Your SlideShare is downloading. ×
0
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
[NL] trendwatching.com's NEWISM
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

[NL] trendwatching.com's NEWISM

1,558

Published on

Nog nooit was 'nieuw' zo belangrijk als nu. Voor consumenten opgegroeid in een EXPECTATION ECONOMY, heeft 'nieuw' sowieso een zeer positieve klank: de stroom van nieuwe, betere producten en diensten …

Nog nooit was 'nieuw' zo belangrijk als nu. Voor consumenten opgegroeid in een EXPECTATION ECONOMY, heeft 'nieuw' sowieso een zeer positieve klank: de stroom van nieuwe, betere producten en diensten is nu immers eindeloos. En die nieuwe producten en diensten kunnen makkelijk (en zonder al te veel risico) worden uitgeprobeerd (zeker online). En dan is er natuurlijk altijd een status-element: nieuw staat gelijk aan interessant, nieuw betekent (nog meer) ervaringen, nieuw betekent als eerste...

Published in: Business
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,558
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
38
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Juli 2012 Trend Briefingnewism Waarom consumenten meer dan ooit verlangen naar het nieuwe. En waarom dat voor sommige bedrijven een vloek is, en voor andere (slimmere) bedrijven een zegen. trendwatching.com/nl/trends/newism
  • 2. Definitie Nog nooit was ‘nieuw’ zo belangrijk als nu. Voor consumenten opgegroeid in een EXPECTATION ECONOMY, heeft ‘nieuw’ sowieso een zeer positieve klank: de stroom van nieuwe, betere 1. CREATIVE > 2. FSTR producten en diensten is nu immers eindeloos. DESTRUCTION En die nieuwe producten en diensten kunnen makkelijk (en zonder al te veel risico) worden uitgeprobeerd (zeker online). En dan is er natuurlijk altijd een status-element: nieuw staat gelijk aan interessant, nieuw betekent (nog meer) ervaringen, nieuw betekent als eerste... 3. EXPERIENCE 4. STATUS CRAMMING STREAM Hieronder zes drivers die er voor zorgen dat NEWISM de komende jaren nog belangrijker zal worden » 5. TRYSUMERS 6. TO HAVE IS TO (H)OLDwww.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM 2
  • 3. 1. CREATIVE > DESTRUCTION Snel is niet snel genoeg meer. Natuurlijk Natuurlijk klinkt ‘creative destruction’ behoorlijk alarmerend, maar uiteindelijk is een positieve ontwikkeling (ja, zelfs ondanks recessies, omvallende banken en stervende valuta’s): innovatie grijpt steeds sneller om zich heen en daarbij wint ‘het creatieve’ het van ‘het destructieve’. Sterker nog, in de hele wereld - van de opkomende* tot de gevestigde economieën - zien dagelijks (of zelfs ieder uur!) spannende nieuwe producten, diensten en experiences het licht. En dat geldt voor elke B2C-sector. Die ontwikkeling heeft ‘nieuw’ getransformeerd van een uitgekauwd marketinglabel (‘nieuwe en verbeterde formule!’) tot een echte, spannende propositie voor voor consumenten: Er gaat geen dag meer voorbij zonder dat een voorheen onbekend merk (of zelfs individu) een nieuw, beter, makkelijker of verrassender product lanceert. Kortom: het wereldwijde feest van ‘het nieuwe *Lees zeker onze eerdere Trend Briefing MADE BETTER IN CHINA nog een keer, of browse 2 miljoen patenten zijn (gratis!) door de oneindige stroom van er in 2010 aangevraagd, nieuwe businessideeën en -concepten op tegen 1,4 miljoen in 2000 Springwise (onze zustersite). (Bron: Wereldorganisatie voor de Intellectuele Eigendom,  december 2011)www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM 3
  • 4. 2. FSTR Natuurlijk komt dat grotendeels door de online wereld, waar snelle innovatie de norm is, en waar informatie, opwinding en aandacht worden versneld en uitvergroot. Kijk eens naar fenomenen als Instagram (10 miljoen gebruikers in nog geen jaar) of Draw Something (35 miljoen gebruikers in niet meer dan 6 weken!). En om het vluchtige karakter van NEWISM nog eens te onderstrepen: heel veel mensen gebruiken de Draw Something-app al niet eens meer, in hun zoektocht naar iets nieuwers. Maar NEWISM gaat ook op voor fysieke producten: zo haalde Pebble in 37 dagen meer dan USD 10 miljoen op via Kickstarter*. Inderdaad, elke innovatie die slim inspeelt op NEWISM, kan nu razendsnel opkomen en zich verspreiden. Zo verkocht Taco Bell recentlijke 100 miljoen nieuwe Doritos Locos Tacos in 10 weken. Het was de succesvolste productintroductie ooit van de fastfoodketen. * Kickstarter is een belangrijke motor achter de ‘nieuwe’ innovatiecultuur: iedereen kan nu zijn nieuwe idee uitproberen, investeerders zoeken en eventueel een product op de markt brengen. “Opwinding en aandacht worden versneld en uitvergroot.”www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM 4
  • 5. 3. EXPERIENCE CRAMMING Het verlangen naar interessante STATUS STORIES versterkt de drang van consumenten naar voortdurende nieuwe ervaringen. Dat verlangen is nog prominenter aanwezig in een wereld waarin identiteit steeds vaker online wordt gevormd en bepaald. Daarom is nu iedere exclusieve experience een potentieel statussymbool. De paradox is natuurlijk dat steeds meer mensen ‘unieke’ ervaringen willen beleven en dat die dus steeds moeilijker te vinden zijn, en dus veel kostbaarder worden. Het (goedkopere, praktische) alternatief voor statuszoekende consumenten is zich te storten op EXPERIENCE CRAMMING: het verzamelen en combineren van zoveel mogelijk nieuwe experiences als je kunt, en het liefst ook zo verschillend mogelijk. “Consumenten willen zoveel mogelijk nieuwe experiences verzamelen. En het liefst zo verschillend mogelijk.”www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM 5
  • 6. 4. STATUS STREAM Naast het vergaren van zoveel mogelijk ervaringen, vormen ook het ‘connected’en op de hoogte zijn een steeds belangrijker bron van sociale status (zeker voor SOCIAL-LITE consumenten). Hoe kan dat ook anders in een wereld waarin iedereen naarstig bij probeert te blijven bij de oneindige stroom van nieuwe producten en diensten (zie driver 1). ‘Nieuw’ is het nieuwe prestigeobject ;-) Sterker nog, door consumenten te helpen in hun queeste naar het nieuwste van het nieuwste, openen zich nieuwe mogelijkheden voor merken en bedrijven. Een sprekend voorbeeld: in april 2012 lanceerde Nike een aantal zeer exclusieve ‘limited edition’ sneakers, die alleen via Twitter konden worden gereserveerd. Winkels verstuurden op de dag van de release een specifieke product-hashtag via Twitter. De eerste volgers die de hashtags gebruikten, konden een paar schoenen reserveren. “Wie ‘in-the-know’ is, of zelf deel uitmaakt van het ‘nieuwe’ verkrijgt daarmee status.”www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM 6
  • 7. 5. TRYSUMERS Het hierboven beschreven innovatie-ecosysteem is geheel transparant. Alleswordt tegenwoordig beoordeeld in recensies en gewaardeerd in ratings, vanaf het moment dat iets wordt geïntroduceerd. Dat betekent dat het risico voor consumenten om iets nieuws uit te proberen bijna nul is geworden. En dat is nog maar het begin: nieuwe businessmodellen (van LIFE: SUBSCRIBED en TRYVERTISING tot OWNER- LESS en RECOMMERCE die hieronder nog worden besproken) bieden consumenten de kans om het ‘nieuwe’ te beleven met minder gedoe en tegen steeds lagere kosten. “De risico’s bij het uitproberen van iets geheel nieuws zijn bijna nul geworden.” Is onze Premium Service iets voor jou? Deze gratis Trend Briefing is natuurlijk maar het tipje van de ijsberg. Als je altijd volledig op de hoogte wilt blijven, dan is onze Premium Service iets voor jou. Je krijgt (tot mei 2013!) toegang tot ons uitgebreide 2012 Trend Report in drie formats, de volledig doorzoekbare Trend Database, en de Industry Trend Reports... 2012 Trend Report + 2013 Trend Report LEES VERDER » trendwatching.com/nl/premiumwww.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM 7
  • 8. 6. TO HAVE IS TO (H)OLD Veel eigendommen hoeven niet meer te verouderen of uit de tijd te raken. Consumenten omarmen steeds vaker OWNER-LESS-oplossingen en kiezen voor het huren of delen van auto’s, kleding, elektronica en meer, in plaats van kopen. En natuurlijk zijn die gedeelde bezittingen voortdurend up to date. Een ‘nieuwe’ experience is slechts een kwestie van ‘even boeken’ geworden. Verder kunnen dankzij de RECOMMERCE-trend consumenten die wel iets hebben aangeschaft makkelijker dan ooit hun aankopen weer doorverkopen. Veel merken hebben nieuwe terugkoopprogramma’s of ruilacties en er zijn talloze online en mobiele marktplaatsen. Consumenten kunnen door slim te kopen en in te ruilen telkens weer iets ‘nieuws’ te ervaren. En niet te vergeten: online wordt alles vanzelf en voortdurend vervangen en vernieuwd. “Eigendommen hoeven niet meer te verouderen en uit de tijd te raken.”www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM 8
  • 9. Wat NEWISM juist NIET is (en de onvermijdelijke tegen-trend) NEWISM gaat dus juist niet over traditionele productvernieuwing. Het ‘nieuw en En tenslotte betekent NEWISM niet dat alle aandacht van consumenten op het verbeterd’ van vroeger is verdrongen door echte creative destruction, waar de nieuwe gericht zal zijn. Klassieke merken hebben ongekende mogelijkheden, als hele wereld vrolijk aan mee doet en aan bijdraagt. ze maar constant goede kwaliteit en klasse bieden. Waarde zit namelijk ook in een relevant, consequent (en goed verteld) verhaal achter een product of dienst. NEWISM is ook meer dan een milieu-onvriendelijke gekte waarbij producten In gemak. In traditie. In het lokale. In maatwerk. In al die facetten waaraan we telkens weer moeten worden vervangen (zie driver 6). in eerdere Trend Briefings aandacht hebben besteed. Vergeet niet dat geen enkele trend altijd op alle consumenten van toepassing is, en dat het ‘nieuwe’ zeker niet altijd het oude wegvaagt.www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM 9
  • 10. Wat betekent dit? NEWISM draait om creatieve vernietiging, hyperconcurrentie, globalisering, superconsumentisme en voortdurende vernieuwing. En dat alles inéén. Voor merken (nieuwe en bestaande) betekent dat dat ze meer dan ooit de aandacht van consumenten moeten vangen en vasthouden. Die aandachtsspanne wordt wel korter en korter, maar daar staat tegenover dat als het lukt consumenten te raken, de beloning direct kan volgen. En die beloning is vaak enorm. Bovendien, heb je uberhaupt nog een keus?;-) Heb je (meer) nieuwe ideeën nodig? Begin dan eens te brainstormen met een paar van onze recente Trend Briefings of kijk eens op onze zustersite Springwise: genoeg nieuwe concepten, producten, diensten en campagnes om je nog jaren bezig te houden. En terwijl jij je op NEWISM stort, werken wij alweer aan onze NIEUWE Trend Briefing. Je hebt je toch al wel aangemeld?www.trendwatching.com/nl/trends/NEWISM 10
  • 11. De rijs sp ge p e c l dt ial n Binnenkort… e ‘ og ea st rly ee -b ds Onze Consumer Trend ird ’-São Paolo JohannesburgMaandag 13 augustus 2012 Vrijdag 17 augustus 2012 Seminars We weten dat je het razend druk hebt. Voor iedereen die graag onze maandelijkse Trend Briefings leest, maar niet altijd de tijd heeft om echt bovenop alle nieuwste trends te zitten: hier is je kans om in een keer weer helemaal bij te zijn: alle trends enSjanghai SeoulDinsdag 21 augustus 2012 Vrijdag 24 augustus 2012 Sydney Woensdag 29 augustus 2012 inzichten die voor jouw business belangrijk zijn. Een dat alles in een halve dag!Istanbul BerlijnDonderdag 6 september 2012 Maandag 10 september 2012 Amsterdam Donderdag 13 september 2012 Londen Maandag 17 september 2012 Een paar voorbeelden van deelnemers en bedrijven die al gereserveerd hebben: SanTorontoMaandag 24 september 2012 New York Chicago Francisco Donderdag 27 september 2012 Dinsdag 2 oktober 2012 Vrijdag 5 oktober 2012 trendwatching.com/seminars
  • 12. EN VERDER Als je meer wilt dan deze Trend Briefing… Klik hieronder om bovenop de belangrijkste trends, inzichten en innovaties te zitten: PREVIOUS TREND MELD JE AAN BRIEFINGS TREND SEMINARS Ontvang onze maandelijkse gratis Trend Lees al onze eerdere gratis Trend Briefings. In het Geen tijd? Ga dan naar een van onze exclusieve Briefings per mail. Nederlands vanaf 2011, en in het Engels zelfs Trend Seminars om alle belangrijkste trends in een sinds 2002! keer gepresenteerd te krijgen in slechts een halve dag. In 13 steden van augustus tot oktober 2012! DELEN TIPS Premium Service Deel deze Trend Briefing met je team, klanten Wil je zelf nieuwe trends en ontwikkelingen Wil je toegang tot alle top consumententrends en of vrienden. spotten en toepassen? Klik hier voor onze tips. -innovaties? Dan is onze Premium Service iets voor jou.Als je opmerkingen, suggesties of vragen OVER ONShebt, laat het ons weten. Stuur een mail trendwatching.com, opgericht in 2002, is een werelds meest vooraanstaande bedrijven en merkennaar: toonaangevend trendbedrijf dat de hele wereld als klant, terwijl onze maandelijkse gratis Trend scant op de belangrijkste en meest beloftevolle Briefings naar meer dan 160.000 abonnees in 180ANDREA THORN consumententrends, inzichten en praktische landen worden verstuurd.Head of Client Services businessideeën. Onze Premium Service heeft ‘s Lees meer op www.trendwatching.comandrea@trendwatching.com

×