erfolgte Bearbeitung.
Z.B. vor Lizenzhinweis: „Das ist eine Übersetzung
von…“ oder „Bearbeitungsgrundlage: …“.

82. Creative Commons - Lizenzmodule
NC – Nicht kommerziell
 Optional
 Keine kommerzielle Nutzung, d.h.
kein Beitrag zur Gewinnerzielung
 Auch kein Imageeinsatz
(Unternehmensblogs, Social Media, etc.)

83. Creative Commons - Lizenzmodule
ND – Keine Bearbeitung
 Optional
 Keine Bearbeitung
(Kollagen, Zuschneiden, Retuschen, Einbindung in
Video)
 Erlaubt sind Vergrößern & Verkleinern, Abdruck
in Schwarz-Weiß

84. Creative Commons - Lizenzmodule
SA – Weitergabe unter den gleichen
Bedingungen
− Optional
− Ergebnisse von Bearbeitungen müssen unter gleicher
Lizenz freigegeben werden
− Bei Einbindung in Sammelwerke/Websites unterfällt nicht
das ganze Sammelwerk/Website derselben Lizenz

85. Creative Commons - Lizenzmodule
Bearbeitung erlaubt
Bearbeitungen unter derselben CC-Lizenz
Kommerzielle Nutzung erlaubt
Nennung Rechteinhaber & Link zur Lizenz
Bearbeitung nicht erlaubt
Kommerzielle Nutzung erlaubt
Nennung Rechteinhaber & Link zur Lizenz
Bearbeitung erlaubt
Bearbeitungen unter derselben CC-Lizenz
Kommerzielle Nutzung nicht erlaubt
Nennung Rechteinhaber & Link zur Lizenz
Bearbeitung nicht erlaubt
Kommerzielle Nutzung nicht erlaubt
Nennung Rechteinhaber & Link zur Lizenz
Bearbeitung erlaubt
Kommerzielle Nutzung erlaubt
Nennung Rechteinhaber & Link zur Lizenz
Bearbeitung erlaubt
Kommerzielle Nutzung nicht erlaubt
Nennung Rechteinhaber & Link zur Lizenz

86. Creative Commons Lizenzen – Beispiel Wikimedia

87. Creative Commons Lizenzen – Beispiel Wikimedia

88. Creative Commons Lizenzen – Beispiel Flickr

89. Creative Commons Lizenzen – Beispiel Flickr

90. Creative Commons Lizenzen

91. Creative Commons Lizenzen - Links
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/creative-commons
 http://rechtsanwalt-schwenke.de/creative-commons-

92. Kontakt & Werbung
 Blog/Buch: http://rechtsanwaltschwenke.de
 Podcast: http://rechtsbelehrung.com
 Twitter: http://twitter.com/thsch
 Facebook: http://facebook.com/raschwenke
 Instagram: http://instagram.com/tschwenke

93. Quellennachweise
 Beispiele aus Back to the Future 1 und 2, Universal Pictures http://www.imdb.com/title/tt0088763/ und
http://www.imdb.com/title/tt0096874/ (Anlass: Vortrag am 21.10.2015 “Back to the Future Day)
 „Katze“ – https://www.flickr.com/photos/marinadelcastell/14321172402 von Marina del Castell, CC-BY
https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
 “Otter” - Bildgrundlage: “https://www.flickr.com/photos/usfws_pacificsw/15073146389, CC-BY
https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
 „Rossmann“ – http://www.rossmann.de/verbraucherportal/schoenheit-pflege/beauty-blog.html
 „Curved“ - https://curved.de/
 „Euro Bills“ - https://www.flickr.com/photos/89228431@N06/11323573144 von reynermedia, CC-BY
https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
 „Gift“ - https://www.flickr.com/photos/72153088@N08/6510934443 von asenat29, CC-BY
https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
 „Papago International Resort at Hualien, Taiwan“ – https://www.flickr.com/photos/adforce1/3980202355 von William Cho, CC-BY-SA
https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/
 T3N - http://t3n.de/news/gruenderfoerderung-5000-euro-startup-595150/
 „Chained & Locked“- https://www.flickr.com/photos/onepointfour/12472399134 von Dustin Gaffke, CC-BY
https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/
 Schweinsteiger Twitter - https://twitter.com/BSchweinsteiger/status/364307661518422016
 Daruums Instagram-Posting - https://instagram.com/p/1oGrfoOKn2/
 Kinokritik/Pottblog - http://www.pottblog.de/
 Manniac/YouTube“ - https://www.youtube.com/watch?v=OTgR7GGRicA
 Weitere Quellenangaben bei jeweiligen Folien

94. Copyright
Diese Präsentation wurde nach bestem Wissen anhand des im Zeitpunkt der
Erstellung geltenden Rechtsstandes erstellt. Die rechtlichen Gesichtspunkte
sind zum Teil für Präsentationszwecke vereinfacht ausgedrückt. Bei den
Fällen kann es sich um fiktive Beispiele handeln.
Stand: 21. Oktober 2015
© Präsentation:
RA Thomas Schwenke, Paul-Lincke-Ufer 42/43, 10999 Berlin
http://rechtsanwalt-schwenke.de