Dirección Comercial Tema 2

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Mercado, Segmentación y Posicionamiento

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  • 1. Dimensiones Mercado, Segmentación y Posicionamiento © Jaime Manera Bassa, 2011. Producto Producto- Consumidor Mercado de referencia Estrategias Producto total Cinco dimensiones de Kotler. Ampliación del mercado Entender el mercado de referencia Segmentación y posicionamiento Kotler Segmentación: VentajasPlan deactuación Criterios de Segmentación Estrategias de cobertura Evolución de los segmentos