Branding on Online Marketing

1,706 views

Published on

Published in: Business, Sports
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,706
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
190
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Branding on Online Marketing

  1. 1. BRAND Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet 1. Tìm hiểu về BRAND 2. Nhận xét về cách tạo BRAND của các công ty Dotcom tại Việt Nam 3. Thảo luận về ưu/nhược điểm các phương pháp đó 4. Đúng và sai 5. Một số lưu ý khi làm BRAND trên Internet 6. Tổng kết
  2. 2. Tài liệu tham khảo Các cuốn sách nổi tiếng: - Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi - 11 quy luật vàng để xây dựng nhãn hiệu trên Internet Al & Laura Ries 1994 - Chuyên về tư vấn - 22 quy luật bất biến để xây nhãn hiệu và Marketing. dựng nhãn hiệu Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  3. 3. Tôi không muốn đọc nguyên xi một cuốn sách với các bạn! Chắc là chúng ta sẽ ngủ hết mất! Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  4. 4. Đây là những nhận xét mang tính cá nhân Hy vọng rằng mỗi chúng ta sẽ có những giải pháp phù hợp nhất với mình Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  5. 5. 1 Tìm hiểu về BRAND? Nhãn hiệu đã đăng Nhãn hiệu Nhãn hiệu hàng hoá ký (TradeMark Registed) Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  6. 6. 1 Về lý thuyết Hình thức Brand TradeMark Hình thức Xuất hiện trong tâm trí Sang trọng – Doanh nhân Người xây Doanh nghiệp và phòng Luật sư, luật pháp dựng Marketing xây dựng Công nhận Khách hàng công nhận Pháp luật công nhận Nhận diện Là phần hồn của sản Là phần xác phẩm Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  7. 7. 1 Tìm hiểu về BRAND? Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  8. 8. 1 Tìm hiểu về BRAND? Quiz: BRAND là Thương hiệu. Đúng hay sai??? Theo Ries: Thương hiệu để chỉ các nhãn hiệu hoạt động trong ngành thương mại. Dịch BRAND là thương hiệu thì không chính xác. Bởi vì UNICEF,WWT cũng có BRAND, nhưng không hoạt động thương mại. Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  9. 9. 2 BRAND Know-how? Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  10. 10. Quiz: Tại sao chúng ta cần có BRAND? Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  11. 11. Bạn cảm Cái này Đây là Bạn là thấy thế dùng cái gì? ai? làm gì? nào? 1925 2000 1950 1900 Cách mạng Cách mạng Cách mạng Cách mạng ứng dụng Nhãn hiệu Quảng cáo Phát minh Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  12. 12. Lý do 1: Khách hàng có quá nhiều lựa chọn trong khi có quá ít thời gian! Ví dụ: Viết Blog (360, My Space, Blogger, Yobanbe, Zing blog, Word Press…). BRAND là lý do để khách hàng lựa chọn bạn. Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  13. 13. Lý do 2: Brand là tiền, thậm chí rất nhiều tiền! Coca Cola: 67 tỷ USD Interbrand 2007 145 tỷ USD 83 tỷ USD Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  14. 14. Lý do 3: Khi gặp 2 sản phẩm giống nhau. Khách hàng sẽ chọn sản phẩm họ tin tưởng hơn. Nhãn hiệu mạnh (giá trị lớn) sinh ra lòng tin lớn. Giúp tăng giá sản phẩm và doanh số. Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  15. 15. 1. Brand không phải là Logo Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  16. 16. 2. Brand không phải sản phẩm Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  17. 17. Màu sắc Âm điệu Hình dáng Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  18. 18. Brand mang lại cảm giác cho khách hàng về sản phẩm của chúng ta Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  19. 19. Brand không phải là cái ta nói với khách hàng Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  20. 20. Brand là những gì khách hàng nói về ta! Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  21. 21. 3 Các cách tạo BRAND ở VN Sub-brand Http://www. Brand.vn Sub-brand. Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  22. 22. 3 Các cách tạo BRAND ở VN Menu-Brand Http://www. Brand.vn/Menu-brand Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  23. 23. 3 Các cách tạo BRAND ở VN Single Brand Không nhiều người biết Eva.vn và Nhac.vui.vn là sản phẩm của của 24h.com.vn Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  24. 24. Quiz: Bạn thích Sub-brand Menu Brand hay Single Brand? Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  25. 25. 4 Những phân tích a) Sub-brand (subdomain) Vi phạm quy luật mở rộng nhãn hiệu Ries 2002 2008 1994 1998 Chat & Mail What??? News Guiding Search Engine Web Portal Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  26. 26. 4 Những phân tích a) Sub-brand (subdomain) Vi phạm quy luật mở rộng nhãn hiệu Ries 1998 2002 2006 2008 Search Search Engine Search Engine Search Engine Engine Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  27. 27. 4 Những phân tích a) Sub-brand (subdomain) Vi phạm quy luật mở rộng nhãn hiệu Ries Sub-Brand vừa bị át bởi Brand gốc. Vừa gây suy yếu cho Brand gốc. Nói cách khác, tự làm yếu nhau đi! Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  28. 28. 4 Những phân tích a) Sub-brand (subdomain) Vi phạm quy luật mở rộng nhãn hiệu Ries Khai thác các Brand gốc bằng các Sub-Brand có thể mang lại lợi ích ngắn hạn. Nhưng về lâu dài, nó gây xói mòn Brand gốc. Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  29. 29. 4 Những phân tích a) Sub-brand (subdomain) Vi phạm quy luật mở rộng nhãn hiệu Ries Công ty viễn 1990s Công ty máy tính Công ty tin học tin học thông máy tính 2008 tin học Who are we? Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  30. 30. 4 Những phân tích a) Sub-brand (subdomain) Nhãn hiệu khi bị mở rộng, sẽ bị suy yếu. Hình ảnh của Brand trong mắt công chúng bị mờ nhạt. Lòng tin dần giảm sút đối với chính Sub-brand cũng như Brand gốc của nó Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  31. 31. 4 Những phân tích b) Single brand Phù hợp với quy luật: Nhãn hiệu mạnh là nhãn hiệu tập trung. Honda = Ôtô + xe máy Toyota = Ôtô => Ôtô của Toyota có vẻ tốt hơn Ôtô của Honda Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  32. 32. 4 Những phân tích b) Single brand Phù hợp với quy luật: Nhãn hiệu mạnh là nhãn hiệu tập trung. Skype = VoIP Yahoo = Chat + VoIP => VoIP của Skype tốt hơn hẳn VoIP của Yahoo Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  33. 33. 4 Những phân tích b) Single brand Phù hợp với quy luật: Nhãn hiệu mạnh là nhãn hiệu tập trung. Vina Game = Game Online FPT Online = Game Online + Nhạc Số + … => Game của Vina Game có lẽ hay hơn Game của FPT Online Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  34. 34. 4 Những phân tích b) Single brand Một vài ví dụ khác: Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  35. 35. 4 Những phân tích b) Single brand 3 bí quyết để tạo ra một nhãn hiệu mạnh! Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  36. 36. 4 Những phân tích Tập trung Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  37. 37. 4 Những phân tích Tập trung Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  38. 38. 4 Những phân tích Tập trung Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  39. 39. 5 Các lưu ý khi làm nhãn hiệu Online 1. Đừng chọn những cái tên thông dụng. Các nhãn hiệu hầu hết đều là tên riêng. Don’t Do News.com CNN, BBC, MSN Tintuc.com Dân trí, 24h, Vietnamnet Game.com, Gamevn.com Gamek.vn, Gamethu.com Dautu.com CafeF.vn Hocsinh.com Hoahoctro.vn Shoe Nike, Adidas Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  40. 40. 5 Các lưu ý khi làm nhãn hiệu Online 2. Phát âm dễ dàng. Phát âm khó thì không thể Marketing truyền miệng. Don’t Do VNexpress. Dân Trí, Ngôi Sao, Vietnamnet Channelvn Zing, Kenh14 Autopro Autonet iMuzik Nhạc Số Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  41. 41. 5 Các lưu ý khi làm nhãn hiệu Online 3. Logo ở vị trí cân như mắt kính (Chữ nhật ngang) Don’t Do Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  42. 42. 6 Tóm tắt 1. Phân biệt Brand/TM và Register 2. Brand mang đến cảm giác cho khách hàng về sản phẩm mà họ mua. 3. Hãy thận trọng khi mở rộng nhãn hiệu 4. Hãy tập trung vào nhãn hiệu đang có 5. Hãy thận trọng khi đặt tên nhãn hiệu 6. Hãy tham khảo các cuốn sách của Ries Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet
  43. 43. Trân trọng cảm ơn! Thông tin trao đổi vui lòng gửi về: Mr. Hoàng Thành Trung RAD1 – FPT Online Email: Httrung@fpt.net Mobile: 0903 405 369 Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet

×