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SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO

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Minha apresentação no Uai SEO 2.0 sobre o uso conjunto de estratégias de SEO e Links Patrocinados. Um desdobramento do tema está disponível em: ...

Minha apresentação no Uai SEO 2.0 sobre o uso conjunto de estratégias de SEO e Links Patrocinados. Um desdobramento do tema está disponível em: http://www.marketingcontextual.com/potencialize-seus-resultados-de-search/

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  • Se o Raul Gil perguntar: 'Gutenberg para quem vc tira o chapéu?' Pode ter certeza que seu nome estrá na lista.
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  • Caro Rafael Damasceno, tudo bem?
    Gostei de sua apresentação, extremamente relevante ao assunto.
    Gostaria apenas de fazer um adendo, a dimensão da verba é individual para cada caso e empresa. Provo por A + B que existem casos com 0% de Links Patrocinados e de extremo sucesso, com 400 mil acessos mês somente de SEO, ou um segundo caso, com 1,5 milhões de acessos, sem Links Patrocinados. Isto só é conseguido com seriedade no trabalho de SEO e paciência, para estratégias de longo prazo.

    Portanto não se pode generalizar, muito menos menosprezar, com 'bla bla bla' a divisão de verba, cada caso é um caso.

    Grande abraço;
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  • Bacana a apresentação, clara e precisa! Está no meu favoritos e entrarei em contato contigo para ver detalhes sobre palestras. Abraço!
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  • Muito boa apresentação Rafael
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SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO Presentation Transcript

  • Uai SEO
  • Quem sou eu? Rafael Damasceno
  • Distribuição de Verba 11% 89% SEO Links Patrocinados SEMPO
  • Distribuição de Bla Bla Bla 1% 99% SEO Links Patrocinados Damasceno Research
  • SEO e Links Patrocinados 1+1=3
  • SEO não é uma ilha SEO
  • SEO não é uma ilha E-mail Mobile Mkt Social Media SEO Display SEO influencia tudo MARCAinfluenciado por tudo PPC eé MARCA Podcast Virais Adver CRO games
  • “É sempre uma combinação de estratégias que leva a uma venda.” Rand Fishkin
  • Processo de Conversão da SEOmoz • Escutam sobre nós; • Nos encontram por mídias sociais ou referrals; • Assinam uma conta gratuita; • Recebem alguns e-mails nossos; • Dão uma olhada na opção PRO e saem; • Alguns meses depois, levando SEO mais a sério, procuram por uma ferramenta ou resposta, encontram novamente a SEOmoz e finalmente convertem.
  • Processo de Conversão da SEOmoz • Escutam sobre nós; • Nos encontram por mídias sociais ou referrals; • Assinam uma conta gratuita; • Recebem alguns e-mails nossos; • Dão uma olhada na opção PRO e saem; • Alguns meses depois, levando SEO mais a sério, procuram por uma ferramenta ou resposta, encontram novamente a SEOmoz e finalmente convertem.
  • Como Links Patrocinados podem ajudar SEO?
  • Mitos de PPC
  • Mito 1: Link Patrocinado é só “comprar palavra”.
  • Quem faz PPC, faz: • Pesquisa de palavras-chave • Estudo de concorrência • Previsão de gastos • Divisão de verba • Redação de anúncios • Bid management • CRO • Otimização de Quality Score • (...)
  • Mito 2: Link Patrocinado é só a SERP do Google.
  • Links Patrocinados e Branding
  • O Valor de Uma Marca Forte
  • O Valor de Uma Marca Forte
  • Os Problemas de Branding e SEO • É difícil construir uma marca forte apenas através de snippets nas SERPs. • As pessoas só procuram o que elas sabem que existe. • Marcas frágeis não conseguem bom posicionamento em pesquisas genéricas. • Visitantes que caem em sites de marcas fracas são mais resistentes para fazer uma compra.
  • As Soluções • Use os anúncios diferenciados da Rede de Display para transmitir seus valores: – Animações – Vídeos – Gadgets
  • As Soluções • Se for válido, esteja presenta nas palavras-chaves genéricas via Links Patrocinados pelo menos até conseguir bom posicionamento orgânico.
  • As Soluções • Tenha uma presença forte em sites do seu nicho que usam Adsense.
  • Quanto melhor a marca, melhor o desempenho, inclusive em SEO. Marca Forte CTR maior e Taxa de Conversão maior
  • Links Patrocinados Como Fonte de Dados
  • Use mini-campanhas de links patrocinados para: • Extrair números mais confiáveis sobre volume de tráfego. • Testar palavras-chave para SEO. • Testar landing pages para SEO. • Ideias de Link Building.
  • A Agilidade dos Links Patrocinados
  • Agilidade Curto Prazo Links Patrocinados Resultado SEO Resultado Médio / Longo Prazo
  • Agilidade A maioria dos problemas precisa de soluções a curto prazo
  • Quando PPC é a única opção • Hotsites • Promoções • Oportunidades não previstas • Brand Management
  • Dominando o Processo de Compra
  • • Muitos processos de compra não começam com uma pesquisa. • Muitos processos de compra são longos.
  • Onde o SEO não chega • Gerar demanda para um novo produto ou serviço. “SEO não é ideal para um produto/serviço/negócio que está ‘inventando’ algo novo que ainda não é demandado nos sistemas de busca.” Rand Fishkin
  • Onde o SEO não chega • Behovorial Targeting Desconto Exclusivo Compre novamente na loja do Zé E Ganhe 50% de desconto. www.lojadoze.com.br
  • SERP Domination
  • Pesquisas por carros econômicos 42% de aumento em lembrança marca com presença em resultados orgânicos e patrocinados
  • Para terminar, alguns números...
  • iCrossing
  • Obrigado! • Twitter: @rafaeld • Blog: www.MarketingContextual.com