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Le référencement d’un site Internet Ludovic Renoult Consultant Web Marketing www.triplelootz.com
Le référencement, qu’est ce que c’est?
Comment accéder à un site Web Accès direct Communication digitale directe Autres sites Moteurs de recherche
Répartition des sources de trafic
 
Pourquoi utiliser le référencement  pour votre site? <ul><li>LE CONSTAT </li></ul><ul><li>Tout le monde passe par les mote...
Mais ce n’est pas qu’une question de quantité! <ul><li>L’impact d’un bon référencement </li></ul><ul><li>Du trafic « quali...
Comment fonctionnent les moteurs de recherche? <ul><li>Les robots parcourent les sites web </li></ul><ul><li>Les pages son...
Le rôle du référenceur
Rôle du référenceur dans la vie du site Web construction lancement suivi étude développeur référenceur web marketer gestio...
Référenceur – un métier à part entière <ul><li>La demande </li></ul><ul><li>Evolution des algorithmes </li></ul><ul><li>Ca...
Les étapes du référencement temps Analyse du site Optimisation des contenus Développement d’un programme de liens Stratégi...
Définir la stratégie de mots-clés <ul><li>Analyse de votre activité </li></ul><ul><li>Recherche des mots-clés (plombier, p...
Ce que le référenceur « optimise » <ul><li>Le code du site web </li></ul><ul><li>L’architecture du site web </li></ul><ul>...
Le référencement « hors du site » <ul><li>Le PageRank et le TrustRank </li></ul><ul><li>Le développement d’un programme de...
Quelques astuces simples <ul><li>Un nom de domaine générique </li></ul><ul><li>Un site bien construit (code, urls, technol...
Les mythes du référencement <ul><li>Site bien référencé = site inesthétique </li></ul><ul><li>S’inscrire dans des annuaire...
Offres de référencement
Les prestations des référenceurs <ul><li>Le référencement « simple » [court-terme – technique] </li></ul><ul><li>Le référe...
Choisir un référenceur <ul><li>ETABLIR VOS BESOINS: </li></ul><ul><li>Votre degré d’implication </li></ul><ul><li>Quelles ...
Le bon référenceur <ul><li>Il peut vous présenter des exemples de succès passés </li></ul><ul><li>Il est capable de décrir...
Le mauvais référenceur <ul><li>Il garantit des résultats sans avoir vu votre site </li></ul><ul><li>Il parle d’inscription...
Le référencement et le SPAM <ul><li>LES CAUSES </li></ul><ul><li>Densité de mots-clés trop importante </li></ul><ul><li>De...
La durée d’un référencement <ul><li>Référencement « ponctuel » = 2 semaines à 3 mois </li></ul><ul><li>Premiers résultats ...
Etude de cas Présence Web pour un monteur de pneu en Australie
L’offre de CarbonBlack aux monteurs de pneus
Le consommateur passe par Internet
Le meilleur retour sur investissement Coût  par clic  =  $ 0,80 Tx de Conversion = 1% Coût / vente = $ 80 Coût / mois = $ ...
Conclusion <ul><li>Tout le monde est concerné par le référencement </li></ul><ul><li>Plus on attend, plus ce sera dur / lo...
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référencement naturel site Internet (CCI Landes)

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Présentation animée par Ludovic Renoult (www.triplelootz.com) lors d'un atelier sur le référencement à la CCI des Landes.

La présentation avait pour objectif de présenter aux PME et TPE locales le rôle du référencement, ses enjeux, et de donner quelques outils permettant aux commanditaires de sites Internet de faire le bon choix parmi les nombreuses offres de référencement.

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    1. 1. Le référencement d’un site Internet Ludovic Renoult Consultant Web Marketing www.triplelootz.com
    2. 2. Le référencement, qu’est ce que c’est?
    3. 3. Comment accéder à un site Web Accès direct Communication digitale directe Autres sites Moteurs de recherche
    4. 4. Répartition des sources de trafic
    5. 6. Pourquoi utiliser le référencement pour votre site? <ul><li>LE CONSTAT </li></ul><ul><li>Tout le monde passe par les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>80% des internautes cliquent sur les résultats organiques </li></ul><ul><li>LES QUESTIONS </li></ul><ul><li>Est-ce que les gens connaissent votre site Web? </li></ul><ul><li>Est-ce que votre activité est recherchée? Et où? </li></ul>
    6. 7. Mais ce n’est pas qu’une question de quantité! <ul><li>L’impact d’un bon référencement </li></ul><ul><li>Du trafic « qualifié » </li></ul><ul><li>Plus il y a de pages web, plus les moteurs de recherche sont utiles </li></ul><ul><li>Les recherches sont de plus en plus précises </li></ul><ul><li>Un bon référencement apporte des résultats à long terme </li></ul>
    7. 8. Comment fonctionnent les moteurs de recherche? <ul><li>Les robots parcourent les sites web </li></ul><ul><li>Les pages sont indexées </li></ul><ul><li>Le moteur classe les pages web (PageRank) </li></ul><ul><li>L’utilisateur tape les mots clés </li></ul><ul><li>L’utilisateur accède à votre site </li></ul>
    8. 9. Le rôle du référenceur
    9. 10. Rôle du référenceur dans la vie du site Web construction lancement suivi étude développeur référenceur web marketer gestionnaire de contenus graphiste webmaster
    10. 11. Référenceur – un métier à part entière <ul><li>La demande </li></ul><ul><li>Evolution des algorithmes </li></ul><ul><li>Carrefour entre le « développement web » et le « marketing » </li></ul><ul><li>Plus de 27 000 000 de pages pour « consultant référencement » sur Google </li></ul><ul><li>La difficulté n’est pas de trouver un référenceur mais de choisir le bon! </li></ul>
    11. 12. Les étapes du référencement temps Analyse du site Optimisation des contenus Développement d’un programme de liens Stratégie de mots-clés Optimisation « technique » du site web visites
    12. 13. Définir la stratégie de mots-clés <ul><li>Analyse de votre activité </li></ul><ul><li>Recherche des mots-clés (plombier, plomberie, votre nom, le nom de votre entreprise..) </li></ul><ul><li>Dérivation des mots-clés [the long tail] </li></ul><ul><li> géographique (plombier capbreton) </li></ul><ul><li> mot-clé secondaire (plombier chaudière) </li></ul><ul><li> marque (plombier chaudière De Dietrich) </li></ul><ul><li> autres (plombier chaudière fuel) </li></ul><ul><li>Etude de la concurrence </li></ul><ul><li>1 page = 1 phrase-clé </li></ul>
    13. 14. Ce que le référenceur « optimise » <ul><li>Le code du site web </li></ul><ul><li>L’architecture du site web </li></ul><ul><li>La navigation d’un site web </li></ul><ul><li>La nomenclature des pages web </li></ul><ul><li>Le contenu du site web </li></ul><ul><li> le texte </li></ul><ul><li> les images </li></ul><ul><li> les autres médias (vidéos, pdfs…) </li></ul>
    14. 15. Le référencement « hors du site » <ul><li>Le PageRank et le TrustRank </li></ul><ul><li>Le développement d’un programme de liens: </li></ul><ul><li> les partenaires  les sites spécialisés </li></ul><ul><li> les sites de profils </li></ul><ul><li> les sites sociaux (blogs / forums…) </li></ul><ul><li>Cette tâche s’effectue dans la durée </li></ul>
    15. 16. Quelques astuces simples <ul><li>Un nom de domaine générique </li></ul><ul><li>Un site bien construit (code, urls, technologie) </li></ul><ul><li>Plus de contenu = Plus d’opportunités </li></ul><ul><li>Une navigation visible et omniprésente </li></ul><ul><li>Une architecture la plus « plate » possible </li></ul><ul><li>Des liens pointant vers votre site </li></ul>
    16. 17. Les mythes du référencement <ul><li>Site bien référencé = site inesthétique </li></ul><ul><li>S’inscrire dans des annuaires </li></ul><ul><li>Utiliser des « mots-clés » dans le code </li></ul><ul><li>Echanger des liens avec d’autres sites </li></ul><ul><li>Le référencement c’est une tâche continue </li></ul>
    17. 18. Offres de référencement
    18. 19. Les prestations des référenceurs <ul><li>Le référencement « simple » [court-terme – technique] </li></ul><ul><li>Le référencement « complet » [court-terme – tout inclus] </li></ul><ul><li>Le référencement « suivi » [long-terme – tout inclus] </li></ul><ul><li>L’offre web marketing [au-delà du référencement] </li></ul>300 € 800 € 1700 € 10 000 € 100 000 €
    19. 20. Choisir un référenceur <ul><li>ETABLIR VOS BESOINS: </li></ul><ul><li>Votre degré d’implication </li></ul><ul><li>Quelles ressources possédez vous? </li></ul><ul><li>SELECTIONNER UN REFERENCEUR: </li></ul><ul><li>Type de référencement </li></ul><ul><li>Type de structure </li></ul><ul><li>Proximité géographique </li></ul><ul><li>Compétence du développeur </li></ul>
    20. 21. Le bon référenceur <ul><li>Il peut vous présenter des exemples de succès passés </li></ul><ul><li>Il est capable de décrire tout ce qu’il va faire </li></ul><ul><li>Il gère la relation avec le webmaster / développeur </li></ul><ul><li>Il assure un suivi des résultats dans la durée </li></ul>
    21. 22. Le mauvais référenceur <ul><li>Il garantit des résultats sans avoir vu votre site </li></ul><ul><li>Il parle d’inscription ou de soumission à des annuaires </li></ul><ul><li>Il ne propose qu’un tarif mensuel pendant une longue durée </li></ul><ul><li>Il va suggérer des techniques proches du SPAM </li></ul>
    22. 23. Le référencement et le SPAM <ul><li>LES CAUSES </li></ul><ul><li>Densité de mots-clés trop importante </li></ul><ul><li>Des liens de mauvaise qualité (annuaires / échanges / achats) </li></ul><ul><li>Des informations cachées à l’utilisateur </li></ul><ul><li>Du contenu dupliqué </li></ul><ul><li>LES EFFETS </li></ul><ul><li>Perte de « rankings » </li></ul><ul><li>Perte de Page Rank </li></ul><ul><li>Désindexation </li></ul>
    23. 24. La durée d’un référencement <ul><li>Référencement « ponctuel » = 2 semaines à 3 mois </li></ul><ul><li>Premiers résultats = 5 jours et 1 mois </li></ul><ul><li>Résultats finaux = 6 mois </li></ul><ul><li>Action du référencement = 12 à 24 mois </li></ul><ul><li>Garanties sur résultats </li></ul>
    24. 25. Etude de cas Présence Web pour un monteur de pneu en Australie
    25. 26. L’offre de CarbonBlack aux monteurs de pneus
    26. 27. Le consommateur passe par Internet
    27. 28. Le meilleur retour sur investissement Coût par clic = $ 0,80 Tx de Conversion = 1% Coût / vente = $ 80 Coût / mois = $ 200 Clics / mois = 70 Tx de Conversion = 1.5% Coût / vente = $ 190 Coût par « lead » = $ 1,50 Tx de Conversion = 3% Coût / vente = $ 50 Trafic / mois = 100 Coût / mois = $ 33 Tx de Conversion = 1% Coût / vente = $ 33
    28. 29. Conclusion <ul><li>Tout le monde est concerné par le référencement </li></ul><ul><li>Plus on attend, plus ce sera dur / long / cher </li></ul><ul><li>Budgétisez votre stratégie Web </li></ul><ul><li>Prenez le temps de choisir le bon référenceur </li></ul>
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