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Introdução ao marketing de busca
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Introdução ao marketing de busca

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Apresentação de introdução ao marketing de busca para o sexto período de Comunicação Integrada da PUC Minas.

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    Introdução ao marketing de busca Introdução ao marketing de busca Presentation Transcript

    • Search Marketing Rafael Damasceno
    • Quem sou eu
      • Formado em comunicação social com ênfase em publicidade pela PUC Minas em dezembro de 2007.
      • Designer de interação e coordenador de Search Marketing na agência Lápis Raro.
      • Google Advertising Professional.
    • O que é Search Marketing?
    • O que é Search Marketing SEM (Search Engine Marketing) é um segmento do marketing digital que busca promover sites aumentando sua visibilidade em sistemas de busca. É dividido entre duas abordagens: Links Patrocinados e SEO (Search Engine Optimization).
    • links patrocinados busca orgânica
    • Por que Search Marketing é essencial?
    • Busca é a principal atividade na internet. Serviço Audiência única (000) Alcance (%) Tempo por pessoa Busca 16.967 80% 0:30:33 Mensagem Instantânea 16.233 77% 4:16:23 E-mail 15.688 74% 1:18:33 Vídeos e Filmes 9.725 46% 0:33:19 Internet Banking 7.314 34% 0:38:39 Celular 7.067 33% 0:13:38 Ligações 970 5% 0:07:43
    • Sites de busca são os que mais influenciam a decisão de compra
    •  
    • Por que trabalhar com Search?
      • Anúncios em sites de busca já são responsáveis por cerca de 40% de toda a publicidade online nos EUA e mais de 50% na Europa.
      • Quanto mais se produz conteúdo, mais essenciais os mecanismos de busca se tornam.
      Mercado em expansão
    • Necessidade de talentos
      • Com o grande crescimento da demanda por Search, as agências não estão conseguindo preencher todas as suas vagas.
      • O comitê de Search do IAB Brasil definiu como uma das prioridades de 2009 a divulgação de Search em faculdades.
    • “ À prova de crise”? Fonte: Estado de São Paulo
    • “ À prova de crise”
    • “ À prova de crise” Segmentação e métricas.
    • Links Patrocinados
    • Principais caracteríticas
      • Funciona no modelo de leilão de palavras-chave.
      • Anúncios colocados em sites de buscas e sites afiliados.
      • Anúncios mais relevantes pagam menos para ocupar melhores posições.
      • Disponível nos formatos de texto, imagem e vídeo.
    • SEO (Search Engine Optimization)
    • Principais caracteríticas
      • Esforço planejado para posicionar sites nas primeiras posições da busca orgânica.
      • Cliques gratuitos.
      • Os resultados surgem a médio e longo prazo.
      • Não há garantia de se conseguir o posicionamento desejado.
    • Links Patrocinados X SEO Links Patrocinados SEO Resultados rápidos Resultados a médio e longo prazo Custo médio ou alto Custo baixo Menos clicados Mais clicados Menos confiáveis Mais confiáveis
    • SEO e o profissional de RP
    • Como funciona a indexação
      • Uma página é publicada;
      • O robô do sistema de busca encontra a página;
      • O robô extrai as informações da página;
      • O robô conta os links internos e externos da página;
      • As informações da página são armazenadas no sistema de busca para serem comparadas com outras páginas na definição de posicionamento.
    • Os 3 pilares de SEO
      • Tecnologia
      • Os recursos técnicos usados na constução do site.
      • Conteúdo
      • Sobre o quê o site fala.
      • Popularidade
      • O quê e o quanto se fala de um site na internet.
    • Os 3 pilares de SEO
      • Tecnologia
      • Os recursos técnicos usados na constução do site.
      • Conteúdo
      • Sobre o que o site fala.
      • Popularidade
      • O quê e o quanto se fala de um site na internet.
    • Link Building
    • Idéias de link building
      • Descubra em quais sites pode ser mais fácil para você conseguir links.
    • Idéias de link building
      • Priorize links de sites populares.
      trends.google.com
    • Idéias de link building
      • Crie conteúdo relevante e divulgue-o.
    • Idéias de link building
      • Troque links moderadamente.
    • Idéias de link building
      • Aproveite-se de quem já está falando de você.
    • Idéias de link building
      • Inclua a URL nos releases;
      • Crie releases especializados para a mídia online (escreva um texto já próprio para internet, disponibilize links com mais informações, etc);
      • Inclua a URL de seu site em peças offline;
      • Crie ou patrocine uma competição/evento/premiação envolvendo sites dos quais você deseja links.
    • Obrigado! Blog: www.marketingcontextual.com E-mail: [email_address] Twitter: @rafaeld