référencement naturel site Internet (CCI Landes)

Le référencement d’un site Internet Ludovic Renoult Consultant Web Marketing www.triplelootz.com

Le référencement, qu’est ce que c’est?

Comment accéder à un site Web Accès direct Communication digitale directe Autres sites Moteurs de recherche

Répartition des sources de trafic

Pourquoi utiliser le référencement pour votre site?

LE CONSTAT

Tout le monde passe par les moteurs de recherche

80% des internautes cliquent sur les résultats organiques

LES QUESTIONS

Est-ce que les gens connaissent votre site Web?

Est-ce que votre activité est recherchée? Et où?

Mais ce n’est pas qu’une question de quantité!

L’impact d’un bon référencement

Du trafic « qualifié »

Plus il y a de pages web, plus les moteurs de recherche sont utiles

Les recherches sont de plus en plus précises

Un bon référencement apporte des résultats à long terme

Comment fonctionnent les moteurs de recherche?

Les robots parcourent les sites web

Les pages sont indexées

Le moteur classe les pages web (PageRank)

L’utilisateur tape les mots clés

L’utilisateur accède à votre site

Le rôle du référenceur

Rôle du référenceur dans la vie du site Web construction lancement suivi étude développeur référenceur web marketer gestionnaire de contenus graphiste webmaster

Référenceur – un métier à part entière

La demande

Evolution des algorithmes

Carrefour entre le « développement web » et le « marketing »

Plus de 27 000 000 de pages pour « consultant référencement » sur Google

La difficulté n’est pas de trouver un référenceur mais de choisir le bon!

Les étapes du référencement temps Analyse du site Optimisation des contenus Développement d’un programme de liens Stratégie de mots-clés Optimisation « technique » du site web visites

Définir la stratégie de mots-clés

Analyse de votre activité

Recherche des mots-clés (plombier, plomberie, votre nom, le nom de votre entreprise..)

Dérivation des mots-clés [the long tail]

 géographique (plombier capbreton)

 mot-clé secondaire (plombier chaudière)

 marque (plombier chaudière De Dietrich)

 autres (plombier chaudière fuel)

Etude de la concurrence

1 page = 1 phrase-clé

Ce que le référenceur « optimise »

Le code du site web

L’architecture du site web

La navigation d’un site web

La nomenclature des pages web

Le contenu du site web

 le texte

 les images

 les autres médias (vidéos, pdfs…)

Le référencement « hors du site »

Le PageRank et le TrustRank

Le développement d’un programme de liens:

 les partenaires  les sites spécialisés

 les sites de profils

 les sites sociaux (blogs / forums…)

Cette tâche s’effectue dans la durée

Quelques astuces simples

Un nom de domaine générique

Un site bien construit (code, urls, technologie)

Plus de contenu = Plus d’opportunités

Une navigation visible et omniprésente

Une architecture la plus « plate » possible

Des liens pointant vers votre site

Les mythes du référencement

Site bien référencé = site inesthétique

S’inscrire dans des annuaires

Utiliser des « mots-clés » dans le code

Echanger des liens avec d’autres sites

Le référencement c’est une tâche continue

Offres de référencement

Les prestations des référenceurs

Le référencement « simple » [court-terme – technique]

Le référencement « complet » [court-terme – tout inclus]

Le référencement « suivi » [long-terme – tout inclus]

L’offre web marketing [au-delà du référencement]

300 € 800 € 1700 € 10 000 € 100 000 €

Choisir un référenceur

ETABLIR VOS BESOINS:

Votre degré d’implication

Quelles ressources possédez vous?

SELECTIONNER UN REFERENCEUR:

Type de référencement

Type de structure

Proximité géographique

Compétence du développeur

Le bon référenceur

Il peut vous présenter des exemples de succès passés

Il est capable de décrire tout ce qu’il va faire

Il gère la relation avec le webmaster / développeur

Il assure un suivi des résultats dans la durée

Le mauvais référenceur

Il garantit des résultats sans avoir vu votre site

Il parle d’inscription ou de soumission à des annuaires

Il ne propose qu’un tarif mensuel pendant une longue durée

Il va suggérer des techniques proches du SPAM

Le référencement et le SPAM

LES CAUSES

Densité de mots-clés trop importante

Des liens de mauvaise qualité (annuaires / échanges / achats)

Des informations cachées à l’utilisateur

Du contenu dupliqué

LES EFFETS

Perte de « rankings »

Perte de Page Rank

Désindexation

La durée d’un référencement

Référencement « ponctuel » = 2 semaines à 3 mois

Premiers résultats = 5 jours et 1 mois

Résultats finaux = 6 mois

Action du référencement = 12 à 24 mois

Garanties sur résultats

Etude de cas Présence Web pour un monteur de pneu en Australie

L’offre de CarbonBlack aux monteurs de pneus

Le consommateur passe par Internet

Le meilleur retour sur investissement Coût par clic = $ 0,80 Tx de Conversion = 1% Coût / vente = $ 80 Coût / mois = $ 200 Clics / mois = 70 Tx de Conversion = 1.5% Coût / vente = $ 190 Coût par « lead » = $ 1,50 Tx de Conversion = 3% Coût / vente = $ 50 Trafic / mois = 100 Coût / mois = $ 33 Tx de Conversion = 1% Coût / vente = $ 33

Conclusion