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China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar una cultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía del Estado! !La política! !La demografía! !El medio ...

China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar una cultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía del Estado! !La política! !La demografía! !El medio ambiente! !La propiedad intelectual!).

Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya están atendiendo a un mercado interno cada vez más grande y sofisticado, compitiendo e incluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo el mundo.

Imagínense qué sorpresas nos traerá el futuro cuando China se vea verdaderamente liberada.

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    • trendwatching.com/es/trends/madebetterinchina/Junio 2012 Trend Briefing:MADE BETTER IN CHINAMarcas y innovaciones chinas están cada día más globales. ¡Y todavía no has visto nada!
    • Definición de MADE BETTER IN CHINA:China aún enfrenta muchos obstáculos en su intento de fomentar unacultura de innovación y creatividad fuerte y perdurable (¡La economía delEstado! !La política! !La demografía! !El medio ambiente! !La propiedadintelectual!).Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya están atendiendo aun mercado interno cada vez más grande y sofisticado, compitiendo eincluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo elmundo. Imagínense qué sorpresas nos traerá el futuro cuando China se veaverdaderamente liberada.No nos sorprende que ejemplos de calidad impecable, productos innovadores DESIGNED BETTER IN CHINA /y servicios de marcas chinas* sean cada día más fáciles de encontrar. Y sialgún día la creatividad china realmente puede llegar a liberarse y expandir, MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /entonces ¡aún no hemos visto nada! MADE GREENER IN CHINA / MADE ONLINE IN CHINA /Puede que la hiper competencia necesite una nueva definición, ya que lo que MADE STRANGER IN CHINA /es MADE FOR CHINA es MEJOR HECHO EN CHINA. Veamos los ejemplos. MADE TOGETHER IN CHINA /* En este Trend Briefing, usamos la palabra “chino(s)” como referencia a la MADE bigger IN CHINA /parte continental del país. Hemos filtrado ejemplos excelentes de Hong Kong MADE EASIER IN CHINA /y Taiwán, así como emprendedores Chinos-Americanos, fuertes marcas occi- MADE FASTER IN CHINA /dentales asociadas a empresas chinas y así sucesivamente. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 2
    • Conductores: La seducción por el enriquecimiento rápido hace con que la población se transfiera a las zonas 1.urban boom urbanas en masa. Presentamos dos estadísticas recientes para ilustrar la escala alucinante del boom de consumo urbano chino: “BOOM URBANO”  El ingreso “desechable” de los hogares urbanos se duplicará entre 2010 y 2020 (Fuente: McKinsey, Marzo 2012).  En 2010 China tenía 18 millones de hogares con ingresos superiores a USD 16,000. Se espe- ra que en 2020 este numero sea de 167 millones de hogares. Casi 400 millones de personas (Fuente: McKinsey, Marzo 2012). ¿El resultado? Una clase masiva, sofisticada y urbana de CITYSUMERS, con una demanda masiva por productos y servicios de alta calidad. La demanda de bienes y servicios de calidad se ha cumplido (más a menudo que no) por las 2. best of the marcas occidentales que usan su herencia cultural para hacer negocios. De hecho, las marcas occidentales no sólo se apresuraron a vender a los consumidores chinos, sino también a rendirles west in the east homenajes. Con rangos especiales de productos MADE FOR CHINA, o simplemente extendiendo el RED CARPET (ALFOMBRA ROJA) a los chinos alrededor de mundo. “LO MEJOR DEL OESTE Ambos de los cuales han fijado las expectativas de los consumidores chinos, y ofrecido a marcas locales y nuevos emprendedores la inspiración y confianza necesarias para dar un paso EN EL ORIENTE” adelante, sin dejar de tener en cuenta la necesidad de igualar – o exceder – los niveles de calidad establecidos por las mejores marcas occidentales. 3. global brain El impacto de la Gran Muralla virtual de China está bien documentado, pero China está conectada. Con más de 513 millones de usuarios de Internet (comparados con los 245 millones “CEREBRO GLOBAL” de estadounidenses online)*, los emprendedores y los consumidores chinos son parte del GLOBAL BRAIN: frenéticamente alimentando (y añadiendo a) la cultura de consumo y creatividad global. * Fuente: www.worldinternetstats.com, Diciembre 2011www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 3
    • DESIGNED Cuando el arte, arquitectura y diseño se convierten en productos de exportación, noBETTER IN cabe duda que se ha alcanzado el puesto de economía global.CHINA Wang Shu: Gana ¿No siempre tienes tiempo“MEJOR HECHO Premio 2012 Pritzker de suficiente para leerEN CHINA” Arquitectura nuestros Trend Briefings? Danos la mitad de un día de tu tiempo, y El arquitecto chino Wang Shu ganó el Premio nos aseguraremos de informarte todas las 2012 Pritzker de Arquitectura en mayo de 2012 tendencias de los consumidores, novedades en Beijín, el primer arquitecto chino en ganar el y innovaciones que debes tener en cuenta premio por su trabajo en China continental. para los próximos 12 meses. Los seminarios de tendencias se llevaran a cabo entre agosto y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el mundo. ¿Nos vemos pronto? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 4
    • DESIGNEDBETTER INCHINA MAD Architects“MEJOR HECHOEN CHINA” Programado para completarse en 2013, dentro del edificio. el Sinosteel International Plaza en Tianjin, Varios tamaños de ventanas hexagonales crean China, fue diseñado por el arquitecto chino Ma un patrón sobre la superficie de Plaza, y incluso Yansong, de MAD Architects. La fachada mejoran la eficiencia de consumo de energía de acero de Plaza asegura que no se del edificio. Su posición estratégica le ayudará a necesiten columnas internas dentro de la conservar el calor durante el invierno, y mantener estructura, es decir, se puede utilizar más espacio a los residentes frescos durante el verano. Arriba: una amplia selección de diseños de la sede en Beijing MAD Architects. Estos diseños están en construcción o terminados. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 5
    • MADE BETTER A pesar del creciente poder económico de China, todavía vemos a cientos de millones mercados emergentes, una gran recompensa a las marcas chinas que traen un sinfín deBY CHINA FOR de chinos con ingresos relativamente bajos. Y productos de bajo costo y alta calidad al junto a este enorme mercado doméstico existen mercado. miles de millones de otros consumidores deALL China Unicom: JAC Motors: primera“MEJOR HECHO smartphones de bajo fábrica extranjera enEN CHINA PARA costo BrasilTODOS” En diciembre de 2011, China Unicom dio a A finales de 2011, JAC Motors (propriedad del conocer el MI-ONE, que ofrece un procesador gobierno chino) anunció una inversión de USD de 1,5 GHz, una pantalla de cuatro pulgadas y una 500 millones en Brasil, el cuarto mayor mercado cámara de 8 megapíxeles. Diseñado de automóviles en el mundo. Se espera que la para aprovechar la creciente demanda interna primera empresa con fábrica en el extranjero de smartphones a un precio razonable: CNY 1.999. llegue a producir 100 mil automóviles al año. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 6
    • MADE GREENER Con el gobierno chino reiterando fuertemente ambiental cada vez más visible, se espera ver su agenda relacionada al medio ambiente un flujo constante de chinos dispuestos a salvar (tanto por razones económicas como por el planeta con iniciativas innovadoras:IN CHINA orgullo nacional), y las poblaciones urbanas y rurales conscientes de la degradación“HECHO EN ENFI: La estación de solar BYD: Taxis eléctricos en tracking más grande delCHINA, Y MÁS las calles de Shenzhen mundoVERDE” La ciudad de Shenzhen cuenta con una flota A finales de 2011, China ENFI Engineering de taxis eléctricos. La flota fue proporcionada Corp terminó su trabajo en la mayor estación de por el fabricante de automóviles chino BYD, y seguimiento solar del mundo en Ningxia. La planta el proyecto piloto ha sido testigo de 50 taxis de seguimiento de energía solar suministra un 25% eléctricos a las calles. Existen planes para añadir de incremento en capacidad sobre las estaciones otros 250 vehículos a la flota durante el año 2012, de energía solar tradicionales. así como 200 autobuses eléctricos. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 7
    • MADE GREENERIN CHINA Tianjin: Eco-ciudad experimenta soluciones Suntech Power lidera“HECHO EN prácticas para una vida más el mercado global deCHINA, Y MÁS verde paneles solaresVERDE” El Tianjin Eco City, una iniciativa conjunta de los La empresa china Suntech Power es el mayor gobiernos de China y de Singapur, ha invitado a productor mundial de paneles solares, que ya marcas de todo el mundo para ayudar a resolver suman más de 20 millones en más de 80 países. A problemas ambientales urgentes. En los próximos principios de 2012, la compañía fue nombrada una 10 años, se espera que 350.000 personas se de las 50 empresas más innovadoras del desplacen a ciudades, poniendo en riesgo mundo por el MIT, en parte debido a su tecnología sistemas y tecnologías. El gobierno espera de procesamiento de células de Plutón, que que muchos de ellos tengan capacidad para desde entonces ha logrado un récord mundial de ayudar a resolver los problemas ambientales que eficiencia de 20,3%. enfrentan las grandes ciudades chinas. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 8
    • MADE ONLINE Impulsado por una masiva población online y y Twitters del mundo. Al contrario, a menudo censura de las principales marcas occidentales señalan el camino hacia el futuro a sus en la internet, los servicios chinos no están contrapartes.IN CHINA imitando solamente a los Googles, Facebooks WeiLingDi: Check-in y“HECHO ONLINE O.cn: Mapas de China da tu opinión sobre elEN CHINA” ilustrados en 3D comercio local O.cn es un servicio online de En 2011, Sina, el portal de Internet chino, mapas estilizados que cubre 38 de las mayores puso en marcha un servicio de check-in ciudades de China. La interfaz 3D de los mapas llamado WeiLingDi a través de su website está conectada a redes sociales, lo que permite parecido a Twitter llamado Weibo. Los que los usuarios puedan hacer clic en barrios y usuarios pueden registrarse en locales hasta edificios para acceder al contenido creado usando WeiLingDi, pueden ganar insignias, por el usuario. escribir comentarios sobre los negocios locales y conectarse a 60.000 celebridades (verificadas) chinas. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 9
    • MADE ONLINEIN CHINA Renren: portal de Yikuair: Página de“HECHO ONLINE networking lanza una app descuentos diarios ofrece de viajes micro compras en grupoEN CHINA” A principios de 2012, la red social china Renren  Grupo chino de compras online Yikuair  puso en marcha un servicio semejante a está aprovechando el servicio de micro un diario de viaje, disponible online o como app. blogging Sinna Weibo. El servicio ofrece El servicio Fengche permite a los usuarios crear curaduría de ofertas diarias y permite que grupos de imágenes que detallan sus usuarios de Weibo hagan un pequeño deposito viajes, listos para compartir con amigos y para garantizar su oferta. Los depósitos se familiares. pueden hacer incluso con la propia moneda virtual de Weibo. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 10
    • MADE ONLINEIN CHINA Tencent: La app de Weixin ¿Es nuestro Premium Service para ti?“HECHO ONLINE Ya ha quedado claro que este Trend ofrece QQ mensajes Briefing gratuito no es más que la instantáneos y más punta del iceberg, ¿verdad?EN CHINA” 2012 Trend Report + 2013 Trend Report En abril de 2012, la última versión de Weixin,  aplicación de mensajes instantáneos de Pues si quieres estar siempre en la cumbre Tencent, introdujo a sus usuarios angloparlantes del conocimiento, entonces nuestro Premium su nombre en inglés: WeChat. La aplicación Service es para ti. Te daremos la llave para ofrece acceso a través de la red de acceder a nuestro 2012 Trend Report completo (¡Hasta Mayo del 2013!) en tres formatos y mensajería QQ, que cuenta con más de nuestro 2013 Trend Report (te lo enviaremos 700 millones de usuarios y una serie de servicios en noviembre de 2012). En el podrás realizar adicionales. Los servicios incluyen funciones ya búsquedas en nuestro Trend Database y comunes a Facebook y Google+, como Timeline consultar el Industry Trend Report de tu área de y Circles. También códigos QR, servicios de actuación. VER MÁS » geo-localización, mensajería de voz y un “Game Center”. trendwatching.com/es/premium www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 11
    • MADE El auge de la cultura de consumo en China ha conducido inevitablemente a la creación de algunos productos y servicios algo peculiares.STRANGER IN A pesar de los gustos insólitos, son las marcas chinas las que satisfacen a sus consumidoresCHINA habituales. China Post: cartas El Kiev: ex-portaviones“RARO Y CHINO” enviadas desde naves soviéticos se transforma en intergalácticas hotel de lujo China Post ofrece un servicio que permite enviar En 2011, el ex portador de aviones soviéticos, cartas desde el espacio, con matasellos de una el Kiev, se convirtió en un hotel de lujo gracias a “ciudad del espacio 1”. Los usuarios envían un sus nuevos propietarios chinos. El barco cuenta correo electrónico a Tiangong-1, una nave con 137 habitaciones estándar, tres habitaciones espacial china que orbita la tierra, que entonces de huéspedes VIP, dos suites presidenciales y un replica el mensaje a una sucursal especial de los restaurante de lujo. Correos Espaciales en Beijing. Se imprimen los correos electrónicos, se ponen en sobres con temas del espacio con un matasellos de “galactic postmark”. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 12
    • MADE Como el país más poblado del mundo, y con una fuerte cultura sobre el colectivo, no es ninguna sorpresa presenciar una ola deTOGETHER IN innovadores, productos y servicios chinos que unen a consumidores.CHINA Handsup.cn: sugerencias CreditEase: préstamos“HECHO JUNTOS de acciones y fijación de P2PEN CHINA” precios por los clientes A finales de 2011, la pagina china de préstamos P2P CreditEase garantizó una ronda Handsup.cn tiene como objetivo entregar el poder de financiamiento, mientras su fundador Tang a los consumidores, pidiéndoles que recomienden Ning era honrado por el Partido Comunista. Ambos productos y servicios que quieran comprar, así logros señalan el impacto profundo de los como sugerencias para sus precios. Cuantos más préstamos P2P en China, donde actualmente usuarios demuestren interés en un determinado hay más de 100 paginas web que ofrecen este tipo producto, mayor será la probabilidad de que esté de servicios. CreditEase se ha convertido en uno disponible y encima con buen precio. de los mayores proveedores independientes de servicios financieros del país, con más de 5.000 empleados. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 13
    • MADE BIGGER Ya sea el tamaño de su población, de sus ciudades, o de la economía, China es sinonimo de “grande”, si no de “el más grande”. Echa unIN CHINA vistazo a estos tres ejemplos:“HECHO MÁS Beijing y Hangzhou: “el Beijing Daxing: “elGRANDE EN autobús más grande del aeropuerto más grandeCHINA” mundo” del mundo” Se cree que Youngman JNP6250G es el La construcción del Aeropuerto Internacional autobús más grande del mundo, capaz de de Beijing Daxing esta prevista para empezar transportar hasta 300 pasajeros. El primero a finales de 2012. Cuando la obra se termine en de los autobuses sera implantado en Beijing y 2017, la capacidad prevista del aeropuerto es de Hangzhou, usando carriles de autopista 200 millones de pasajeros al año. El sistema se especificos. conectará a Beijing a través de un nuevo enlace ferroviario de alta velocidad. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 14
    • MADE BIGGERIN CHINA“HECHO MÁS SM Tianjin: previsto para 2013 el mayor centroGRANDE EN comercial del mundoCHINA” “Las marcas chinas ya están, cada vez más, atendiendo las demandas de consumidores exigentes, tanto en casa como fuera del país.” 2013 verá la apertura del centro comercial más grande del mundo en la ciudad china de Tianjin, que está a sólo 30 minutos de Beijing por tren de alta velocidad. El Centro Comercial SM Tianjinabarcará 530.000 metros cuadrados, una superficie mayor a 74 campos de fútbol. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 15
    • MADE EASIER Todas las presiones que llevan los lideran en camino cuando se trata de facilidad y consumidores globales a buscar comodidades comodidad: se amplifican en las ciudades chinas. Estos sonIN CHINA un par de ejemplos de innovaciones chinas que“MÁS FÁCIL EN Ubox: aplicación permite Hai Di Lao: enlaces pago via smartphones en de video para cenasCHINA” máquinas expendedoras conectadas La aplicación Ubox para Android, En septiembre de 2011, la cadena iPhone y teléfonos basados ​​ en de restaurantes Hai Di Lao en Sichuan y la Java permite a los usuarios seleccionar y empresa china de tecnología Huawei anunciaron pagar bocadillos utilizando sus dispositivos una sociedad para instalar pantallas de video en móviles. También incluye un descuento en sus restaurantes a lo lago del país. Gracias a las el precio en efectivo para los usuarios. pantallas, los clientes pueden disfrutar de su comida con los amigos y familiares lejanos. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 16
    • MADE FASTER En la búsqueda de construir lo mejor de lo mejor, la velocidad es la esencia, y de eso las marcas chinas son muy conscientes.IN CHINA Broad Group: construyen“HECHO MÁS Huawei: “el smartphone un edificio de 30 pisos enRÁPIDO EN más rápido del mundo” 15 díasCHINA” El Huawei Ascend D Quad fue lanzado a A finales de 2011 la constructora china Broad principios de 2012, alegando ser el Smartphone Group construyó un hotel de 30 pisos en 15 más rápido del mundo. El modelo es el primer días, en la provincial de Hunan. El objetivo smartphone con quad-core, pantalla 720p HD y del proyecto era demostrar la tecnología de la una cámara de 8 megapíxeles. compañía llamada Broad Sustainable Building. Esperamos poder archivar este ejemplo en MADE STRONGER IN CHINA (HECHO MÁS FUERTE EN CHINA). www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 17
    • MADE FASTERIN CHINA“HECHO MÁS ¿No siempre tienes tiempo Supercomputación china suficiente para leerRÁPIDO EN conquista el mundo nuestros Trend Briefings?CHINA” Danos la mitad de un día de tu tiempo, y El Centro Nacional de Supercomputación en nos aseguraremos de informarte todas las Tianjin es el hogar del super-ordenador Tianhe-1A, tendencias de los consumidores, novedades que mantuvo el primer lugar en el ranking de los y innovaciones que debes tener en cuenta más rápidos hasta mediados de 2011. El país tiene para los próximos 12 meses. Los seminarios ahora 61 máquinas en el TOP500, pierde solo para de tendencias se llevaran a cabo entre agosto EUA. y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el mundo. ¿Nos vemos pronto? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 18
    • MADE MORE Está claro que el lujo es una parte clave de próspera china también contempla sus la historia de China. Pero aunque mucho del indulgencias con marcas y servicios de lujo consumo del lujo todavía se lleve a cabo de su propio país.LUXURIOUS IN dentro de marcas occidentales, la clase másCHINA China Railways: Beijín“HECHO EN ofrece camas en clase Shanghai Vive: patrimonio ejecutiva– ShanghaiCHINA, Y DE relanzado “Harmony Express”LUJO” Originalmente lanzado en Shanghai en China Railways Group ha creado la red ferroviaria 1898, la marca de cosméticos Shanghai de alta velocidad más larga del mundo, con cerca Vive fue recientemente renovada para atraer de 7.055 km de rutas en China y trenes que superan a los consumidores de lujo en China y los 350 km/h. La ruta Beijín-Shanghai fue abierta en Occidente. La marca espera aprovechar su 2011 con viajeros de clase ejecutiva atendidos patrimonio y la identidad cultural cada vez por azafatas uniformadas, y disfrutando de los mayor de una China global. televisores de pantalla LCD. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 19
    • MADE MORELUXURIOUS INCHINA NE-TIGER: marca de moda“HECHO EN de lujo ChinaCHINA, Y DE Los gastos en bienesLUJO” personales de lujo en la China continental aumentaron de EUR 7.1 mil millones en 2009 para EUR 12.9 mil millones en 2011 La marca de lujo china NE-TIGER ha conquistado (Fuente: Bain, Diciembre 2011) el éxito mundial. La marca fue anfitrión de la inauguración de la Semana Internacional de la Moda de China a finales de 2011, mostrando diseños que reflejan la tradición y el patrimonio de la cultura china. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 20
    • MADE MORELUXURIOUS INCHINA P1.cn: red social de Ctrip: Servicio de viajes“HECHO EN invitaciones para los muy ricosCHINA, Y DELUJO” P1.cn es una red social sólo por invitación, para A principios de 2012, la pagina china de viajes el chino bien conectado o fashionista. La red Ctrip lanzó su nuevo sitio HHtravel. El sitio está dice tener más de 1,2 millones de miembros. Las diseñado para ofrecer viajes organizados para invitaciones sólo se pueden obtener si el magnates chinos que tengan  activos disponibles postulante conoce a cinco miembros actuales, o de más de 10 millones de yuanes. Un viaje al ser abordado por uno de los empleados de la típico incluye billetes en business class, cenas pagina. en restaurantes con estrellas Michelin y hoteles ganadores de premios. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 21
    • MADE BETTER Aunque muchas de las marcas en este Trend Briefing sólo han hecho algo de ruído recientemente, existen un montón de marcasIN CHINA FOR chinas establecidas cómodamente que ya operan a escala mundial:A WHILE NOW“MEJOR HECHO Li Ning: Directamente de una Nueva China Haier: Brain Wave TVEN CHINA (YAHACE ALGÚNTIEMPO)” La marca deportiva Li Ning lanzó en marzo de En enero de 2012, la gigante china de 2012 su excelente página web en EUA con un electrónicos Haier dio a conocer su “Brain fuerte branding basado en el slogan “Directamente Wave TV” (Televisión de ondas cerebrales) de una Nueva China”. Al final del mes de marzo, la que permite que sus usuarios controlen sus promoción especial “Año del Dragón” hizo que el televisores utilizando sus mentes. La tecnología website colapsara debido a la altísima demanda. experimental ha sido demostrada junto a innovaciones listas para el consume como televisores 3D con conversores de 2D para 3D. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 22
    • MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW“MEJOR HECHO Herborist: cosméticos deEN CHINA (YA China para el mundo Ochirly: inversión de LVMHHACE ALGÚNTIEMPO)” Herborist es una marca de cuidados personales En febrero de 2012, el gigante de lujo que mezcla la medicina tradicional china con la francés LVMH compró 10% de la principal marca ciencia cosmética contemporánea para crear su de lujo China, Ochirly. El acuerdo valora a la gama de productos. La distribución de sus marca en más de USD 2 mil millones, ya que productos se ha ido expandiendo mundialmente, considera una oferta pública inicial. disponible en París, y en una serie de minoristas europeos. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 23
    • MADE BETTERIN CHINA FOR PEAK: abre su primeraA WHILE NOW tienda de deportes en EUA Lenovo: Yoga laptop/tableta hibrida“MEJOR HECHOEN CHINA (YAHACE ALGÚNTIEMPO)” Después de la creación de una sede A principios de 2012, el fabricante de norteamericana y la operación de ventas computadoras chino Lenovo anunció el de Li Ning, su compañero en marcas Yoga. El dispositivo es un híbrido de deporte PEAK inauguró una sede de ordenador portátil / tableta que administrativa en EUA en 2011 y su primera utiliza un diseño de doble bisagra de 360 ​​ tienda en Los Angeles a principios de 2012. grados para permitir el uso en cuatro La marca ocupa el tercer lugar en respaldo de configuraciones diferentes. Mientras tanto, los la NBA, y tiene más de 6.000 distribuidores envíos de productos de la compañía creció autorizados a nivel mundial. un 43,7% durante el primer trimestre de 2011, extendiendo el liderazgo de Lenovo sobre Dell como primer fabricante mundial de PC en segundo lugar. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 24
    • IMPLICACIONES Olvídese del estigma “Made in China”. Esperamos que haya quedado claro que las marcas ambiciosas y confiadas chinas ya atiende la demanda de consumidores tanto locales como extranjeros. Incluso tus propias demandas. Y si eres un emprendedor internacional, ¿por qué no ponerse en contacto con algunas de estas marcas para, quien sabe, ayudarlas aún más a posicionarse globalmente? Entonces acuérdate, estas marcas y innovaciones son sólo el principio. Impulsados ​​ por tecnologías en constante desarrollo, mano de obra cada día más calificada y um boom en el consumo domestico, las marcas chinas ya están preparadas para mucho más. Por esta razón todas las marcas deben estar atentas a China, un mercado que cada vez más va a definir la cultura de los consumidores. Con las marcas chinas exportando bienes y servicios alrededor del mundo (por no hablar de las marcas occidentale que extendien sus alfombras rojas a los consumidores chinos de todo el mundo), se espera ver uma influencia sin precedentes de los gustos y preferencias chinas en todo tipo de productos y servicios, incluso en escala global. (Sí, todo un Trend Briefing por si solo!). Por supuesto, lo hemos dicho antes y lo repetiremos: el auge de las marcas chinas no señala el final de las marcas más tradicionales de las economías occidentales. La brillantez y las tradiciones, de cualquier parte del mundo, seguirán teniendo un atractivo de escala mundial. Las cosas van a “apenas” hacerse más competitivas, lo que significa que tendrás que trabajar aún más duro con soluciones más inteligentes. Y bueno, c’est la vie ;-) Ah, y mientras estás ocupado preparándote para el futuro mundo hiper-competitivo,  seguimos por aqui, trabajando duro en nuestro próximo Trend Briefing. ¡Asegúrate de que estés suscripto! www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 25