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[FR] trendwatching.com’s PRESUMERS

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Dans l’actuelle’s EXPECTATION ECONOMY, les consommateurs veulent ce qui se fait de mieux, maintenant et en premier et ils souhaitent aussi des connections réelles et humaines.
En fait, ilsdemandent tout cela. Grâce aux services de crowdsourcing et aux nouvelles technologies qui sont maintenant largement répandus (et aussi avec une dévotion générale pour l’entreprenariat), les consommateurs deviennent de plus en plus PRESUMERS ; et sont prêts à satisfaire leurs demandes en s’engageant avec les marques avant le lancement de nouveaux produits et de nouveaux services.
Que ce soit l’accès à un produit parfait, ou l’enthousiasme d’être un supporteur passionné, les PRESUMERS adorent être impliqués à tous les niveaux ; de la suggestion, au financement, à la promotion de produits et services avant leur lancement officiel.

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  1. 1. Trend Briefing Novembre 2012 :PRESUMERSLe produit, l’histoire, le statut : pourquoi l’implication du consommateur avant lelancement de produits et de services s’apprête à devenir encore plus important. trendwatching.com/fr/trends/presumers
  2. 2. PRESUMERS Exemples : Définition : LES PLATEFORMES DE Dans l’actuelle’s  EXPECTATION ECONOMY, les consommateurs veulent ce qui se fait de mieux, maintenant et  en premier et ils souhaitent aussi des   CROWDFUNDING DE MASSE (+ connections réelles et humaines. PROJETS) En fait, ilsdemandent tout cela. Grâce aux services de crowdsourcing et aux nouvelles technologies qui sont maintenant largement répandus (et aussi PLATEFORMES NICHES DE avec une dévotion générale pour l’entreprenariat), les consommateurs CROWDFUNDING (+ PROJETS) deviennent de plus en plus PRESUMERS ; et sont prêts à satisfaire leurs demandes en s’engageant avec les marques avant le lancement* de nouveaux produits et de nouveaux services. MARQUES ‘PRESUMPTION’ (PRESOMPTUEUSES) Que ce soit l’accès à un produit parfait, ou l’enthousiasme d’être un supporteur passionné, les PRESUMERS adorent être impliqués à tous les niveaux ; de la INNOVANTES suggestion, au financement, à la promotion de produits et services  avant leur lancement officiel. * Il est vrai que l’implication des consommateurs, avant le lancement de produits et services, a été formulée il y a quelques années. Pensez à la co-création CUSTOMER-MADE    qui reste une tendance en vogue. Cependant un consommateur qui s’engage dans la co- création cherche souvent à promouvoir son design ou son talent en marketing, alors que les PRESUMERS se concentrent sur l’obtention de ce qu’ils veulent vraiment - à savoir un super produit ET une STATUT STORY extraordinaire – en s’impliquant dès le début.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 2
  3. 3. Leviers | Ainsi, pourquoi les PRESUMERS seront plus nombreux, plus pertinents, plus actifs et plus puissants dans les années à venir ? Voici quelques leviers qui transforment les consommateurs en PRESUMERS : 1. FIRSTISM : 2.HISTOIRES : 3. APPARTENIR Plus, plus rapide, mieux, Superbe histoire, Se réunir, special, maintenant super status maintenantLes consommateurs des économies avancées sont Le statut social a toujours été LE levier au cœur STATUS STORIES sont d’autant plus importantessaturés de choix. Leur réponse ? Vénérer le culte du des comportements de consommateurs. Lorsque si elles ne s’attardent pas simplement sur un beauNEWISM avec sa promesse (légitime) de la nouveauté, les PRESUMERS sont connectés avec un service ou produit ou un bon service, mais plutôt sur undu plus, du mieux, du spécial, du plus rapide et ainsi un produit avant son lancement et qu’ils supportent mouvement ou une cause au sens plus large auquel lede suite. ce projet jusqu’au lancement, cela forme une consommateur adhère, qui va plus loin que le simple superbe STATUS STORY à raconter, tweeter, publier frisson de posséder le produit.  Le nec plus ultra de NEWISM? La consommation au et partager.sens future. La consommation au sens future. Pas Cependant, beaucoup de PRESUMERS sontétonnant que les PRESUMERS se rassemblent avant le Ainsi, PRESUMING amène les consommateurs un peu passionnés par les produits qu’ils supportent, c’estlancement de produits et services qu’ils adorent : afin plus loin, non seulement en élevant le statut d’avoir le pourquoi Kickstarter (par exemple) peut affirmer qu’unede transformer une idée de produit en réalité à travers bon produit, mais aussi le statut d’avoir été impliqué idée de produit à  huit fois plus de chance d’êtrele financement, les feedbacks et un support constant. avant son lancement. financée sur Kickstarter que d’être vendue et lancéeIls seront les premiers à l’avoir – de préférence avec avec succès par le biais une corporation américaine.des extras – dès sa réalisation. Il est difficile d’aller plus Cela permet aussi d’expliquer comment la sociétéloin que ça dans la “ nouveauté “ ou le “ FIRSTISM “. américaine Razoo, une plateforme de crowdfunding spécialisée dans le secteur associatif, a annoncé, en août 2012, qu’elle avait atteint la somme de USD 100 millions pour les différents projets présentés sur le site.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 3
  4. 4. Drivers | Ainsi, pourquoi les PRESUMERS seront plus nombreux, plus pertinents, plus actifs et plus puissants dans les années à venir ? Voici quelques leviers qui transforment les consommateurs en PRESUMERS : 4. OFF = ON 5. NOUVELLES PLATEFORMES : En ligne est hors Financement interrompu, ligne est en ligne… fabriqué et vendreLes consommateurs ADORENT le web car cela leur Une plateforme pour les PRESUMERS a été développé Concernant FAIS LE TOI-MEME, et l’entreprenariat galopant:permet une consommation en ligne où ils peuvent agir progressivement dans le monde des affaires, grâce en tout d’abord, il y a une nouvelle génération de petits fabricants(participer, parler, créer, ajuster) afin d’obtenir ce qu’ils partie à la popularité du crowdfunding*, du mouvement qui utilise les technologies comme l’impression 3D pourveulent. Maintenant, ils attendent la même chose de leur FAIS LE TOI-MEME et aussi à l’engouement général pour fabriquer des produits, alors qu’il y a de cela quelques années,consommation “hors ligne“. l’entreprenariat. ils n’auraient pu être produit qu’à la chaîne.L’engagement avant le lancement d’un produit/service, qui Dans un premier temps, quelques statistiques concernant Le coût d’une imprimante industrielle a chuté radicalement,définit PRESUMING, facilite donc ce genre de dialogue. Les lecrowdfunding : cela coûtait environ USD 800 000 en 1999 pour atteindrePRESUMERS ne font pas juste acheter avant le lancement: • En avril 2012, il y avait 452 plateformes de crowfunding qui à peine USD 15 000 aujourd’hui (Source : The Economist,ils s’impliquent dans une relation mutuelle dans laquelle ils opérent globalement, soit 100 de plus qu’en 2007 (Source : septembre 2012). Une version pour la maison coûte environ USDexpriment leurs souhaits, et les marques obtiennent des Massolution/The Economist, mai 2012). 1000 (Source : The Economist, septembre 2012). Simultanément,feedbacks pertinents dès le début. • En 2009, les services de crowdfunding ont levé un total d’USD la société de recherche Wohlers Associates confirme que le 530 millions. En 2011, cela représentait USD 1.4 milliards. Cette marché des produits imprimés en 3D atteint actuellement uneGrâce au traité de 2012 “Jumpstart our Business Startups année, cette somme a doublé pour atteindre USD 2.8 milliards valeur d’USD 1.3 milliards par an et estime que ce secteur(JOBS)“ – une régulation fédérale américaine qui simplifie les (Source : Massolution/The Economist, mai 2012). atteindra USD 3.1 milliards en 2016 et USD 5.2 milliards enrégulations financières et (pour la première fois) autorise des • Entre son lancement en 2009 et février 2012, Kickstarter n’avait 2020.petits investisseurs non accrédités et les consommateurs à aucun projet d’USD 1 million. A présent, douze projets ont déjà Ajoutez à ceci les nombreux entrepreneurs en ligne et lesacheter des actions dans les startups – les PRESUMERS levé plus de USD 1 million. innovateurs (TEENPRENEURS ça vous dit quelque chose?)aux Etats Unis pourront prochainement acheter des * Maintenant, nous devons aussi mentionner INTENT  et vous voilà en présence d’une réelle avalanche de petitesparts dans les projets qu’ils supportent. C’est ainsi qu’un (INTENTION) : alors que la tendance PRESUMERS concerne les marques / les entreprises qui exposent leurs nouveaux et grandes initiatives qui seront sans cesse à la recherchecertain nombre de PRESUMERS deviendront ainsi et aussi produits et les consommateurs y répondent, tandis que INTENT de financement par “les gens“, tout en attirant ceux quides CUSTOWNERS. Quelle ampleur cela peut prendre ? correspond aux consommateurs qui exposent leurs souhaits ou souhaitent être impliqués avant le lancement d’un produitEh bien, si les citoyens américains investissaient 1/10 ème leurs intentions d’achat, et les marques y répondent. Vous pouvez “spécial“. En effet, les fabricants permettent non seulement auxde ce qu’ils parient chaque année, cela serait égale à US considérer INTENT et PRESUMERS comme les deux faces d’une PRESUMERS de se connecter avec un produit spécial, mais55 milliards (Source : Fundable, septembre 2012) ;-) Est-ce que même pièce : les marques et les consommateurs se parlent ils les laissent aussi le personnaliser selon leurs spécificationsd’autres pays suivront cette voie prochainement ? ouvertement avant le lancement de produits ou de services. individuelles. Pas mal pour l’innovations d’objets ? ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 4
  5. 5. Donc, qui sont les PRESUMERS ?Comme vous le verrez dans les exemples qui suivent, les PRESUMERS viennent du monde entier etsont passionnés par tous types de produits et de services.Mais il reste possible de déterminer un profil, selon les données des utilisateurs de Kickstarterpar Quantcast (septembre 2012) :• Les utilisateurs de Kickstarter sont majoritairement des hommes (62%).• 50% sont âgés entre 18 et 34 ans, et 20% ont entre 34 et 44 ans.• Presque la moitié (48%) ont fait des études supérieures. Contre 30,4% d’américains, ayant plus de 25 ans, qui ont reçu un diplôme d’études supérieures (Source: US Census Bureau, février 2012).• 45% gagnent plus de USD 50 000 par an.Dit autrement, les PRESUMERS font partie des consommateurs grand public. Voir un peu pluséduqués que la moyenne ;-)Souvenez-vous que chaque jour, de plus en plus de consommateurs deviennent PRESUMERS:nous garderons un œil sur le profil des PRESUMERS, et vous devriez en faire de même !w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 5
  6. 6. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) Kickstarter : Plateforme pour des projets The Porthole : financé un créatifs récipient en verre pour infusion C’est probablement la plateforme de crowdfunding la plus connue, basée aux Etats- The Porthole est un récipient en verre pour Unis, Kickstarter se définit comme la plus grosse plateforme au monde de crowdfunding infusion conçu par Martin Kastner du studio de pour les projets créatifs. Les créateurs de projets, qui doivent être des résidents américains, design Crucial Detail, basé à Chicago. L’idée de mettent en ligne les détails de leur projet, et confirment la somme nécessaire à son base était de l’utiliser pour faire des cocktails, des financement et la date limite pour atteindre cette somme. Les projets sont ensuite approuvés assaisonnements, des thés, cafés et autres infusions. par Kickstarter. En même temps les supporteurs s’engagent à contribuer au financement La forme du récipient a été inspirée par le hublot d’un contre une “récompense“ : typiquement une promesse sur le produit ou l’expérience en sous-marin et son ouverture sur un autre monde. question. Les commanditaires ne paient que lorsque le la somme requise est atteinte et ainsi Une petite quantité du Porthole a été fabriqué à la le produit ou service est envoyé en production. Kickstarter prend 5% de rémunération sur main dans les locaux de Crucial Detail, avant que le la somme totale pour tous les projets ayant atteint leur objectif de financement. Jusqu’en studio s’adresse à Kickstarter pour lever des fonds septembre 2012, Kickstarter a lancé 73 065 projets avec succès (comme les projets et pour lancer une première série de production. La suivants Pebble Watch, Elevation iPhone Dock et Ouya Games Console), et a ainsi levée de fonds s’est terminée le 4 septembre 2012 soutenu le lancement de nombreux projets – de la technologie, au design, au prêt-à-porter, : Crucial Detail a levé USD 736 112 grâce à 4270 à la production de films et de pièces de théâtre - pour un montant total de USD 377 millions. PRESUMERS enthousiastes.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 6
  7. 7. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) Sedition Wars – le jeu Roominate : jouet Battle for Alabaster ingénieux pour filles Sedition Wars est un jeu de société sur le thème Roominate est un nouveau jouet d’ingénierie, de l’horreur, produit par Mike McVey (Studio pour filles, lancé en juin 2012 sur Kickstarter. En McVey), un créateur renommé de jeux vidéo et de considérant que moins de 11% des ingénieurs sont figurines. En juin 2012, McVey a utilisé le concept des femmes, Maykah, une start up de jouets a de crowdfunding pour lever des fonds pour la pré- ainsi conçu un kit de jeu en bois avec des circuits production et pour créer un buzz avant le lancement électroniques permettant à une enfant d’utiliser sa du jeu. Sedition Wars a levé USD 950 000. créativité pour concevoir, construire, connecter, et décorer sa propre pièce interactive. Les PRESUMERS qui partagent le mantra d’égalité.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 7
  8. 8. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) MATTER : Start-up de Vous appréciez la lecture de financement pour magazine ce Trend Briefing, mais vous en avec journalisme de fond voulez plus ? DI E XC TA S E R L E P O N P T I IF IN S P IB O N TE R E L E NE R E MI P O L S S E R UR ES S Trend Report 2013 (Disponible à partir de Prochainement disponible, MATTER est un magazine novembre 2012) anglo-américain dédié au journalisme de fond sur les thèmes de la science, la technologie et autres idées. Notre 2013 Trend Report (qui n’est qu’une partie de notre Une communauté s’est rassemblée sur Kickstarter Premium Service) présente les tendances essentielles pour lever des fonds et pour générer un buzz avant de consommation que vous devriez avoir sur votre le lancement du magazine. Les PRESUMERS qui se radar pour l’année à venir. Le rapport est organisé par sont impliqués recevront différents avantages comme un rendez-vous avec l’équipe éditoriale est une thématique avec plus de 40 tendances et couvre tous les inscription au magazine à vie. développements les plus importants dans la sphère (très agité) de la consommation. EN SAVOIR PLUS & DECOUVREZ LES EXCLUSIVITES»w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 8
  9. 9. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) ToGather.Asia : Portail Cashew Chemists : Production régional asiatique pour groupe de rock ToGather.Asia, basé à Singapour, est le premier En septembre 2012, le groupe de rock Cashew portail asiatique de crowdfunding focalisé sur des Chemists, de Singapour, a levé SGD 1135 grâce projets dans la région. Lancé en juillet 2012, le site 40 supporteurs via Togather Asia, pour financer la permet aux créateurs de proposer des projets production de leur premier album. Cashew Chemist créatifs qui sont ensuite approuvés par le site avant lancera son album au quatrième trimestre de 2012. d’être publiés. Les supporteurs peuvent s’engager à donner de l’argent aux projets en contrepartie de différentes récompenses.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 9
  10. 10. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) One Way Street Library : DemoHour : La première déménagement d’un plateforme chinoise magasin de livres à Pékin Lancé en mai 2011 à Pékin, DemoHour est la En juin 2012, One Way Street Library, un magasin première plateforme de crowdfunding en Chine. de livres de Pékin, a levé USD 37 000 via DemoHour. Le service fonctionne sur le modèle standard de L’argent a été utilisé pour déménager le magasin à crowdfunding, les créateurs publient leurs projets Solana, dans un centre commercial situé en centre et les supporteurs peuvent donner de l’argent et ville, qui s’avère être un endroit réputé pour le ainsi être récompensés avec des produits, des lancement de livres et les expositions littéraires.  expériences uniques et un accès exclusif aux créateurs.  DemoHour se rémunère 10% de la somme totale levée pour chaque projet. En juillet 2012, 70 projets publiés sur DemoHour ont atteint la somme attendue de leur levée de fonds.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 10
  11. 11. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) Escape the City : Crowdcube : crowdfunding Communauté de changement avec des parts de carrière En février 2011, la société britannique Crowdcube a Escape the City fait partie de ces entreprises lancé “la première plateforme au monde de britanniques qui ont utilisé Crowdcube pour crowdfunding avec des parts dans le capital“. Les atteindre les investissements nécessaires pour son PME qui recherchent des investissements peuvent développement. Escape the city est un site qui aide passer par le site et les supporteurs – qui peuvent les professionnels à changer d’horizon professionnel. investir un minimum de GBP 10 – deviennent ainsi En juin 2012, le site a levé GBP 600 000 via propriétaires de part dans le capital des entreprises Crowdcube en deux semaines et rassemble à dans lesquelles ils investissent. Crowdcube se présent une communauté de 87 000 professionnels.   rémunère 5% pour toutes les levées de fonds réussies. Le site a aidé 21 entreprises à lever un total de GBP 3,7 millions jusqu’en juillet 2012.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 11
  12. 12. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) Indiegogo : Crowdfunding international Lancement de Free Bread Inc La société américaine Indiegogo a été lancée pendant En octobre 2011 à New York, Free Bread Inc a le festival du film Sundance en 2008. La plateforme lancé son pain frais sans gluten, noix, sucre ou soja. s’orientait sur les films à ses débuts, mais s’ouvre à L’entreprise a été lancée par Karen Freer, qui souffre présent sur des projets créatifs divers en relation avec d’une maladie rare, et a levé USD 10 771 pour sa la technologie, le design, la communauté et les projets start-up via la plateforme Indiegogo. non caritatifs par exemple. Indiegogo permet aux créateurs de projets de publier un projet sur le site de n’importe où dans le monde. L’argent générée par les supporteurs est directement distribuée aux créateurs et si un projet n’atteint pas l’investissement total attendu, chaque créateur décide ou pas de retourner l’argent à ses supporteurs. Indiegogo se rémunère 4% des projets ayant atteint l’investissement visé et 9% sur les projets qui n’ont pas atteint l’investissement espéré.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 12
  13. 13. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) Nos Trend Briefing gratuits ne Who Gives a Crap ? Papier représentent que la partie émergée toillette de l’iceberg. Trend Database + Mises à jour Mensuelles + Conseils Lancé à Melbourne en Australie en août 2012, Who Gives a Crap est une nouvelle marque de papier toilette dédiée à la fabrication de toilettes dans les pays émergents. Le Notre Trend Database (qui n’est qu’une partie de fondateur Simon Griffiths a été motivé par le fait révélant que 2,4 milliards de personnes n’ont pas accès aux notre Premium Service) vous donne accès à TOUTES installations sanitaires de base et ainsi souhaite créer nos tendances, idées et aux 7000 innovations que un produit d’utilisation quotidienne qui changerait cela. nous dénichons quotidiennement. Who Gives a Crap donnera 50% de ses bénéfices pour aider la production de nouvelles installations sanitaires EN SAVOIR PLUS & DECOUVREZ LES EXCLUSIVITES » sans les pays émergents. Cette nouvelle marque a utilisé Indiegogo pour lever des fonds et obtenir de l’aide de sa communauté. Les PRESUMERS se sont engagés à cette cause en investissant un montant d’USD 50 000 de prévente en 50 heures.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 13
  14. 14. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) Fundable : crowdfunding pour start-ups avec une Lulu Blossom : Produits de participation au capital beauté & soin de la peau Lancé en mai 2012, Fundable est une plateforme La société américaine Lulu Blossom fait partie américaine de crowdfunding avec participation au des entreprises qui ont réussis à lever les fonds capital dans les start-ups. Fundable vise à bénéficier suffisants pour son développement via Fundable. de la nouvelle législation 2012 JOBS Act aux Etats- Lulu Blossom propose une nouvelle gamme de Unis. Cette législation permettra aux investisseurs produits naturels pour la beauté et le soin de la peau. non-accrédités de participer au capital de start-ups. Lulu Blossom a levé USD 4050 sur Fundable en août La loi ne sera pas mise en application avant janvier 2012. 2013 ; en attendant cette date, Fundable ne peut proposer aux investisseurs que des “ récompenses “ comme des produits ou des expériences. Les start- ups doivent présenter leur entreprise par vidéo et chaque projet est autorisé par Fundable avant d’être publié sur le site.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 14
  15. 15. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) Idea.me : Plateforme Mi Huerto Urbano Kit dominante d’Amérique latine (Mon jardin urbain) Idea.me est une plateforme de crowdfunding Mi Huerto Urbano est une start-up mexicaine qui d’Amérique latine lancée en août 2011. En août offre un kit permettant à quiconque de créer son 2012, la société basée en Argentine, a acheté son propre jardin urbain. Le kit permet aux utilisateurs compétiteur brésilien Movare et a ainsi consolidé sa de faire pousser de la roquette, de la laitue, du domination sur le marché sud-américain. Le site est basilic, du piment, des fraises et un tas d’épices. Ce passé de 250 utilisateurs à 25 000 utilisateurs et de genre de jardin est idéal pour les habitants urbains 70 projets à 5000 projets supportés au cours de sa dynamiques qui n’ont plus qu’à arroser et ajouter des première année d’activité. nutriments une fois par semaine. Mi Huerto Urbano a levé USD 7000 de son investissement total de USD 17000 grâce à Idea.mew w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 15
  16. 16. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) Rock The Post : Crowdfunding Villy Custom : Design de & réseau social bicyclette à la mode Rock The Post est une société américaine, Villy Custom, de Dallas au Texas, s’est donné lancée en octobre 2012, qui combine le principe de comme mission d’apporter la mode aux bicyclettes. crowdfunding et de réseau social et ainsi permet aux Le but est de changer la perception et le mode consommateurs de former une communauté autour d’achat des consommateurs, ainsi Villy Custom d’une start-up. Ils peuvent fournir des fonds, du permettra aux clients de créer leur “ vélo de rêve temps et des conseils, ou des matériaux et reçoivent “ en ligne qui sera ensuite assemblé à Dallas. En des récompenses en contrepartie. Les utilisateurs septembre 2012, Villy Custom a atteint son objectif peuvent se suivre mutuellement et partager des de financement de USD 10 000 sur Rock the Post. informations sur les projets qu’ils soutiennent.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 16
  17. 17. LES PLATEFORMES DE CROWDFUNDING DE MASSE (+ PROJETS) RocketHub : La communauté Spira Stinger 2, chaussures internationale de financement de course RocketHub est une plateforme de crowdfunding Fabriquée par la société américaine Spira Footwear, américaine ouvert aux créateurs du monde The Stinger 2 est une chaussure de course légère entier. Les projets proposés peuvent recevoir des qui utilise la technologie WaveSpring de Spira. La contributions financières de “ ravitailleurs “ qui semelle contient deux petits ressorts situés à la reçoivent des avantages si leur projet atteint son pointe et au talon de la chaussure : Spira affirme que objectif de financement. Les ravitailleurs peuvent cela donne un effet de coussin et retourne l’énergie aussi voter pour un projet afin de le mettre en plus efficacement que toutes les autres chaussures avant sur la section “ Opportunités de lancement sur le marché. Selon la société, les coureurs qui “ : qui rassemble en fait des canaux de marketing portent les chaussures de course Spira ont gagné proposés par RocketHub avec par exemple la plus de 150 marathons ainsi que les courses les plus possibilité de travailler avec des attachés de presse réputées du monde. The Stinger 2 fait une levée de de renommés. fonds sur RocketHub et a dépassé son objectif de USD 25 000 début octobre pour atteindre un total de USD 36 160.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 17
  18. 18. PLATEFORMES NICHES DE CROWDFUNDING (+ PROJETS) Lucky Ant : Crowdfunding Pie Corps : Lancement de hyper-local tarte artisanal Lucky Ant de New York affirme être le premier Pie Corps iest une société qui fabrique et vend site de crowdfunding hyper - local. Le site – qui a des tartes artisanales sucrés et salés et faites à la pour objectif de permettre aux consommateurs main. En avril 2012, la société a levé USD 7150 sur de développer l’économie locale – promeut un LuckyAnt et utilisa l’argent pour lancer son premier nouveau commerçant local chaque semaine afin de magasin sur Brooklyn. Le magasin a ouvert ses permettre aux consommateurs de le financer et de portes en juin dernier. le supporter. Les utilisateurs du site peuvent donner de l’argent au commerce de leur choix et de ce fait reçoivent des récompenses en retour comme des produits gratuits et des accès VIP aux magasins.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 18
  19. 19. PLATEFORMES NICHES DE CROWDFUNDING (+ PROJETS) Gambitious : Crowdfunding pour jeux Tink : Jeu d’aventure Lancé en septembre 2012, Gambitious est un Tink, est un jeu d’action du studio allemand Mimimi site de crowdfunding hollandais qui connecte les Production. Le jeu prend place dans un monde où accros du jeu vidéo avec les développeurs de tout est fait de papier et de colle. Le jeu a gagné la jeux. Les joueurs peuvent soutenir des idées de récompense du Meilleur Projet de 2012 à la Game jeux, contribuer à leur financement et aider à créer Connection Europe. Mimimi Produtions a commencé un buzz avant le lancement des jeux choisis. Les à lever des fonds pour Tink et a atteint EUR 20 700. supporteurs européens peuvent aussi acheter des Sans aucun doute. Mimimi Productions souhaite parts dans l’idée du jeu qui ils on choisi ; ils passent suivre les traces du studio Double Fine Productions ainsi du statut de PRESUMERS à CUSTOWNERS. qui a levé USD 3,3 millions en mars 2012 sur Kickstarter pour son nouveau jeu d’aventure Double Fine Adventure.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 19
  20. 20. PLATEFORMES NICHES DE CROWDFUNDING (+ PROJETS) Nos Trend Briefing gratuits Wujudkan.com : ne représentent que la partie Plateforme d’Indonésie émergée de l’iceberg. Lancée en mars 2012 à Jakarta, Wujudkan est une Branchen-Trend Reports plateforme de crowdfunding spécialisée dans les projets créatifs en Indonésie. Le site fait appel aux Tous les membres Premium reçoivent un accès talents créatifs du pays pour publier leur(s) projet(s), direct aux 15 rapports organisés par secteur d’activité que les supporteurs peuvent ensuite financer et ainsi (format PDF et Powerpoint) – de l’agroalimentaire & recevoir diverses récompenses comme des accès boissons aux services financiers. exclusifs aux spectacles sur scène ou encore voir leur nom mentionné pour les projets terminés. En EN SAVOIR PLUS & DECOUVREZ LES EXCLUSIVITES » mai 2012, le projet cinématographique Atambua 39° Celsius, publié par le célèbre directeur Rira Riza, a levé USD 32 000 sur Wududkan. Le film raconte l’histoire de deux refugiés Atambua.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 20
  21. 21. PLATEFORMES NICHES DE CROWDFUNDING (+ PROJETS) AppStori : Trivi.al : plateforme d’Appli Trivial & Appli sociale Lancé en avril 2012 à New York, AppStori est Lancé en août 2012 aux Etats-Unis, après avoir levé un service de crowdfunding collaboratif pour le USD 2000 sur Appstori, Trivi.al est un nouveau jeu développement d’Applis pour Smartphone. Le social sur iPhone. Les utilisateurs, qui jouent les uns site utilise le modèle standard de crowdfunding et contre les autres, doivent répondre à trois tours de ajoute des interactions entre les consommateurs questions diverses et peuvent ainsi comparer leur QI. et les développeurs. Les enthousiastes d’Applis L’Appli a été téléchargée 30 000 fois au cours des 30 peuvent les chercher et financer les Applis qu’ils premiers de son lancement. souhaitent ; et contacter les développeurs pour les aider à déterminer l’idée avant son lancement en leur donnant des feedbacks sur les versions beta et ainsi créer une communauté de pré-lancement autour de leurs Applis préférées.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 21
  22. 22. PLATEFORMES NICHES DE CROWDFUNDING (+ PROJETS) Offbeatr : plateforme de Le film L’Importance d’Etre divertissement pour adulte Ouvert Lancée en août 2012 à Los Angeles, Offbeatr est The Importance of Being Open est une comédie une plateforme de crowdfunding pour le secteur dramatique de 22 minutes, qui traite du sujet des du divertissement pour adultes. Les directeurs de relations poly-amoureuses, et utilise OffBeatr pour projets peuvent publier les détails des contenus lever USD 10 000. Le créateur du film affirme qu’il proposés, ensuite ceux qui supportent le projet souhaite produire un film qui soit sexuellement peuvent contribuer financièrement et recevoir des explicite tout en contenant des personnages récompenses en retour. Tous les projets proposés fascinant. doivent être au format digital afin de permettre aux utilisateurs de le télécharger une fois que le projet a levé les fonds nécessaires au lancement de sa production.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 22
  23. 23. MARQUES ‘PRESUMPTION’ (PRESOMPTUEUSES) INNOVANTES App.net : ZAOZAO : Pretailer social Réseau social sans publicité Lancé en septembre 2012 à Hong Kong, En juillet 2012, Dalton Caldwell, le fondateur d’ App. ZAOZAO se définit comme “ Votre pretailer social “. net (basé aux Etats-Unis), a publié un article intitulé “ Ce Le nouveau service en ligne permet aux créateurs de que Twitter aurait pu être “. Les retours positifs sur cet article l’ont motivé à créer App.net, un nouveau réseau mode de publier des produits avant leur lancement social, seulement accessible par abonnement et sans et ainsi d’obtenir des fonds pour leur production publicité, où les utilisateurs possèdent et contrôlent à travers la communauté de “ crowdfunder ” et tous leur contenu et leurs données. App.net a lancé sa amoureux de mode. propre campagne de crowdfunding pour lever un capital de départ et simultanément créer une communauté d’enthousiastes pour le projet, un buzz sur Internet et une couverture média d’envergure nationale. En août 2012 - la date limite imposée par App.net pour finaliser sa levée de fond - le site avait levé plus de USD 800 000 avec la contribution de plus de 12 000 supporteurs. Le réseau est accessible et l’abonnement annuel est de USD 36.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 23
  24. 24. MARQUES ‘PRESUMPTION’ (PRESOMPTUEUSES) INNOVANTES Cut on Your Bias : Service d’idées pour ZIIBRA : Communauté de créations de mode musique prévent Lancé en Février 2012, Cut on Your Bias, est un Fondé en juin 2012, ZIIBRA, la plateforme service en ligne qui permet aux créateurs de mode communautaire et de prévente américaine, vise à de publier des idées de produits. Les utilisateurs connecter les musiciens amateurs et établis avec du site peuvent ainsi se rassembler autour des leurs fans. Une semaine avant leur lancement, les concepts proposés, créer des designs sur mesure artistes peuvent télécharger leur nouveau morceau et voter pour leurs créations préférées. Le design le / album sur ZIIBRA – dont le slogan est “ Play it plus populaire est envoyé en production et devient forward “ (Ecoutez en avance) – et ainsi devient disponible à la vente sur le site : les PRESUMERS disponible en prévente. Plus il y a de fans qui chanceux, qui ont voté pour le design gagnant, achètent l’album en prévente, plus le prix diminue recevront 25% de réduction sur son prix de vente. pour tout le monde : ainsi les fans qui ont acheté en prévente forment une communauté d’ambassadeurs de l’album et partagent leur découverte et ainsi persuadent leur entourage d’acheter.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 24
  25. 25. MARQUES ‘PRESUMPTION’ (PRESOMPTUEUSES) INNOVANTES MUUSE : Service de Makeably : articles créatifs créateurs de mode personnalisés émergeants Lancé en septembre 2012 aux Etats-Unis, La société danoise MUUSE présente les designs Makeably est une nouvelle “ marketplace “ pour de prêt-à-porter des meilleures écoles de créateurs objets designs et personnalisés. Les acheteurs de mode – avec l’accent sur des vêtements haut de peuvent chercher des produits dans différentes gamme et fais à la main – pour ensuite permettre aux catégories, des vêtements et chaussures, aux utilisateurs de voter. Les utilisateurs peuvent exprimer jouets et articles de la maison. Une fois qu’il a leur intérêt pour les designs présentés dans l’espace sélectionné un design, l’acheteur peut communiquer “ Concept “ du site, les designs qui reçoivent le plus avec le créateur pour demander des éléments de de votes sont ensuite envoyés en production et sont personnalisation et se mettre d’accord sur le prix disponibles à la vente, en version limitée, sur le site. et sur une date de livraison. Le créateur est ainsi responsable pour la production et la livraison de l’article.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 25
  26. 26. SUITENon, tous les consommateurs ne veulent pas être un PRESUMER, et ceuxqui veulent en être un, ne souhaitent pas forcément l’être tout le temps.Le marché de masse du futur restera celui ou les consommateurs n’ontaucun effort à fournir pour obtenir des produits ou des services.Mais les PRESUMERS ont ouvert la porte d’une nouvelle expérience deconsommation (celle qui tourne autour de la consommation des meilleursproduits ou services), et/ou le statut est stimulé par l’engagement (que cesoit pour soi-même ou pour une bonne cause). Et non, la porte n’est pasprête de se refermer.Vous avez besoin/ vous souhaitez vous lancer avec PRESUMERS ?Pourquoi pas :• Observez les services présentés dans ce Trend Briefing pour détecter les projets, les sociétés, les designers, les entrepreneurs, etc…avec qui vous pourriez développer un partenariat. Apporter leurs produits et idées à votre base de clients.• Lancez une nouvelle communauté ou un réseau social qui permettra à vos clients de s’engager avec / supporter un de vos produits ou services avant son lancement.• Initier en partenariat avec des créateurs / designers indépendants. Les PRESUMERS choisissent le meilleur design et vous n’aurez plus qu’à Dit simplement, ajoutez PRESUMERS à votre vocabulaire, adoptez PREDUCTION, pas seulement la leur fabriquer et leur vendre. Ou, si vous êtes un designer / créateur production, considérez devenir un PRETAILER et lancez-vous ! indépendant, trouvez une grande marque et persuadez la de travailler Au même moment, nous sommes en train de préparer 10 tendances pour 2013 notre Trend Briefing avec vous ! (gratuit !), alors assurez-vous d’être (pré)inscrit ! • Le dernier et non le moindre, suivez la direction des plateformes de crowdfunding et mettez en prévente à un certain niveau de prix. Les PRESUMERS sont prêts à payer plus pour avoir accès à des innovations supplémentaires, comme par exemple des produits en éditions limitées, ou des réunions privées ou à accès limité.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / p r e s u m e rs / presumers 26
  27. 27. PROCHAINEMENT Vous avez apprécié ce Trend Briefing? Vous en voulez plus ? Veuillez cliquer ci-dessous afin de connaitre toutes les tendances, les idées et les innovations qui sont importantes : TREND BRIEFINGS SEMINAIRES DE S’INSCRIRE PRECEDENTS TENDANCES Afin de recevoir notre Trend briefing Lisez tous nos Trend Briefing gratuitement, depuis Pas assez de temps ? Vous pouvez toujours assister à nos mensuel gratuitement par email. 2011 en français, ou tous les briefing en anglais Séminaires exclusives de Tendances et ainsi tout connaitre depuis 2002 ! sur toutes les tendances indispensables. PARTAGER CONSEILS Premium Service Partagez ce Trend Briefing avec votre équipe, Vous souhaitez vous-même suivre et mettre Vous avez besoin d’accéder à toutes les tendances de vos clients ou vos ami(e)s et assurez-vous en application les tendances? Cliquez ici pour consommation indispensables, à toutes les idées et qu’ils soient aussi au courant. accéder à nos conseils. aux meilleures innovations ? Notre Service Premium est tout ce qu’il vous faut.Si vous avez quelconques commentaires, A PROPOS DE NOUSsuggestions ou questions, veuillez nous les Etablie en 2002, trendwatching.com est l’agence de compte les plus grandes marques au monde parmifaire parvenir. Envoyez un email à : tendances de consommation la plus reconnue dans ses clients, alors que nos Trend Briefings mensuels etANDREA THORN le monde. Nous parcourons le monde pour trouver les gratuits sont envoyés à plus de 160,000 inscrits dans tendances de consommation les plus prometteuses, 180 pays.Responsable Relation Clientèle ainsi que les innovations et les idées d’entreprises quiandrea@trendwatching.com En savoir plus. www.trendwatching.com appliquent ces tendances. Notre Service Premium
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