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MADE GREENERIN CHINA     Tianjin: Ein Eco-City-                                                             Experiment mit...
MADE ONLINE                                                              Durch die riesigen Nutzerzahlen und die          ...
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MADE                                                              Die Geburt der chinesischen Konsumkultur               u...
MADE                                                              Als das bevölkerungsreichste Land auf der Welt          ...
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MADE BIGGERIN CHINA                                                            SM Tianjin: „Das weltgrößte                ...
MADE EASIER                                                              Die Lebensumstände, die Konsumenten auf          ...
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MADE FASTERIN CHINA                                                            Chinesische                                ...
MADE MORE                                                              Luxus ist natürlich ein Schlüsselelement der       ...
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MADE MORELUXURIOUS INCHINA                                                            P1.cn: Invitation-only              ...
MADE BETTER                                                              Viele der Marken in diesem Trend Briefing        ...
MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW                                                            Herborist: Chinesische      ...
MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW                                                 PEAK: Eröffnet sein                    ...
IMPLIKATIONEN Vergessen Sie das Stigma „Made in China“. Mittlerweile sollte klar sein, dass ambitionierte und selbstbewuss...
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Die Volksrepublik China muss noch viele Hindernisse überwinden, bevor sich hier eine tief verwurzelte und widerstandsfähige Kultur der Innovation und Kreativität bilden kann (Staatswirtschaft! Politik! Demografie! Die Umwelt! Geistiges Eigentum!).

Dem zum Trotz bedient aber schon heute eine Lawine von chinesischen Marken einen immer größer werdenden und hochentwickelten Binnenmarkt, und bedroht oder vertreibt immer öfter etablierte Marken aus der ganzen Welt von ihrem quasi ureigenen Spielfeld.

Wie könnte eine Zukunft aussehen, in der der chinesische Drache seine volle Stärke erreicht hat?

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  1. 1. trendwatching.com/de/trends/madebetterinchina/Juni 2012 Trend Briefing:MADE BETTER IN CHINAChinas globaler Export von Marken und Innovationen beginnt. Zeit, sich warm anzuziehen!
  2. 2. Definition:Die Volksrepublik China muss noch viele Hindernisse überwinden, bevor sich hiereine tief verwurzelte und widerstandsfähige Kultur der Innovation und Kreativitätbilden kann (Staatswirtschaft! Politik! Demografie! Die Umwelt! GeistigesEigentum!).Dem zum Trotz bedient aber schon heute eine Lawine von chinesischen Markeneinen immer größer werdenden und hochentwickelten Binnenmarkt, undbedroht oder vertreibt immer öfter etablierte Marken aus der ganzen Weltvon ihrem quasi ureigenen Spielfeld. Wie könnte eine Zukunft aussehen, in derder chinesische Drache seine volle Stärke erreicht hat?Es ist keine Überraschung, dass hochqualitative und innovative chinesische DESIGNED BETTER IN CHINA /Produkte, Services und Marken heute leichter zu finden sind als je zuvor. Undwenn die Kreativität der Chinesen einmal vollkommen entfesselt ist, dann kön- MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /nen wir uns warm anziehen. Der Begriff „Hyper-Wettbewerb“ könnte ganz neu MADE GREENER IN CHINA /definiert werden, und aus MADE FOR CHINA wird MADE BETTER IN CHINA. MADE ONLINE IN CHINA /Schauen wir uns ein paar Beispiele an... MADE STRANGER IN CHINA /* In diesem Trend Briefing meinen wir mit „chinesisch“ das chinesische Fest- MADE TOGETHER IN CHINA /land. Herausgefiltert haben wir viele tolle Beispiele aus Hong Kong und Taiwan. MADE bigger IN CHINA /Genauso solche von amerikanisch-chinesischen Unternehmern und mächtigen MADE EASIER IN CHINA /Westmarken, die intensiv mit chinesischen Firmen zusammenarbeiten, und so MADE FASTER IN CHINA /weiter. MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 2
  3. 3. Treiber: Die Verheißung von schnellem Wohlstand lässt die Chinesen in Scharen in die Städte ziehen. Zwei aktuelle 1.urban boom Studien verdeutlichen, in welchem atemberaubendem Tempo Chinas urbane Konsumkultur wächst und wächst:  Das frei verfügbare Einkommen in städtischen Haushalten wird sich zwischen 2010 und 2020 verdoppeln (Quelle: McKinsey, März 2012).  2010 gab es in China 18 Millionen Haushalte mit einem Jahreseinkommen über 16 000 USD. 2020 werden es 167 Millionen Haushalte sein. Das sind fast 400 Millionen Menschen (Quelle: McKinsey, März 2012). Das Resultat? Eine riesige, anspruchsvolle Schicht von chinesischen CITYSUMERS mit einem großem Hunger nach qualitativ hochwertigen Waren und Services. Die Nachfrage nach hochwertigen Waren und Dienstleistungen wurde in China bisher (sehr oft) von 2. best of the westlichen Marken, die über ihren Herkunft nur allzu leicht Eingang in den Markt fanden, bedient. Tatsächlich aber wollen westliche Marken nicht nur hohe Absatzzahlen, sondern buhlen regelrecht west in the east um die Gunst der Chinesen. Sei es mit besonderen Editionen, Produkten mit dem Etikett MADE FOR CHINA, oder indem Unternehmen den RED CARPET (ROTER TEPPICH) für chinesische Kunden auf der ganzen Welt ausrollen. Beides hat in den chinesischen Konsumenten hohe Erwartungen geweckt und chinesischen Marken und Unternehmern die Inspiration und das Selbstvertrauen gegeben, aus dem Schatten ihrer westlichen Entsprechungen zu treten und dabei ihre Qualitätsstandards einzuhalten - oder sogar zu übertreffen. 3. global brain Die Auswirkungen der „Großen FireWall von China“ sind gut dokumentiert, aber China ist vernetzt. Mit über 513 Millionen Internetnutzern (gegenüber nur 245 Millionen Amerikanern)*, sind Chinas Unternehmer und Konsumenten Teil des GLOBAL BRAIN, das von einer globalen Konsumkultur und Kreativität gespeist wird und gleichsam dazu beiträgt. * Quelle: www.worldinternetstats.com, Dezember 2011www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 3
  4. 4. DESIGNED Eine Wirtschaft hat es wirklich geschafft, wenn Kunst, Architektur und Design ExportgüterBETTER IN werden:CHINA Wang Shu gewinnt den Nicht immer genug Zeit, Pritzker Architekturpreis unsere Trend Briefings zu 2012 lesen? Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit, Der chinesische Architekt Wang Shu erhielt im und wir versprechen Ihnen dass Sie über Mai 2012 in Beijing den Pritzker Architekturpreis die wichtigsten Konsumtrends, Insights und 2012. Er ist der erste Chinese, der den Preis für Innovation der nächsten 12 Monate informiert seine Arbeit auf dem Festland erhält. sind, wenn sie den Raum verlassen. Unsere Trend Seminare finden zwischen August und Oktober 2012 in 13 Städten auf der ganzen Welt statt. Also, bis bald? trendwatching.com/seminarswww.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 4
  5. 5. DESIGNEDBETTER INCHINA MAD Architects Das Sinosteel International Plaza in Tianjin, China, Durch hexagonale Fenster in verschiedenen soll 2013 fertig gestellt werden und wurde vom Größen entsteht auf der Außenfläche des chinesischen Architekten Ma Yansong von den Gebäudes ein apartes Muster. Die strategisch MAD Architects designt. Durch die Stahlfassade angeordneten Fenster verbessern außerdem die des Hotels werden im Inneren der Struktur keinen Energieeffizienz, indem sie im Winter Wärme halten Stützpfeiler benötigt, so dass im Gebäude mehr und die Zimmer im Sommer kühl halten. Platz zur Verfügung steht. Oben: eine Auswahl von globalen Projekten der MAD Architects aus Beijing. Die Designs befinden sich zur Zeit im Bau oder sind schon fertig gestellt.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 5
  6. 6. MADE BETTER Trotz Chinas wachsender Wirtschaftskraft gibt es noch immer Hunderte Millionen Chinesen Märkten. Für chinesische Marken, die sie mit hochwertigen Produkten zu niedrigen PreisenBY CHINA FOR mit sehr moderatem Einkommen. Neben versorgen, steigen die Gewinnmöglichkeiten diesem riesigen Binnenmarkt gibt es weitere ins Unendliche. Milliarden Konsumenten in wachsendenALL China Unicom: Erschwingliche JAC Motors: Smartphones Überseefabrik in Brasilien Im Dezember 2011 präsentierte China Ende 2011 gab JAC Motors eine Investition von Unicom das MI-ONE, ein Smartphone mit einem 500 Millionen USD in Brasilien, dem viertgrößten 1.5GHz Prozessor, 4-Zoll-Display und 8 Megapixel- Automobilmarkt der Welt, bekannt. Die erste Kamera. Es ist speziell für die wachsende Überseefabrik des Unternehmens wird an die 100 Binnennachfrage designt worden und kostet 1999 000 Autos pro Jahr produzieren. CNY.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 6
  7. 7. MADE GREENER Aufgrund kräftiger Subventionen der Bevölkerung der immer sichtbarer werdenden chinesischen Regierung in grüne Technologien Umweltverschmutzung bewusst wird, können (aus sowohl Gründen ökonomischer Natur Sie einen stetigen Strom an umweltrettendenIN CHINA und nationalen Stolzes), und der Tatsache, dass sich die urbane und ländliche Innovationen und Initiativen aus China erwarten: BYD: Elektrische Taxen übernehmen die Straßen ENFI: Die weltgrößte von Shenzhen Solar Tracking-Anlage Shenzhen hat eine ganze Flotte von Elektrotaxis Ende 2011 hat China ENFI Engineering Corp die zu bieten. Die Wagen wurden vom chinesischen weltgrößte Solar Tracking-Anlage in Ningxia Automobilhersteller BYD gebaut, und während des fertiggestellt. Das Tracking-System liefert 25% Projektpilots wurden 50 Taxis eingesetzt. Es gibt mehr Energie als traditionelle Solarkollektor- Pläne, die Flotte im Laufe von 2012 um 250 Wagen Anlagen. und 200 elektrische Busse zu erweitern.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 7
  8. 8. MADE GREENERIN CHINA Tianjin: Ein Eco-City- Experiment mit praktischen Suntech Power führt Lösungen für ein den globalen Markt für umweltfreundliches Leben Solarpanele an Tianjin Eco City, eine gemeinsame Initiative der Suntech Power aus China ist der weltgrößte chinesischen und malaiischen Regierungen, hat Produzent von Solarpanelen, mit über 20 Millionen Marken aus der ganzen Welt dazu eingeladen, bei Stück, die in 80 Länder ausgeliefert werden. der Lösung von dringenden Umweltproblemen zu Im Frühjahr 2012 wurde das Unternehmen für helfen. In den nächsten 10 Jahren wird erwartet, seine Pluto Solarzelle, die eine Rekordeffizienz dass 350 000 neue Einwohner in die Stadt ziehen, von 20,3% erreicht, vom MIT in die Liste der 50 um neue Systeme und Technologien zu testen. innovatisten Unternehmen der Welt aufgenommen. Die Regierung hofft auf riesige Fortschritte in der Bekämpfung von Umweltproblemen in Chinas Megastädten. www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 8
  9. 9. MADE ONLINE Durch die riesigen Nutzerzahlen und die Online-Zensur vieler westlicher Marken sind chinesische Services nicht nur Imitate vonIN CHINA Google, Facebook, und Twitter. Tatsächlich sind sie ihren bekannteren Gegenstücken oft schon ein Stück voraus. WeiLingDi: Vor Ort O.cn: Chinas Großstädte einchecken und in 3D-Illustrationen Bewertungen abgeben O.cn ist ein „Online Mapping“-Service, der bereits Sina, ein chinesisches Webportal, hat 2011 über 38 von Chinas größten Städten abdeckt. Die die Twitter-ähnliche Webseite Weibo den Check- stilisierten 3D-Kartenansichten lassen sich mit in-Service WeiLingDi gestartet. User können über sozialen Netzwerken verknüpfen, und User können WeiLingDi in bestimmte Locations einchecken, auf einzelne Gebäude und Bereiche klicken, um sich Badges verdienen, Bewertungen über von anderen Usern erstellten oder kuratierten Lokale schreiben und sind dabei mit über 60 000 Content anzusehen. verifizierten Accounts von chinesischen Celebrities verbunden.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 9
  10. 10. MADE ONLINEIN CHINA Yikuair: Deal-Webseite Renren: Networking-Seite bietet „Micro Group- startet Social Travel-App Buying“ Im Frühjahr 2012 launchte das chinesische Auch die chinesische Group Buying- Social Travel-Netzwerk Renren ein Reisejournal, Webseite Yikuair nutzt den Microblooging- das entweder online oder als App verfügbar Service Weibo. Der Dienst kuratiert sehr ist. Der Fengche-Service erlaubt es den Usern, sorgfältig täglich neue Deals. Daraufhin bildlastige „Infosets“ über ihre Reisen zu können Weibo-User einen kleinen Betrag erstellen, die sie mit Freunden und Familie teilen hinterlegen, um sich das Angebot zu sichern. können. Die Sicherheiten können mithilfe von Weibos virtueller Währung hinterlegt werden.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 10
  11. 11. MADE ONLINEIN CHINA Tencent: Weixin-App bietet Ist unser Premium Service das Richtige für Sie? QQ Instant Messaging und Dieses kostenlose Trend Briefing ist mehr natürlich nur die Spitze des Eisbergs. 2012 Trend Report + 2013 Trend Report Im April 2012 wurde den User der Tencent Weixin Instant Messaging-App ihr Dieses kostenlose Trend Briefing ist natürlich neuer englischer Name vorgestellt: WeChat. nur die Spitze des Eisbergs. Wenn sie ständig Die App lässt sich über das riesige QQ und umfassend informiert sein wollen ist Nachrichtennetzwerk mit über 700 Millionen unser Premium Service genau das Richtige Usern nutzen, und bietet zusätzliche Funktionen, für Sie. Holen Sie sich (bis Mai 2013!) Zugang zu unserem 2012 Trend Report (in drei die Usern von Facebook und Google+ sehr Formaten erhältlich) und unserem 2013 Trend bekannt vorkommen sollten (Timeline oder Report (erhältlich ab November 2012), unserer Circles, QR-Tags, Location-based Services, Voice indizierten Trend Database und weiteren Industry Messaging und ein „Game Center“. Trend Reports (auch über ihre Branche). MEHR » trendwatching.com/de/premiumwww.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 11
  12. 12. MADE Die Geburt der chinesischen Konsumkultur ungewöhnlich der Geschmack der hat zur Entstehung von einigen sehr Konsumenten auch sein mag - chinesische „bemerkenswerten“ Produkten und Marken bedienen ihn nur zu gerne.STRANGER IN Dienstleistungen geführt. Egal, wieCHINA China Post: Briefe werden Die „Kiev“: Ehemaliger per Raumschiff und mit einer „galaktischen Briefmarke“ Sowjetischer befördert Flugzeugträger wird zum Luxushotel China Post bietet einen Service, mit dem man einen Brief aus dem Weltraum, inklusive einer „Space 2011 wurde ein ausgemusterter sowjetischer City 1 Briefmarke“, verschicken kann. Dazu schickt Flugzeugträger, die „Kiev“ von seinen neuen man einfach nur eine Email an Tiangong-1, ein Besitzern in ein Luxushotel umgebaut. Das Schiff unbemanntes chinesisches Raumschiff, dass sich im hat 137 Standardzimmer, drei VIP-Zimmer, zwei Orbit um die Erde befindet. Die Email wird von dort an Präsidentensuiten und ein Luxusrestaurant. eine China Space Poststelle in Beijing weitergeleitet, wo sie ausgedruckt, in einen Umschlag im Weltall- Look gesteckt und mit einer „galaktischen Briefmarke“ versehen und verschickt wird.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 12
  13. 13. MADE Als das bevölkerungsreichste Land auf der Welt und mit seiner beispiellosen kollektivistischen Kultur ist es keine Überraschung, welcheTOGETHER IN innovativen Produkte die Konsumenten in China zusammenbringen.CHINA Handsup.cn: Gibt CreditEase: P2P-Kredite Konsumenten die Macht über Produktpreise und Verfügbarkeit Im späteren Verlauf des Jahres 2011 sicherte sich die chinesische P2P- Kreditplattform CreditEase große Investitionen; gleichzeitig wurde der Gründer Tang Ning von Handsup.cn will den Konsumenten die volle Macht der Kommunistischen Partei geehrt. Beide übergeben, indem es sie fragt, welche Produkte Errungenschaften signalisieren den großen Einfluss und Services sie kaufen würden. Dasselbe gilt für von P2P-Krediten in China, für die es mittlerweile den Preis. Je mehr User ein Produkt wollen, desto über 100 Portale gibt. CreditEase ist bereits einer wahrscheinlicher wird es verfügbar und umso der größten unabhängigen Finanzdienstleister des geringer der Preis sein. Landes und beschäftigt mehr als 5000 Mitarbeiter.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 13
  14. 14. MADE BIGGER Sei es die Größte der Bevölkerung, der Städte oder der Wirtschaft: in China ist alles „groß“ wenn nicht sogar „am größten“. Hier nur dreiIN CHINA konsumbezogene Beispiele: Beijing Daxing: „Der Beijing & Hangzhou: „Der größte Flughafen der größte Bus der Welt“ Welt“ Der Youngman JNP6250G ist wahrscheinlich der Ende 2012 sollen endlich die Bauarbeiten größte Bus der Welt; er kann bis zu 300 Passagiere am Beijing Daxing International befördern. Die ersten Riesenbusse werden in Airport beginnen. Nach Fertigstellung 2017 Beijing und Hangzhou eingesetzt werden, und soll der Flughafen eine Kapazität von 200 bekommen sogar eigens gekennzeichnete Millionen Passagieren pro Jahr haben. Er wird Autobahnspuren. zudem mit einer neuen Hochgeschwindigkeits- Zugverbindung an Beijing angeschlossen werden.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 14
  15. 15. MADE BIGGERIN CHINA SM Tianjin: „Das weltgrößte Einkaufszentrum eröffnet 2013“ „Chinesische Marken bedienen heute schon anspruchsvolle Konsumenten; sowohl daheim als auch im Ausland. Auch bei Ihnen.“ 2013 eröffnet in Tianjin, nur 30 Minuten mit dem Zug von Beijing entfernt, das größte Einkaufszentrum der Welt. Das SM Tianjin Shopping Center wird 530 000 Quadratmeter groß sein - eine Fläche größer als 74 Football-Felder.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 15
  16. 16. MADE EASIER Die Lebensumstände, die Konsumenten auf chinesischen Innovationen führt darum ganz der ganzen Welt nach Convenience lechzen selbstverständlich das Feld von praktischen und lassen, werden in chinesischen Städten konvenienten Lösungen an:IN CHINA um ein vielfaches verstärkt. Eine Reihe von Ubox: App mach mobiles Hai Di Lao: Video- Bezahlen an Automaten Konferenz für geselliges möglich Abendessen Ubox, eine mobile App für Android, iPhone und Im September 2011 gaben die Sichuan Java-fähige Geräte erlaubt es Usern, ihre Snacks Hotpot-Kette Hai Di Lao und die chinesische auf ihrem mobilen Gerät auszusuchen und auch zu Technologiefirma Huawei bekannt, bezahlen. Im Gegensatz zur Barzahlung gibt es so dass sie in Restaurants in ganz China sogar einen Rabatt. Videokonferenztechnologie installieren würden. So können Kunden ihr Essen mit Freunden oder Familie genießen, die weit entfernt leben.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 16
  17. 17. MADE FASTER Im Wettlauf um das Beste von Besten ist Geschwindigkeit der Schlüssel zum Erfolg - chinesische Marken sind sich dessen nur zuIN CHINA bewusst. Broad Group: Baut ein Huawei: „Das schnellste 30-stöckiges Gebäude in Smartphone der Welt“ nur 15 Tagen Als das Huawei Ascend D Quad im Frühjahr 2012 In nur 15 Tagen Ende 2011 baute die chinesische gelauncht wurde, versprachen die Hersteller, Baufirma Broad Group ein 30-stöckiges Hotel in dass es das schnellste Smartphone der Welt sei. Chinas Hunan-Provinz. Das Ziel des Projekts war Das Quad Core-Smartphone hat einen 720p HD es, die Möglichkeiten ihrer „Broad Sustainable Touchscreen und eine 8 Megapixel-Kamera. Building Technology“ zu zeigen. Wir hoffen, dass wir dieses Beispiel auch unter MADE STRONGER IN CHINA abheften können.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 17
  18. 18. MADE FASTERIN CHINA Chinesische Nicht immer genug Zeit, Supercomputer nehmen unsere Trend Briefings zu Betrieb auf lesen? Geben Sie uns einen halben Tag Ihrer Zeit, Das chinesische National Supercomputing und wir versprechen Ihnen dass Sie über Center in Tianjin beherbergt den Tianhe-1A die wichtigsten Konsumtrends, Insights und Supercomputer, der bis Mitte 2011 den Titel des Innovation der nächsten 12 Monate informiert schnellsten Rechners der Welt hielt. Das Land hat sind, wenn sie den Raum verlassen. Unsere mittlerweile 61 Machinen in den TOP500; mehr Trend Seminare finden zwischen August und haben nur die USA. Oktober 2012 in 13 Städten auf der ganzen Welt statt. Also, bis bald? trendwatching.com/seminarswww.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 18
  19. 19. MADE MORE Luxus ist natürlich ein Schlüsselelement der chinesischen Erfolgsstory. Bisher wurde ein Großteil des Luxusbudgets für westlicheLUXURIOUS IN Marken ausgegeben, aber nun entdecken die Chinesen immer mehr einheimischeCHINA Luxusmarken und Services. China Railways: Business Shanghai Vive: Edle Class-Betten im „Harmony Herkunft, im neuen Express“ von Beijing nach Gewand Shanghai Die Kosmetikmarke Shanghai Vive wurde bereits Die China Railways Group hat das in Kilometern 1898 gegründet, und vor Kurzem völlig neu gemessen längste Highspeed Schienennetz der gestaltet, um Luxuskäufer in China und im Westen Welt gebaut, mit über 7055 km an Strecken durch anzusprechen. Die Marke möchte sowohl seine ganz China. Ihre Züge erreichen Geschwindigkeiten eigene Tradition als auch Chinas erstarkende von bis zu 350 km/h. Auf der Strecke Beijing – kulturelle Identität für sich nutzen. Shanghai, die 2011 eröffnet wurde, wurden Passagiere der Business Class von Zugbegleitern in Uniform bedient und konnten auf LCD-Bildschirmen ein Unterhaltungsprogramm genießen.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 19
  20. 20. MADE MORELUXURIOUS INCHINA NE-TIGER: Chinesisches Luxusmodehaus Die Ausgaben für Luxusgüter stiegen auf dem chinesischen Festland von 2009 bis 2011 von 7,1 Milliarden auf 12,9 Milliarden EUR (Quelle: Bain, Dezember 2011) NE-TIGER ist Chinas führende Luxusmarke, die auch international erfolgreich ist. Die Marke hostete 2011 die Eröffnungsshow der China International Fashion Week und zeigte Designs, die ihre chinesische Tradition und Herkunft widerspiegelten.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 20
  21. 21. MADE MORELUXURIOUS INCHINA P1.cn: Invitation-only Ctrip: Travel Service für die Social Network Wohlhabenden P1.cn ist ein soziales Netzwerk für gut vernetzte Im Frühjahr 2012 launchte die chinesische oder modisch interessierte Chinesen; Mitglied wird Reisewebseite Ctrip ihre neue Microsite man allerdings nur per Einladung. Diese erhält HHtravel. Hier gibt es Deals für chinesische man nur, indem man mit fünf Mitgliedern bekannt Industrielle und Unternehmer, die ein verfügbares ist, oder wenn man persönlich von dem Netzwerk Vermögen von mehr als 10 Millionen RMB haben. eingeladen wird. Ein typischer Trip beinhalten Sitze in der Business Class, Michelin Stern-prämierte Restaurants und preisgekrönte Hotels und Attraktionen.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 21
  22. 22. MADE BETTER Viele der Marken in diesem Trend Briefing haben erst in der letzten Zeit hohe Wellen geschlagen. Aber natürlich gibt es eine MengeIN CHINA FOR etablierter chinesischer Marken, die bereits seit langem global agieren:A WHILE NOW Li Ning: Straight Out of New China Haier: Brain Wave TV Die Sportmarke Li Ning launchte im März 2012 Im Januar präsentierte der ihre US-amerikanische Webseite mit den Claim Elektronikgigant Haier sein „Brain Wave TV“, „Straight Out of New China“ und einer Reihe von welches sich nur mithilfe von Gedanken hochrangigen Testimonials. Schon Ende des steuern lässt. Das experimentelle Technologie Monats, während eines Angebots für limitierte wurde neben anderen marktreifen „Jahr des Drachen“-Sneaker, brach die Seite sogar Innovationen wie 3D-Fernsehern mit 2D-zu-3D- zusammen. Konversionstechnologien gezeigt.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 22
  23. 23. MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW Herborist: Chinesische Ochirly: Investment von Kosmetik wird global LVMH Die Kosmetik- und Im Februar 2012 kaufte der französische Pflegemarke Herborist verbindet traditionelle Luxusgigant LVMH einen 10%-Anteil an einer chinesische Medizin mit moderner von Chinas Top Luxusmodemarken, Ochirly. Da Pflegewissenschaft, um seine Produkte zu die Marke derzeit den Gang an die Börse erwägt entwickeln. Die Marke hat ihren internationalen steigt der Wert der Marke durch den Deal auf Vertrieb stark vergrößert und ist nun in Paris und über 2 Milliarden USD. bei mehreren europäischen Händlern erhältlich.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 23
  24. 24. MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW PEAK: Eröffnet sein erstes Sportgeschäft in Lenovo: Yoga laptop/tablet den USA hybrid Nachdem Li Ning eröffnete auch der Im Frühjahr 2012 gab der chinesische Konkurrent PEAK sein Headquarter in den USA, Computerhersteller Lenovo die Einführung des den Store gibt es seit Anfang 2012 in LA. Die Yoga bekannt. Das Gerät ist ein Hybrid aus Marke ist Nummer 3 der NBA-Sponsoren, und Laptop und Tablet, das sich durch ein 360-Grad- wird bei über 6000 Händlern auf der ganzen Welt Gelenk in vier verschiedenen Konfigurationen verkauft. benutzen lässt. Gleichzeitig stieg der Absatz der Firma im ersten Quartal 2011 um 43,7%, und vergrößerte so den Abstand zwischen Lenovo und Dell als dem zweitgrößten PC-Hersteller der Welt.www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 24
  25. 25. IMPLIKATIONEN Vergessen Sie das Stigma „Made in China“. Mittlerweile sollte klar sein, dass ambitionierte und selbstbewusste chinesische Marken schon jetzt sicher den Geschmack von Konsumenten nicht nur in China, sondern auch im Ausland treffen. Davon sind Sie nicht ausgenommen. Und auch wenn Sie ein nicht-chinesischer Unternehmer sind; warum nehmen Sie nicht Kontakt zu einigen dieser Marken auf? Vielleicht können Sie ihnen helfen, noch schneller zu globaler Bekanntheit aufzusteigen! Wie gesagt, diese Marken und Innovationen sind nur der Anfang. Hinter ihnen stehen immer besser werdende Technologien, hochqualifizierte Arbeiter und ein boomende Binnenkonsum - das bedeutet auch: die Chinesen machen sich gerade erst warm! Deshalb sollte alle Marken mindestens ein Auge fest auf China richten, denn es ist der Markt, der zunehmend auch unsere Konsumkultur mitdefinieren wird. Chinesische Marken exportieren Waren und Dienstleistungen in die ganze Welt (von westlichen Marken, die den RED CARPET für chinesische Kunden auf der ganzen Welt ausrollen, gar nicht erst zu sprechen). Erwarten Sie, dass chinesischer Geschmack und Vorlieben großen Einfluss auf Konsumprodukte und Dienstleistungen ausüben werden - und das in globalem Maßstab (ja, das wird ein Trend Briefing für sich!). Wir sagen es oft, und wir werden es wieder sagen: der Aufstieg der chinesischen Marken bedeutet nicht das Ende der traditionellen westlichen Marken. Brillianten Ideen und Herkunft, egal aus welcher Ecke der Welt sie kommen, werden immer Liebhaber finden. Lediglich der Wettbewerb wird „ein wenig“ heftiger werden, was bedeutet, dass Sie umso härter arbeiten und umso schlauer werden müssen. Aber hey, so ist das Leben ;-) Und während Sie sich fleißig auf den globalen Hyperwettbewerb vorbereiten arbeiten wir ebenso fleißig an unserem nächsten Trend Briefing. Also stellen Sie sicher, dass sie für unseren Newsletter angemeldet sind! www.tre nd wat ching.c o m/ de/ t rends/ made better in china | 25
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