0
Maart 2013 Trend Briefing:MI CASA ES TU CASAHet nieuwe statussymbool in Zuid- en Midden-Amerika: meehelpen sociale problem...
Definitie         Consumenten in Zuid- en Midden-Amerika (ZMA*) worden         steeds mondiger en behendiger: niet alleen ...
Drivers:                                                                                                   In de laatste t...
Drivers:                                                                                                   Door de sterk t...
mi casa es    tu casa                                                                                                   Ee...
mi casa es    tu casa                                                                                        Satisfeito: t...
mi casa es    tu casa                                                                                                   Ca...
En verder  Hoewel consumenten in Zuid- en Midden-Amerika steeds welvarender worden, zijn  de sociale problemen nog lang ni...
WAT WILLEN (EN VERWACHTEN) CONSUMENTEN IN                                                                 Nu tijdelijk teg...
EN VERDER Als je meer wilt dan deze Trend Briefing… Klik hieronder om bovenop de belangrijkste trends, inzichten en innova...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

[NL] trendwatching.com’s MI CASA ES TU CASA

648

Published on

Consumenten in Zuid- en Midden-Amerika (ZMA*) worden steeds mondiger en behendiger: niet alleen economisch, maar ook in sociaal, technologisch en politiek opzicht. Ze voelen zich ongemakkelijk over ongebreideld materialisme en egoïsme in samenlevingen die nog steeds sterk gebukt gaan onder ongelijkheid en onzekerheid**.
Daarom zullen steeds meer consumenten in deze regio de MI CASA ES TU CASA-trend omarmen en zich achter merken scharen die hun ogen niet sluiten voor de sociale ongelijkheid, of die consumenten zelf de kans geven om iets aan die maatschappelijke problemen te doen.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
648
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "[NL] trendwatching.com’s MI CASA ES TU CASA"

  1. 1. Maart 2013 Trend Briefing:MI CASA ES TU CASAHet nieuwe statussymbool in Zuid- en Midden-Amerika: meehelpen sociale problemen op te lossen. trendwatching.com/nl/trends/micasaestucasa
  2. 2. Definitie Consumenten in Zuid- en Midden-Amerika (ZMA*) worden steeds mondiger en behendiger: niet alleen economisch, maar ook in sociaal, technologisch en politiek opzicht. Ze voelen zich ongemakkelijk over ongebreideld materialisme en egoïsme in samenlevingen die nog steeds sterk gebukt gaan onder ongelijkheid en onzekerheid**. Daarom zullen steeds meer consumenten in deze regio de MI CASA ES TU CASA-trend omarmen en merken steunen die de ogen niet sluiten voor sociale ongelijkheid, of die consumenten zelf de kans geven om iets aan maatschappelijke problemen te doen. * In deze Trend Briefing rekenen we Mexico tot Zuid- en Midden-Amerika ** Zuid- en Midden-Amerikaanse landen hebben zo lang te kampen gehad (ZMA). Geografisch hoort het land bij Noord-Amerika, maar de met armoede en sociale problemen dat consumenten (vooral de beter Mexicaanse consumentenmarkt lijkt natuurlijk veel meer op die van de gepositioneerden, de consumentenklasse AB) zich daar simpelweg voor andere Latijns-Amerikaanse landen dan op de Noord-Amerikaanse. Meer afsloten. De regio heeft de hoogste Gini-index ter wereld – de maatstaf over de belangrijkste consumententrends in de regio kun je trouwens voor maatschappelijke ongelijkheid (Unicef, april 2011). Toch is dat cijfer al lezen in ons exclusieve South & Central America Trend Report dat sinds 2000 spectaculair aan het dalen door de groei van de middenklasse binnenkort verschijnt. in de regio. In 2010 stond de index op het laagste punt in dertig jaar (World Institute for Development Economics Research, augustus 2012).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i c a s a e s t u c a s a / 2
  3. 3. Drivers: In de laatste tien jaar zijn consumenten in Zuid- en Midden-Amerika mondiger geworden 1.HET LOT IN dan ooit. Door hun grotere politieke betrokkenheid, enorme economische succes en toegang tot technnologie hebben ze een groeiend vertrouwen in de toekomst en in hun mogelijkheden om die toekomst ook zelf vorm te geven. Zo laat bijvoorbeeld EIGEN HANDEN het ‘Goodpurpose’-onderzoek van Edelman zien dat 73% van de Brazilianen het gevoel heeft dat zij (of mensen als zijzelf) nu meer invloed en mogelijkheden hebben om een verschil te maken dan vijf jaar geleden. Dat perecentage ligt veel hoger dan het wereldwijde gemiddelde van 44% (Edelman, April 2012). De opkomende middenklasse (C-klasse) in Brazilië is tussen 2003 en 2011 met ruim 40 miljoen mensen gegroeid, terwijl de groep met de hoogste inkomens (AB-klasse) 2. STATUS SHIFT met 9 miljoen mensen is toegenomen (Fundacao Getulio Vargas, maart 2012). De gestegen welvaart leidt tot een verdere fragmentatie in de STATUSPHERE, omdat welvarende consumenten waarde toekennen aan nieuwe status symbolen als sociale betrokkenheid (denk onder meer aan de theorie van Maslow over erkenning en zelfactualisatie). Verder zorgen technologische ontwikkelingen voor nieuwe mogelijkheden om sociaal betrokken te zijn: consumenten kunnen bijvoorbeeld online veel makkelijker meewerken aan een goed doel. Online is hun bijdrage dan ook nog eens heel zichtbaar voor anderen (zie ook het voorbeeld van Techo verderop in deze Trend Briefing).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i c a s a e s t u c a s a / 3
  4. 4. Drivers: Door de sterk toegenomen (online) informatievoorziening zijn consumenten in Zuid- 3. INFORMATION en Midden-Amerika veel bewuster (en gevoeliger) geworden voor de behoeften van minderbedeelde landgenoten. (INE)QUALITY Immers, voor veel consumenten is deze informatie-overvloed een voortdurende herinnering dat het henzelf weliswaar steeds beter vergaat, maar dat de samenleving nog steeds onder armoede gebukt gaat. De miljoenen mensen die nu tot de welvarender consumentenklassen toetreden, zijn zich dan ook terdege bewust van de sociale problematiek en willen daar ook iets aan doen: een wereldwijde studie laat zien dat 49% Consumenten kunnen niet meer doen alsof sociale problemen niet bestaan van de consumenten in Zuid- en Midden-Amerika bereid is meer te betalen voor producten of diensten van bedrijven die iets terugdoen voor de maatschappij, terwijl dat percentage in Europa en Noord-Amerika met 33% beduidend lager ligt (Nielsen, maart 2012). Door een explosie aan nieuwe producten en diensten zijn consumenten in Zuid- en Midden-Amerika in snel tempo uitermate ‘sophisticated’ geworden. Alleen zeer directe 4. MATURIALISM of veeleisende merken, die uitdagender (en dus interessanter) durven te zijn, kunnen nog rekenen op bewondering. Het niet uit de weg gaan van sociale kwesties is daar zeker een onderdeel van: merken worden nu geacht consumenten te confronteren of zelfs te shockeren met maatschappelijke misstanden. Een beetje pit, graag!w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i c a s a e s t u c a s a / 4
  5. 5. mi casa es tu casa Een aantal voorbeelden van bedrijven en non-profitorganisaties die de MI CASA ES TU CASA-trend al hebben omarmd: Buchanan’s: Techo: bouw een huis met tijd om te delen ‘persoonlijke’ spijkers Van maart tot mei 2012 riep het Schotse In augustus 2012 beloofde de Chileense non- whiskymerk Buchanan’s (eigendom van Diageo) profitorganisatie Techo (‘Dak’) een bijzondere jongeren in Bogotá, Mexico-Stad en Caracas beloning aan mensen die tijd, energie of moeite op om mee te doen met het vrijwilligersproject zouden steken in het bouwen van huizen voor de ‘Tiempo Para Compartir’ (‘Tijd om te delen’). armen: de organisatie drukte de namen van de Deelnemers konden zich via de Facebook- donoren en vrijwilligers af op spijkers die bij de pagina inscrhijven voor een bouwproject of een bouw werden gebruikt. Donoren kregen een foto opknapbeurt voor een bepaalde buurt. Na afloop van ‘hun’ spijker en konden op de website zien van het programma organiseerde Buchanan’s waar het betreffende huis was gebouwd. voor de deelnemers een gratis concert van The Smashing Pumpkins.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i c a s a e s t u c a s a / 5
  6. 6. mi casa es tu casa Satisfeito: toprestaurants La Fabrica Del Taco: ‘Eet, bieden kleinere porties zodat zij ook kunnen eten’- voor dezelfde prijs commercials In november 2012 organiseerde 20 restaurants in La Fabrica Del Taco, een Mexicaans restaurant São Paolo, waaronder topzaken als Jun Sakamoto, in het hippe Palermo-district van Buenos Aires, Kaa en Girarrosto, een actie waarbij hun gasten geeft porties van zijn afhaalmaaltijden aan lokale kleinere porties konden bestellen, voor dezelfde opvangorganisaties voor daklozen. In juli 2012 prijs. De ‘Satisfeito’-porties (Portugees voor (winter in Argentinië), startte het restaurant zijn ‘Voldaan’) waren 1/3 kleiner en het daarmee campagne ‘The Homeless Sellers’. Vijf daklozen uitgespaarde geld ging naar het Instituto Alana, vertellen daarin over hun leven op straat in Buenos een Braziliaanse organisatie die strijdt tegen Aires. Doel van de campagne was te laten zien dat ondervoeding bij kinderen. mensen hun huis niet uit hoeven om anderen, die op straat leven, toch te kunnen helpen.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i c a s a e s t u c a s a / 6
  7. 7. mi casa es tu casa Carbono Zero: word een Atados: Latijns-Amerika’s fietskoerier voor 1 dag eerste vrijwilligersportal Op 22 november 2012 lanceerde de In juni 2012 kwam Atados in de lucht, de eerste fietskoeriersdienst Carbono Zero in Sao Paulo portal voor vrijwilligers in Latijns-Amerika. De site zijn campagne ‘Pedalada Para O Bem’ (‘Trap voor moet het aantal vrijwilligers vergroten door te laten het goede doel’). Het bedrijf vroeg haar klanten zien welke mogelijkheen er allemaal zijn om te gedurende 1 dag als vrijwillige fietskoeriers te helpen. Non-profitorganisaties kunnen op de site werken. De opbrengsten gingen naar ‘Pedala hun projecten posten en duidelijk maken welke hulp Zezinho’, een organisatie die fietslessen en ze nodig hebben. Potentiële vrijwilligers kunnen reperatieworkshops organiseert voor minder een profiel aanmaken en hun diensten en expertise bevoorrechte kinderen. Als aanmoediging konden aanbieden. In de eerste twee maanden meldden de vrijwilligers ook een gratis fiets winnen. zich al ruim 4000 vrijwilligers en meer dan 100 organisaties aan.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i c a s a e s t u c a s a / 7
  8. 8. En verder Hoewel consumenten in Zuid- en Midden-Amerika steeds welvarender worden, zijn de sociale problemen nog lang niet opgelost. Wel zal de druk op bedrijven om met innovatieve ‘sociale’ oplossingen te komen – zowel namens als met hun klanten – snel groter worden. Mocht je al actief zijn in de regio, of op het punt staan de Braziliaanse of Colombiaanse of Mexicaanse markt op te gaan, let dan op: • Stimuleer echte actie: bij MI CASA ES TU CASA draait alles om samenwerken en resultaat, zoals bijvoorbeeld het Buchanan’s voorbeeld liet zien. • Daag consumenten uit: het voorbeeld van Satisfeito laat zien dat consumenten gevoelig zijn voor merken die hen wakker schudden en hen met de neus op de feiten drukken. Trouwens, ook als je je niet op Zuid- en Midden-Amerika richt, is MI CASA ES TU CASA een relevante consumententrend: zelfs in Nederland of Belgie zijn er genoeg maatschappelijke uitdagingen die wel wat aandacht kunnen gebruiken, en een aantal voorbeelden in deze Trend Briefing zijn zo 1 op 1 te gebruiken als inspiratie. Intussen werken wij alweer hard aan onze volgende Trend Briefing: als je je nog niet hebt aangemeld, doe dat dan hier »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i c a s a e s t u c a s a / 8
  9. 9. WAT WILLEN (EN VERWACHTEN) CONSUMENTEN IN Nu tijdelijk tegen een speciale AZIË EN/OF LATIJNS-AMERIKA? introductieprijs! Bestel nu! Laat je INSPIREREN door onze nieuwe Trend Reports. Elk rapport (100+ pagina’s) bevat meer dan 40 belangrijke lokale consumententrends en talloze gerelateerde innovaties. Ook is er een speciaal APPLY-hoofdstuk om de inzichten direct toe te passen. Maak gebruik van onze tijdelijke aanbieding, en download de Trend Reports nu meteen! INNOVATIES UIT DE REGIO VOORBEELDEN & INZICHTEN 40+ CONSUMENTENTRENDS AZIË-TREND REPORT LATIJNS-AMERIKA-TREND REPORTSamengesteld door trendwatching.com’s team in Samengesteld door trendwatching.com’s team in SãoSingapore. Paulo.LEES ER MEER OVER (en bekijk alvast de LEES ER MEER OVER (en bekijk alvast deinhoudsopgave en een sample) » inhoudsopgave en een sample) »
  10. 10. EN VERDER Als je meer wilt dan deze Trend Briefing… Klik hieronder om bovenop de belangrijkste trends, inzichten en innovaties te zitten: Alle vorige 2013 MELD JE AAN Trend Briefings Premium Service Ontvang onze maandelijkse gratis Trend Lees al onze eerdere gratis Trend Briefings. In het Wil je toegang tot alle top consumententrends en Briefings per mail. Nederlands vanaf 2011, en in het Engels zelfs -innovaties? Dan is onze Premium Service iets voor jou. sinds 2002! LATIJNS-AMERIKA + TREND DELEN AZIË TREND REPORTS SEMINARS Deel deze Trend Briefing met je team, klanten Elk rapport (100+ pagina’s) bevat meer dan 40 belangrijke lokale Na de succesvolle seminars van vorig jaar, werken we alweer of vrienden. consumententrends en talloze gerelateerde innovaties. Maak hard aan een nieuwe serie Consumer Trends Seminars, vanaf gebruik van onze tijdelijke aanbieding, en download de Trend 2014, in São Paolo, Sydney, Singapore, Londen, Stockholm, Reports nu meteen! Amsterdam en New York! Schrijf je in voor onze seminar updates, of bekijk hier de recensies en foto’s van de 2012 seminars.Als je opmerkingen, suggesties of vragen hebt, OVER ONSlaat het ons weten. Stuur een mail naar: trendwatching.com, opgericht in 2002, is een werelds meest vooraanstaande bedrijven en merken toonaangevend trendbedrijf dat de hele wereld als klant, terwijl onze maandelijkse gratis TrendPAUL BACKMAN scant op de belangrijkste en meest beloftevolle Briefings naar meer dan 200.000 abonnees in 180paul@trendwatching.com consumententrends, inzichten en praktische landen worden verstuurd. businessideeën. Onze Premium Service heeft ‘s Lees meer op www.trendwatching.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×