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La Chine fait encore face à de nombreux obstacles dans sa tentative de promouvoir une culture de l’innovation et de la créativité à long terme (l’économie ! les politiques ! les démographies ...

La Chine fait encore face à de nombreux obstacles dans sa tentative de promouvoir une culture de l’innovation et de la créativité à long terme (l’économie ! les politiques ! les démographies ! l’environnement ! la propriété intellectuelle).

Toutefois, une avalanche de marques chinoises est déjà proposée sur le marché local de plus en plus grand et sophistiqué. De plus, ces marques sont concurrentes et surperforment des marques largement établies provenant du monde entier.

Pensez une seconde de quoi le futur sera fait lorsque la Chine sera vraiment libérée.

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    [FR] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA [FR] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA Presentation Transcript

    • trendwatching.com/fr/trends/madebetterinchina/Trend Briefing Juin 2012 :MADE BETTER IN CHINALes marques et les innovations provenant de Chine, deviennent globales. Vous n’avez encore rien vu !
    • MADE BETTER IN CHINA definition:La Chine fait encore face à de nombreux obstacles dans sa tentative depromouvoir une culture de l’innovation et de la créativité à long terme(l’économie ! les politiques ! les démographies ! l’environnement ! lapropriété intellectuelle).Toutefois, une avalanche de marques chinoises est déjà proposéesur le marché local de plus en plus grand et sophistiqué. De plus,ces marques sont concurrentes et surperforment des marqueslargement établies provenant du monde entier. Pensez une secondede quoi le futur sera fait lorsque la Chine sera vraiment libérée.Pas étonnant que les produits et les services chinois*, innovants et de bonne DESIGNED BETTER IN CHINA /qualité, n’ont jamais été aussi simple à trouver. Et si la créativité chinoisedevient un jour libérée, et bien ; nous n’avons encore rien vu ! L’hyper con- MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /currence va avoir besoin d’une nouvelle définition, car MADE FOR CHINA se MADE GREENER IN CHINA /transforme en MADE BETTER IN CHINA (MIEUX FABRIQUE EN CHINE). Main- MADE ONLINE IN CHINA /tenant, voici quelques exemples… MADE STRANGER IN CHINA /* Dans ce Trend Briefing, chinois veut dire la Chine continentale. Nous avons MADE TOGETHER IN CHINA /retiré un certain nombre d’excellents exemples provenant de Hong Kong et de MADE bigger IN CHINA /Taiwan ainsi que les entrepreneurs chino-americains ou encore les marques MADE EASIER IN CHINA /puissantes de l’occident qui forment un partenariat avec des entreprises chi- MADE FASTER IN CHINA /noises et ainsi de suite. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 2
    • Eléments clés : L’attrait des nouveaux riches amènent la population chinoise à se déplacer en masse vers les zones 1.urban boom urbaines. Voici deux statistiques pour illustrer l’évolution impressionnante du boom de la consommation urbaine chinoise : “ BOOM URBAIN ”  Le revenue du ménage en zone urbaine devrait doubler entre 2010 et 2020 (Source : McKinsey, mars 2012).  En 2010, la Chine comptait 18 millions de ménages avec un revenu annuel supérieur à USD 16,000. D’ici 2020, ce chiffre sera de 167 millions de ménages. Cela représente environ 400 mil- lions de personnes (Source : McKinsey, mars 2012). La conséquence? Une large population chinoise urbaine et sophistiquée formera la classe des CITYSUMERS, avec une forte demande pour les produits et services haut de gamme. La demande pour des biens et des services haut de gamme a été satisfaite (plus souvent que pas 2. best of the du tout) par les marques occidentales en jouant de leur statut qui définit leur héritage. En effet, les marques occidentales se sont précipitées pour non seulement vendre aux consommateurs chinois, west in the east mais aussi pour leur rendre hommage. Avec des gammes spéciales ou / et des produits qui sont MADE FOR CHINA (FABRIQUE POUR LA CHINE), ou en déroulant le RED CARPET (TAPIS ROUGE) aux consommateurs chinois du monde en entier. “ LE MEILLEUR DE Les deux ont développés les attentes des consommateurs chinois, et ont aussi donné aux marques chinoises et aux entrepreneurs l’inspiration et la confiance pour se lancer, tout en restant L’OUEST DANS L’EST ” conscient de la nécessité d’égaler - ou de dépasser - les standards de qualité établis par les meilleures marques équivalentes qui proviennent de l’occident. 3. global brain La censure chinoise (accès restreint au web) et ses conséquences sont bien connues, mais la Chine estconnectée. Avec plus de 513 millions d’utilisateurs d’Internet (comparé aux 245 millions “ CERVEAU GLOBAL ” d’américains en ligne)*, les entrepreneurs chinois et les consommateurs font partis du GLOBAL BRAIN : qui nourrit frénétiquement (et s’ajoute à) la culture globale et la créativité des consommateurs.  * Source : www.worldinternetstats.com, décembre 2011www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 3
    • DESIGNED Vous savez que vous êtes considérés comme une réelle économie lorsque l’art, l’architectureBETTER IN et le design deviennent des produits d’exportation :CHINA Wang Shu : Gagne le prix“ MIEUX DESIGNE EN Pritzker d’architecture Pas assez de temps pourCHINE ” 2012 lire nos Trend Briefings? Donnez-nous une demi-journée de votre temps L’architecte chinois Wang Shu s’est vu remettre et nous nous assurons que vous ne quitterez le prix Pritzker d’architecture 2012  à Pékin en pas la salle sans une connaissance de toutes mai 2012. Il est le premier architecte chinois à les tendances consommateurs, des idées, des gagner le prix pour une construction sur le territoire innovations qui doivent être sur votre radar chinois. dans les 12 prochains mois. Les Séminaires de Tendances auront lieu sur la période d’août à octobre 2012 dans 13 villes dans le monde. A bientôt ? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 4
    • DESIGNEDBETTER INCHINA MAD Architects“ MIEUX DESIGNE ENCHINE ” Le Sinosteel International Plaza à Tanjin en Chine et améliorent l’efficacité énergétique. Leur a été conçu par l’architecte Ma Yansong de MAD positionnement stratégique aidera à préserver Architects. Ce projet devrait être terminé en 2013. la chaleur pendant l’hiver et à conserver une La façade en acier du Plaza garantit qu’aucune température modérée pour les résidents pendant colonne n’est nécessaire à l’intérieur de la l’été. structure ; ce qui offre plus d’espace à l’intérieur du bâtiment. Ci-dessus : une sélection de conceptions de l’agence MAD Des fenêtres hexagonales de différentes Architects basée à Pékin. Ces projets sont en construction ou terminés. tailles créent un motif sur la surface du Plaza www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 5
    • MADE BETTER Malgré la puissance économique grandissante de la Chine, il y a encore des centaines de il y a aussi des milliards de consommateurs des marchés émergents qui peuvent aussiBY CHINA FOR millions de chinois avec des revenus modestes. bénéficier des marques chinoises, qui leurs Et à côté de cet énorme marché domestique, apportent des produits haut de gamme à faibles coûts ce qui rend le marché presqueALL infini. JAC Motors : Première“ MIEUX FABRIQUE China Unicom : usine à l‘étranger auPOUR TOUS PAR LA Smartphones à bas prix BrésilCHINE ” En décembre 2011, China Unicom a dévoilé le A la fin de 2011, JAC Motors dont l’état chinois MI-ONE qui intègre un processeur de 1.5GHz, un est propriétaire a annoncé un investissement écran de 4 pouces et une caméra de 8 mégapixel. d’USD 500 millions au Brésil, le quatrième marché Ce produit a été conçu pour capitaliser sur la automobile au monde. La première usine de la demande domestique croissante de Smartphones société, basée à l’étranger, devrait produire 100 à un prix abordable. Le MI-ONE coûte CNY 1 999v. 000 voitures par an. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 6
    • MADE GREENER Avec le gouvernement chinois qui prend le et rurales soucieuses des dégradations taureau par les cordes sur le front écologique progressives et visibles sur l’environnement, (pour des raisons économiques et de fierté attendez-vous à voir un torrent d’innovationsIN CHINA nationale) et avec des populations urbaines et d’initiatives écologiques de la part des chinois pour sauver la planète :“ FABRIQUE PLUS BYD : Les taxis ENFI : La station la plus électriques dans les rues grande du monde deECOLOGIQUEMENT de Shenzhen panneaux solairesEN CHINE ” La ville de Shenzhen se vante d’une flotte de taxis Fin 2011, China ENFI Engineering Corp a finalisé électriques. La flotte a été fournie par BYD, le la plus grande station solaire au monde, située constructeur automobile chinois, et le projet pilote à Ningxia. Les systèmes de panneaux solaires a introduit 50 taxis électriques dans les rues. Il est peuvent fournir une capacité de 25% de plus prévu d’ajouter 250 véhicules supplémentaires qu’une central électrique solaire traditionnelle. à la flotte au cours de 2012 ainsi que 200 bus électriques. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 7
    • MADE GREENERIN CHINA Tianjin : La ville-éco expérimentale avec des Suntech Power est solutions pratiques pour leader sur le marché des une vie plus écologique panneaux solaires“ FABRIQUE PLUSECOLOGIQUEMENTEN CHINE ” Tianjin Eco City, une initiative conjointe entre les Le chinois Suntech Power est le plus grand gouvernements chinois et Singapourien, a invité les constructeur mondial de panneaux solaires, avec marques du monde entier à trouver des solutions plus de 20 millions de panneaux dans plus de 80 concernant les problèmes environnementaux pays. Au début 2012, la société a été reconnue par pressant. Au cours des 10 prochaines années, le MIT comme l’une des 50 entreprises mondiales 350 000 personnes devraient emménager dans les plus innovantes, en partie grâce, à son la ville, en essayant de nouveaux systèmes et de processeur technologique Pluto qui a atteint une nouvelles technologies. Le gouvernement espère efficacité record de 20,3%. que beaucoup de ces initiatives auront le potentiel de résoudre les problèmes écologiques qui touchent les villes gigantesques chinoises. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 8
    • MADE ONLINE Menés par une énorme population de pas seulement d’imiter les Googles, Facebooks personnes en ligne et une censure des et Twitters de ce monde. Au contraire, ils principales marques du web provenant de montrent souvent la marche à suivre à leursIN CHINA l’occident, les services chinois ne se contentent homologues les plus connus.“ FABRIQUE EN WeiLingDi : Check - in O.cn : Cartographie des et avis conso pour lesLIGNE EN CHINE ” villes chinoises en 3D commerces de proximité O.cn est un service de cartographie en ligne En 2011, le portail chinois Sina a lancé un service qui couvre 38 des plus grandes villes chinoises. de check - in (localisation) nommé WeiLingDi, par L’interface 3D est connectée avec les réseaux le biais de leur site Weibo (similaire à Twitter). Les sociaux ainsi les utilisateurs peuvent cliquer utilisateurs peuvent check-in (se localiser) dans sur les bâtiments et les zones afin d’accéder des lieux en utilisant WeiLingDi, tout en gagnant aux contenus générés et prescrit par les autres des badges, en écrivant des avis conso sur les utilisateurs. commerces de proximité et en se connectant avec 60 000 célébrités chinoises. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 9
    • MADE ONLINEIN CHINA Yikuair : Le site de bons“ FABRIQUE EN Renren : Le réseau social a plans quotidiens offre desLIGNE EN CHINE ” lancé une App de voyage achats pour mini - groupe Au début 2012, le réseau social chinois Yikuair, le site chinois d’achats groupés, puise Renren a lancé un journal de bord de voyage, dans le service de microblogging Sina Weibo. disponible en ligne ou via une App. Le Le service propose des deals quotidiens service Fengche permet aux utilisateurs de et les utilisateurs de Weibo peuvent ainsi créer un environnement visuel (riche en images) déposer une somme pour bénéficier de l’offre détaillant leurs voyages et simple à partager disponible. Les dépôts peuvent même être avec ses amis et sa famille. faits en utilisant la propre monnaie virtuelle de Weibo. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 10
    • MADE ONLINEIN CHINA Tencent : L’App Weixin Est-ce que notre Service Premium offre une messagerie“ FABRIQUE EN instantanée QQ et plus est pour vous ? Ce Trend Briefing gratuit n’est que laLIGNE EN CHINE ” encore partie visible de l’iceberg. 2012 Trend Report + 2013 Trend Report En avril 2012, la dernière version de la messagerie instantanée Weixin (de Tencent) a Si vous souhaitez être entièrement au courant introduit à ses utilisateurs le service WeChat (nom et pour toujours, notre Service Premium vous en anglais). Cette App permet de s’identifier par donnera une longueur d’avance. Cela vous le biais du vaste réseau de messagerie, QQ, donnera un accès complet (jusqu’en mai 2013) qui compte plus de 700 millions d’utilisateurs. à notre Trend Report 2012 (en trois formats) Le réseau propose aussi un certain nombre de ainsi qu’à notre Trend Report 2013 (qui vous fonctionnalités supplémentaires dont la Timeline sera envoyé en novembre 2012), une base de et les Cercles, que l’on retrouve sur Facebook et donnée organisée par tendances et par secteurs Google+, mais aussi les QR codes, les services d’activités (dont le vôtre). EN SAVOIR PLUS » de géolocalisation, les messages vocaux et un “ trendwatching.com/fr/premium centre de jeux “. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 11
    • MADE L’essor de la culture de consommation en Chine a stimulé une création inévitable de produits et services “ remarquables “. Peu importeSTRANGER IN l’originalité des goûts des consommateurs, ils sont satisfaits par des marques chinoises.CHINA“ FABRIQUE China Post : Les lettres Le Kiev : L’ancien porte- transportées par vaisseau spatial avions soviétique a étéBIZARREMENT EN avec “ cachet galactique “ transformé en hôtel deCHINE ” luxe China Post offre un service qui permet aux particuliers d’envoyer des lettres de l’espace, avec un cachet “ En 2011, l’ancien porte avion soviétique, le Kiev, Space City 1 “. Les utilisateurs envoient un email à a été reconverti en hôtel de luxe par ses nouveaux Tiangong-1, un vaisseau spatial chinois qui orbite propriétaires chinois. Le navire dispose de 137 autour de la terre. Ainsi l’email est ensuite redirigé vers une branche d’un bureau de poste spécial de chambres d’hôtels standards, trois chambres China Space Post, basé à Pékin. Ensuite, les emails invités VIP, deux suites présidentielles et un sont imprimés, puis placés dans une enveloppe sur restaurant de luxe. le thème de l’espace qui est timbrée avec un “ cachet galactique “, pour enfin être envoyés par courrier. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 12
    • MADE La Chine est le pays le plus peuplé du monde, avec une forte culture collectiviste ; il n’est donc pas étonnant de voir une vague de produits etTOGETHER IN de services chinois innovants qui rassemblent les consommateurs.CHINA Handsup.cn : Sélection CreditEase : Prêt de“ FABRIQUE des produits et particulier à particulierENSEMBLE EN suggestions des prix par les consommateursCHINE ” Fin 2011, CreditEase, le site de prêt de particulier à particulier a obtenu une levée de fonds alors que Tang Ning, le fondateur, a été honoré par le parti Handsup.cn a pour objectif de passer le communiste. Ces deux réussites démontrent l’impact pouvoir aux consommateurs en leur demandant important des prêts de particulier à particulier en de recommander les produits et les services Chine, où il y a maintenant plus de 100 sites qui qu’ils souhaitent acheter ainsi que leur(s) prix offrent ce genre de service. CreditEase est devenu recommandé(s). Plus les utilisateurs souhaitent un un des services financiers indépendants les plus produit particulier, plus il y a de chance qu’il soit importants du pays et rassemble plus de 5 000  disponible et plus bas sera le prix. employés. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 13
    • MADE BIGGER Que ce soit la taille de la population, les villes ou l’économie, la Chine veut dire “ gros / grand “, voir même le “ plus gros / grand “.IN CHINA Voici trois exemples qui se focalisent sur les consommateurs pour illustrer : Pékin & Hangzhou : Pékin Daxing :“ FABRIQUE PLUS “ Le plus grand bus du “ Le plus grand aéroportGROS EN CHINE ” monde ” du monde ” Le Youngman JNP6250G est considéré comme  le La construction de l’aéroport international plus grand bus du monde avec une capacité de de Pékin Daxing  devrait commencer vers la fin 300 passagers. Le premier bus sera sur les routes 2012. A son achèvement en 2017, la capacité de Pékin et de Hangzhou et utilisera des voix de de l’aéroport sera de 200 millions de passagers bus dédiées. par an. Il sera connecté à Pékin avec un nouveau réseau ferroviaire grande - vitesse. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 14
    • MADE BIGGERIN CHINA SM Tianjin : Le plus grand“ FABRIQUE PLUS centre commercial au monde ouvrira ses portesGROS EN CHINE ” en 2013 “ Les marques chinoises sont déjà en train de subvenir aux besoins des consommateurs exigeants à la fois sur le marché domestique et de plus en plus à 2013 sera l’année d’ouverture du plus grand centre commercial du monde qui sera situé dans la ville l’étranger. Dont le de Tianjin à seulement 30 minutes de Pékin en train à grande vitesse. Le centre commercial vôtre. ” SM de Tianjin s’étendra sur 530 000 m² soit une surface plus grande que 74 terrains de football. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 15
    • MADE EASIER Toutes les pressions qui amènent les consommateurs au niveau mondial à rechercher la commodité sont davantage amplifiées dansIN CHINA les villes chinoises. Voici quelques innovations chinoises qui montrent le chemin de la de simplicité et de commodité : Ubox : Une App qui permet“ FABRIQUE PLUS le paiement par téléphone Hai Di Lao : Liens vidéo portable dans un pour un dîner connectégSIMPLEMENT EN distributeur automatiqueCHINE ” En septembre 2011, la chaîne de restaurant Hai L’App Ubox est disponible sur Android, iPhone Di Lao et la société de technologie Huawei ont et les autres Smartphones qui fonctionnent avec annoncé un partenariat afin d’installer des écrans Java. Ubox permet aux utilisateurs de sélectionner de télé-présence dans les restaurants à travers et de payer pour des snacks en utilisant leur toute la Chine. Grâce aux écrans et un lien vidéo, appareil (mobile) portables. Le service offre aussi les clients peuvent savourer leur repas avec leurs une réduction sur le prix pour les utilisateurs de amis et leur famille qui se trouvent loin d’eux. l’App. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 16
    • MADE FASTER Na busca pela criação do melhor do melhor, a velocidade é fundamental, como as marcas chinesas sabem bem.IN CHINA Broad Group : Construit Huawei : “ Le Smartphone un bâtiment de 30 étages“ FABRIQUE PLUS le plus rapide au monde ” en 15 joursRAPIDEMENT ENCHINE ” L’Ascend D Quad de Huawei a été lancé début En 15 jours fin 2011, l’entreprise de construction 2012, et la société affirme qu’il est le Smartphone Broad Group a construit un hôtel de 30 le plus rapide au monde. Le premier Smartphone étages dans la province de Hunan en Chine. quad-core de la société intègre un écran tactile de L’objectif du projet était de démontré la gamme 720p HD et un appareil photo de 8 mégapixel. de technologie de la société pour la construction durable. Ca va sans dire que nous espérons aussi classifier cet exemple dans la catégorie MADE STRONGER IN CHINA (FABRIQUE PLUS SOLIDEMENT EN CHINE). www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 17
    • MADE FASTERIN CHINA Les super - ordinateurs“ FABRIQUE PLUS chinois au devant de la Pas assez de temps pourRAPIDEMENT EN scène mondiale lire nos Trend Briefings?CHINE ” Donnez-nous une demi-journée de votre temps Le Centre National de Super-ordinateur de la et nous nous assurons que vous ne quitterez Chine abrite le Tianhe-1A supercomputer, qui a été pas la salle sans une connaissance de toutes la machine la plus rapide au monde jusqu’au 1er les tendances consommateurs, des idées, des semestre 2011. Le pays a maintenant 61 machines innovations qui doivent être sur votre radar dans le TOP500, à savoir le deuxième pays après dans les 12 prochains mois. Les Séminaires de les Etats-Unis. Tendances auront lieu sur la période d’août à octobre 2012 dans 13 villes dans le monde. A bientôt ? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 18
    • MADE MORE Bien entendu, le luxe est un élément clé de l’histoire de la Chine. Pendant que beaucoup de dépenses ont été réalisé sur les marquesLUXURIOUS IN de l’occident, les riches chinois se font aussi plaisir avec un nombre croissant de marquesCHINA et de services de luxes locaux, provenant de Chine. China Railways : Les“ FABRIQUE PLUS lits de la classe affairesLUXUEUSEMENT EN Shanghai Vive : Héritage, entre Pékin et Shanghai “ nouveau lancement Harmony Express ”CHINE ” Lancée initialement à Shanghai en 1898, la marque China Railways Group a créé le plus long réseau de cosmétique Shanghai Vive a été relancée ferroviaire à grande vitesse au monde avec environ récemment pour séduire les consommateurs 7055 km de rails en Chine et des trains pouvant de luxe en Chine et dans l’occident. La marque atteindre une vitesse de 350km / h. Le trajet Pékin se concentre sur son héritage et sur l’identité et Shanghai a ouvert en 2011 avec des voyageurs culturelle croissante de la Chine dans le monde. en classe affaire qui ont étaient accueillis par des hôtesses en uniformes et qui pouvaient profiter d’écrans télé LCD. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 19
    • MADE MORELUXURIOUS INCHINA“ FABRIQUE PLUS NE-TIGER: espaço chinês de moda luxuosaLUXUEUSEMENT ENCHINE ” En Chine, les dépenses en marchandises de luxe sont passées de EUR 7,1 milliards en 2009 à EUR 12,9 milliards en 2011 (Source : Bain, décembre 2011) NE-TIGER est une marque de luxe chinoise de premier plan qui connait un succès mondial. La marque a organisé la cérémonie d’ouverture de la China International Fashion Week  fin 2011 et a exposé des designs qui représentent l’héritage et la tradition chinoise. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 20
    • MADE MORELUXURIOUS INCHINA“ FABRIQUE PLUS P1.cn : Réseau social sur Ctrip : Service de voyage invitation seulement pour les très richesLUXUEUSEMENT ENCHINE ” P1.cn est un réseau social, seulement sur En début 2012, le site chinois de voyage Ctrip cooptation, dédié aux chinois établis /  connectés a lancé un nouveau projet, HHtravel. Le site a ou huppés. Le site prétend avoir plus de 1,2 été conçu pour offrir des voyages organisés aux millions de membres. Les invitations ne peuvent barons chinois qui ont un patrimoine de plus de être obtenues seulement par parrainage de cinq RMB 10 millions. Un voyage typique inclut un membres du site ou bien en étant contacté par un billet d’avion en classe affaires , un restaurant employé du site. étoilé (Michelin), et des hôtels et attractions primés. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 21
    • MADE BETTER Bien qu’un certain nombre de marques, présentées dans ce Trend Briefing, n’aient fait parler d’elles que récemment, il n’en reste pasIN CHINA FOR moins qu’un tas d’autres marques chinoises est déjà établi sur la scène internationale :A WHILE NOW“ MIEUX FABRIQUE Li Ning : Directement de la nouvelle Chine Haier : Brain Wave TVEN CHINE DEPUISUN CERTAIN TEMPSMAINTENANT ” La marque de vêtements de sports Li Ning a lancé En janvier 2012, le géant chinois de son site de vente aux Etats-Unis en mars 2012. l’électroménager Haier, a présenté son produit Une campagne intense de branding a été lancée “ Brain Wave TV “, qui permet aux utilisateurs avec le slogan “ Directement de la nouvelle Chine de contrôler les actions directement de leur “ qui utilisé aussi l’appui de certaines célébrités télévision en utilisant leur cerveau. La technologie haut profiles. Une campagne promotionnelle des expérimentale a été présentée avec d’autres chaussures, édition limitée “ Année du Dragon “,  a innovations déjà existantes, comme les télévisons fait planter le site suite à un trop grand nombre de 3D avec la conversion 2D ou 3D. visiteurs. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 22
    • MADE BETTERIN CHINA FOR Herborist : DéploiementA WHILE NOW des cosmétiques chinoises sur la scène Ochirly:“ MIEUX FABRIQUE internationale LVMH InvestmentEN CHINE DEPUISUN CERTAIN TEMPSMAINTENANT ” La marque de soin personnel Herborist intègre la En février 2012, la marque française de luxe médicine traditionnelle chinoise avec la science LVMH a acheté 10% des parts d’Ochirly, une cosmétique contemporaine afin de créer sa propre des plus grandes marques de mode chinoise. gamme de produits. La marque a développé son La transaction valorise la marque à plus de USD réseau de distribution global et est maintenant 2 milliards, considérant qu’elle se prépare à une disponible à Paris et à travers un réseau de introduction en bourse. distributeurs européens. www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 23
    • MADE BETTERIN CHINA FOR PEAK : Ouvre son premierA WHILE NOW magasin de sport aux Etats-Unis Lenovo : Yoga ordinateur portable / tablette hybride“ MIEUX FABRIQUEEN CHINE DEPUISUN CERTAIN TEMPSMAINTENANT ” Suite à la création et à l’ouverture des bureaux Au début 2012, Lenovo, le fabricant chinois et des magasins de Li Ning aux Etats-Unis, la d’ordinateurs, a annoncé le lancement du marque de sport PEAK a suivi ses pas en ouvrant produit Yoga. L’appareil est un hybride entre ses bureaux aux Etats-Unis en 2011 et son premier ordinateur portable et tablette qui utilise des magasin à Los Angeles début 2012. La marque charnières doubles qui pivotent à 360 dégrée est classée troisième par la NBA et rassemble et qui permettent une utilisation dans quatre un réseau de plus de 6 0 00 distributeurs dans le configurations différentes. Au même moment, le monde.   nombre des ventes de l’entreprise ont augmenté de 43,7% au cours du premier trimestre 2011, ce qui positionne Lenovo comme le deuxième plus gros fabricant de PC au monde devant Dell.   www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 24
    • IMPLICATIONS Oubliez le stigmate du “ Fabriqué en Chine ”. Cela devrait être relativement clair que les marques chinoises, ambitieuses et confiantes, sont maintenant prêtes à approvisionner les attentes des consommateurs que ce soit sur le marché domestique et de plus en plus sur les marchés à l’étranger; y compris le vôtre. Et si vous êtes un entrepreneur non-chinois, pourquoi ne pas entrer en contact avec certaines de ces marques afin de voir si vous pourriez les aider à se développer à l’international encore plus rapidement ? Encore une fois, ces marques et ces innovations ne sont qu’un début. Avec une amélioration constante des technologies, une main d’œuvre encore plus qualifiée et une consommation domestique en plein essor, les marques chinoises n’en sont qu’à l’échauffement. Voilà pourquoi toutes les marques doivent impérativement garder un œil sur la Chine, un marché qui définira de plus en plus la culture de consommation. Avec les marques chinoises qui exportent des produits et services vers le reste du monde (sans mentionner que les marques de l’occident déroulent le RED CARPET aux consommateurs chinois dans le monde entier), attendez-vous à ce que les goûts et les préférences des chinois exercent une influence encore plus importante sur les produits et les services de consommation, et cela à l’échelle mondiale (oui, c’est un Trend Briefing en soit !). Bien entendu, nous l’avons dit avant et nous allons le répéter : l’essor des marques chinoises ne signifie pas la fin de la demande pour les marques plus traditionnelles provenant des économies occidentales . Le génie et l’héritage provenant du monde entier, continuera d’avoir un intérêt mondial. Cela deviendra “ juste ” plus concurrentiel, ce qui signifie que vous devrez travailler encore plus dur et de manière encore plus intelligente. Hey, c’est la vie ;-) Oh, et pendant que vous êtes occupés à préparer l’avenir du monde hyperconcurrentiel, nous sommes à pied d’œuvre sur notre prochain Trend Briefing. Assurez-vous d’être inscrit !www.tre nd wat ching.c o m/ f r/ t rends/ made better in china | 25